12 clevere Content-Marketing-Beispiele zur Inspiration einer erfolgreichen Strategie
Veröffentlicht: 2021-08-28Was fällt Ihnen ein, wenn Sie an brillante Content-Marketing-Beispiele denken?
Heutzutage wissen Unternehmen, dass sie Inhalte erstellen müssen, wenn sie erfolgreich sein wollen. Blog-Posts sind eine offensichtliche, einfache erste Wahl.
Langform-Content ist immer noch super effektiv. Aber wie sieht es mit der Optik aus? Social-Media-Kampagnen? Podcasts und Webinare?
Es wird für SEO (Search Engine Optimization) empfohlen, eine Mischung zu haben. Aber wie macht man das alles gut?
Wir haben 12 unserer beliebtesten Content-Marketing-Beispiele ausgewählt, die Ihnen zeigen, wie es geht.
- Robinhood Snacks – E-Mail-Marketing richtig gemacht
- Tasty – Die Kraft von Mobile-First-Videos
- Il Makiage – Interaktive Inhalte funktionieren
- Charmin – Hashtags beherrschen immer noch die sozialen Medien
- TED Talks – Video- und Podcast-Marketing-Legenden
- Buffer's Open Culture Blog – Ehrliche interne Fallstudien
- Spotify Wrapped – Ein datengesteuertes In-App-Erlebnis
- Dollar Shave Club – Große Ausgaben bedeuten nicht immer große Ergebnisse
- GoPro – Das Beste aus ihren nutzergenerierten Inhalten machen
- Canva Design School – Walkthrough-Tutorials und -Videos
- Pepsi – Eine Videoserie, die unterhält, statt zu verkaufen
- HubSpot Academy – Kostenlose, hochwertige Online-Schulung
1. Robinhood Snacks – E-Mail-Marketing richtig gemacht
Es gibt nur wenige Dinge, die verwirrender sind, als der Aktienmarkt erscheint.
Wie jemand das Durcheinander von Zahlen und Buchstaben verstehen kann, ist vielen ein Rätsel. Geschweige denn damit Geld verdienen!
Mit dem E-Mail-Newsletter von Robinhood Snacks gehören Sie zu dieser Minderheit.
Die besten Content-Vermarkter bringen Menschen dazu, komplizierte Themen „zu verstehen“. Es ist alles in der einfachen Sprache, im Ton und in der Struktur.
Quelle: Robinhood-Snacks
Es ist eine 3-minütige tägliche E-Mail mit einer „neuen Sicht auf die Finanznachrichten“.
Vermarkter, es ist das perfekte Beispiel dafür, Ihre Branche allgemein verständlich zu machen.
Also, wie meistert man das? Nun, es gibt einen einfachen Trick, der Ihnen helfen kann, das Verfassen von Werbetexten zu lernen.
Aber das ist ein ganz anderer Blog.
Warum versuchen Sie in der Zwischenzeit nicht, einen E-Mail-Newsletter in Ihre Content-Marketing-Strategie aufzunehmen?
Es muss nicht täglich oder sogar wöchentlich sein. Finden Sie heraus, was Sie in eine monatliche Sache verwandeln könnten. Das können Unternehmens-Updates oder kuratierte Inhalte sein, die Ihnen gefallen haben.
2. Tasty – Die Kraft von Mobile-First-Videos
Wir alle wissen, wie wichtig Videoinhalte im digitalen Marketing sind.
BuzzFeed hat den YouTube-Kanal „Tasty“ erstellt, um seine Strategie für verteilte Inhalte zu testen.
Der Kanal wurde auf Facebook ins Leben gerufen, als BuzzFeed hochwertige Mobile-First-Videos ausprobierte. Sie sprangen zum perfekten Zeitpunkt auf den fahrenden Zug auf, denn ihre Anleitungen zum Kochen gingen schnell viral.
