3 rzeczy, których Jerry Seinfeld może nas nauczyć o tworzeniu wysokiej jakości treści

Program Jerry'ego Seinfelda „Komicy w samochodach dostają kawę” to nie tylko dobra zabawa – jest również zbudowany na prostym fundamencie wysokiej jakości złota, które można powielić bez rozbijania banku na zabytkowe samochody.

Kiedy jeden z najbardziej ukochanych komików na świecie zdecydował się powrócić na ekran w 2012 roku (14 lat po zakończeniu najlepszego sitcomu wszechczasów), dużym zaskoczeniem było to, że zrobił to w darmowym formacie w dość małym serwisie streamingowym Crackle.

Seinfeld chciał mieć pełną kreatywną kontrolę nad swoim pasjonującym projektem – coś, czego nie zaoferowałyby mu duże sieci.

A Seinfeld wykorzystał wolność, jaką daje Crackle, w najlepszy możliwy sposób, tworząc hit internetowy z szybkimi samochodami i jeszcze szybszymi dowcipami niektórych z najzabawniejszych ludzi na świecie.

Jerry, geniusz treści

Seinfeld jest geniuszem komediowym i nikt nie potrafi robić tego, co on – komediowo. Ale sposób, w jaki zbudował koncepcję Comedians in Cars Getting Coffee, polega na przestrzeganiu ścisłego formatu i zapożycza więcej niż kilka sztuczek z podręcznika strategii dotyczącej treści. Wszystkie te metody mogą nas zainspirować do lepszej i szybszej pracy oraz do tego, by nasze treści były widoczne dla właściwych osób.

Pierwsza sztuczka Jerry'ego dotycząca treści: nie wymyślaj koła na nowo

Komicy w Cars Getting Coffee mogą wydawać się wyluzowani i przypadkowi. Ale każdy odcinek ma ścisłą strukturę, która powtarza się w każdym odcinku:

• Jerry przedstawia (zwykle zabytkowy) samochód, którym będzie jeździł wraz ze swoim gościem
• Dzwoni do swojego gościa i zaprasza go na kawę
• Przedstawia krótką prezentację gościa
• Podnosi gościa (który komplementuje samochód)
• Idą na przejażdżkę, rozmawiając o komediach
• Zatrzymują się na kawę i jedzenie
• Idą na krótki spacer
• Jadą z powrotem

Ułatwia to planowanie, realizację i edycję pokazu, a spójność sprawia, że ​​marka jest bardziej rozpoznawalna. Struktura oznacza również, że tak naprawdę nie potrzeba wiele kreatywnego rozwoju dla każdego odcinka – z wyjątkiem punktów do rozmowy w wywiadzie.

Seinfeld Treść na wynos : jeśli możesz tworzyć powtarzalne koncepcje w ramach swojej strategii dotyczącej treści, łatwiej jest zarządzać produkcją treści na dłuższą metę. Znajdź format, który pasuje do różnych sytuacji i ułóż z niego serię postów.

Może to być cotygodniowy wywiad z mniej więcej tymi samymi pytaniami, ale z nowymi gośćmi; ebook, w którym wszystkie rozdziały opisują to samo wyzwanie z różnych punktów widzenia; raport branżowy, który co kwartał aktualizujesz o nowe dane w ramach tej samej struktury; itp.

Druga sztuczka Jerry'ego dotycząca treści: Tchnij nowe życie w stare dowcipy

Niektórzy komicy od lat koncertują z tymi samymi żartami, ale trudno jest używać „powtórek” w programie telewizyjnym (lub innym epizodycznym filmie). Ale Seinfeld przyjął eleganckie podejście do tego, wprowadzając „Single Shot”, który jest małym filmem (do kilku minut) łączącym klipy z różnych odcinków jego komediantów – zawsze na określony temat. Mogą to być awarie samochodów (które zdarzają się często…), posiadanie dzieci, anatomia żartu lub po prostu to, co inni komicy myślą o Davidzie Lettermanie.

