12 exemples intelligents de marketing de contenu pour inspirer une stratégie gagnante

Quand vous pensez à de brillants exemples de marketing de contenu, qu'est-ce qui vous vient à l'esprit ?

De nos jours, les entreprises savent qu'elles doivent créer du contenu si elles veulent réussir. Les articles de blog sont un premier choix évident et facile.

Le contenu long est toujours super efficace. Mais qu'en est-il des visuels ? Des campagnes sur les réseaux sociaux ? Podcasts et webinaires ?

Il est recommandé pour le SEO (Search Engine Optimization) d'avoir un mélange. Mais comment bien faire tout ça ?

Nous avons sélectionné 12 de nos exemples de marketing de contenu préférés qui vous montrent comment.

1. Robinhood Snacks – Marketing par e-mail bien fait
2. Tasty – Le pouvoir des vidéos axées sur les mobiles
3. Il Makiage – Le contenu interactif fonctionne
4. Charmin – Les hashtags dominent toujours les réseaux sociaux
5. TED Talks – Légendes du marketing vidéo et podcast
6. Buffer's Open Culture Blog - Études de cas internes honnêtes
7. Spotify Wrapped – Une expérience in-app basée sur les données
8. Dollar Shave Club – De grosses dépenses ne sont pas toujours synonymes de gros résultats
9. GoPro – Tirer le meilleur parti de leur contenu généré par les utilisateurs
10. Canva Design School – Tutoriels et vidéos pas à pas
11. Pepsi – Une série vidéo qui divertit au lieu de vendre
12. HubSpot Academy – Formation en ligne gratuite et de grande valeur

1. Robinhood Snacks – Marketing par e-mail bien fait

Il y a peu de choses plus déroutantes que le marché boursier n'y paraît.

Comment quelqu'un peut-il comprendre le fouillis de chiffres et de lettres est un mystère pour beaucoup. Encore moins faire de l'argent avec eux!

Avec la newsletter par e-mail de Robinhood Snacks, vous pouvez faire partie de cette minorité.

Les meilleurs spécialistes du marketing de contenu incitent les gens à "comprendre" des sujets compliqués. Tout est dans la simplicité du langage, du ton et de la structure.

La source: Collations Robinhood

Il s'agit d'un e-mail quotidien de 3 minutes avec une « nouvelle approche de l'actualité financière ».

Marketeurs, c'est l'exemple parfait de la compréhension universelle de votre industrie.

Alors, comment maîtrisez-vous cela? Eh bien, il existe une astuce simple qui peut vous aider à apprendre le copywriting.

Mais c'est un tout autre blog.

En attendant, pourquoi ne pas essayer d'ajouter une newsletter par e-mail à votre stratégie de marketing de contenu ?

Il n'a pas à être quotidien ou même hebdomadaire. Découvrez ce que vous pourriez transformer en une chose mensuelle. Il peut s'agir de mises à jour de l'entreprise ou de contenu organisé que vous avez apprécié.

2. Tasty - La puissance des vidéos mobiles d'abord

Nous savons tous à quel point le contenu vidéo est important dans le marketing numérique.

BuzzFeed a créé la chaîne YouTube "Tasty" pour tester sa stratégie de contenu distribué.

La chaîne a vu le jour sur Facebook, alors que BuzzFeed testait des vidéos mobiles de haute qualité. Ils ont sauté dans le train au bon moment car leurs tutoriels de cuisine sont rapidement devenus viraux.

Tout a commencé avec des vidéos de la taille d'une collation de 60 secondes, comme ci-dessus. Puis, une fois qu'ils ont construit leur base d'utilisateurs, ils sont passés à des vidéos de plus longue durée.

Depuis, c'est devenu une star à part entière. Tasty est l'un des meilleurs exemples d'utilisation du marketing de contenu pour renforcer la notoriété de la marque.

Source : BuzzFeed

Grâce à une expérimentation constante, ils ont pu maintenir leur croissance et leur engagement depuis leurs débuts.

Leurs vidéos sont amusantes à regarder, brillamment filmées et constituent tout simplement un excellent marketing de contenu.

