Лучшая трехэтапная контент-стратегия для развития любого бизнеса

В современном онлайн-мире контент может создать или разрушить бизнес.

Высококачественный контент может привлечь трафик на ваш сайт и дать людям понять, что ваш бренд существует.

Контент-маркетинг — это не выбор. Это обязательно.

Если вы не делаете контент, вы отстаете. Если вы делаете это, но не рекламируете, это напрасные усилия.

Источник: ГИФИ

Чтобы добиться успеха, вам нужна контент-стратегия. Вы захотите установить несколько ключевых показателей эффективности и проанализировать показатели, чтобы увидеть, что работает.

Надежную контент-стратегию можно разбить на 3 этапа:

1. Контентное продвижение
2. Курирование контента
3. Обручение

Маркетологи, вот почему вы должны делать каждый из них. Плюс, как сделать их хорошо.

Как контент влияет на путь клиента

Путь клиента не так прост, как раньше.

Вот как это было раньше:

Источник: Тематический

Как вы думаете, с появлением поисковых систем ситуация осталась прежней?

Будь честным. Это выше, как вы делаете покупку?

Мы несколько раз ссылались на эту страницу Think With Google, но это потому, что она очень важна.

Они сказали:

«Сегодня люди больше не следуют линейному пути от осознания до рассмотрения и покупки. Они сужают и расширяют свой кругозор в уникальные и непредсказуемые моменты. Люди обращаются к своим устройствам, чтобы получить немедленные ответы. И каждый раз, когда они это делают, они выражают намерение и попутно меняют традиционную маркетинговую воронку».

Источник: Думай с Google

Нет двух одинаковых путей клиента. Google их даже изучил, и это правда.

Рабочие процессы основаны на точках взаимодействия, а пользователи используют МНОГО точек взаимодействия.

Некоторые пользователи тратят массу времени на изучение, прежде чем совершить покупку. Другие ищут после покупки.

Приземлятся они на ваш продукт или нет, зависит от их пользовательского опыта. Это зависит от видимости вашего сайта, определяемой вашим контентом.

Вот почему так важно иметь контент-стратегию.

Трехэтапный шаблон стратегии контент-маркетинга

Конечно, вы делаете контент. Это данность.

Создание контента — это негласный первый шаг.

После этого выигрышную контент-стратегию можно разбить на 3 основных этапа:

1. Продвижение
2. Курирование
3. Обручение

Каждый шаг имеет свою стоимость. Вы также должны соответствовать им всем.

Успешная контент-стратегия включает в себя несколько разных каналов:

• Платформы социальных сетей
• Рекламная рассылка
• Инструменты продвижения контента (например, Quuu Promote)
• Инструменты курирования контента
• Сайты сообщества (например, Quora)

Узнаваемость бренда должна быть одной из ваших главных бизнес-целей.

Присутствие во многих разных местах помогает построить его.

Если у вас есть это, остальное намного проще.

Шаг 1. Продвижение контента. Видимость бренда имеет решающее значение для SEO.

Вы должны создавать различные типы контента для своей целевой аудитории.

Хороший контент-маркетинг должен держать ваших подписчиков в напряжении.

Ваш редакционный календарь должен быть полон:

• Сообщения в блоге
• Подкасты
• Видео
• Слайд-шоу
• Белые бумаги
• Вебинары
• Инфографика
• Тематические исследования
• И более!

Источник: ХабСпот

Предположим, ваш контент качественный, развлекательный, обучающий или вдохновляющий.

Если это не так, вы должны исправить это в первую очередь.

Затем переходите к первому шагу вашей контент-стратегии — продвижению.

Если у вас есть отличный контент, продвигайте его следующим образом:

1. Сделайте так, чтобы ваша целевая аудитория захотела поделиться вашим контентом
2. Электронный маркетинг для нового контента и информационных бюллетеней
3. Используйте инструмент продвижения контента для социальных сетей

Сделайте так, чтобы ваша целевая аудитория захотела поделиться вашим контентом

Перво-наперво. Если вы хотите, чтобы люди органично делились вашим контентом, вам нужно упростить им задачу.

