3 Hal yang Jerry Seinfeld Bisa Ajarkan Tentang Membuat Konten Berkualitas

Acara Jerry Seinfeld "Komedian di Mobil Mendapatkan Kopi" tidak hanya menyenangkan – acara ini juga dibangun di atas fondasi sederhana dari konten emas berkualitas, yang dapat Anda tiru tanpa merusak bank pada mobil antik.

Ketika salah satu komedian paling dicintai di dunia memilih untuk kembali ke layar pada tahun 2012 (14 tahun setelah sitkom terbaik yang pernah berakhir), itu adalah kejutan besar bahwa dia melakukannya dalam format gratis di layanan streaming Crackle yang agak kecil.

Seinfeld menginginkan kontrol kreatif penuh atas proyek hasratnya – sesuatu yang tidak akan ditawarkan oleh jaringan besar kepadanya.

Dan Seinfeld memanfaatkan kebebasan yang diberikan oleh Crackle dengan cara terbaik dengan menciptakan hit internet berkecepatan tinggi dengan mobil cepat dan bahkan lelucon yang lebih cepat dari beberapa orang paling lucu di dunia.

Jerry si jenius konten

Seinfeld adalah seorang jenius komedi, dan tidak ada yang bisa melakukan apa yang dia lakukan – dari segi komedi. Tapi cara dia membangun konsep Comedians in Cars Getting Coffee adalah dengan mengikuti format yang ketat, dan meminjam lebih dari beberapa trik dari buku pedoman strategi konten. Semua metode ini dapat menginspirasi kita untuk melakukan pekerjaan kita dengan lebih baik dan lebih cepat – dan membuat konten kita dilihat oleh orang yang tepat.

Trik konten pertama Jerry: Jangan menemukan kembali kemudi

Komedian di Cars Getting Coffee bisa terlihat santai dan acak. Tetapi setiap episode mengikuti struktur ketat yang berulang di setiap episode:

• Jerry mempersembahkan mobil (biasanya antik) yang akan dia dan tamunya tumpangi
• Dia memanggil tamunya dan mengajaknya keluar untuk minum kopi
• Dia memberikan presentasi singkat tentang tamu
• Dia menjemput tamu (yang memuji mobil)
• Mereka pergi jalan-jalan sambil membicarakan komedi
• Mereka berhenti untuk minum kopi dan makanan
• Mereka pergi jalan-jalan sebentar
• Mereka mengemudi kembali

Ini membuatnya lebih mudah untuk merencanakan, melaksanakan, dan mengedit pertunjukan, dan konsistensi membuat merek lebih dikenal. Strukturnya juga berarti bahwa sebenarnya tidak banyak pengembangan kreatif yang diperlukan untuk setiap episode – kecuali poin pembicaraan untuk wawancara.

Pengambilan Konten Seinfeld : Jika Anda dapat membuat konsep berulang dalam strategi konten Anda, akan lebih mudah untuk mengelola produksi konten dalam jangka panjang. Temukan format yang sesuai dengan situasi yang berbeda dan buat menjadi rangkaian postingan.

Ini bisa berupa wawancara mingguan dengan pertanyaan yang kurang lebih sama, tetapi tamu baru; sebuah ebook di mana semua bab menggambarkan tantangan yang sama dari sudut yang berbeda; laporan industri yang Anda perbarui setiap tiga bulan dengan data baru dalam struktur yang sama; dll.

Trik konten kedua Jerry: Hirup kehidupan baru ke dalam lelucon lama

Beberapa komedian berdiri melakukan tur dengan lelucon yang sama selama bertahun-tahun, tetapi sulit untuk menggunakan "tayangan ulang" di acara TV (atau video episodik lainnya). Tapi Seinfeld telah mengambil pendekatan yang elegan untuk ini dengan memperkenalkan "Single Shot", yang merupakan video kecil (hingga beberapa menit) yang menggabungkan klip dari berbagai episode Komediannya - selalu mengikuti topik tertentu. Itu bisa berupa kerusakan mobil (yang sering terjadi…), memiliki anak, anatomi lelucon, atau bagaimana perasaan komedian lain tentang David Letterman.

