勝利戦略を刺激するための12の巧妙なコンテンツマーケティングの例
公開: 2021-08-28素晴らしいコンテンツマーケティングの例を考えるとき、何が思い浮かびますか？
最近、企業は成功したいのであればコンテンツを作成しなければならないことを知っています。 ブログの投稿は、明白で簡単な最初の選択肢です。
長い形式のコンテンツは依然として非常に効果的です。 しかし、ビジュアルはどうですか？ ソーシャルメディアキャンペーン？ ポッドキャストとウェビナー？
SEO（検索エンジン最適化）を組み合わせることが推奨されます。 しかし、どうやってそれをすべてうまくやるのですか？
その方法を示す、お気に入りのコンテンツマーケティングの例を12個選びました。
- Robinhood Snacks –メールマーケティングは正しく行われています
- おいしい–モバイルファーストの動画の力
- Il Makiage –インタラクティブコンテンツは機能します
- チャーミン–ハッシュタグは依然としてソーシャルメディアを支配している
- TEDトーク–ビデオとポッドキャストのマーケティングの伝説
- バッファのオープンカルチャーブログ–正直な社内ケーススタディ
- Spotify Wrapped –データ駆動型のアプリ内エクスペリエンス
- Dollar Shave Club –多額の支出が必ずしも大きな結果と同じとは限りません
- GoPro –ユーザー生成コンテンツを最大限に活用する
- Canva Design School –チュートリアルとビデオ
- ペプシ–販売する代わりに楽しませるビデオシリーズ
- HubSpot Academy –無料で価値の高いオンライントレーニング
1. Robinhood Snacks –メールマーケティングは正しく行われています
株式市場が表示されるよりも混乱するものはほとんどありません。
数字と文字の寄せ集めを誰もが理解できる方法は、多くの人にとって謎です。 彼らからお金を稼ぐことは言うまでもありません！
Robinhood Snacksの電子メールニュースレターを使用すると、その少数派になることができます。
最高のコンテンツマーケターは人々に複雑なトピックを「取得」させます。 それはすべて、シンプルな言語、トーン、構造になっています。
出典：ロビンフッドスナック
これは、「金融ニュースの新鮮な見方」が記載された1日3分のメールです。
マーケター、それはあなたの業界を普遍的に理解させる完璧な例です。
それで、どうやってそれをマスターしますか？ さて、あなたがコピーライティングを学ぶのを助けることができる簡単なトリックがあります。
しかし、それはまったく別のブログです。
それまでの間、コンテンツマーケティング戦略にメールマガジンを追加してみませんか？
毎日または毎週である必要はありません。 あなたが毎月のものに変えることができるものを見つけてください。 それはあなたが楽しんだ会社の更新または厳選されたコンテンツである可能性があります。
2.おいしい–モバイルファーストの動画の力
私たちは皆、デジタルマーケティングにおいてビデオコンテンツがいかに重要であるかを知っています。
BuzzFeedは、分散コンテンツ戦略をテストする方法としてYouTubeチャンネル「Tasty」を作成しました。
BuzzFeedが高品質のモバイルファースト動画を試したため、このチャンネルはFacebookで始まりました。 彼らのハウツークッキングチュートリアルはすぐにバイラルになったので、彼らは完璧なタイミングで時流に乗った。
上記のような60秒のおやつサイズの動画から始まりました。 次に、ユーザーベースを構築した後、より長時間の動画に移行しました。
それ以来、それは独立したスターになりました。 Tastyは、コンテンツマーケティングを使用して強力なブランド認知度を構築する最良の例の1つです。
出典：BuzzFeed
絶え間ない実験を通じて、彼らは開始以来、成長と関与を維持することができました。
彼らのビデオは見るのが楽しく、見事に撮影されており、単に優れたコンテンツマーケティングです。
彼らから受けることができるレッスンが1つしかない場合は、阿部を覚えておいてください。 常に実験してください。
