3 choses que Jerry Seinfeld peut nous apprendre sur la création de contenu de qualité

L'émission de Jerry Seinfeld "Comedians in Cars Getting Coffee" n'est pas seulement amusante - elle est également construite sur une base simple d'or de contenu de qualité, que vous pouvez reproduire sans vous ruiner en automobiles anciennes.

Lorsque l'un des comédiens les plus aimés au monde a choisi de revenir à l'écran en 2012 (14 ans après la fin de la meilleure sitcom de tous les temps), ce fut une grande surprise qu'il l'ait fait dans un format gratuit sur le service de streaming plutôt petit Crackle.

Seinfeld voulait un contrôle créatif total sur son projet passionné – quelque chose que les grands réseaux ne lui offriraient pas.

Et Seinfeld a profité de la liberté offerte par Crackle de la meilleure façon possible en créant un succès Internet à haut débit avec des voitures rapides et des blagues encore plus rapides de certaines des personnes les plus drôles du monde.

Jerry le génie du contenu

Seinfeld est un génie de la comédie, et personne ne peut faire ce qu'il fait - du point de vue de la comédie. Mais la façon dont il a construit le concept de Comedians in Cars Getting Coffee consiste à suivre un format strict, et il emprunte plus que quelques astuces à un manuel de stratégie de contenu. Toutes ces méthodes peuvent nous inciter à faire notre travail mieux et plus rapidement, et à faire en sorte que notre contenu soit vu par les bonnes personnes.

Première astuce de contenu de Jerry : ne réinventez pas la roue

Les comédiens de Cars Getting Coffee peuvent sembler décontractés et aléatoires. Mais chaque épisode suit une structure stricte qui se répète dans chaque épisode :

• Jerry présente la voiture (généralement antique) dans laquelle lui et son invité monteront
• Il appelle son invité et l'invite à prendre un café
• Il donne une courte présentation sur l'invité
• Il vient chercher l'invité (qui complimente la voiture)
• Ils vont faire un tour en parlant de comédie
• Ils s'arrêtent pour le café et la nourriture
• Ils font une petite promenade
• Ils reviennent en voiture

Cela facilite la planification, l'exécution et le montage du spectacle, et la cohérence rend la marque plus reconnaissable. La structure signifie également qu'il n'y a vraiment pas beaucoup de développement créatif nécessaire pour chaque épisode - à l'exception des points de discussion pour l'interview.

Seinfeld Content takeaway : Si vous pouvez créer des concepts reproductibles dans votre stratégie de contenu, il est plus facile de gérer la production de contenu à long terme. Trouvez un format adapté à différentes situations et transformez-le en une série de messages.

Cela pourrait être une interview hebdomadaire avec plus ou moins les mêmes questions, mais de nouveaux invités ; un ebook où tous les chapitres décrivent le même défi sous différents angles ; un rapport de l'industrie que vous mettez à jour tous les trimestres avec de nouvelles données au sein de la même structure ; etc.

Deuxième astuce de contenu de Jerry : insufflez une nouvelle vie à de vieilles blagues

Certains comédiens de stand-up tournent avec les mêmes blagues pendant des années, mais il est difficile d'utiliser des "rediffusions" sur une émission de télévision (ou une autre vidéo épisodique). Mais Seinfeld a adopté une approche élégante à cet égard en introduisant le "Single Shot", qui est une petite vidéo (jusqu'à quelques minutes) combinant des extraits de ses différents épisodes de Comedians - suivant toujours un sujet particulier. Cela pourrait être des pannes de voiture (ce qui arrive souvent…), avoir des enfants, l'anatomie d'une blague ou simplement ce que les autres comédiens pensent de David Letterman.

Cela permet de rester en tête avec le public entre les épisodes complets, et les organisateurs de l'émission peuvent également utiliser une partie du matériel qui a été édité à partir des épisodes principaux ou du matériel des saisons précédentes. Et en raison de la structure stricte, beaucoup des mêmes thèmes reviennent d'un épisode à l'autre, ce qui facilite l'édition d'extraits de ceux-ci en quelque chose de nouveau.

Seinfeld Content Takeaway : Lorsque vous créez du contenu, réfléchissez à la manière dont vous pouvez l'utiliser dans plusieurs formats.

Une collection d'articles de blog pourrait devenir un ebook ; le livre électronique pourrait fonctionner comme un petit cours par courrier électronique ; votre rapport de tendance pourrait être transformé en infographie ; et votre liste des 10 meilleurs messages pourrait être découpée en 10 tweets ou publications Instagram. Gardez toujours le recyclage à l'esprit lorsque vous planifiez votre calendrier de contenu.

Troisième astuce de contenu de Jerry : Amusez-vous avec des personnes célèbres

Jerry Seinfeld est l'un des comédiens les plus influents au monde - sans poser de questions. Mais son dernier succès télévisé avant Comedians in Cars était Seinfeld, qui a cessé d'émettre en 1998, il n'est donc peut-être pas une figure aussi autoritaire pour les gens aujourd'hui qu'il l'était il y a 20 ans. (Sans parler de la nouvelle génération qui a atteint sa majorité.)

C'est pourquoi la sélection d'invités de Jerry est si importante - parce que les bonnes personnes viennent avec un public et une autorité intégrés. C'est ce qu'on appelle le marketing d'influence dans le monde du marketing, et Jerry le fait à la perfection.

Il invite les comédiens les plus connus, les plus aimés et les plus provocateurs de l'étagère supérieure à invité le spectacle. Et la variation est vraiment large – des animateurs de talk-show établis de longue date comme David Letterman et Jay Leno aux nouveaux venus comme Amy Schumer et le phénomène YouTube Miranda Sings. Il met même le président américain Barack Obama au volant – on n'a pas plus d'autorité que ça !

De cette façon, Comedians in Cars Getting Coffee est constamment présenté à de nouveaux publics par le biais des invités - qui partagent souvent avec leurs abonnés qu'ils participent et créent ainsi un battage médiatique supplémentaire.

Seinfeld Content Takeaway : Entrez en contact avec des influenceurs de votre créneau commercial et essayez de les convaincre de faire partie de votre contenu. Vous pouvez les interviewer, ils peuvent faire des publications d'invités ou des podcasts, ils peuvent faire partie des listes de « qui suivre » et/ou ils peuvent prendre la parole lors de vos événements. Pensez toujours à faire correspondre les influenceurs avec vos personas clients. Si vous pouvez trouver des influenceurs auxquels vos principaux clients s'identifieraient ou se tourneraient vers vous, alors vous êtes à mi-chemin.

Astuce bonus de Jerry : vous ne pouvez pas simuler la passion

Même si vous pouvez voler beaucoup de la stratégie de contenu de Jerry Seinfeld, il y a une chose que vous ne pouvez pas simplement copier : Seinfeld aime les voitures et la comédie - et cela transpire de chaque plan de la série. C'est un projet passionné, et vous ne pouvez pas simuler une passion à long terme dans le marketing de contenu. Et les gens passionnés sont simplement plus intéressants à écouter – et à acheter, plus tard.

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