Dzięki temu można być na bieżąco z widzami między pełnymi odcinkami, a prowadzący pokazy mogą również korzystać z niektórych materiałów, które zostały usunięte z głównych odcinków lub materiałów z wcześniejszych sezonów. A ze względu na ścisłą strukturę z odcinka na odcinek pojawia się wiele tych samych motywów, co ułatwia edytowanie ich fragmentów w coś nowego.

Seinfeld Content Takeaway : Tworząc treści, zastanów się, jak możesz ich używać w wielu formatach.

Zbiór wpisów na blogu mógłby stać się ebookiem; eBook może działać jako mały kurs e-mailowy; Twój raport trendów może zostać przekształcony w infografikę; a Twój 10 najlepszych postów na liście można podzielić na 10 tweetów lub postów na Instagramie. Planując kalendarz treści, zawsze pamiętaj o recyklingu.

Trzeci trik Jerry'ego dotyczący treści: Baw się ze znanymi ludźmi

Jerry Seinfeld jest jednym z najbardziej wpływowych komików na świecie – bez żadnych pytań. Ale jego ostatnim hitem telewizyjnym przed Komediami w samochodach był Seinfeld, który wyszedł z anteny w 1998 roku, więc może nie być dziś tak autorytatywną postacią dla ludzi, jak był 20 lat temu. (Nie wspominając o nowym pokoleniu, które osiągnęło pełnoletność.)

Dlatego dobór gości przez Jerry'ego jest tak ważny – ponieważ właściwi ludzie przychodzą z wbudowaną publicznością i autorytetem. W świecie marketingu nazywa się to marketingiem wpływowym , a Jerry robi to perfekcyjnie.

Na gości programu zaprasza najbardziej znanych, uwielbianych i mocno prowokujących komików z najwyższej półki. A różnorodność jest naprawdę szeroka – od długoletnich gospodarzy talk-show, takich jak David Letterman i Jay Leno, po nowicjuszy, takich jak Amy Schumer i fenomenalna YouTube Miranda Sings. Za kierownicą zabiera nawet prezydenta USA Baracka Obamę – nie ma bardziej autorytatywnej osoby!

W ten sposób Comedians in Cars Getting Coffee jest stale przedstawiany nowym widzom za pośrednictwem gości – którzy często dzielą się ze swoimi obserwatorami, że biorą w nich udział, tworząc w ten sposób dodatkowy szum.

Seinfeld Content Takeaway : skontaktuj się z wpływowymi osobami z Twojej niszy biznesowej i spróbuj przekonać ich, aby byli częścią Twoich treści. Możesz przeprowadzać z nimi wywiady, mogą publikować posty gościnne lub podcasty, mogą być częścią list „kogo obserwować” i/lub mogą przemawiać na Twoich wydarzeniach. Zawsze myśl o dopasowaniu influencerów do osobowości swoich klientów. Jeśli potrafisz znaleźć influencerów, z którymi Twoi główni klienci mogliby się identyfikować lub na których wzorowaliby się, to jesteś w połowie drogi.

Dodatkowa wskazówka Jerry'ego: nie możesz udawać pasji

Chociaż ze strategii treści Jerry'ego Seinfelda można wiele ukraść, jest jedna rzecz, której nie można po prostu skopiować: Seinfeld kocha samochody i komedie – i sączy się to z każdego ujęcia w serialu. To projekt oparty na pasji, a w content marketingu nie można udawać pasji na dłuższą metę. A pasjonaci są po prostu ciekawsi do słuchania – i kupowania od nich w przyszłości.

Blogi, oficjalne dokumenty i treści społecznościowe są obecnie kluczowym elementem strategii cyfrowej współczesnego marketera. Jak więc ugotować naprawdę świetne treści marketingowe, które sprawią, że Twoi potencjalni klienci pokochają Twoją markę i będą chcieli Twojego produktu? Sprawdź e-book Act-On, Idealny przepis na tworzenie zabójczych treści marketingowych, a my damy Ci idealny przepis na tworzenie zabójczych treści marketingowych.