3. Il Makiage –インタラクティブコンテンツは機能します
Instagramアカウントを持っていて、メイクアップ関連のものをフォローしている場合は、おそらくこれらのスポンサー広告を見たことがあるでしょう。
それらはすべて、ファンデーションを付けているインフルエンサーを含み、「オンラインで色合いを一致させることに非常に懐疑的でしたが、…ああ、この色の一致は非常に正気ではありません」と話します。
これは、プラットフォームのいたるところにあるコンテンツマーケティングキャンペーンです。 そして、それはなんと賢い考えでしょう。
「IlMakiagePowerMatchクイズ」は、90秒で完璧なファンデーションカラーを見つけると主張しています。
一連の多肢選択式の質問に答えてから、さまざまな肌の色の画像を表示します。
出典：Il Makiage
彼らは50の色合いを持っているので、それはかなり具体的になります。
最後に、製品の一致を送信するための電子メールを求められます。 また、結果は次のページで利用できるようになると記載されています。
繰り返しになりますが、全体のコピーのトーンは本当にカジュアルです–短い文章と簡単な言葉を使用します。
全体のプロセスは次のとおりです。
- 速い
- 相互の作用
- かなり正確（あるように見える）
- メーリングリストの購読者を獲得する賢い方法
これまで、クイズやその他の種類のインタラクティブコンテンツを検討したことがないかもしれません。 しかし、このコンテンツマーケティングの例は、それが非常に効果的であることを証明しています。
4. Charmin –ハッシュタグは依然としてソーシャルメディアを支配している
トイレットペーパーは、熱心な社会的コミュニティに通常関連付けられるような製品ではありません。 しかし、Charminはあなたの平均的なブランドではありません。
彼らの生意気なツイート（しゃれを意図したもの）は、数年前にTimeMagazineから「Twitterで最もサッシーなブランド」の称号を獲得しました。
彼らのハッシュタグ#TweetFromTheSeatよりも生意気なものはありません。
フォロワー（またはそのことについては誰でも）はジョークに参加できます-そして彼らは参加します！ 地球上の誰もが＃2に行く必要があるので、彼らのターゲットオーディエンスはほとんど誰でもです。
彼らは、他のブランドや顧客との遊び心のある相互作用を含むソーシャルメディアマーケティングブランドの声を選びました。
「私たちは、境界線を越えることなく、ブランドの遊び心のある扇動者のトーンに忠実であり続けます。 時が経つにつれて、私たちは境界がどこにあるかを理解するために私たちのコミュニティとの関係を築いてきました…私たちの生意気な声は助けになり、否定的なコメンテーターに勝ちました。」
長寿のソーシャルメディアコンテンツを作成することは簡単ではありません。 どちらも、それほど多くの人にアピールするブランドの声を構築していません。
主なポイントは？ あなたの聴衆を研究し、あなたの口調とソーシャルメディアの関与を彼らに合わせて調整してください。
5. TEDトーク–ビデオおよびポッドキャストのマーケティングの伝説
ビデオ以外に、ポッドキャストのエピソードほど魅力的なコンテンツは多くありません。
TEDは、アイデアを広めることに専念する非営利団体です。 彼らのビデオコンテンツマーケティングは、彼らを地図に載せたものです。
あなたのほとんどはTEDトークについて聞いたことがあるでしょう。 エキスパートスピーカーとソートリーダーによるこれらの10〜20分のバイラルビデオ講義は、教育と刺激を目的としています–そして彼らはそうします！
しかし、1984年に、彼らはこの形式で生活を始めませんでした。 最初のTED会議はあまりうまくいきませんでしたが、再起動（6年後）がヒットしました。
会議は招待制だったので、チケットは金粉のようでした。 しかし、YouTubeの誕生後、彼らは自分たちの講演の一部をプラットフォームに投稿することを選択しました。 「残りはバイラルビデオの歴史です」。
