12 Contoh Pemasaran Konten yang Cerdas Untuk Menginspirasi Strategi Kemenangan
Diterbitkan: 2021-08-28Ketika Anda memikirkan contoh pemasaran konten yang brilian, apa yang muncul di benak Anda?
Saat ini, bisnis tahu bahwa mereka harus membuat konten jika ingin sukses. Posting blog adalah pilihan pertama yang jelas dan mudah.
Konten bentuk panjang masih sangat efektif. Tapi bagaimana dengan visual? Kampanye media sosial? Podcast dan webinar?
Disarankan agar SEO (Search Engine Optimization) memiliki campuran. Tapi bagaimana Anda melakukan semuanya dengan baik?
Kami telah memilih 12 contoh pemasaran konten favorit kami yang menunjukkan caranya.
- Robinhood Snacks – Pemasaran email dilakukan dengan benar
- Lezat – Kekuatan video mobile-first
- Il Makiage – Konten interaktif berfungsi
- Charmin – Tagar masih menguasai media sosial
- TED Talks – Legenda pemasaran video dan podcast
- Blog Budaya Terbuka Buffer – Studi kasus internal yang jujur
- Spotify Wrapped – Pengalaman dalam aplikasi berbasis data
- Dollar Shave Club – Pengeluaran besar tidak selalu sama dengan hasil yang besar
- GoPro – Memaksimalkan konten buatan pengguna mereka
- Canva Design School – Tutorial dan video panduan
- Pepsi – Serial video yang menghibur daripada menjual
- HubSpot Academy – Pelatihan online gratis dan bernilai tinggi
1. Makanan Ringan Robinhood – Pemasaran email dilakukan dengan benar
Ada beberapa hal yang lebih membingungkan daripada kemunculan pasar saham.
Bagaimana orang bisa memahami campur aduk angka dan huruf adalah misteri bagi banyak orang. Apalagi menghasilkan uang dari mereka!
Dengan buletin email Robinhood Snacks, Anda bisa menjadi minoritas itu.
Content marketer terbaik membuat orang 'mendapatkan' topik yang rumit. Semuanya dalam bahasa, nada, dan struktur yang sederhana.
Sumber: Robinhood Snacks
Ini adalah email harian 3 menit dengan "pemberitahuan baru tentang berita keuangan".
Pemasar, ini adalah contoh sempurna untuk membuat industri Anda dipahami secara universal.
Nah, bagaimana cara menguasainya? Nah, ada trik sederhana yang bisa membantu Anda untuk belajar copywriting.
Tapi itu blog lain.
Sementara itu, mengapa tidak mencoba menambahkan buletin email ke dalam strategi pemasaran konten Anda?
Tidak harus harian atau bahkan mingguan. Cari tahu apa yang bisa Anda ubah menjadi barang bulanan. Ini bisa berupa pembaruan perusahaan atau konten pilihan yang Anda nikmati.
2. Lezat – Kekuatan video mobile-first
Kita semua tahu betapa pentingnya konten video dalam pemasaran digital.
BuzzFeed membuat saluran YouTube 'Tasty' sebagai cara untuk menguji strategi konten terdistribusinya.
Saluran ini mulai hidup di Facebook, saat BuzzFeed mencoba video mobile-first berkualitas tinggi. Mereka ikut-ikutan pada waktu yang tepat karena tutorial memasak mereka dengan cepat menjadi viral.
Ini dimulai dengan video berukuran camilan 60 detik, seperti di atas. Kemudian, setelah mereka membangun basis pengguna mereka, mereka pindah ke video berdurasi lebih lama.
Sejak itu, ia menjadi bintang yang berdiri sendiri. Tasty adalah salah satu contoh terbaik penggunaan pemasaran konten untuk membangun kesadaran merek yang kuat.
Sumber: BuzzFeed
Melalui eksperimen terus-menerus, mereka mampu mempertahankan pertumbuhan dan keterlibatan mereka sejak mereka mulai.
Video mereka menyenangkan untuk ditonton, difilmkan dengan cemerlang, dan merupakan pemasaran konten yang hebat.
Jika hanya ada satu pelajaran yang bisa Anda ambil dari mereka, ingatlah ABE. Selalu Bereksperimen.
3. Il Makiage – Konten interaktif berfungsi
Jika Anda memiliki akun Instagram dan mengikuti apa pun yang berhubungan dengan riasan, Anda mungkin pernah melihat iklan bersponsor ini.