S'il n'y a qu'une seule leçon que vous pouvez en tirer, souvenez-vous de l'ABE. Expérimentez toujours .

3. Il Makiage – Le contenu interactif fonctionne

Si vous avez un compte Instagram et suivez tout ce qui concerne le maquillage, vous aurez probablement vu ces publicités sponsorisées.

Ils incluent tous un influenceur mettant du fond de teint, racontant à quel point ils étaient "tellement sceptiques quant à la correspondance des teintes en ligne mais… oh mon Dieu , cette correspondance de couleurs est vraiment folle".

C'est une campagne de marketing de contenu qui est partout sur la plateforme. Et quelle idée astucieuse.

Le 'Il Makiage PowerMatch Quiz' prétend trouver votre fond de teint parfait en 90 secondes.

Vous êtes guidé par une série de questions à choix multiples, puis des images de différentes couleurs de peau vous sont présentées.

Source : Il Makiage

Comme ils ont 50 nuances, cela devient assez spécifique.

À la fin, on vous demande votre e-mail pour recevoir votre correspondance de produit. Il indique également que vos résultats seront disponibles sur la page suivante une fois que vous l'aurez fait.

Encore une fois, le ton de la copie est vraiment décontracté - en utilisant des phrases courtes et un langage simple.

L'ensemble du processus est :

• Rapide
• Interactif
• Assez précis (semble être)
• Un moyen astucieux d'obtenir des abonnés à la liste de diffusion

Vous n'avez peut-être pas envisagé un quiz ou tout autre type de contenu interactif jusqu'à présent. Mais cet exemple de marketing de contenu prouve qu'il peut être super efficace.

4. Charmin – Les hashtags dominent toujours les réseaux sociaux

Le papier hygiénique n'est pas le genre de produit que vous associez habituellement à une communauté sociale engagée. Mais Charmin n'est pas votre marque moyenne.

Leurs tweets effrontés (jeu de mots) leur ont valu il y a quelques années le titre de "Marque la plus Sassite sur Twitter" du Time Magazine.

Rien de plus effronté que leur hashtag #TweetFromTheSeat, qui dure toujours près de 10 ans plus tard.

Les abonnés (ou n'importe qui d'ailleurs) peuvent se joindre à la blague - et ils le font ! Comme tout le monde sur la planète doit passer au n ° 2, son public cible est à peu près n'importe qui.

Ils ont choisi une voix de marque marketing sur les réseaux sociaux qui implique une interaction ludique avec d'autres marques et clients :

« Nous restons fidèles au ton instigateur ludique de la marque sans franchir la ligne. Au fil du temps, nous avons établi une relation avec notre communauté pour comprendre où se situent les limites… Notre voix effrontée aide et a conquis les commentateurs négatifs.

Créer du contenu de médias sociaux avec longévité n'est pas facile. La construction d'une voix de marque qui plaît à tant de personnes ne l'est pas non plus.

Les principaux plats à emporter? Faites des recherches sur votre public et adaptez votre ton et votre engagement sur les réseaux sociaux.

5. TED Talks – Légendes du marketing vidéo et podcast

À part la vidéo, il n'y a pas beaucoup de contenus plus attrayants que les épisodes de podcast.

TED est une organisation à but non lucratif vouée à la diffusion d'idées. Leur marketing de contenu vidéo est ce qui les a mis sur la carte.

La plupart d'entre vous ont déjà entendu parler des TED Talks. Ces conférences vidéo virales de 10 à 20 minutes animées par des conférenciers experts et des leaders d'opinion visent à éduquer et à inspirer - et elles le font !

Mais en 1984, ils n'ont pas commencé leur vie dans ce format. La première conférence TED ne s'est pas très bien passée, mais le redémarrage (6 ans plus tard) a été un succès.

Comme les conférences étaient sur invitation seulement, les billets étaient comme de la poussière d'or. Mais après la naissance de YouTube, ils ont choisi de publier certaines de leurs discussions sur la plateforme. « Le reste, c'est de l'histoire vidéo virale ».

Après plusieurs années, TED Talks Daily a été créé - les versions purement audio. Il y a maintenant un nouvel épisode de podcast publié chaque jour de la semaine.