Это означает наличие:

• Качественный контент
• Читаемый шрифт и структура
• Гладкий UX сайта (пользовательский опыт)
• Кнопки социальных сетей

Публикуйте только свой лучший контент. Если это означает проведение «аудита контента» и удаление некоторых из ваших не очень хороших вещей, сделайте это.

Источник: ГИФИ

Вы хотите создавать правильный контент. Полезный контент для вашей аудитории.

Современный сайт с понятной навигацией значительно упрощает обмен информацией, особенно если все соответствует вашей целевой демографической группе.

Если ваш контент потрясающий, но ваш сайт устарел, вы можете упустить органические шеры.

Кнопки социальных сетей позволяют читателям делиться вашим контентом в своих сетях одним щелчком мыши.

Двумя нашими любимыми являются AddThis и ShareThis.

Это одна и та же компания? Нет. У них очень похожие имена? Они делают.

Выберите то, что вам больше нравится, потому что оба бесплатны!

Источник: Поделиться этим

Проведите A/B-тестирование. Если они работают, отлично. Если нет, избавьтесь от них.

Пользователь Stack Exchange согласился:

«Да, кнопки обмена добавляют немного визуального шума. То же самое верно для каждой функции на веб-сайте. Вы должны решить, стоит ли компромисс того.

Единственный способ узнать их эффект — протестировать с кнопками и без них и посмотреть, сколько ссылок на FB/Twitter/SU/все равно вы получите».

Цифровой маркетинг заключается в том, чтобы пробовать разные вещи, чтобы увидеть, что работает.

Электронный маркетинг для нового контента и информационных бюллетеней

Если вы думаете, что электронный маркетинг мертв, подумайте еще раз.

Электронная почта — один из самых популярных каналов распространения органического контента. Это никуда не денется.

Источник: Институт контент-маркетинга.

Всякий раз, когда вы создаете новый контент, вы должны отправлять его в свой список адресов электронной почты.

Через несколько месяцев убедитесь, что он по-прежнему актуален, и поделитесь им снова.

Вы даже можете продлить жизненный цикл контента, перепрофилировав его. Измените форматы контента с помощью дополнительных интерактивных опций. ДОБАВЬТЕ ССЫЛКУ В БЛОГ ^

Помимо отправки отдельных фрагментов контента, почему бы вам не попробовать создать информационный бюллетень?

Успешный информационный бюллетень может стать жемчужиной в вашей короне контент-маркетинга.

Это может быть смесь различного контента с вашего сайта, а также специально подобранный контент. Вскоре мы объясним, почему это так важно.

Отличными примерами рассылок по электронной почте являются Morning Brew и Robinhood Snacks.

Источник: Закуски Robinhood

Они понимают, какое влияние может оказать отличный информационный бюллетень на их контент-стратегию.

Используйте инструмент продвижения контента в своей контент-стратегии для социальных сетей.

Facebook по-прежнему остается крупнейшей социальной сетью с более чем 2 миллиардами пользователей в месяц.

Google говорит, что нет прямой связи между социальными сетями и SEO (поисковая оптимизация). Это пошаговое тематическое исследование предполагает, что может быть.

Собрав более 130 000 репостов на своей веб-странице в Facebook, эта компания также поднялась в рейтинге.

Источник: Мэтью Вудворд.

Они также упомянули:

«Один хороший ретвит или репост может оказать огромное влияние. Продвижение к нужным людям может иметь большое значение».

Итак, что, если бы существовал инструмент, который мог бы гарантировать распространение вашей контент-стратегии в социальных сетях?

Хорошая новость, есть! Это называется продвижение Quuu.

Все это вращается вокруг нашего инструмента курирования контента Quuu. Это автоматизированный инструмент, но органический обмен. (Мы вернемся к этому в следующем разделе.)

Просто добавьте RSS-канал вашего сайта, а мы сделаем все остальное.

Воспользуйтесь нашим калькулятором на главной странице, чтобы узнать, сколько акций вы можете получить.

Источник: Продвижение Quuu

Шаг 2. Курирование контента — станьте источником экспертных знаний

Шаг 2 вашей контент-стратегии — курирование.

Подобно кураторам художественных галерей и музеев, вы собираете и демонстрируете чужие работы.

