12 умных примеров контент-маркетинга, которые вдохновят на выигрышную стратегию

Когда вы думаете о блестящих примерах контент-маркетинга, что приходит вам на ум?

В наши дни компании знают , что им нужно создавать контент, если они хотят добиться успеха. Сообщения в блоге — это очевидный и простой первый выбор.

Длинный контент по-прежнему очень эффективен. Но как насчет визуальных эффектов? Кампании в социальных сетях? Подкасты и вебинары?

Для SEO (поисковая оптимизация) рекомендуется иметь смесь. Но как сделать все это хорошо?

Мы выбрали 12 наших любимых примеров контент-маркетинга, которые покажут вам, как это сделать.

1. Закуски Robinhood – правильный электронный маркетинг
2. Вкусно – сила видео для мобильных устройств
3. Il Makiage – Работа с интерактивным контентом
4. Charmin – хэштеги по-прежнему правят социальными сетями
5. TED Talks – легенды маркетинга видео и подкастов
6. Блог открытой культуры Buffer — честные внутренние тематические исследования
7. Spotify Wrapped — взаимодействие с приложением на основе данных
8. Клуб бритья в долларах – большие расходы не всегда означают большие результаты
9. GoPro — Максимальное использование пользовательского контента
10. Школа дизайна Canva — пошаговые руководства и видеоролики
11. Pepsi — серия видео, которая развлекает, а не продает
12. Академия HubSpot — бесплатное высокоэффективное онлайн-обучение

1. Закуски Robinhood — правильный электронный маркетинг

Есть несколько вещей, более запутанных, чем кажется на фондовом рынке.

Как можно разобраться в мешанине цифр и букв, для многих остается загадкой. Не говоря уже о заработке на них!

С новостной рассылкой по электронной почте Robinhood Snacks вы можете оказаться в этом меньшинстве.

Лучшие контент-маркетологи заставляют людей «понимать» сложные темы. Все дело в простом языке, тоне и структуре.

Источник: Закуски Robinhood

Это 3-минутное ежедневное электронное письмо со «свежим взглядом на финансовые новости».

Маркетологи, это прекрасный пример того, как сделать вашу отрасль понятной для всех.

Итак, как вы освоите это? Что ж, есть простой трюк, который может помочь вам научиться копирайтингу.

Но это совсем другой блог.

А пока, почему бы не попробовать добавить новостную рассылку по электронной почте в свою стратегию контент-маркетинга?

Это не должно быть ежедневно или даже еженедельно. Узнайте, что вы могли бы превратить в ежемесячную вещь. Это могут быть обновления компании или специально подобранный контент, который вам понравился.

2. Вкусно – сила видео для мобильных устройств

Все мы знаем, насколько важен видеоконтент в цифровом маркетинге.

BuzzFeed создал канал на YouTube Tasty, чтобы протестировать свою стратегию распределенного контента.

Канал начал свою жизнь на Facebook, так как BuzzFeed опробовал высококачественные видеоролики для мобильных устройств. Они вскочили на подножку в идеальное время, потому что их практические руководства по приготовлению пищи быстро стали вирусными.

Все началось с 60-секундных видеороликов размером с закуску, как показано выше. Затем, когда они создали свою пользовательскую базу, они перешли к более продолжительным видео.

С тех пор она стала самостоятельной звездой. Tasty — один из лучших примеров использования контент-маркетинга для повышения узнаваемости бренда.

Источник: BuzzFeed

Благодаря постоянным экспериментам они смогли поддерживать свой рост и вовлеченность с самого начала.

Их видео интересно смотреть, они блестяще сняты и являются просто отличным контент-маркетингом.

Если вы можете извлечь из них только один урок, вспомните об АБЕ. Всегда экспериментируйте.

3. Il Makiage – Работа с интерактивным контентом

Если у вас есть аккаунт в Instagram и вы следите за всем, что связано с косметикой, вы, вероятно, видели эту рекламную рекламу.

Все они включают в себя инфлюенсера, наносящего тональный крем, говорящего о том, как они «ооочень скептически относились к подбору оттенка в Интернете, но… о боже , это цветовое соответствие серьезно безумно».

Это контент-маркетинговая кампания, которая присутствует повсюду на платформе. И какая умная идея.

«Викторина Il Makiage PowerMatch Quiz» претендует на то, чтобы найти идеальный цвет основы за 90 секунд.

Вам предлагается ответить на ряд вопросов с несколькими вариантами ответов, а затем вам будут показаны изображения разных цветов кожи.

Источник: Иль Макиаге

Поскольку у них 50 оттенков, это становится довольно специфичным.