数年後、TED Talks Dailyが作成されました–純粋なオーディオバージョンです。 毎週新しいポッドキャストエピソードがリリースされました。
この追加により、コンテンツがよりアクセスしやすくなり、より多くの視聴者にコンテンツのリーチが広がりました。
TEDはその独占的なフォーマットからピボットし、技術の時代とともに動きました。
彼らのビデオ講義は、史上最高のコンテンツマーケティングの例の1つです。 シンプルなアイデアから、彼らは世界的な家庭の名前です。
6.バッファのオープンカルチャーブログ–正直な社内ケーススタディ
今日の消費者が1マイル離れたところにあるものを見つけることができるものがあるとすれば、それは偽物です。
そのことを念頭に置いて、Bufferのマーケティングチームは、「OpenCulture」ブログでこの正面から戦うことにしました。
それは、彼らが何をうまくやっていて、何を改善しようとしているのかについての正直な洞察です。
これには、次のようなブログが含まれます。
- ユーザー体験
- 従業員の調査とフィードバック
- 給与
- 株主報告
- 採用と昇進
ソース：バッファ
顧客にとって、それはビジネスを信頼できると感じさせます。 ビジネスオーナーにとって、それは大成功を収めている会社への素晴らしい洞察です。
すべての投稿にはたくさんの貴重な情報があります。 また、彼らの最新の企業実験がどのように進行しているかをリアルタイムで確認できます。 たとえば、週に4日間の勤務です。
MarTechが言ったように、
「彼らは彼らが何をしているのかだけでなく、あなたがそれをどのように行うことができるのかをあなたに示します—すべての投稿であなたに信じられないほどの価値を与えます。」
コンテンツマーケティングの取り組みについてもう少し透明性を高めてもらえますか？
進行中のオリジナルコンテンツを刺激するだけでなく、Bufferのようにオーガニックトラフィックの増加も見られます。
人々は正直さとビジネスの背後にある人間的要素に関係しています。
7. Spotify Wrapped –データ駆動型のアプリ内エクスペリエンス
私たちは皆、素晴らしい音楽の好みを持っていると思います。 Spotify Wrappedを使用すると、それを証明できます。
毎年の終わりに、Spotifyはあなたの最も聴いた音楽とポッドキャストを「まとめ」ます。 それはあなたに完全にユニークなパーソナライズされた、アプリ内ストーリーです。
この視覚的でインタラクティブなまとめは、次のようなものをカバーしています。
- リスニングに費やした合計時間
- 最も再生されたアーティストと曲
- 好きなジャンル
- トップポッドキャスト
- あなたが発見した新しいアーティスト
出典：Spotify
ソーシャルメディアストーリーとして表示されるため、簡単に共有できます。
その年に何を聴いたかによって、これを利用したいかもしれません。
カラフルでシンプルなフォーマットで、一口サイズのチャンクに分割されています。 これは、最高の「クールファクター」でビットを共有し、有罪の喜びを省くことができることを意味します。
ユーザーが毎年楽しみにしている他のコンテンツマーケティングの例を知っていますか？ 特に、常に新しい機能が追加されている場合。
これは、アプリをさらに使いたくなるような内部データの天才的な使用法です（ワン・ダイレクションのリプレイを追い抜くだけの場合でも）。
ユーザーに共有してもらいたい顧客指標はありますか？ 考えてみてください。
8. Dollar Shave Club –多額の支出が必ずしも大きな結果と同じとは限りません
貴重なコンテンツは、多額の費用を費やすことを意味する必要はありません。 ダラーシェーブクラブはそれを証明しました。
2012年に、彼らの伝説的な低予算の広告は3日で狂ったように広まりました。
それはその背後にたくさんのお金を持っていなかったかもしれませんが、それはたくさんのユーモアを持っていました。 それは控えめで、面白くて、あなたの毎日の男とギャルにアピールします。
今では、スタートアップのコンテンツマーケティングの最良の例の1つとして簡単にその場所を占めるようになりました。 これまで。