Mereka semua termasuk seorang influencer yang memakai foundation, berbicara tentang bagaimana mereka “sangat skeptis tentang kecocokan warna secara online tapi… astaga , pencocokan warna ini benar-benar gila”.
Ini adalah kampanye pemasaran konten yang ada di mana- mana di platform. Dan itu adalah ide yang cerdas.
'Il Makiage PowerMatch Quiz' mengklaim dapat menemukan warna alas bedak yang sempurna dalam 90 detik.
Anda dibawa melalui serangkaian pertanyaan pilihan ganda, kemudian ditampilkan gambar warna kulit yang berbeda.
Sumber: Il Makiage
Karena mereka memiliki 50 warna, itu menjadi sangat spesifik.
Pada akhirnya, Anda akan diminta untuk mengirimkan email yang cocok dengan produk Anda. Ini juga menyatakan hasil Anda akan tersedia di halaman berikutnya setelah Anda melakukannya.
Sekali lagi, nada salinannya benar-benar santai – menggunakan kalimat pendek dan bahasa yang sederhana.
Seluruh prosesnya adalah:
- Cepat
- Interaktif
- Cukup akurat (tampaknya)
- Cara cerdas untuk mendapatkan pelanggan milis
Anda mungkin belum mempertimbangkan kuis atau konten interaktif lainnya hingga saat ini. Tetapi contoh pemasaran konten ini membuktikan bahwa itu bisa sangat efektif.
4. Charmin – Tagar masih menguasai media sosial
Kertas toilet bukanlah jenis produk yang biasanya Anda kaitkan dengan komunitas sosial yang terlibat. Tapi Charmin bukan merek rata-rata Anda.
Tweet nakal mereka (pun intended) membuat mereka mendapatkan gelar 'Merek Paling Sadis di Twitter' dari Majalah Time beberapa tahun yang lalu.
Tidak ada yang lebih nakal daripada tagar mereka #TweetFromTheSeat, yang masih berjalan hampir 10 tahun kemudian.
Pengikut (atau siapa pun dalam hal ini) dapat bergabung dalam lelucon – dan mereka melakukannya! Karena semua orang di planet ini perlu menjadi nomor 2, audiens target mereka hampir semua orang.
Mereka telah memilih suara merek pemasaran media sosial yang melibatkan interaksi menyenangkan dengan merek dan pelanggan lain:
“Kami tetap setia pada nada penghasut main-main merek tanpa melewati batas. Seiring waktu kami telah membangun hubungan baik dengan komunitas kami untuk memahami di mana batas-batasnya… Suara nakal kami membantu dan telah memenangkan hati para komentator negatif.”
Membuat konten media sosial dengan umur panjang tidaklah mudah. Juga tidak membangun suara merek yang menarik bagi banyak orang.
Takeaway utama? Teliti audiens Anda dan sesuaikan nada dan keterlibatan media sosial Anda dengan mereka.
5. TED Talks – Legenda pemasaran video dan podcast
Selain video, tidak banyak konten yang lebih menarik daripada episode podcast.
TED adalah organisasi nirlaba yang didedikasikan untuk menyebarkan ide. Pemasaran konten video merekalah yang menempatkan mereka di peta.
Sebagian besar dari Anda pasti pernah mendengar tentang TED Talks. Ceramah video viral 10-20 menit dari pembicara ahli dan pemimpin pemikiran ini bertujuan untuk mendidik dan menginspirasi – dan memang benar!
Tapi kembali pada tahun 1984, mereka tidak memulai hidup dalam format ini. Konferensi TED pertama tidak berjalan dengan baik, tetapi reboot (6 tahun kemudian) menjadi hit.
Karena konferensi hanya untuk undangan, tiket seperti debu emas. Tetapi setelah kelahiran YouTube, mereka memilih untuk memposting beberapa pembicaraan mereka di platform. “Sisanya adalah riwayat video viral”.
Setelah beberapa tahun, TED Talks Daily dibuat – versi audio murni. Sekarang ada episode podcast baru yang dirilis setiap hari kerja.
Penambahan ini telah memperluas jangkauan konten mereka ke khalayak yang lebih luas dengan membuatnya lebih mudah diakses.
TED berputar dari format eksklusifnya dan bergerak mengikuti perkembangan zaman.
