3 lucruri pe care Jerry Seinfeld ne poate învăța despre crearea de conținut de calitate

Spectacolul lui Jerry Seinfeld „Comedians in Cars Getting Coffee” nu este doar distractiv – este, de asemenea, construit pe o bază simplă de conținut de aur de calitate, pe care îl puteți reproduce fără a da bani pe automobile antice.

Când unul dintre cei mai îndrăgiți comedianți ai lumii a ales să revină pe ecrane în 2012 (la 14 ani după ce s-a încheiat cel mai bun sitcom vreodată), a fost o mare surpriză că a făcut-o într-un format gratuit pe serviciul de streaming destul de mic Crackle.

Seinfeld dorea control creativ deplin asupra proiectului său pasional – ceva ce marile rețele nu i-ar oferi.

Și Seinfeld a profitat de libertatea oferită de Crackle în cel mai bun mod posibil, creând un succes pe internet de mare viteză cu mașini rapide și glume și mai rapide de la unii dintre cei mai amuzanți oameni din lume.

Jerry geniul conținutului

Seinfeld este un geniu al comediei și nimeni nu poate face ceea ce face el – din punct de vedere al comediei. Dar modul în care a construit conceptul de Comedians in Cars Getting Coffee este după un format strict și împrumută mai mult decât câteva trucuri dintr-un manual de strategie de conținut. Toate aceste metode ne pot inspira să ne facem treaba mai bine și mai rapid – și să facem ca conținutul nostru să fie văzut de oamenii potriviți.

Primul truc de conținut al lui Jerry: Nu reinventați roata

Comedianții în mașini care iau cafea pot părea relaxați și aleatoriu. Dar fiecare episod urmează o structură strictă care se repetă în fiecare episod:

• Jerry prezintă mașina (de obicei antică) în care se vor plimba cu oaspetele lui
• Își sună oaspetele și îl cere să iasă la cafea
• El face o scurtă prezentare despre invitat
• Îl ia pe oaspete (care complimentează mașina)
• Ei merg la o plimbare în timp ce vorbesc comedie
• Se opresc pentru cafea și mâncare
• Ei merg la o scurtă plimbare
• Ei conduc înapoi

Acest lucru facilitează planificarea, executarea și editarea emisiunii, iar consistența face ca marca să fie mai recunoscută. Structura înseamnă, de asemenea, că nu este nevoie de multă dezvoltare creativă pentru fiecare episod – cu excepția punctelor de discuție pentru interviu.

Seinfeld Conținut la pachet : Dacă puteți crea concepte repetabile în cadrul strategiei de conținut, este mai ușor să gestionați producția de conținut pe termen lung. Găsiți un format care se potrivește diferitelor situații și transformați-l într-o serie de postări.

Ar putea fi un interviu săptămânal cu mai mult sau mai puțin aceleași întrebări, dar noi invitați; o carte electronică în care toate capitolele descriu aceeași provocare din unghiuri diferite; un raport al industriei pe care îl actualizați trimestrial cu date noi în cadrul aceleiași structuri; etc.

Al doilea truc de conținut al lui Jerry: dați o viață nouă în glumele vechi

Unii comedianți de stand-up fac turnee cu aceleași glume de ani de zile, dar este dificil să folosești „reluări” la o emisiune TV (sau alt videoclip episodic). Dar Seinfeld a adoptat o abordare elegantă în acest sens prin introducerea „Single Shot”, care este un videoclip mic (de până la câteva minute) care combină clipuri din diferitele episoade ale lui Comedians – urmărind întotdeauna un anumit subiect. Acestea ar putea fi defecțiuni ale mașinii (care se întâmplă des...), a avea copii, anatomia unei glume sau doar ce simt alți comedianți despre David Letterman.

Acest lucru face posibil să rămâneți în fruntea minții cu publicul între episoadele complete, iar participanții la spectacol pot folosi și o parte din materialul care a fost editat din episoadele principale sau material din sezoanele anterioare. Și datorită structurii stricte, multe dintre aceleași teme apar de la episod la episod, ceea ce facilitează editarea fragmentelor din ele în ceva nou.

Seinfeld Content Takeaway : Când creați conținut, gândiți-vă la cum îl puteți utiliza în mai multe formate.

O colecție de postări pe blog ar putea deveni o carte electronică; cartea electronică ar putea funcționa ca un mic curs de e-mail; raportul dvs. de tendințe ar putea fi transformat într-un infografic; iar cele mai bune 10 postări din listă ar putea fi tăiate în 10 tweet-uri sau postări pe Instagram. Țineți întotdeauna cont de reciclare atunci când vă planificați calendarul de conținut.

Al treilea truc al lui Jerry pentru conținut: distrează-te cu oameni celebri

Jerry Seinfeld este unul dintre cei mai influenți comedianți din lume – fără întrebări. Dar cel mai recent hit TV al său înainte de Comedians in Cars a fost Seinfeld, care a ieșit din difuzare în 1998, așa că s-ar putea să nu fie o figură atât de autoritară pentru oamenii de azi precum era acum 20 de ani. (Ca să nu mai vorbim de noua generație care a ajuns la majoritate.)

De aceea, selecția invitaților de către Jerry este atât de importantă – pentru că oamenii potriviți vin cu o audiență și o autoritate încorporate. Acesta este ceea ce este cunoscut sub numele de influencer marketing în lumea marketingului, iar Jerry o face la perfecțiune.

El îi invită pe cei mai cunoscuți, iubiți și extrem de provocatori comediști de pe raftul de sus să fie invitați la spectacol. Iar variația este cu adevărat largă – de la gazde de talk-show-uri de lungă durată, precum David Letterman și Jay Leno, până la noi veniți precum Amy Schumer și fenomenul YouTube Miranda Sings. El îl pune chiar și pe președintele american Barack Obama la volan – nu devii mai autoritar decât atât!

În acest fel, Comedians in Cars Getting Coffee este prezentat în mod constant unor noi audiențe prin intermediul invitaților – care adesea le împărtășesc urmăritorilor lor că participă și astfel creează un plus de hype.

Seinfeld Content Takeaway : Luați legătura cu influenți din nișa dvs. de afaceri și încercați să-i convingeți să facă parte din conținutul dvs. Le poți intervieva, pot face postări de invitați sau podcasturi, pot face parte din listele „pe cine să urmeze” și/sau pot vorbi la evenimentele tale. Gândește-te întotdeauna la potrivirea influențelor cu personajele clienților tăi. Dacă poți găsi influențe cu care clienții tăi de bază s-ar identifica sau la care s-ar admira, atunci ești la jumătatea drumului.

Sfatul bonus al lui Jerry: nu poți preface pasiunea

Chiar dacă poți fura multe din strategia de conținut a lui Jerry Seinfeld, există un lucru pe care nu-l poți copia pur și simplu: lui Seinfeld iubesc mașinile și comedia – și revărsă din fiecare imagine din serial. Este un proiect cu pasiune și nu poți pretinde pasiunea pe termen lung în marketingul de conținut. Iar oamenii pasionați sunt mai interesanți de ascultat – și de cumpărat de la, mai departe.

Blogurile, cărțile albe și conținutul social sunt acum o piesă crucială a strategiei digitale a unui marketer modern. Așadar, cum gătești conținut de marketing cu adevărat grozav, care să-i determine pe potențialii tăi să-ți iubească marca și să-ți dorească produsul? Consultați cartea electronică Act-On, Rețeta perfectă pentru crearea de conținut de marketing ucigaș, și vă vom oferi rețeta perfectă pentru a crea conținut de marketing ucigaș.