Es begann mit 60-Sekunden-Videos in Snackgröße, wie oben. Sobald sie ihre Nutzerbasis aufgebaut hatten, gingen sie zu länger andauernden Videos über.
Seitdem ist es ein eigenständiger Star geworden. Tasty ist eines der besten Beispiele für den Einsatz von Content-Marketing zum Aufbau einer starken Markenbekanntheit.
Quelle: BuzzFeed
Durch ständiges Experimentieren konnten sie ihr Wachstum und Engagement seit ihren Anfängen aufrechterhalten.
Ihre Videos machen Spaß, sind brillant gefilmt und einfach großartiges Content-Marketing.
Wenn es nur eine Lektion gibt, die Sie von ihnen lernen können, denken Sie an ABE. Experimentieren Sie immer .
3. Il Makiage – Interaktive Inhalte funktionieren
Wenn Sie ein Instagram-Konto haben und irgendetwas im Zusammenhang mit Make-up verfolgen, haben Sie wahrscheinlich diese gesponserten Anzeigen gesehen.
Sie alle beinhalten einen Influencer, der eine Foundation aufträgt und darüber spricht, dass sie „sooo skeptisch waren, online Farbabstimmungen vorzunehmen, aber … oh mein Gott , diese Farbabstimmung ist wirklich verrückt“.
Es ist eine Content-Marketing-Kampagne, die überall auf der Plattform zu finden ist. Und was für eine clevere Idee.
Das „Il Makiage PowerMatch Quiz“ behauptet, Ihre perfekte Grundierungsfarbe in 90 Sekunden zu finden.
Sie werden durch eine Reihe von Multiple-Choice-Fragen geführt und dann Bilder mit verschiedenen Hautfarben gezeigt.
Quelle: Il Makiage
Da sie 50 Farbtöne haben, wird es ziemlich spezifisch.
Am Ende werden Sie nach Ihrer E-Mail gefragt, um Ihre Produktübereinstimmung zu erhalten. Es besagt auch, dass Ihre Ergebnisse auf der nächsten Seite verfügbar sein werden, sobald Sie dies tun.
Auch hier ist der Ton des Textes durchgehend sehr lässig – mit kurzen Sätzen und einfacher Sprache.
Der gesamte Prozess ist:
- Schnell
- Interaktiv
- Ziemlich genau (scheint zu sein)
- Ein cleverer Weg, Abonnenten von Mailinglisten zu gewinnen
Möglicherweise haben Sie bis jetzt noch nicht an ein Quiz oder andere interaktive Inhalte gedacht. Aber dieses Content-Marketing-Beispiel beweist, dass es super effektiv sein kann.
4. Charmin – Hashtags beherrschen immer noch die sozialen Medien
Toilettenpapier ist nicht die Art von Produkt, die Sie normalerweise mit einer engagierten sozialen Gemeinschaft in Verbindung bringen würden. Aber Charmin ist keine durchschnittliche Marke.
Ihre frechen Tweets (Wortspiel beabsichtigt) brachten ihnen vor einigen Jahren den Titel „Sassiste Marke auf Twitter“ vom Time Magazine ein.
Keiner ist frecher als ihr Hashtag #TweetFromTheSeat, der fast 10 Jahre später immer noch läuft.
Follower (oder sonst irgendjemand) können sich dem Scherz anschließen – und sie tun es! Da jeder auf dem Planeten auf Platz 2 gehen muss, ist seine Zielgruppe so ziemlich jeder.
Sie haben sich für eine Markenstimme im Social-Media-Marketing entschieden, die eine spielerische Interaktion mit anderen Marken und Kunden beinhaltet:
„Wir bleiben dem spielerischen Anstifterton der Marke treu, ohne Grenzen zu überschreiten. Im Laufe der Zeit haben wir eine Beziehung zu unserer Community aufgebaut, um zu verstehen, wo die Grenzen sind … Unsere freche Stimme hilft und hat negative Kommentatoren überzeugt.“
Das Erstellen von langlebigen Social-Media-Inhalten ist nicht einfach. Weder baut man eine Markenstimme auf, die so viele anspricht.
