3 أشياء يمكن أن يعلمنا جيري سينفيلد إياها حول إنشاء محتوى عالي الجودة

عرض جيري سينفيلد "الكوميديون في السيارات يحصلون على القهوة" ليس مجرد متعة جيدة - إنه مبني أيضًا على أساس بسيط من محتوى الذهب عالي الجودة ، والذي يمكنك تكراره دون كسر الميزانية على السيارات العتيقة.

عندما اختار أحد أكثر الكوميديين المحبوبين في العالم العودة إلى الشاشة في عام 2012 (بعد 14 عامًا من انتهاء أفضل مسلسل هزلي على الإطلاق) ، كانت مفاجأة كبيرة أنه فعل ذلك بتنسيق مجاني على خدمة البث الصغيرة Crackle.

أراد سينفيلد سيطرة إبداعية كاملة على مشروعه العاطفي - وهو أمر لن تقدمه له الشبكات الكبيرة.

واستفاد Seinfeld من الحرية التي قدمتها Crackle بأفضل طريقة ممكنة من خلال إنشاء اتصال إنترنت عالي السرعة باستخدام سيارات سريعة وحتى النكات الأسرع من بعض أكثر الأشخاص تسلية في العالم.

جيري المحتوى العبقرية

سينفيلد هو عبقري كوميدي ، ولا أحد يستطيع أن يفعل ما يفعله - من منظور الكوميديا. لكن الطريقة التي بنى بها مفهوم الكوميديين في Cars Getting Coffee هي اتباع تنسيق صارم ، وهو يستعير أكثر من بضع حيل من دليل إستراتيجية المحتوى. كل هذه الأساليب يمكن أن تلهمنا للقيام بعملنا بشكل أفضل وأسرع - وجعل المحتوى الخاص بنا يشاهده الأشخاص المناسبون.

خدعة المحتوى الأولى لجيري: لا تعيد اختراع العجلة

قد يبدو الممثلون الكوميديون في لعبة Cars Getting Coffee مسترخيين وعشوائيين. لكن كل حلقة تتبع بنية صارمة تكرر نفسها في كل حلقة:

• يقدم جيري السيارة (العتيقة عادة) التي يركبها هو وضيفه
• يتصل بضيفه ويطلب منه القهوة
• يعطي عرضا موجزا عن الضيف
• يأخذ الضيف (الذي يكمل السيارة)
• يذهبون في جولة بالسيارة بينما يتحدثون الكوميديا
• توقفوا لتناول القهوة والطعام
• يذهبون في نزهة قصيرة
• يعودون

هذا يجعل من السهل التخطيط للعرض وتنفيذه وتعديله ، كما أن الاتساق يجعل العلامة التجارية أكثر شهرة. يعني الهيكل أيضًا أنه لا يوجد الكثير من التطوير الإبداعي المطلوب لكل حلقة - باستثناء نقاط الحديث للمقابلة.

محتوى سينفيلد السريع : إذا كان بإمكانك إنشاء مفاهيم قابلة للتكرار ضمن إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فمن الأسهل إدارة إنتاج المحتوى على المدى الطويل. ابحث عن تنسيق يناسب المواقف المختلفة واجعله في سلسلة من المشاركات.

يمكن أن تكون مقابلة أسبوعية مع نفس الأسئلة إلى حد ما ، ولكن ضيوف جدد ؛ كتاب إلكتروني تصف فيه جميع الفصول نفس التحدي من زوايا مختلفة ؛ تقرير صناعة تقوم بتحديثه كل ثلاثة أشهر ببيانات جديدة ضمن نفس الهيكل ؛ إلخ.

خدعة المحتوى الثانية لجيري: بث حياة جديدة في النكات القديمة

يتجول بعض الكوميديين الوقائيين مع نفس النكات لسنوات ، ولكن من الصعب استخدام "إعادة العرض" في برنامج تلفزيوني (أو فيديو آخر على شكل حلقات). لكن سينفيلد اتخذ أسلوبًا أنيقًا في هذا الأمر من خلال تقديم "اللقطة الواحدة" ، وهو مقطع فيديو صغير (يصل إلى بضع دقائق) يجمع مقاطع من حلقات الكوميديين المختلفة - دائمًا يتبع موضوعًا معينًا. قد يكون ذلك أعطالًا في السيارات (يحدث كثيرًا ...) ، أو إنجاب أطفال ، أو تشريح مزحة ، أو كيف يشعر الكوميديون الآخرون تجاه ديفيد ليترمان.