Cet ajout a élargi la portée de leur contenu à un public plus large en le rendant plus accessible.

TED a pivoté de son format exclusif et a évolué avec les temps technologiques.

Leurs conférences vidéo sont l'un des meilleurs exemples de marketing de contenu de tous les temps. Ils sont un nom de ménage mondial à cause d'une idée simple.

6. Buffer's Open Culture Blog - Études de cas internes honnêtes

S'il y a quelque chose que les consommateurs d'aujourd'hui peuvent repérer à un kilomètre de distance, c'est être faux.

Dans cet esprit, l'équipe marketing de Buffer a décidé de combattre cela de front avec son blog "Open Culture".

C'est un aperçu honnête de ce qu'ils font bien et de ce qu'ils s'efforcent d'améliorer.

Cela inclut les blogs sur des sujets tels que :

1. Expérience utilisateur
2. Sondages et commentaires des employés
3. Les salaires
4. Rapports aux actionnaires
5. Embauches et promotions

Source : Tampon

Pour les clients, cela rend l'entreprise digne de confiance. Pour les propriétaires d'entreprise, c'est un excellent aperçu d'une entreprise très prospère.

Il y a une tonne d'informations précieuses dans chaque message. Vous pouvez également voir comment leurs dernières expériences d'entreprise progressent en temps réel. Par exemple, leur semaine de travail de 4 jours.

Comme l'a dit MarTech,

"Ils vous montrent non seulement ce qu'ils font, mais aussi comment vous pouvez le faire - vous donnant une valeur incroyable à chaque publication."

Pourriez-vous être un peu plus transparent dans vos efforts de marketing de contenu ?

En plus d'inspirer un contenu original continu, vous pourriez même voir une augmentation du trafic organique comme Buffer l'a fait.

Les gens se rapportent à l'honnêteté et à l'élément humain derrière l'entreprise.

7. Spotify Wrapped – Une expérience in-app basée sur les données

Nous pensons tous que nous avons des goûts musicaux impressionnants. Spotify Wrapped nous permet de le prouver.

À la fin de chaque année, Spotify « termine » votre musique et vos podcasts les plus écoutés. C'est une histoire personnalisée, intégrée à l'application, qui vous est totalement unique.

Ce tour d'horizon visuel et interactif couvre des éléments tels que :

1. Temps total passé à écouter
2. Artistes et chansons les plus écoutés
3. Genres préférés
4. Meilleurs podcasts
5. Nouveaux artistes que vous avez découverts

Source : Spotify

Comme il est affiché comme une histoire de médias sociaux, il est facilement partageable.

Selon ce que vous avez écouté cette année-là, vous pouvez ou non vouloir l'utiliser.

Il est coloré, simplement formaté et décomposé en morceaux de la taille d'une bouchée. Cela signifie que vous pouvez partager les morceaux avec le "facteur cool" le plus élevé et laisser de côté les plaisirs coupables.

Connaissez-vous d'autres exemples de marketing de contenu que les utilisateurs attendent avec impatience chaque année ? Surtout quand il y a toujours de nouvelles fonctionnalités ajoutées.

C'est une utilisation géniale des données internes qui donne encore plus envie d'utiliser l'application (même si c'est juste pour dépasser vos rediffusions One Direction).

Avez-vous des métriques client que vous pourriez donner envie à vos utilisateurs de partager ? Réfléchissez.

8. Dollar Shave Club – De grosses dépenses ne sont pas toujours synonymes de gros résultats

Un contenu de valeur ne signifie pas nécessairement dépenser beaucoup d'argent. Dollar Shave Club l'a prouvé.

En 2012, leur publicité légendaire à petit budget est devenue virale en 3 jours.

Il n'y avait peut-être pas une tonne d'argent derrière, mais il y avait une tonne d'humour. C'est discret, divertissant et fait appel à votre gars et votre fille de tous les jours.

Il est maintenant facilement pris sa place comme l'un des meilleurs exemples de marketing de contenu pour une startup. Déjà.

Mais bien sûr, vous devez avoir une entreprise solide pour sauvegarder votre contenu de haute qualité.