しかしもちろん、高品質のコンテンツをバックアップするには、堅実なビジネスが必要です。
では、なぜこのスタートアップが成功したのでしょうか。
いくつかの理由：
- 彼らは、関連する問題に対して手頃な解決策を持っていました
- 彼らは顧客の問題点を知っていました（高価なかみそり）
- シェービングは非常に一般的であるため、潜在的な顧客ベースは膨大です
- 彼らはユニークな顧客体験を生み出しました
あなたはたくさんを得るためにたくさんを費やす必要はありませんが、あなたはあなたが提供しているものをバックアップする必要があります。
中小企業が計画していなかったことの1つは？
彼らがそれを投稿してから数時間後、彼らのサイトへの狂った数の訪問者が24時間彼らのサーバーをクラッシュさせました。 名声と成功はほぼ超高速でした。
あなたが偉大さのために準備することを確認してください。 同じ間違いをしないでください。
最も重要なことは、視聴者を楽しませたり刺激したりする方法を考え出すことです。 これは、常に記憶に残るコンテンツマーケティングの例です。
9. GoPro –ユーザー生成コンテンツを最大限に活用する
GoProカメラが私たち全員が見たいタイプのコンテンツを生成することは周知の事実です。 彼らはスポーツアクションカメラを販売しているので、映像は良いものになるでしょう。
エクストリームスポーツ以外にも、今では多種多様な人々がそれらを購入して次のような目的で使用しています。
- サメダイビング
- 世界を旅する
- 花火大会
- ハイキング
- 異常気象
出典：GoPro
このため、彼らのブログが主に顧客の冒険に焦点を当てているのは当然のことです。 UGC（ユーザー生成コンテンツ）の巨大なバンクを使用しないのはばかげているでしょう。
あなたのビジネスに適用できるユーザー生成コンテンツにはたくさんの利点があります：
- ユーザーはあなたのブランドに独自のコンテンツを作成します
- 自分で作る必要がないので時間を節約できます
- それは人々があなたのブランドを信頼していることを示しています
- あなたの製品は毎回新しいオーディエンスに公開されます
- これは、購入を考えている潜在的な顧客にとっての「社会的証明」です。
Hootsuiteの好意により、社会的証明についてのすべてがここにあります。
出典：GoPro
あなたのビジネスには、あなたが使用していないユーザー生成コンテンツがすでにありますか？ 顧客に送ってもらうように動機付ける方法はありますか？
高品質のUGCは、コンテンツカレンダーに定期的に追加することを歓迎します。
10. Canva Design School –ウォークスルーチュートリアルとビデオ
Canvaは、ビジュアルコンテンツを作成するための最も人気のあるプラットフォームの1つです。
ブランディングとマーケティングの場合、これには次のものが含まれます。
- ロゴ
- インフォグラフィック
- ソーシャルメディアの投稿とストーリー
- プレゼンテーション
- ポスターとチラシ
- ビデオも！
これは素晴らしいプラットフォームですが、学ぶべきことがたくさんあります。
はい、時間内に自分で理解することはできますが、プロセスをスピードアップしてみませんか？ Canvaのデザインスクールはまさにそれを行っています。
出典：Canva
それは単純な概念ですが、彼らはそれを釘付けにしました。 ユーザーが自分のプラットフォームを適切に使用する方法を知っていれば、それをもっと使いたいと思うでしょう。
これらのわかりやすいビデオとインタラクティブなチュートリアルでは、Canvaでの特定のアクションについて説明します。
チュートリアルの各段階を進むにつれて、実践することで学習します。 ビデオは素晴らしいですが、この形式は運動感覚の学習者にとってとても便利です。
円グラフの作成からブランドに適したフォントの選択まで、これは価値の高いコンテンツマーケティングの例であり、すぐにCanvaプロになります。
11.ペプシ–販売する代わりに楽しませるビデオシリーズ
TEDトークの専門家とは異なり、ドリューおじさんは（悲しいことに）実在の人物ではありません。