هذا يجعل من الممكن البقاء في صدارة أذهان الجمهور بين الحلقات الكاملة ، ويمكن لعدائى العرض أيضًا استخدام بعض المواد التي تم تحريرها من الحلقات الرئيسية أو المواد من المواسم السابقة. وبسبب الهيكل الصارم ، تظهر الكثير من السمات نفسها من حلقة إلى أخرى - مما يجعل من السهل تعديل مقتطفات منها وتحويلها إلى شيء جديد.

الوجبات الجاهزة لمحتوى سينفيلد : عند إنشاء محتوى ، فكر في كيفية استخدامه بتنسيقات متعددة.

يمكن أن تصبح مجموعة من منشورات المدونة كتابًا إلكترونيًا ؛ يمكن أن يعمل الكتاب الإلكتروني كدورة تدريبية صغيرة عبر البريد الإلكتروني ؛ يمكن تحويل تقرير الاتجاه الخاص بك إلى رسم بياني ؛ ويمكن تقطيع أفضل 10 منشورات في قائمتك إلى 10 تغريدات أو منشورات على Instagram. ضع في اعتبارك دائمًا إعادة التدوير عندما تخطط لتقويم المحتوى الخاص بك.

خدعة المحتوى الثالثة لجيري: استمتع مع المشاهير

جيري سينفيلد هو واحد من أكثر الكوميديين نفوذاً في العالم - لم يتم طرح أي أسئلة. لكن أحدث برنامج تلفزيوني له قبل Comedians in Cars كان Seinfeld ، الذي توقف عن البث في عام 1998 ، لذلك قد لا يكون شخصية موثوقة للناس اليوم كما كان قبل 20 عامًا. (ناهيك عن الجيل الجديد الذي بلغ سن الرشد).

هذا هو سبب أهمية اختيار جيري للضيوف - لأن الأشخاص المناسبين يأتون بجمهور وسلطة مضمنة. هذا ما يُعرف بالتسويق المؤثر في عالم التسويق ، ويقوم جيري بذلك على أكمل وجه.

إنه يدعو أشهر الكوميديين وأكثرهم محبوبًا واستفزازًا من الرف العلوي لاستضافة العرض. والاختلاف واسع حقًا - من مضيفي البرامج الحوارية القدامى مثل ديفيد ليترمان وجاي لينو إلى الوافدين الجدد مثل إيمي شومر وظاهرة YouTube ميراندا سينجز. حتى أنه جعل الرئيس الأمريكي باراك أوباما خلف عجلة القيادة - فأنت لا تحصل على سلطة أكثر من ذلك!

وبهذه الطريقة ، يتم تقديم الكوميديين في Cars Getting Coffee باستمرار إلى جماهير جديدة من خلال الضيوف - الذين غالبًا ما يشاركون أتباعهم أنهم يشاركون ، وبالتالي يخلقون ضجة إضافية.

Seinfeld Content Takeaway : تواصل مع المؤثرين من مجال عملك وحاول إقناعهم بأن يكونوا جزءًا من المحتوى الخاص بك. يمكنك إجراء مقابلات معهم ، ويمكنهم عمل منشورات ضيف أو بودكاست ، ويمكن أن يكونوا جزءًا من قوائم "من يجب متابعته" ، و / أو يمكنهم التحدث في الأحداث الخاصة بك. فكر دائمًا في مطابقة المؤثرين مع شخصيات عملائك. إذا تمكنت من العثور على مؤثرين يتعرف عليهم عملاؤك الأساسيون أو يتطلعون إليهم ، فأنت في منتصف الطريق.

نصيحة مكافأة جيري: لا يمكنك تزوير العاطفة

على الرغم من أنه يمكنك سرقة الكثير من إستراتيجية المحتوى الخاصة بـ Jerry Seinfeld ، إلا أن هناك شيئًا واحدًا لا يمكنك نسخه فقط: يحب Seinfeld السيارات والكوميديا ​​- وهي تنفجر من كل لقطة في العرض. إنه مشروع شغوف ، ولا يمكنك تزوير العاطفة على المدى الطويل في تسويق المحتوى. والأشخاص المتحمسون هم أكثر إثارة للاهتمام للاستماع إلى - والشراء من ، على الطريق.

أصبحت المدونات والأوراق التقنية والمحتوى الاجتماعي الآن جزءًا مهمًا من استراتيجية التسويق الرقمية الحديثة. إذن ، كيف يمكنك إعداد محتوى تسويقي رائع حقًا سيجعل عملاءك المحتملين يحبون علامتك التجارية ويريدون منتجك؟ تحقق من الكتاب الإلكتروني لـ Act-On ، الوصفة المثالية لإنشاء محتوى تسويقي قاتل ، وسنقدم لك الوصفة المثالية لإنشاء محتوى تسويقي قاتل.