Video ceramah mereka adalah salah satu contoh pemasaran konten terbaik sepanjang masa. Mereka adalah nama rumah tangga global karena ide sederhana.
6. Blog Budaya Terbuka Buffer – Studi kasus internal yang jujur
Jika ada sesuatu yang konsumen saat ini dapat melihat satu mil jauhnya, itu palsu.
Dengan pemikiran tersebut, tim pemasaran Buffer memutuskan untuk memerangi ini secara langsung dengan blog 'Budaya Terbuka' mereka.
Ini adalah wawasan jujur tentang apa yang mereka lakukan dengan baik dan apa yang sedang mereka perbaiki.
Ini termasuk blogging tentang hal-hal seperti:
- Pengalaman pengguna
- Survei dan umpan balik karyawan
- Gaji
- Laporan pemegang saham
- Rekrut dan promosi
Sumber: Buffer
Bagi pelanggan, itu membuat bisnis merasa dapat dipercaya. Untuk pemilik bisnis, ini adalah wawasan yang bagus tentang perusahaan yang sangat sukses.
Ada banyak sekali informasi berharga di setiap postingan. Anda juga dapat melihat bagaimana eksperimen perusahaan terbaru mereka berkembang secara real-time. Misalnya mereka bekerja 4 hari seminggu.
Seperti yang dikatakan MarTech,
“Mereka tidak hanya menunjukkan kepada Anda apa yang mereka lakukan, tetapi bagaimana Anda dapat melakukannya juga — memberi Anda nilai luar biasa dengan setiap postingan.”
Bisakah Anda sedikit lebih transparan dengan upaya pemasaran konten Anda?
Selain menginspirasi konten asli yang sedang berlangsung, Anda bahkan dapat melihat peningkatan lalu lintas organik seperti yang dilakukan Buffer.
Orang berhubungan dengan kejujuran dan elemen manusia di balik bisnis.
7. Spotify Wrapped – Pengalaman dalam aplikasi berbasis data
Kami semua berpikir kami memiliki selera musik yang luar biasa. Spotify Wrapped memungkinkan kami membuktikannya.
Di akhir setiap tahun, Spotify 'menyelesaikan' musik dan podcast Anda yang paling sering didengarkan. Ini adalah kisah dalam aplikasi yang dipersonalisasi yang benar-benar unik untuk Anda.
Rangkuman visual dan interaktif ini mencakup hal-hal seperti:
- Total waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan
- Artis dan lagu yang paling sering diputar
- Genre favorit
- Podcast teratas
- Artis baru yang Anda temukan
Sumber: Spotify
Karena ditampilkan sebagai cerita media sosial, itu mudah dibagikan.
Bergantung pada apa yang Anda dengarkan tahun itu, Anda mungkin ingin atau tidak ingin memanfaatkan ini.
Ini berwarna-warni, hanya diformat, dan dipecah menjadi potongan-potongan kecil. Ini berarti Anda dapat berbagi bit dengan 'faktor keren' tertinggi dan mengabaikan kesenangan yang salah.
Apa contoh pemasaran konten lain yang Anda ketahui yang ditunggu-tunggu pengguna setiap tahun? Terutama ketika selalu ada fitur baru yang ditambahkan.
Ini adalah penggunaan data internal yang jenius yang membuat Anda ingin menggunakan aplikasi lebih banyak lagi (bahkan jika itu hanya untuk menyalip tayangan ulang One Direction Anda).
Apakah Anda memiliki metrik pelanggan yang dapat membuat pengguna Anda ingin berbagi? Berpikirlah.
8. Dollar Shave Club – Pengeluaran besar tidak selalu sama dengan hasil yang besar
Konten yang berharga tidak harus berarti menghabiskan banyak uang. Dollar Shave Club membuktikannya.
Kembali pada tahun 2012, iklan anggaran rendah legendaris mereka menjadi viral dalam 3 hari.
Itu mungkin tidak memiliki banyak uang di belakangnya, tetapi memiliki banyak humor. Ini sederhana, menghibur, dan menarik bagi pria dan wanita Anda sehari-hari.
Sekarang dengan mudah menggantikannya sebagai salah satu contoh pemasaran konten terbaik untuk sebuah startup. Pernah.
Tetapi tentu saja, Anda harus memiliki bisnis yang solid untuk mencadangkan konten berkualitas tinggi Anda.
