12 个巧妙的内容营销示例，以激发制胜战略
已发表: 2021-08-28当您想到出色的内容营销示例时，会想到什么？
如今，企业知道如果他们想要成功，就必须创建内容。 博客文章是显而易见的、简单的首选。
长篇内容仍然非常有效。 但是视觉效果呢？ 社交媒体活动？ 播客和网络研讨会？
建议 SEO（搜索引擎优化）混合使用。 但是你怎么做这一切呢？
我们挑选了 12 个我们最喜欢的内容营销示例，向您展示如何操作。
- Robinhood Snacks – 电子邮件营销做得对
- 美味——移动优先视频的力量
- Il Makiage – 互动内容作品
- Charmin——标签仍然统治着社交媒体
- TED Talks – 视频和播客营销传奇
- Buffer 的开放文化博客 – 诚实的内部案例研究
- Spotify Wrapped – 数据驱动的应用内体验
- 美元剃须俱乐部——大笔支出并不总是等于大结果
- GoPro – 充分利用用户生成的内容
- Canva 设计学院 – 演练教程和视频
- 百事可乐——一个娱乐而不是销售的视频系列
- HubSpot Academy – 免费、高价值的在线培训
1. Robinhood Snacks——电子邮件营销做得对
没有什么比股市看起来更令人困惑的了。
对许多人来说，如何理解混乱的数字和字母是一个谜。 更别说从他们那里赚钱了！
通过 Robinhood Snacks 电子邮件通讯，您可以成为少数人。
最好的内容营销人员让人们“了解”复杂的话题。 这一切都在简单的语言、语气和结构中。
资料来源：Robinhood Snacks
这是一封每天 3 分钟的电子邮件，内容是“最新的财经新闻”。
营销人员，这是让您的行业得到普遍理解的完美例子。
那么，你如何掌握它？ 好吧，有一个简单的技巧可以帮助您学习文案。
但那是另一个博客。
与此同时，为什么不尝试将电子邮件通讯添加到您的内容营销策略中呢？
它不必每天甚至每周。 找出你可以变成每月的东西。 它可能是您喜欢的公司更新或精选内容。
2. Tasty——移动优先视频的力量
我们都知道视频内容在数字营销中的重要性。
BuzzFeed 创建了 YouTube 频道“Tasty”作为测试其分布式内容策略的一种方式。
随着 BuzzFeed 尝试高质量的移动优先视频，该频道在 Facebook 上开始了生活。 他们在完美的时机加入了这股潮流，因为他们的烹饪教程很快就风靡一时。
它从 60 秒的零食大小的视频开始，就像上面一样。 然后，一旦他们建立了用户群，他们就会转向更长时间的视频。
从那时起，它就成为了一个独立的明星。 Tasty 是使用内容营销建立强大品牌知名度的最佳示例之一。
资料来源：BuzzFeed
通过不断的试验，他们从一开始就能够保持增长和参与度。
他们的视频观看起来很有趣，拍摄得非常精彩，而且是很棒的内容营销。
如果您只能从他们那里学到一课，请记住 ABE。 总是在试验。
3. Il Makiage – 互动内容作品
如果您有 Instagram 帐户并关注任何与化妆相关的内容，您可能会看到这些赞助广告。
他们都包括一个有影响力的人打基础，谈论他们是如何“对在线匹配颜色持怀疑态度，但是......哦，我的天哪，这种颜色搭配真是太疯狂了”。
这是平台上随处可见的内容营销活动。 这是一个多么聪明的主意。
“Il Makiage PowerMatch 测验”声称可以在 90 秒内找到完美的粉底颜色。
您将完成一系列多项选择题，然后显示不同肤色的图像。
资料来源：Il Makiage
因为它们有 50 种色调，所以它变得非常具体。
最后，系统会要求您将电子邮件发送到您的产品匹配项。 它还指出，您的结果将在您完成后显示在下一页上。
再一次，整个文案的语气真的很随意——使用简短的句子和简单的语言。
整个过程是：
- 快速地
- 交互的
- 相当准确（似乎是）
- 获取邮件列表订阅者的巧妙方法
到目前为止，您可能还没有考虑过测验或任何其他类型的交互式内容。 但是这个内容营销示例证明它可以非常有效。
4. Charmin——标签仍然统治着社交媒体
卫生纸不是您通常与参与的社交社区相关联的那种产品。 但 Charmin 不是一般的品牌。
几年前，他们厚颜无耻的推文（双关语）为他们赢得了时代杂志“推特上最时髦的品牌”的称号。
没有比他们的标签#TweetFromTheSeat 更厚脸皮的了，该标签在将近 10 年后仍然存在。
追随者（或任何人）可以加入这个笑话 - 他们做到了！ 由于地球上的每个人都需要去#2，他们的目标受众几乎是任何人。
他们选择了一种社交媒体营销品牌声音，涉及与其他品牌和客户的有趣互动：