Die wichtigsten Takeaways? Recherchieren Sie Ihr Publikum und passen Sie Ihren Ton und Ihr Social-Media-Engagement an es an.
5. TED Talks – Video- und Podcast-Marketing-Legenden
Abgesehen von Videos gibt es nicht viele Inhalte, die ansprechender sind als Podcast-Episoden.
TED ist eine gemeinnützige Organisation, die sich der Verbreitung von Ideen verschrieben hat. Ihr Video-Content-Marketing hat sie auf die Karte gebracht.
Die meisten von Ihnen werden von TED Talks gehört haben. Diese 10-20-minütigen viralen Videovorträge von Experten und Vordenkern sollen aufklären und inspirieren – und das tun sie auch!
Aber damals, 1984, begannen sie nicht in diesem Format. Die erste TED-Konferenz lief nicht so gut, aber der Neustart (6 Jahre später) war ein Hit.
Da die Konferenzen nur auf Einladung waren, waren Tickets wie Goldstaub. Aber nach der Geburt von YouTube entschieden sie sich, einige ihrer Vorträge auf der Plattform zu veröffentlichen. „Der Rest ist virale Videogeschichte“.
Nach einigen Jahren entstand TED Talks Daily – die reinen Audioversionen. Es gibt jetzt jeden Wochentag eine neue Podcast-Episode.
Diese Ergänzung hat die Reichweite ihrer Inhalte auf ein breiteres Publikum erweitert, indem sie zugänglicher gemacht wurde.
TED wandte sich von seinem exklusiven Format ab und ging mit der technologischen Zeit.
Ihre Videovorträge sind eines der besten Content-Marketing-Beispiele aller Zeiten. Sie sind aufgrund einer einfachen Idee ein weltweit bekannter Name.
6. Buffer's Open Culture Blog – Ehrliche interne Fallstudien
Wenn es etwas gibt, das die heutigen Verbraucher meilenweit erkennen können, dann ist es eine Fälschung.
Vor diesem Hintergrund beschloss das Marketing-Team von Buffer, dem mit seinem „Open Culture“-Blog direkt entgegenzuwirken.
Es ist ein ehrlicher Einblick in das, was sie gut machen und woran sie arbeiten, um sich zu verbessern.
Dazu gehört das Bloggen über Dinge wie:
- Benutzererfahrung
- Mitarbeiterbefragungen und Feedback
- Gehälter
- Aktionärsberichte
- Anstellungen und Beförderungen
Quelle: Puffer
Für Kunden fühlt sich das Unternehmen dadurch vertrauenswürdig an. Für Geschäftsinhaber ist es ein großartiger Einblick in ein äußerst erfolgreiches Unternehmen.
In jedem Beitrag steckt eine Menge wertvoller Informationen. Sie können auch in Echtzeit sehen, wie ihre neuesten Unternehmensexperimente voranschreiten. ZB ihre 4-Tage-Arbeitswoche.
Wie MarTech es ausdrückte:
„Sie zeigen Ihnen nicht nur, was sie tun, sondern auch, wie Sie es tun können – und geben Ihnen mit jedem einzelnen Beitrag einen unglaublichen Mehrwert.“
Könnten Sie bei Ihren Content-Marketing-Bemühungen etwas transparenter sein?
Neben der Inspiration für fortlaufende Originalinhalte konnten Sie sogar einen Anstieg des organischen Verkehrs feststellen, wie es Buffer getan hat.
Menschen beziehen sich auf Ehrlichkeit und das menschliche Element hinter dem Geschäft.
7. Spotify Wrapped – Ein datengesteuertes In-App-Erlebnis
Wir alle denken, dass wir einen großartigen Musikgeschmack haben. Spotify Wrapped lässt es uns beweisen.