Lantas, apa yang membuat startup ini begitu sukses?
Beberapa alasan:
- Mereka memiliki solusi yang terjangkau untuk masalah yang berhubungan
- Mereka tahu poin rasa sakit pelanggan mereka (pisau cukur mahal)
- Karena mencukur sangat umum, basis pelanggan potensial mereka sangat besar
- Mereka menciptakan pengalaman pelanggan yang unik
Anda tidak perlu menghabiskan banyak uang untuk mendapatkan banyak, tetapi Anda harus mendukung apa yang Anda tawarkan.
Satu hal yang tidak direncanakan oleh bisnis kecil?
Beberapa jam setelah mereka mempostingnya, jumlah pengunjung yang gila ke situs mereka membuat server mereka crash selama 24 jam. Ketenaran dan kesuksesan hampir berakhir dengan sangat cepat.
Pastikan Anda mempersiapkan diri untuk kehebatan. Jangan membuat kesalahan yang sama.
Yang terpenting, cari tahu bagaimana Anda dapat menghibur atau menginspirasi audiens Anda. Ini adalah contoh content marketing yang akan selalu dikenang.
9. GoPro – Memaksimalkan konten buatan pengguna mereka
Bukan rahasia lagi bahwa kamera GoPro menghasilkan jenis konten yang kita semua ingin lihat. Mereka menjual kamera aksi olahraga, jadi Anda tahu rekamannya akan bagus.
Selain olahraga ekstrim, banyak orang sekarang membeli dan menggunakannya untuk hal-hal seperti:
- Menyelam hiu
- Keliling dunia
- Pertunjukan kembang api
- Lintas alam
- Pengamatan cuaca ekstrem
Sumber: GoPro
Karena itu, tidak mengherankan jika blog mereka sebagian besar berfokus pada petualangan pelanggan mereka. Akan konyol untuk tidak menggunakan bank besar UGC (konten yang dibuat pengguna).
Ada banyak manfaat dari konten buatan pengguna yang dapat Anda terapkan pada bisnis Anda:
- Pengguna membuat konten unik untuk merek Anda
- Anda menghemat waktu karena tidak perlu membuatnya sendiri
- Ini menunjukkan bahwa orang mempercayai merek Anda
- Produk Anda diekspos ke audiens baru setiap saat
- Ini 'bukti sosial' bagi calon pelanggan yang berpikir untuk membeli
Ini semua tentang bukti sosial, milik Hootsuite.
Sumber: GoPro
Apakah bisnis Anda sudah memiliki konten buatan pengguna yang tidak Anda gunakan? Apakah ada cara Anda dapat memotivasi pelanggan untuk mengirimkan beberapa?
UGC berkualitas tinggi dapat menjadi tambahan reguler yang disambut baik untuk kalender konten Anda.
10. Canva Design School – Tutorial dan video panduan
Canva adalah salah satu platform paling populer untuk membuat konten visual.
Untuk branding dan pemasaran, ini dapat mencakup:
- logo
- Infografis
- Posting dan cerita media sosial
- Presentasi
- Poster dan pamflet
- Bahkan video!
Ini adalah platform yang hebat, tetapi ada banyak yang harus dipelajari.
Ya, Anda bisa mengetahuinya sendiri tepat waktu, tetapi mengapa tidak mempercepat prosesnya? Sekolah Desain Canva melakukan hal itu.
Sumber: Canva
Ini adalah konsep yang sederhana, tetapi mereka berhasil melakukannya. Mereka mengerti bahwa jika pengguna tahu cara menggunakan platform mereka dengan benar, mereka akan lebih ingin menggunakannya.
Video dan tutorial interaktif yang mudah diikuti ini memandu Anda melakukan tindakan tertentu di Canva.
Saat Anda melalui setiap tahap tutorial, Anda belajar sambil melakukan. Videonya bagus, tetapi format ini sangat berguna untuk pelajar kinestetik.
Dari membuat diagram lingkaran hingga memilih font yang tepat untuk merek Anda – ini adalah contoh pemasaran konten bernilai tinggi yang akan membuat Anda menjadi profesional Canva dalam waktu singkat.
11. Pepsi – Serial video yang menghibur daripada menjual
Tidak seperti para ahli TED Talks, Paman Drew (sayangnya) bukanlah orang yang nyata.
Jadi, siapa dia?