“我们忠实于该品牌俏皮的煽动者语气，而不会越界。 随着时间的推移，我们与社区建立了融洽的关系，以了解界限在哪里……我们厚颜无耻的声音帮助并赢得了负面评论者的支持。”
创建长寿的社交媒体内容并不容易。 也不是建立一个吸引这么多人的品牌声音。
主要内容？ 研究您的受众并为他们量身定制您的语气和社交媒体参与度。
5. TED Talks——视频和播客营销传奇
除了视频之外，没有多少内容比播客剧集更具吸引力。
TED 是一个致力于传播思想的非营利组织。 他们的视频内容营销使他们脱颖而出。
你们中的大多数人都听说过 TED 演讲。 这些来自专家演讲者和思想领袖的 10-20 分钟病毒式视频讲座旨在教育和启发——他们确实做到了！
但早在 1984 年，他们并没有以这种形式开始生活。 第一次 TED 会议并不顺利，但重启（6 年后）很受欢迎。
由于会议仅限受邀参加，门票就像金尘一样。 但在 YouTube 诞生之后，他们选择在平台上发布他们的一些谈话内容。 “剩下的就是病毒视频历史”。
几年后，TED Talks Daily 诞生了——纯音频版本。 现在每个工作日都会发布一个新的播客节目。
通过使内容更易于访问，此添加将其内容的覆盖范围扩大到更广泛的受众。
TED 从其独有的形式转向并与技术时代同步发展。
他们的视频讲座是有史以来最好的内容营销示例之一。 他们是一个全球家喻户晓的名字，因为一个简单的想法。
6. Buffer 的开放文化博客——诚实的内部案例研究
如果今天的消费者可以在一英里外发现什么东西，那就是假的。
考虑到这一点，Buffer 的营销团队决定用他们的“开放文化”博客来对抗这种情况。
这是对他们做得好的地方以及他们正在努力改进的地方的诚实洞察。
这包括关于以下内容的博客：
- 用户体验
- 员工调查和反馈
- 薪水
- 股东报告
- 招聘和晋升
来源：缓冲区
对于客户来说，它使企业感到值得信赖。 对于企业主来说，这是对一家大获成功的公司的深刻洞察。
每篇文章都有大量有价值的信息。 您还可以实时查看他们最新的公司实验进展情况。 例如，他们每周工作 4 天。
正如 MarTech 所说，
“他们不仅向您展示了他们所做的事情，还向您展示了如何做到这一点——每篇文章都为您提供令人难以置信的价值。”
您能否对内容营销工作更加透明一点？
除了激发正在进行的原创内容外，您甚至可以像 Buffer 一样看到自然流量的增长。
人们与诚实和业务背后的人为因素有关。
7. Spotify Wrapped——数据驱动的应用内体验
我们都认为我们有很棒的音乐品味。 Spotify Wrapped 让我们证明了这一点。
每年年底，Spotify 都会“打包”您收听最多的音乐和播客。 这是一个个性化的应用内故事，对您来说是独一无二的。
这个可视化的交互式综述涵盖了以下内容：
- 聆听的总时间
- 播放次数最多的艺术家和歌曲
- 最喜欢的流派
- 热门播客
- 您发现的新艺术家
资料来源：Spotify
由于它显示为社交媒体故事，因此很容易分享。
根据您当年听过的内容，您可能想要也可能不想使用它。
它色彩鲜艳，格式简单，并分解成一口大小的块。 这意味着您可以分享具有最高“酷因素”的位，而忽略罪恶的乐趣。
您还知道哪些其他内容营销示例是用户每年都期待的？ 特别是当总是有新功能被添加时。
这是对内部数据的天才使用，让您想要更多地使用该应用程序（即使它只是为了超越您的 One Direction 重播）。
您是否有可以让用户想要分享的客户指标？ 想一想。
8. Dollar Shave Club – 大笔支出并不总是等于大结果
有价值的内容并不一定意味着要花大价钱。 Dollar Shave Club 证明了这一点。
早在 2012 年，他们传奇的低预算广告在 3 天内疯狂传播。
它背后可能没有很多钱，但它有很多幽默。 它低调、有趣，对你的日常男女都很有吸引力。
它现在很容易成为初创公司内容营销的最佳示例之一。 曾经。
但是，当然，您必须拥有坚实的业务来支持您的高质量内容。
那么，是什么让这家初创公司如此成功？
几个原因：
- 他们为相关问题提供了负担得起的解决方案
- 他们知道客户的痛点（昂贵的剃须刀）
- 由于剃须如此普遍，他们的潜在客户群非常庞大
- 他们创造了独特的客户体验
你不必花很多钱来获得很多，但你必须支持你提供的东西。
小企业没有计划的一件事？
在他们发布后几个小时，他们网站的大量访问者让他们的服务器崩溃了 24 小时。 名声和成功几乎很快就结束了。
确保你为伟大做好准备。 不要犯同样的错误。
最重要的是，弄清楚如何娱乐或激励观众。 这是一个将永远被记住的内容营销示例。
9. GoPro——充分利用用户生成的内容
GoPro 摄像机可以制作我们都想看到的内容类型，这已经不是什么秘密了。 他们在卖运动相机，所以你知道镜头会很好。