Am Ende jedes Jahres fasst Spotify Ihre meistgehörte Musik und Podcasts zusammen. Es ist eine personalisierte In-App-Geschichte, die für Sie absolut einzigartig ist.
Diese visuelle, interaktive Zusammenfassung behandelt Dinge wie:
- Gesamte Hörzeit
- Meistgespielte Künstler und Songs
- Lieblingsgenres
- Top-Podcasts
- Neue Künstler, die Sie entdeckt haben
Quelle: Spotify
Da es als Social-Media-Story angezeigt wird, kann es leicht geteilt werden.
Je nachdem, was Sie in diesem Jahr gehört haben, möchten Sie dies möglicherweise verwenden oder nicht.
Es ist farbenfroh, einfach formatiert und in mundgerechte Stücke zerlegt. Das heißt, Sie können die Bits mit dem höchsten „Cool-Faktor“ teilen und die Guilty Pleasures weglassen.
Welche anderen Content-Marketing-Beispiele kennen Sie, auf die sich die Nutzer jedes Jahr freuen? Vor allem, wenn immer wieder neue Features hinzukommen.
Es ist eine geniale Nutzung interner Daten, die Sie dazu bringt, die App noch mehr zu nutzen (selbst wenn es nur darum geht, Ihre One Direction-Wiederholungen zu überholen).
Haben Sie Kundenkennzahlen, die Ihre Benutzer teilen könnten? Denken Sie nach.
8. Dollar Shave Club – Große Ausgaben bedeuten nicht immer große Ergebnisse
Wertvolle Inhalte müssen nicht bedeuten, viel Geld auszugeben. Dollar Shave Club hat es bewiesen.
Im Jahr 2012 ging ihre legendäre Low-Budget-Werbung innerhalb von 3 Tagen wie verrückt viral.
Es war vielleicht nicht viel Geld dahinter, aber es hatte eine Menge Humor. Es ist zurückhaltend, unterhaltsam und spricht Ihren alltäglichen Mann und Ihre Frau an.
Es hat sich jetzt leicht seinen Platz als eines der besten Beispiele für Content-Marketing für ein Startup erobert. Je.
Aber natürlich müssen Sie ein solides Geschäft haben, um Ihre hochwertigen Inhalte zu sichern.
Was also hat dieses Startup so erfolgreich gemacht?
Ein paar Gründe:
- Sie hatten eine erschwingliche Lösung für ein zuordenbares Problem
- Sie kannten die Schmerzpunkte ihrer Kunden (teure Rasierer)
- Da die Rasur so verbreitet ist, ist ihr potenzieller Kundenstamm riesig
- Sie haben ein einzigartiges Kundenerlebnis geschaffen
Sie müssen nicht viel ausgeben, um viel zu gewinnen, aber Sie müssen hinter dem stehen, was Sie anbieten.
Eine Sache, die das kleine Unternehmen nicht geplant hat?
Ein paar Stunden, nachdem sie es gepostet hatten, brachte die verrückte Anzahl von Besuchern ihrer Website ihre Server für 24 Stunden zum Absturz. Ruhm und Erfolg waren fast schnell vorbei.
Stellen Sie sicher, dass Sie sich auf Größe vorbereiten. Machen Sie nicht den gleichen Fehler.
Am wichtigsten ist es, herauszufinden, wie Sie Ihr Publikum unterhalten oder inspirieren können. Dies ist ein Content-Marketing-Beispiel, an das man sich immer erinnern wird.
9. GoPro – Machen Sie das Beste aus ihren nutzergenerierten Inhalten
Es ist kein Geheimnis, dass GoPro-Kameras die Arten von Inhalten produzieren, die wir alle sehen möchten. Sie verkaufen Sport-Action-Kameras, also weißt du, dass das Filmmaterial gut sein wird.