それで、彼は誰ですか？
ええと、彼は、ペプシが2012年に彼を作成して以来、「若い血」についてしゃべり、ダンクしているシニアバスケットボール選手です。
ペプシが依頼したものの、アンクル・ドリューは若いプロバスケットボール選手のカイリー・アービングの心と体から来ました。
今日の消費者が直接広告を嫌うことは周知の事実です。 そもそもコンテンツマーケティングが始まったのはそのためです。
コカコーラの「ShareaCoke」キャンペーンのように、ペプシは「消費者とのより個人的な関係を築き、共有された幸せの瞬間を刺激する」ことを望んでいました。
Lou Arbetter（当時のPepsi MAXのブランドマネージャー）は、「人々のBS検出器は、今では非常に調整されています…誰も売り込まれたくないのです」と述べています。
全体を通していくつかの卑劣な製品配置を除いて、唯一の明白な広告は最終シーンにあります。
はい、ペプシは広告を出すときに、DollarShaveClubよりもはるかに多くの予算を持っていました。 しかし、それは彼らにとって天才的なキャンペーンであり、「変装したゼロカロリーのコーラ」というタグラインで終わりました。
ハリウッドインサイダーが要約したように：
「それがキャンペーンを成功させた理由です。彼らはそれほど広告ではなく、もっと短編映画でした。 ペプシマックスを飲んでいるファンの交差したショットを除いて、ペプシコが消費者に製品をプッシュしていなかったので、コマーシャルはコマーシャルのように感じませんでした。」
レッスン？
あなたがeコマースにいるのかサービスを販売しているのかにかかわらず、「販売」に焦点を当てないでください。 自分のコンテンツで刺激を与えたり、教育したり、楽しませたりすることを優先します。売り上げが伸びます。
12. HubSpot Academy –無料で価値の高いオンライントレーニング
HubSpot Academyは、簡単な初心者向けガイドやコースから完全な認定資格まで、新しいビジネススキルを学ぶための頼りになる場所です。 それは、製品の形でマーケティング代理店を持っているようなものです。
さらに、すべて無料です。
マーケティング、販売、サービスのいずれについて学びたい場合でも、何百ものコースから選択できます。
彼らのメインのランディングページは明確でナビゲートしやすいです。 値はすぐにわかります。
出典：HubSpot
インスピレーションを得るために人気のあるコースの目次で始まります。
提供されるコースは次のとおりです。
- LinkedIn Marketing for Business
- HubSpotでビジネスをオンライン化
- インバウンドセールス
- ウェブサイトの最適化
- カスタマージャーニーマッピング
HubSpotのブログはすでにコンテンツマーケティングの大国です。 アカデミーはレベルアップです。
サイトで説明されているように、次のことができます。
「無料の認定資格を取得し、LinkedInプロフィールに業界で認められたバッジを追加することで、キャリアとビジネスを成長させましょう。」
HubSpotは明らかに業界で大きな名前ですが、このレベルまで成長しています。 あなたもできないと誰が言うのですか？
はい、コースやホワイトペーパーの作成にはもっと時間がかかります。 しかし、支払いは巨額になる可能性があります。
自問してみてください。これまでに行ったことよりも価値のあるコンテンツを作成できますか？
結論
このブログでは、さまざまなコンテンツマーケティングの例を選んでみました。 お気づきかもしれませんが、それらを非常に優れたものにする理由にはかなりの重複があります。
形式は異なりますが、いくつかのことがポップアップし続けます。
- 会話型コピーライティング
- 退屈で複雑な面白くてわかりやすいものにする
- ビジュアルの重要性
- ユーモアと気楽さの使用
- 間接広告
基本的に、作成するコンテンツの種類に関係なく、関連性のあるものにする必要があります。 それが主なポイントです。
リストからお気に入りのコンテンツマーケティングの例はどれですか？ 私たちが見る必要があると思うものはありますか？