В конце вас попросят отправить письмо по электронной почте, соответствующее вашему продукту. В нем также говорится, что ваши результаты будут доступны на следующей странице, как только вы это сделаете.

Опять же, тон текста очень непринужденный — используются короткие предложения и простой язык.

Весь процесс таков:

• Быстро
• Интерактивный
• Довольно точно (кажется)
• Умный способ получить подписчиков списка рассылки

Возможно, вы до сих пор не рассматривали викторину или любой другой вид интерактивного контента. Но этот пример контент-маркетинга доказывает, что он может быть очень эффективным.

4. Charmin — хэштеги по-прежнему правят социальными сетями.

Туалетная бумага — это не тот продукт, который вы обычно ассоциируете с вовлеченным социальным сообществом. Но Charmin — это не обычный бренд.

Их дерзкие твиты (каламбур) принесли им титул «Самый дерзкий бренд в Твиттере» от журнала Time несколько лет назад.

Нет ничего более дерзкого, чем их хэштег #TweetFromTheSeat, который все еще актуален почти 10 лет спустя.

Подписчики (или кто угодно) могут присоединиться к шутке — и они это делают! Поскольку все на планете должны стать вторыми, их целевая аудитория — почти все.

Они выбрали фирменный стиль маркетинга в социальных сетях, предполагающий игривое взаимодействие с другими брендами и клиентами:

«Мы остаемся верными игривому тону бренда, не переступая черту. Со временем мы установили взаимопонимание с нашим сообществом, чтобы понять, где проходят границы… Наш дерзкий голос помогает и привлекает негативных комментаторов».

Создавать долговечный контент для социальных сетей непросто. Ни один из них не создает голос бренда, который нравится многим.

Основные выводы? Изучите свою аудиторию и адаптируйте к ней свой тон и взаимодействие в социальных сетях.

5. TED Talks — легенды маркетинга видео и подкастов

Помимо видео, не так много контента более увлекательного, чем эпизоды подкастов.

TED — некоммерческая организация, занимающаяся распространением идей. Их маркетинг видеоконтента — это то, что поставило их на карту.

Большинство из вас слышали о TED Talks. Эти 10–20-минутные вирусные видеолекции от опытных ораторов и лидеров мнений призваны обучать и вдохновлять — и они это делают!

Но еще в 1984 году они не начинали жизнь в этом формате. Первая конференция TED прошла не так хорошо, но перезагрузка (6 лет спустя) стала хитом.

Поскольку конференции были только по приглашениям, билеты стоили как золотая пыль. Но после рождения YouTube они решили размещать на платформе некоторые из своих выступлений. «Остальное — история вирусного видео».

Через несколько лет были созданы TED Talks Daily — чисто аудиоверсии. Теперь каждый будний день выходит новый выпуск подкаста.

Это дополнение расширило охват их контента для более широкой аудитории, сделав его более доступным.

TED отказался от своего эксклюзивного формата и пошел в ногу со временем.

Их видеолекции — один из лучших примеров контент-маркетинга всех времен. Они известны во всем мире благодаря простой идее.

6. Блог открытой культуры Buffer — честные внутренние тематические исследования

Если и есть что-то, что сегодняшние потребители могут заметить за милю, так это подделка.

Имея это в виду, маркетинговая команда Buffer решила бороться с этим с помощью своего блога «Открытая культура».

Это честное понимание того, что они делают хорошо и что они работают над улучшением.

Это включает в себя ведение блога о таких вещах, как:

1. Пользовательский опыт
2. Опросы и отзывы сотрудников
3. Заработная плата
4. Отчеты акционеров
5. Наем и продвижение по службе

Источник: Буфер

Для клиентов это заставляет бизнес чувствовать себя заслуживающим доверия. Для владельцев бизнеса это отличный способ заглянуть в успешную компанию.

В каждом посте тонна ценной информации. Вы также можете увидеть, как продвигаются их последние эксперименты в режиме реального времени. Например, их 4-дневная рабочая неделя.

Как выразился MarTech,

«Они показывают вам не только то, что они делают, но и то, как вы можете это сделать, — давая вам невероятную ценность с каждым постом».

Не могли бы вы быть немного более прозрачными в своих усилиях по контент-маркетингу?

Помимо вдохновения на постоянный оригинальный контент, вы могли даже увидеть увеличение органического трафика, как это сделал Buffer.

Люди относятся к честности и человеческому фактору, стоящему за бизнесом.

7. Spotify Wrapped — взаимодействие с приложением на основе данных

Мы все думаем, что у нас потрясающий музыкальный вкус. Spotify Wrapped позволяет нам доказать это.