Alors, qu'est-ce qui a fait le succès de cette startup ?

Quelques raisons :

1. Ils avaient une solution abordable à un problème apparenté
2. Ils connaissaient les points faibles de leurs clients (rasoirs coûteux)
3. Comme le rasage est si courant, leur clientèle potentielle est énorme
4. Ils ont créé une expérience client unique

Vous n'avez pas besoin de dépenser beaucoup pour gagner beaucoup, mais vous devez sauvegarder ce que vous offrez.

Une chose que la petite entreprise n'avait pas prévu ?

Quelques heures après l'avoir publié, le nombre fou de visiteurs de leur site a fait planter leurs serveurs pendant 24 heures. La renommée et le succès étaient presque terminés très rapidement.

Assurez-vous de vous préparer à la grandeur. Ne faites pas la même erreur.

Plus important encore, déterminez comment vous pouvez divertir ou inspirer votre public. C'est un exemple de marketing de contenu dont on se souviendra toujours.

9. GoPro – Tirer le meilleur parti de leur contenu généré par les utilisateurs

Ce n'est un secret pour personne que les caméras GoPro produisent les types de contenu que nous voulons tous voir. Ils vendent des caméras d'action sportive, donc vous savez que les images seront bonnes.

Mis à part les sports extrêmes, une grande variété de personnes les achètent et les utilisent maintenant pour des choses comme :

1. Plongée avec les requins
2. Parcourir le monde
3. Feux d'artifice
4. Randonnée
5. Météo extrême

Source : GoPro

Pour cette raison, il n'est pas surprenant que leur blog se concentre principalement sur les aventures de leurs clients. Il serait idiot de ne pas utiliser l'énorme banque d'UGC (contenu généré par l'utilisateur).

Le contenu généré par les utilisateurs présente de nombreux avantages que vous pouvez appliquer à votre entreprise :

1. Les utilisateurs créent un contenu unique pour votre marque
2. Vous gagnez du temps car vous n'avez pas à le faire vous-même
3. Cela montre que les gens font confiance à votre marque
4. Vos produits sont exposés à de nouveaux publics à chaque fois
5. C'est une "preuve sociale" pour les clients potentiels qui envisagent d'acheter

Voici tout sur la preuve sociale, gracieuseté de Hootsuite.

Source : GoPro

Votre entreprise dispose-t-elle déjà de contenu généré par les utilisateurs que vous n'utilisez pas ? Existe-t-il un moyen de motiver les clients à en envoyer ?

Un UGC de haute qualité pourrait être un ajout régulier et bienvenu à votre calendrier de contenu.

10. Canva Design School - Tutoriels et vidéos pas à pas

Canva est l'une des plateformes les plus populaires pour créer du contenu visuel.

Pour la stratégie de marque et le marketing, cela peut inclure :

• Logos
• Infographie
• Publications et histoires sur les réseaux sociaux
• Présentations
• Affiches et dépliants
• Même des vidéos !

C'est une excellente plateforme, mais il y a beaucoup à apprendre.

Oui, vous pourriez le découvrir par vous-même à temps, mais pourquoi ne pas accélérer le processus ? C'est exactement ce que fait l'école de design de Canva.

Source : Toile

C'est un concept simple, mais ils l'ont cloué. Ils comprennent que si les utilisateurs savent comment utiliser correctement leur plate-forme, ils voudront l'utiliser davantage.

Ces vidéos faciles à suivre et ces didacticiels interactifs vous guident à travers des actions spécifiques sur Canva.

Au fur et à mesure que vous passez par chaque étape du didacticiel, vous apprenez en faisant. Les vidéos sont excellentes, mais ce format est très pratique pour les apprenants kinesthésiques.

De la création d'un graphique à secteurs au choix de la bonne police pour votre marque, c'est un exemple de marketing de contenu de grande valeur qui fera de vous un pro Canva en un rien de temps.

11. Pepsi – Une série vidéo qui divertit au lieu de vendre

Contrairement aux experts des TED Talks, Uncle Drew n'est (malheureusement) pas une vraie personne.