Hal ini memungkinkan untuk tetap diingat oleh penonton di antara episode penuh, dan pelari acara juga dapat menggunakan beberapa materi yang telah diedit dari episode utama atau materi dari musim sebelumnya. Dan karena strukturnya yang ketat, banyak tema yang sama muncul dari episode ke episode – membuatnya mudah untuk mengedit cuplikannya menjadi sesuatu yang baru.

Seinfeld Content Takeaway : Saat Anda membuat konten, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat menggunakannya dalam berbagai format.

Kumpulan posting blog bisa menjadi ebook; eBuku dapat berfungsi sebagai kursus email kecil; laporan tren Anda dapat diubah menjadi infografis; dan 10 postingan daftar teratas Anda dapat dipotong menjadi 10 tweet atau postingan Instagram. Selalu ingat daur ulang saat Anda merencanakan kalender konten Anda.

Trik konten ketiga Jerry: Bersenang-senanglah dengan orang-orang terkenal

Jerry Seinfeld adalah salah satu komedian paling berpengaruh di dunia - tidak ada pertanyaan. Tapi hit TV terbarunya sebelum Komedian di Mobil adalah Seinfeld, yang mengudara pada tahun 1998, jadi dia mungkin bukan sosok yang berwibawa bagi orang-orang hari ini seperti dia 20 tahun yang lalu. (Belum lagi generasi baru yang sudah dewasa.)

Itulah mengapa pemilihan tamu Jerry sangat penting – karena orang yang tepat datang dengan penonton dan otoritas bawaan. Inilah yang dikenal sebagai pemasaran influencer di dunia pemasaran, dan Jerry melakukannya dengan sempurna.

Dia mengundang komedian paling terkenal, paling dicintai, dan sangat provokatif dari rak paling atas untuk menjadi bintang tamu di acara itu. Dan variasinya sangat luas – dari pembawa acara bincang-bincang lama seperti David Letterman dan Jay Leno hingga pendatang baru seperti Amy Schumer dan fenomena YouTube Miranda Sings. Dia bahkan membuat Presiden AS Barack Obama berada di belakang kemudi – Anda tidak mendapatkan otoritas lebih dari itu!

Dengan cara ini, Komedian di Cars Getting Coffee terus-menerus diperkenalkan kepada audiens baru melalui para tamu – yang sering berbagi dengan pengikut mereka bahwa mereka berpartisipasi dan dengan demikian menciptakan kehebohan ekstra.

Seinfeld Content Takeaway : Hubungi influencer dari ceruk bisnis Anda dan coba yakinkan mereka untuk menjadi bagian dari konten Anda. Anda dapat mewawancarai mereka, mereka dapat melakukan posting tamu atau podcast, mereka dapat menjadi bagian dari daftar "yang harus diikuti", dan/atau mereka dapat berbicara di acara Anda. Selalu pikirkan tentang mencocokkan influencer dengan persona pelanggan Anda. Jika Anda dapat menemukan influencer yang akan diidentifikasi atau diidolakan oleh klien inti Anda, maka Anda sudah setengah jalan.

Kiat bonus Jerry: Anda tidak bisa memalsukan gairah

Meskipun Anda dapat mencuri banyak dari strategi konten Jerry Seinfeld, ada satu hal yang tidak dapat Anda tiru begitu saja: Seinfeld menyukai mobil dan komedi – dan hal itu muncul dari setiap pengambilan gambar dalam pertunjukan. Ini adalah proyek gairah, dan Anda tidak bisa memalsukan semangat dalam jangka panjang dalam pemasaran konten. Dan orang-orang yang bersemangat lebih menarik untuk didengarkan – dan membeli dari, nanti.

Blog, whitepaper, dan konten sosial kini menjadi bagian penting dari strategi digital pemasar modern. Jadi, bagaimana Anda membuat konten pemasaran yang sangat bagus yang akan membuat prospek Anda menyukai merek Anda dan menginginkan produk Anda? Lihat eBuku Act-On, Resep Sempurna untuk Membuat Konten Pemasaran yang Hebat, dan kami akan memberi Anda resep sempurna untuk membuat konten pemasaran yang mematikan.