В конце каждого года Spotify «подводит итог» вашей самой прослушиваемой музыки и подкастов. Это персонализированная история в приложении, которая полностью уникальна для вас.

Этот визуальный интерактивный обзор охватывает такие вещи, как:

1. Общее время прослушивания
2. Самые популярные исполнители и песни
3. Любимые жанры
4. Лучшие подкасты
5. Новые художники, которых вы открыли

Источник: Спотифай

Поскольку он отображается как история в социальных сетях, им легко поделиться.

В зависимости от того, что вы слушали в этом году, вы можете или не хотите использовать это.

Он красочный, просто отформатирован и разбит на небольшие куски. Это означает, что вы можете делиться битами с наивысшим «крутым фактором» и опускать «виновные удовольствия».

Какие еще примеры контент-маркетинга вы знаете, которые пользователи с нетерпением ждут каждый год? Особенно, когда постоянно добавляются новые функции.

Это гениальное использование внутренних данных, которое заставляет вас хотеть использовать приложение еще больше (даже если это просто обогнать ваши повторы One Direction).

Есть ли у вас метрики клиентов, которыми вы могли бы поделиться с пользователями? Подумайте.

8. Dollar Shave Club. Большие расходы не всегда означают большие результаты.

Ценный контент не обязательно означает большие деньги. Клуб Dollar Shave доказал это.

Еще в 2012 году их легендарная малобюджетная реклама стала безумно вирусной за 3 дня.

Возможно, за этим не стояло много денег, но было много юмора. Это сдержанно, интересно и нравится вашим обычным парням и девушкам.

Теперь он легко занял свое место в качестве одного из лучших примеров контент-маркетинга для стартапа. Всегда.

Но, конечно, у вас должен быть солидный бизнес, чтобы создавать резервные копии вашего высококачественного контента.

Что же сделало этот стартап таким успешным?

Несколько причин:

1. У них было доступное решение актуальной проблемы
2. Они знали болевые точки своих клиентов (дорогие бритвы).
3. Поскольку бритье настолько распространено, их потенциальная клиентская база огромна.
4. Они создали уникальный клиентский опыт

Вам не нужно много тратить, чтобы много получить, но вы должны поддерживать то, что вы предлагаете.

Одна вещь, которую малый бизнес не планировал?

Через пару часов после того, как они опубликовали это, сумасшедшее количество посетителей их сайта вырубило их серверы на 24 часа. Слава и успех почти закончились очень быстро.

Убедитесь, что вы готовы к величию. Не повторяйте ту же ошибку.

Самое главное, подумайте, как вы можете развлечь или вдохновить свою аудиторию. Это пример контент-маркетинга, который навсегда останется в памяти.

9. GoPro — Максимальное использование пользовательского контента

Ни для кого не секрет, что камеры GoPro производят контент, который мы все хотим видеть. Они продают спортивные экшн-камеры, так что ты знаешь, что кадры будут хорошими.

Помимо экстремальных видов спорта, огромное количество людей теперь покупают и используют их для таких вещей, как:

1. Дайвинг с акулами
2. Путешествие по миру
3. Фейерверки
4. Пеший туризм
5. Экстремальное наблюдение за погодой

Источник: ГоПро

Из-за этого неудивительно, что их блог в основном посвящен приключениям их клиентов. Было бы глупо не использовать огромный банк пользовательского контента.

Пользовательский контент имеет множество преимуществ, которые вы можете применить в своем бизнесе:

1. Пользователи создают уникальный контент для вашего бренда
2. Вы экономите время, так как вам не нужно делать это самостоятельно
3. Это показывает, что люди доверяют вашему бренду
4. Ваши продукты каждый раз выставляются новой аудитории
5. Это «социальное доказательство» для потенциальных клиентов, которые думают о покупке

Вот все о социальном доказательстве, любезно предоставленном Hootsuite.

Источник: ГоПро

В вашем бизнесе уже есть пользовательский контент, который вы не используете? Есть ли способ, которым вы могли бы мотивировать клиентов прислать несколько?

Высококачественный пользовательский контент может стать желанным регулярным дополнением к вашему календарю контента.

10. Школа дизайна Canva — пошаговые руководства и видеоролики

Canva — одна из самых популярных платформ для создания визуального контента.

Для брендинга и маркетинга это может включать:

• Логотипы
• Инфографика
• Посты и истории в социальных сетях
• Презентации
• Плакаты и листовки
• Даже видео!

Это отличная платформа, но есть чему поучиться.