Это кажется странной концепцией, если вы пытаетесь построить свой собственный бизнес.

Но вы хотите, чтобы ваш сайт и страницы в социальных сетях были экспертным ресурсом. Люди знают, что они всегда найдут отличный контент из разных источников.

Это похоже на бесконечное расширение вашей контент-команды.

Преимущества курирования контента для вашей контент-стратегии

Но есть так много преимуществ курирования контента:

1. Он заполняет ваш календарь контента
2. Вы можете стать экспертом по ценному контенту со всего Интернета.
3. Легче строить отношения с другими создателями
4. Это мешает вам выглядеть саморекламой
5. Вы можете показать свою выигрышную личность
6. Он раскрывает актуальные темы, о которых вы можете написать
7. Поддерживайте видимость бренда с помощью последовательной публикации

Итак, вы знаете, почему вы должны курировать. Но как сделать это эффективно?

Эффективное курирование контента для вашей контент-стратегии

Неважно, занимаетесь ли вы астрофизикой или пишете песни — если вы хотите, чтобы люди прониклись тем, чем вы делитесь, это должно им нравиться.

Для этого курируемый контент должен быть:

1. Очень избирательны в том, что вы публикуете
2. Развлекательный, образовательный или вдохновляющий
3. В различных формах (подкасты, видео, статьи, отчеты)
4. Оригинально, так что не придерживайтесь одних и тех же шаблонов (это скоро надоест!)
5. Оптимизирован для всех социальных сетей (учитывайте ограничения на число ретвитов и т. д.)
6. Публикуется во время оптимального взаимодействия для каждого алгоритма

Как сделать курирование контента приятным

Итак, как только вы добились этого, как вы можете сделать этот опыт максимально приятным для себя ?

Вы должны получать удовольствие от разработки контент-стратегии.

Организация здесь жизненно важна, чтобы у вас было достаточно времени, чтобы найти кураторский контент и запланировать его соответствующим образом.

Вы же не хотите торопить процесс и потерять это самое важное качество.

Вот несколько советов, как это сделать:

• Каждую неделю выделяйте время на поиск высококачественного контента, которым можно поделиться
• Составьте список ваших любимых источников и следите за соответствующими хэштегами для будущих поисков.
• Не забудьте сохранить/пометить фрагменты контента (вручную или с помощью инструмента «Читать позже»)
• Тщательно продумайте, как вы представите каждую найденную вещь.
• Спросите у своей сети предложения
• Убедитесь, что вы регулярно публикуете сообщения с помощью планировщика (например, Buffer, socialchief).

Одна из лучших частей курирования — это все, чему вы научитесь!

Наука показала, что обучение может перепрограммировать мозг.

Укрепляя миелиновую оболочку, клетки мозга могут работать более эффективно. Предполагается, что именно это вызывает мышечную память!

Источник: Новости науки для студентов.

(Видите, разве не было весело учиться?)

Шаг 3. Вовлечение — стройте отношения внутри и за пределами вашей сети

Построение отношений всегда должно быть одной из ваших главных бизнес-целей.

В контент-стратегии это имеет решающее значение.

Как вы только что узнали, кураторство — отличный способ связаться с другими авторами.

Вы не можете создать бренд в одиночку. Вам нужна помощь в пути.

Источник: ГИФИ

Искреннее общение очень важно. Вы не можете ожидать, что люди будут взаимодействовать с вашим контентом, если вы не взаимодействуете с ними.

Это включает:

• Потенциальные клиенты
• Текущие подписчики
• Целевая аудитория
• Инфлюенсеры
• Лидеры мнений

Две лучшие платформы для этого:

1. Социальные сети – для вовлечения
2. Электронная почта – для информирования

Конечно, вы можете использовать их взаимозаменяемо. Просто возьмите все, что мы говорим, и примените это к другому.

Начнем с вовлечения.

Взаимодействие с социальными сетями всегда должно быть частью вашей контент-стратегии.

Органический охват значительно снижается.

Вы не можете ожидать, что опубликуете что-то и тысячи людей будут этим заниматься.

Если у вас нет огромного рекламного бюджета, вместо этого вам нужно будет потратить некоторое время.