Abgesehen von Extremsportarten kaufen und verwenden eine Vielzahl von Menschen sie jetzt für Dinge wie:
- Tauchen mit Haien
- Die Welt bereisen
- Feuerwerke
- Wandern
- Extreme Wetterbeobachtung
Quelle: GoPro
Aus diesem Grund ist es keine Überraschung, dass sich ihr Blog hauptsächlich auf die Abenteuer ihrer Kunden konzentriert. Es wäre dumm, die riesige Bank von UGC (user-generated content) nicht zu nutzen.
Es gibt viele Vorteile von nutzergenerierten Inhalten, die Sie auf Ihr Unternehmen anwenden können:
- Benutzer erstellen einzigartige Inhalte für Ihre Marke
- Sie sparen Zeit, da Sie es nicht selbst herstellen müssen
- Es zeigt, dass Menschen Ihrer Marke vertrauen
- Ihre Produkte werden jedes Mal einem neuen Publikum präsentiert
- Es ist ein „sozialer Beweis“ für potenzielle Kunden, die über einen Kauf nachdenken
Hier dreht sich alles um Social Proof, mit freundlicher Genehmigung von Hootsuite.
Quelle: GoPro
Verfügt Ihr Unternehmen bereits über benutzergenerierte Inhalte, die Sie nicht verwenden? Gibt es eine Möglichkeit, Kunden dazu zu motivieren, etwas einzusenden?
Qualitativ hochwertiges UGC könnte eine willkommene, regelmäßige Ergänzung Ihres Content-Kalenders sein.
10. Canva Design School – Walkthrough-Tutorials und -Videos
Canva ist eine der beliebtesten Plattformen zum Erstellen visueller Inhalte.
Für Branding und Marketing kann dies Folgendes umfassen:
- Logos
- Infografiken
- Beiträge und Geschichten in sozialen Medien
- Präsentationen
- Plakate und Flyer
- Sogar Videos!
Es ist eine großartige Plattform, aber es gibt viel zu lernen.
Ja, Sie könnten es rechtzeitig selbst herausfinden, aber warum nicht den Prozess beschleunigen? Die Designschule von Canva tut genau das.
Quelle: Canva
Es ist ein einfaches Konzept, aber sie haben es auf den Punkt gebracht. Sie wissen, dass Benutzer, die wissen, wie sie ihre Plattform richtig nutzen, sie häufiger nutzen möchten.
Diese leicht verständlichen Videos und interaktiven Tutorials führen Sie durch bestimmte Aktionen auf Canva.
Während Sie die einzelnen Phasen des Tutorials durchlaufen, lernen Sie, indem Sie es tun. Videos sind großartig, aber dieses Format ist so praktisch für kinästhetische Lernende.
Von der Erstellung eines Tortendiagramms bis zur Auswahl der richtigen Schriftart für Ihre Marke – es ist ein hochwertiges Content-Marketing-Beispiel, das Sie im Handumdrehen zum Canva-Profi macht.
11. Pepsi – Eine Videoserie, die unterhält, statt zu verkaufen
Im Gegensatz zu den Experten von TED Talks ist Onkel Drew (leider) keine echte Person.
Also, wer ist er?
Nun, er ist ein erfahrener Basketballspieler, der seit seiner Gründung durch Pepsi im Jahr 2012 auf „junges Blut“ schwatzt und eintaucht.
Obwohl Pepsi es in Auftrag gegeben hatte, stammte Onkel Drew aus dem Geist und Körper der jungen Profi-Basketballspielerin Kyrie Irving.
Es ist kein Geheimnis, dass die Verbraucher von heute Direktwerbung hassen. Verdammt, deshalb wurde Content Marketing überhaupt erst gestartet.
Wie die Kampagne „Share a Coke“ von Coca-Cola wollte Pepsi „eine persönlichere Beziehung zu den Verbrauchern schaffen und gemeinsame Glücksmomente inspirieren“.
Lou Arbetter (der damalige Markenmanager von Pepsi MAX) sagte: „Die BS-Detektoren der Menschen sind jetzt so gut aufeinander abgestimmt … Niemand möchte mehr vermarktet werden.“
Abgesehen von einigen hinterhältigen Produktplatzierungen ist die einzige offensichtliche Werbung in den letzten Szenen.