Да, вы могли бы со временем разобраться сами, но почему бы не ускорить процесс? Школа дизайна Canva делает именно это.

Источник: Канва

Это простая концепция, но они прибили ее. Они понимают, что если пользователи знают, как правильно использовать их платформу, они захотят использовать ее чаще.

Эти простые в использовании видеоролики и интерактивные учебные пособия познакомят вас с конкретными действиями в Canva.

Проходя каждый этап руководства, вы учитесь на практике. Видео — это здорово, но этот формат очень удобен для кинестетических учеников.

От создания круговой диаграммы до выбора подходящего шрифта для вашего бренда — это ценный пример контент-маркетинга, который мгновенно сделает вас профессионалом Canva.

11. Pepsi — серия видео, которая развлекает, а не продает.

В отличие от экспертов TED Talks, дядя Дрю (к сожалению) не реальный человек.

Итак, кто он?

Что ж, он опытный баскетболист, который болтает о «молодой крови» с тех пор, как Pepsi создала его в 2012 году.

Хотя Pepsi заказала его, дядя Дрю произошел от разума и тела молодого профессионального баскетболиста Кайри Ирвинга.

Ни для кого не секрет, что современные потребители ненавидят прямую рекламу. Черт возьми, именно поэтому контент-маркетинг был запущен в первую очередь.

Подобно кампании Coca-Cola «Поделись кока-колой», Pepsi стремилась создать «более личные отношения с потребителями и вдохновить на общие моменты счастья».

Лу Арбеттер (в то время бренд-менеджер Pepsi MAX) сказал: «Сегодня у людей настолько настроены детекторы BS… Никто не хочет, чтобы им продавали».

Помимо скрытого продакт-плейсмента, единственная очевидная реклама находится в финальных сценах.

Да, у Pepsi был гораздо больший бюджет, чем у Dollar Shave Club, когда они делали свою рекламу. Но для них это была гениальная кампания, заканчивающаяся слоганом «замаскированная кола с нулевой калорийностью».

Как резюмировал Hollywood Insider:

«Именно это сделало кампанию такой успешной: в ней было меньше рекламы и больше короткометражных фильмов. За исключением пересекающихся кадров фанатов, пьющих Pepsi Max, реклама не была похожа на рекламу, потому что PepsiCo не продвигала продукт потребителю».

Урок?

Занимаетесь ли вы электронной коммерцией или продаете услуги, не сосредотачивайтесь на «продаже». Расставьте приоритеты в том, чтобы вдохновлять, обучать или развлекать своим собственным контентом — продажи придут.

12. Академия HubSpot — бесплатное высокоэффективное онлайн-обучение.

Академия HubSpot — это идеальное место для изучения новых бизнес-навыков, от кратких руководств и курсов для начинающих до полных сертификатов. Это почти как иметь маркетинговое агентство в форме продукта.

Более того – все это бесплатно!

Хотите ли вы узнать о маркетинге, продажах или обслуживании — есть сотни курсов на выбор.

Их основная целевая страница понятна и удобна для навигации. Стоимость видна сразу.

Источник: ХабСпот

Он открывается оглавлением популярных курсов для вдохновения.

Предлагаемые курсы включают:

• LinkedIn Маркетинг для бизнеса
• Выведите свой бизнес в онлайн с помощью HubSpot
• Входящие продажи
• Оптимизация сайта
• Карта пути клиента

Блог HubSpot уже является мощным инструментом контент-маркетинга. Академия — это повышение уровня.

Как поясняется на сайте, вы можете:

«Развивайте свою карьеру и свой бизнес, пройдя бесплатную сертификацию и добавив признанные в отрасли значки в свой профиль LinkedIn».

HubSpot, безусловно, большое имя в отрасли, но они выросли до этого уровня. Кто сказал, что ты тоже не можешь?

Да, на создание курсов или технических документов уходит больше времени; но выплаты могут быть огромными.

Спросите себя — какой контент вы можете создать более ценным, чем все, что вы делали раньше?

Вывод

Мы постарались подобрать для этого блога множество примеров контент-маркетинга. Однако, как вы могли заметить, в том, что делает их такими хорошими, довольно много общего.

Хотя форматы разные, некоторые вещи продолжают всплывать:

1. Разговорный копирайтинг
2. Сделать скучное/сложное веселым и понятным
3. Важность визуальных эффектов
4. Использование юмора и беззаботности
5. Косвенная реклама

По сути, какой бы контент вы ни создавали, вы должны сделать его привлекательным. Это главный вывод.

Какой ваш любимый пример контент-маркетинга из списка? Есть ли что-то, что, по вашему мнению, нам нужно увидеть?