Yah, dia adalah pemain bola basket senior yang telah berbicara kasar dan mencelupkan "darah muda" sejak Pepsi menciptakannya pada tahun 2012.
Meskipun Pepsi menugaskannya, Paman Drew berasal dari pikiran dan tubuh pemain bola basket profesional muda Kyrie Irving.
Bukan rahasia lagi bahwa konsumen saat ini membenci iklan langsung. Heck, itu sebabnya pemasaran konten dimulai di tempat pertama.
Seperti kampanye 'Share a Coke' Coca-Cola, Pepsi ingin menciptakan "hubungan yang lebih pribadi dengan konsumen dan menginspirasi momen kebahagiaan bersama".
Lou Arbetter (manajer merek Pepsi MAX pada saat itu) berkata, “Detektor BS orang-orang sekarang sangat cocok… Tidak ada yang mau dipasarkan.”
Selain dari beberapa penempatan produk yang licik, satu-satunya iklan yang jelas ada di adegan terakhir.
Ya, Pepsi memiliki anggaran yang jauh lebih besar daripada Dollar Shave Club saat membuat iklan mereka. Tapi itu adalah kampanye jenius bagi mereka, diakhiri dengan tagline, "cola nol kalori yang menyamar."
Seperti yang diringkas oleh Orang Dalam Hollywood:
“Itulah yang membuat kampanye itu begitu sukses: mereka kurang iklan dan lebih-lebih film pendek. Selain gambar berpotongan pada penggemar minum Pepsi Max, iklan tidak terasa seperti iklan karena PepsiCo tidak mendorong produk ke konsumen. ”
Pelajaran?
Baik Anda berada di eCommerce atau menjual layanan, jangan fokus pada 'jual'. Prioritaskan menginspirasi, mendidik, atau menghibur dengan konten Anda sendiri – penjualan akan datang.
12. HubSpot Academy – Pelatihan online gratis dan bernilai tinggi
HubSpot Academy adalah tujuan untuk mempelajari keterampilan bisnis baru, mulai dari panduan dan kursus cepat untuk pemula hingga sertifikasi penuh. Ini hampir seperti memiliki agen pemasaran dalam bentuk produk.
Terlebih lagi – semuanya gratis!
Baik Anda ingin belajar tentang pemasaran, penjualan, atau layanan – ada ratusan kursus yang dapat dipilih.
Halaman arahan utama mereka jelas dan mudah dinavigasi. Nilainya langsung terlihat.
Sumber: HubSpot
Ini dibuka dengan daftar isi kursus populer untuk inspirasi.
Kursus yang ditawarkan meliputi:
- Pemasaran LinkedIn untuk Bisnis
- Membuat Bisnis Anda Online Dengan HubSpot
- Penjualan Masuk
- Optimasi Situs Web
- Pemetaan Perjalanan Pelanggan
Blog HubSpot sudah menjadi pusat kekuatan pemasaran konten. Akademi adalah level-up.
Seperti yang dijelaskan di situs, Anda dapat:
“Kembangkan karier dan bisnis Anda dengan menyelesaikan sertifikasi gratis dan menambahkan lencana yang diakui industri ke profil LinkedIn Anda.”
HubSpot jelas merupakan nama besar di industri ini, tetapi mereka telah berkembang ke level ini. Siapa bilang Anda juga tidak bisa?
Ya, dibutuhkan lebih banyak waktu untuk membuat kursus atau kertas putih; tetapi pembayarannya bisa sangat besar.
Tanyakan pada diri sendiri – konten apa yang dapat Anda buat yang lebih berharga dari apa pun yang telah Anda lakukan sebelumnya?
Kesimpulan
Kami mencoba memilih berbagai contoh pemasaran konten untuk blog ini. Seperti yang mungkin Anda perhatikan, ada cukup banyak tumpang tindih dalam apa yang membuat mereka begitu bagus.
Meskipun formatnya berbeda, beberapa hal terus bermunculan:
- Copywriting percakapan
- Membuat yang membosankan/rumit menjadi menyenangkan dan mudah dipahami
- Pentingnya visual
- Penggunaan humor dan keceriaan
- Iklan tidak langsung
Pada dasarnya, apa pun jenis konten yang Anda buat, Anda ingin membuatnya bisa diterima. Itu takeaway utama.
Manakah contoh pemasaran konten favorit Anda dari daftar? Apakah ada yang menurut Anda perlu kita lihat?