Ja, Pepsi hatte ein viel größeres Budget als Dollar Shave Club, als sie ihre Anzeige machten. Aber es war eine geniale Kampagne für sie, die mit dem Slogan „eine getarnte kalorienfreie Cola“ endete.
Wie Hollywood Insider zusammenfasste:
„Das hat die Kampagne so erfolgreich gemacht: Es waren weniger Anzeigen und mehr Kurzfilme. Abgesehen von den sich überschneidenden Aufnahmen der Fans, die Pepsi Max trinken, fühlten sich die Werbespots nicht wie Werbespots an, weil PepsiCo dem Verbraucher kein Produkt auf den Markt brachte.“
Der Unterricht?
Egal, ob Sie im E-Commerce tätig sind oder eine Dienstleistung verkaufen, konzentrieren Sie sich nicht auf das „Verkaufen“. Priorisieren Sie inspirierend, bildend oder unterhaltend mit Ihren eigenen Inhalten – der Verkauf wird kommen.
12. HubSpot Academy – Kostenlose, hochwertige Online-Schulung
Die HubSpot Academy ist die Anlaufstelle zum Erlernen neuer Geschäftsfähigkeiten, von schnellen Anfängerleitfäden und -kursen bis hin zu vollständigen Zertifizierungen. Es ist fast so, als hätte man eine Marketingagentur in Produktform.
Außerdem ist alles kostenlos!
Egal, ob Sie sich über Marketing, Vertrieb oder Service informieren möchten – Hunderte von Kursen stehen zur Auswahl.
Ihre Hauptzielseite ist klar und einfach zu navigieren. Der Mehrwert ist sofort ersichtlich.
Quelle: HubSpot
Es öffnet sich mit einem Inhaltsverzeichnis beliebter Kurse zur Inspiration.
Zu den angebotenen Kursen gehören:
- LinkedIn-Marketing für Unternehmen
- Bringen Sie Ihr Unternehmen mit HubSpot ins Internet
- Eingehende Verkäufe
- Website-Optimierung
- Customer-Journey-Mapping
Der Blog von HubSpot ist bereits ein Kraftpaket für Content-Marketing. Die Akademie ist ein Level-Up.
Wie auf der Website erklärt, können Sie:
„Steigern Sie Ihre Karriere und Ihr Unternehmen, indem Sie kostenlose Zertifizierungen absolvieren und Ihrem LinkedIn-Profil branchenweit anerkannte Abzeichen hinzufügen.“
HubSpot ist offensichtlich ein großer Name in der Branche, aber sie sind auf dieses Niveau gewachsen. Wer sagt, dass Sie das nicht auch können?
Ja, die Erstellung von Kursen oder Whitepapers nimmt mehr Zeit in Anspruch; aber die Auszahlung kann riesig sein.
Fragen Sie sich – welche Inhalte können Sie erstellen, die wertvoller sind als alles, was Sie zuvor getan haben?
Fazit
Wir haben versucht, eine Vielzahl von Content-Marketing-Beispielen für diesen Blog auszuwählen. Wie Sie vielleicht bemerkt haben, gibt es ziemlich viele Überschneidungen in dem, was sie so gut macht.
Obwohl die Formate unterschiedlich sind, tauchen immer wieder ein paar Dinge auf:
- Konversationstexte
- Machen Sie das Langweilige/Komplizierte lustig und leicht verständlich
- Die Bedeutung von Visuals
- Der Einsatz von Humor und Unbeschwertheit
- Indirekte Werbung
Im Grunde genommen möchten Sie, welche Art von Inhalt Sie auch immer erstellen, ihn nachvollziehbar machen. Das ist das Wichtigste.
Welches war Ihr Lieblings-Content-Marketing-Beispiel aus der Liste? Gibt es welche, von denen Sie glauben, dass wir sie sehen müssen?