除了极限运动之外，现在还有很多人购买并使用它们来做以下事情：
- 鲨鱼潜水
- 环游世界
- 烟花汇演
- 远足
- 极端天气观察
资料来源：GoPro
因此，他们的博客主要关注客户的冒险也就不足为奇了。 不使用庞大的 UGC（用户生成内容）库是愚蠢的。
您可以将用户生成的内容应用于您的业务有很多好处：
- 用户为您的品牌创建独特的内容
- 您可以节省时间，因为您不必自己制作
- 它表明人们信任您的品牌
- 您的产品每次都会向新的受众群体展示
- 对于正在考虑购买的潜在客户来说，这是“社会证明”
这里是关于社会证明的全部内容，由 Hootsuite 提供。
资料来源：GoPro
您的企业是否已经拥有您不使用的用户生成内容？ 有什么方法可以激励客户寄一些进来吗？
高质量的 UGC 可能会成为您内容日历中受欢迎的定期添加内容。
10. Canva 设计学校——演练教程和视频
Canva 是最流行的创建视觉内容的平台之一。
对于品牌和营销，这可以包括：
- 标志
- 信息图表
- 社交媒体帖子和故事
- 演示文稿
- 海报和传单
- 甚至视频！
这是一个很棒的平台，但有很多东西要学。
是的，你可以自己及时解决，但为什么不加快这个过程呢？ Canva 的设计学院就是这样做的。
资料来源：帆布
这是一个简单的概念，但他们已经搞定了。 他们明白，如果用户知道如何正确使用他们的平台，他们就会想更多地使用它。
这些易于理解的视频和交互式教程将引导您完成在 Canva 上的具体操作。
当您完成本教程的每个阶段时，您就是在边做边学。 视频很棒，但这种格式对于动觉学习者来说非常方便。
从创建饼图到为您的品牌选择合适的字体——这是一个高价值的内容营销示例，可以让您立即成为 Canva 专业人士。
11. 百事可乐——一个娱乐而不是销售的视频系列
与 TED Talks 专家不同，德鲁叔叔（遗憾地）不是一个真实的人。
那么，他是谁？
嗯，自从百事可乐在 2012 年创建他以来，他一直是一名资深篮球运动员，他一直在喋喋不休地灌篮“年轻血统”。
尽管百事可乐委托，德鲁叔叔来自年轻的职业篮球运动员凯里欧文的思想和身体。
今天的消费者讨厌直接广告，这已经不是什么秘密了。 哎呀，这就是为什么内容营销首先开始的原因。
与可口可乐的“分享可乐”活动一样，百事可乐希望“与消费者建立更加个性化的关系，并激发共享的幸福时刻”。
Lou Arbetter（当时是 Pepsi MAX 的品牌经理）说：“现在人们的 BS 探测器是如此的适应……没有人愿意被推销给它。”
除了贯穿始终的一些偷偷摸摸的产品植入之外，唯一明显的广告是在最后的场景中。
是的，百事可乐在制作广告时的预算远远超过 Dollar Shave Club。 但这对他们来说是一场天才运动，以“伪装的零卡路里可乐”结尾。
正如好莱坞内幕所总结的：
“这就是这场运动如此成功的原因：它们不是那么广告，而是更多的短片。 除了对喝百事可乐的粉丝的交叉镜头外，这些广告并不像广告，因为百事可乐并没有向消费者推销产品。”
课程？
无论您是从事电子商务还是销售服务，都不要专注于“销售”。 优先使用您自己的内容来激发、教育或娱乐 - 销售将会到来。
12. HubSpot Academy – 免费、高价值的在线培训
HubSpot Academy 是学习新业务技能的首选，从快速的初学者指南和课程到完整的认证。 这几乎就像拥有一个产品形式的营销机构。
更重要的是——这一切都是免费的！
无论您是想了解营销、销售还是服务，都有数百门课程可供选择。
他们的主要登录页面清晰且易于浏览。 价值立即显而易见。
资料来源：HubSpot
它以热门课程的目录打开，以获取灵感。
提供的课程包括：
- LinkedIn商业营销
- 使用 HubSpot 开展在线业务
- 入境销售
- 网站优化
- 客户旅程地图
HubSpot 的博客已经是一个内容营销强国。 学院是一个升级。
如网站上所述，您可以：
“通过完成免费认证并将行业认可的徽章添加到您的 LinkedIn 个人资料中，发展您的职业和业务。”
HubSpot 显然是业内的知名品牌，但他们已经发展到这个水平。 谁说你也不能？
是的，创建课程或白皮书需要更多时间； 但支出可能很大。
问问自己——你能创造出什么比你以前做过的更有价值的内容？
结论
我们试图为这个博客挑选各种内容营销示例。 但是，正如您可能已经注意到的那样，使它们如此出色的原因有很多重叠之处。
尽管格式不同，但仍会不断出现一些情况：
- 会话文案
- 让枯燥/复杂的事情变得有趣且易于理解
- 视觉的重要性
- 使用幽默和轻松
- 间接广告
基本上，无论您创建哪种内容，您都希望使其具有相关性。 这是主要的收获。
您最喜欢列表中的哪个内容营销示例？ 你觉得我们有什么需要看的吗？