Участие в социальных сетях может даже привести к улучшению SEO. Как?

Проверьте это:

Эффективным контентом можно поделиться. Но чтобы повысить вовлеченность, когда вы чем-то делитесь, вам нужно увеличить свое присутствие в социальных сетях в целом.

Это означает взаимодействие с другими пользователями.

Мы не имеем в виду просто чирикать «хороший контент» в чьем-то посте. На самом деле прочитайте его и дайте искренний отзыв.

Мы рассмотрели конкретную стратегию для этого в нашем блоге о социальных сетях.

Если вы хотите получить еще несколько практических советов, ознакомьтесь с ним.

В то же время, вот некоторые правила взаимодействия с социальными сетями:

Email-аутрич — обязательная контент-стратегия

Мы упомянули электронный маркетинг для продвижения вашего контента.

Но как еще можно использовать электронную почту в вашей контент-стратегии?

Что ж, вместо того, чтобы связываться с людьми после того, как вы что-то написали, почему бы не попробовать раньше?

Аутрич-маркетинг — это общение (подумайте!) с людьми, которые могут быть полезны для вашего бизнеса.

Не стремитесь только к тем, у кого огромное количество подписчиков. Обращение к микроинфлюенсерам с меньшей аудиторией может на самом деле привести к гораздо более высокому вовлечению.

Источник: Маркетинговый центр влияния

Пост в блоге со сводкой новостей от экспертов может стать отличным способом привлечения трафика. Это также прекрасная возможность представиться и начать строить отношения.

Я как раз собираю свой первый для Quuu.

Вот письмо, которое я отправил:

Он не должен быть длинным и затянутым. Честно говоря, чем короче, тем лучше.

Кроме того, убедитесь, что у вас есть броская тема. Вы хотите выделиться в полном почтовом ящике!

Мой был:

Все идет нормально. На борту 3 моих эксперта.

Если вам нужно, отправьте последующее электронное письмо.

Вот мой:

Я также обновил строку темы, чтобы показать:

1. На борту были люди
2. Как избирательно я был с числами

Конечно же, больше пришло мне подтверждение.

Даю несколько дней. Тогда я отправлю последнее напоминание.

Хотя 3 это ваш максимум. Не утруждайте себя писать больше, чем это.

Электронная почта может быть охлаждена. Он может быть неформальным.

Просто переходите к погоне за тем, чего вы хотите от людей, и дайте им повод вмешаться.

Отслеживание результатов контент-стратегии

Конечно, вам нужно отслеживать свои усилия по контент-маркетингу. Иначе как узнать, работают они или нет?

Вы хотите создать цели контента и посмотреть, достигнете ли вы их.

Есть масса инструментов, которые могут помочь. Но это для совсем другого блога.

Если вы используете CMS (систему управления контентом), такую ​​как WordPress, у них есть множество плагинов, которые вы можете просматривать.

А пока Google Analytics может рассказать вам все, что вам нужно знать. Кроме того, это бесплатно!

Тем не менее, нужно многому научиться, чтобы использовать его правильно. К счастью, Академия Google Analytics может показать вам, как это сделать.

Источник: Академия Google Analytics.

Не беспокойтесь — курсы тоже бесплатны!

Анализ должен происходить на каждом этапе вашей контент-стратегии.

Вы даже получаете сертификаты в конце, чтобы доказать, что вы знаете свое дело. Аккуратный.

Вывод

Ну, ты сделал это.

Вы на пути к тому, чтобы стать экспертом в области контент-стратегии.

Просто запомните эти 3 шага:

1. Продвигайте свой контент для узнаваемости бренда
2. Курируйте контент, чтобы стать источником экспертных знаний
3. Взаимодействие внутри и за пределами вашей сети

Придерживайтесь их, отслеживайте свои результаты, и у вас все получится.

Хотите узнать больше?

Кристина Халворсон (основатель Brain Traffic) ведет отличное шоу под названием «Подкаст стратегии контента».

Ознакомьтесь с дополнительными советами и идеями от экспертов по контент-стратегии.

Используете ли вы эти 3 шага в своей контент-стратегии? Что вы делаете по-другому?