Alors, qui est-il ?

Eh bien, c'est un joueur de basket-ball senior qui parle et trempe sur les "jeunes sangs" depuis que Pepsi l'a créé en 2012.

Bien que Pepsi l'ait commandé, Uncle Drew est issu de l'esprit et du corps du jeune basketteur professionnel Kyrie Irving.

Ce n'est un secret pour personne que les consommateurs d'aujourd'hui détestent la publicité directe. Heck, c'est pourquoi le marketing de contenu a été lancé en premier lieu.

À l'instar de la campagne "Share a Coke" de Coca-Cola, Pepsi souhaitait créer "une relation plus personnelle avec les consommateurs et inspirer des moments de bonheur partagés".

Lou Arbetter (le responsable de la marque Pepsi MAX à l'époque) a déclaré : "Les détecteurs BS des gens sont tellement à l'écoute maintenant... Personne ne veut être commercialisé."

Mis à part quelques placements de produits sournois, la seule publicité évidente se trouve dans les scènes finales.

Oui, Pepsi avait un budget bien plus important que Dollar Shave Club lors de la réalisation de sa publicité. Mais c'était une campagne géniale pour eux, se terminant par le slogan "un cola sans calorie déguisé".

Comme le résume Hollywood Insider :

« C'est ce qui a fait le succès de la campagne : il s'agissait moins de publicités que de courts métrages. À part les plans croisés sur les fans buvant du Pepsi Max, les publicités ne ressemblaient pas à des publicités parce que PepsiCo ne proposait pas un produit au consommateur.

La leçon?

Que vous soyez dans le commerce électronique ou que vous vendiez un service, ne vous concentrez pas sur la « vente ». Donnez la priorité à l'inspiration, à l'éducation ou au divertissement avec votre propre contenu - les ventes viendront.

12. HubSpot Academy – Formation en ligne gratuite et de grande valeur

HubSpot Academy est la référence pour acquérir de nouvelles compétences en affaires, des guides et cours rapides pour débutants aux certifications complètes. C'est presque comme avoir une agence de marketing sous forme de produit.

De plus, tout est gratuit !

Que vous souhaitiez en savoir plus sur le marketing, les ventes ou le service, vous avez le choix entre des centaines de cours.

Leur page de destination principale est claire et facile à naviguer. La valeur est immédiatement évidente.

Source : HubSpot

Il s'ouvre sur une table des matières des cours populaires pour l'inspiration.

Les cours offerts comprennent:

• Marketing LinkedIn pour les entreprises
• Mettez votre entreprise en ligne avec HubSpot
• Ventes entrantes
• Optimisation du site Web
• Cartographie du parcours client

Le blog de HubSpot est déjà une centrale de marketing de contenu. L'Académie est un niveau supérieur.

Comme expliqué sur le site, vous pouvez :

"Développez votre carrière et votre entreprise en complétant des certifications gratuites et en ajoutant des badges reconnus par l'industrie à votre profil LinkedIn."

HubSpot est évidemment un nom énorme dans l'industrie, mais ils ont atteint ce niveau. Qui dit que vous ne pouvez pas aussi?

Oui, il faut plus de temps pour créer des cours ou des livres blancs ; mais le gain peut être énorme.

Posez-vous la question : quel contenu pouvez-vous créer de plus grande valeur que tout ce que vous avez fait auparavant ?

Conclusion

Nous avons essayé de choisir une variété d'exemples de marketing de contenu pour ce blog. Comme vous l'avez peut-être remarqué, cependant, il y a beaucoup de chevauchements dans ce qui les rend si bons.

Bien que les formats soient différents, certaines choses reviennent constamment :

1. Rédaction conversationnelle
2. Rendre l'ennuyeux/compliqué amusant et facile à comprendre
3. L'importance des visuels
4. L'utilisation de l'humour et de la légèreté
5. Publicité indirecte

Fondamentalement, quel que soit le type de contenu que vous créez, vous voulez le rendre pertinent. C'est le principal plat à emporter.

Quel était votre exemple de marketing de contenu préféré dans la liste ? Y en a-t-il selon vous que nous devons voir?