12 esempi intelligenti di marketing dei contenuti per ispirare una strategia vincente
Pubblicato: 2021-08-28Quando pensi a brillanti esempi di content marketing, cosa ti viene in mente?
Al giorno d'oggi, le aziende sanno che devono creare contenuti se vogliono avere successo. I post del blog sono una prima scelta ovvia e facile.
I contenuti di lunga durata sono ancora super efficaci. Ma per quanto riguarda le immagini? Campagne sui social? Podcast e webinar?
Si consiglia al SEO (Search Engine Optimization) di avere un mix. Ma come fai tutto bene?
Abbiamo selezionato 12 dei nostri esempi di content marketing preferiti che ti mostrano come.
- Snack Robinhood: l'email marketing è stato eseguito correttamente
- Gustoso – La potenza dei video mobile first
- Il Makiage – Opere di contenuti interattivi
- Charmin – Gli hashtag dominano ancora i social media
- TED Talks – Leggende del marketing di video e podcast
- Blog Open Culture di Buffer – Casi di studio interni onesti
- Spotify Wrapped: un'esperienza in-app basata sui dati
- Dollar Shave Club – Grandi spese non sempre equivalgono a grandi risultati
- GoPro: sfruttare al massimo i contenuti generati dagli utenti
- Canva Design School – Tutorial e video di procedura dettagliata
- Pepsi – Una serie di video che intrattiene invece di vendere
- HubSpot Academy – Formazione online gratuita e di alto valore
1. Snack Robinhood: l'email marketing è stato eseguito correttamente
Ci sono poche cose più confuse di quanto appaia il mercato azionario.
Come chiunque possa dare un senso al miscuglio di numeri e lettere è un mistero per molti. Per non parlare di fare soldi da loro!
Con la newsletter via e-mail di Robinhood Snacks, puoi essere in quella minoranza.
I migliori content marketer fanno sì che le persone "ottengano" argomenti complicati. È tutto nel linguaggio, nel tono e nella struttura semplici.
Fonte: Snack Robinhood
È un'e-mail quotidiana di 3 minuti con una "nuova interpretazione delle notizie finanziarie".
Operatori di marketing, è l'esempio perfetto di come rendere il tuo settore universalmente compreso.
Quindi, come lo padroneggi? Bene, c'è un semplice trucco che può aiutarti a imparare il copywriting.
Ma questo è tutto un altro blog.
Nel frattempo, perché non provare ad aggiungere una newsletter via email alla tua strategia di content marketing?
Non deve essere giornaliero o anche settimanale. Scopri cosa potresti trasformare in una cosa mensile. Potrebbero essere aggiornamenti aziendali o contenuti curati che ti sono piaciuti.
2. Gustoso: la potenza dei video mobile first
Sappiamo tutti quanto siano importanti i contenuti video nel marketing digitale.
BuzzFeed ha creato il canale YouTube "Tasty" per testare la sua strategia di contenuto distribuito.
Il canale è nato su Facebook, quando BuzzFeed ha provato video mobile first di alta qualità. Sono saliti sul carro al momento perfetto perché i loro tutorial di cucina sono diventati rapidamente virali.
È iniziato con video in formato snack di 60 secondi, come quelli sopra. Quindi, una volta creata la base di utenti, sono passati a video di maggiore durata.
Da allora, è diventata una star a sé stante. Tasty è uno dei migliori esempi di utilizzo del content marketing per creare una forte consapevolezza del marchio.
Fonte: BuzzFeed
Attraverso la sperimentazione costante, sono stati in grado di sostenere la loro crescita e il loro impegno sin dall'inizio.
I loro video sono divertenti da guardare, filmati brillantemente e sono semplicemente un ottimo content marketing.
Se c'è solo una lezione che puoi trarre da loro, ricorda ABE. Sii sempre sperimentale.
3. Il Makiage – Opere di contenuto interattivo
Se hai un account Instagram e segui qualsiasi cosa relativa al trucco, probabilmente avrai visto questi annunci sponsorizzati.
Includono tutti un influencer che si mette le fondamenta, parlando di come fossero "mooolto scettici sull'essere abbinati alle tonalità online ma ... oh mio Dio, questo abbinamento di colori è davvero folle".
È una campagna di content marketing presente ovunque sulla piattaforma. E che idea intelligente è.
Il "Il Makiage PowerMatch Quiz" afferma di trovare il colore di base perfetto in 90 secondi.
Sei guidato attraverso una serie di domande a scelta multipla, quindi ti vengono mostrate immagini di diversi colori della pelle.
Fonte: Il Makiage
Dato che hanno 50 sfumature, diventa piuttosto specifico.
Alla fine, ti viene chiesto di inviare la tua email per la corrispondenza del tuo prodotto. Afferma inoltre che i tuoi risultati saranno disponibili nella pagina successiva una volta che lo fai.
Ancora una volta, il tono della copia è davvero casuale, usando frasi brevi e un linguaggio semplice.
L'intero processo è:
- Veloce
- Interattivo
- Abbastanza preciso (sembra essere)
- Un modo intelligente per ottenere iscritti alla mailing list
Finora potresti non aver considerato un quiz o qualsiasi altro tipo di contenuto interattivo. Ma questo esempio di content marketing dimostra che può essere super efficace.
4. Charmin – Gli hashtag dominano ancora i social media
La carta igienica non è il tipo di prodotto che di solito assoceresti a una comunità sociale impegnata. Ma Charmin non è il tuo marchio medio.
I loro tweet sfacciati (gioco di parole) gli sono valsi il titolo di "Sassiest Brand su Twitter" da Time Magazine alcuni anni fa.
Nessuno più sfacciato del loro hashtag #TweetFromTheSeat, che è ancora attivo quasi 10 anni dopo.
I follower (o chiunque altro) possono unirsi allo scherzo - e lo fanno! Dato che tutti sul pianeta devono andare al numero 2, il loro pubblico di destinazione è praticamente chiunque.
Hanno scelto una voce del marchio di social media marketing che implica un'interazione giocosa con altri marchi e clienti:
“Rimaniamo fedeli al tono giocoso dell'istigatore del marchio senza oltrepassare il limite. Nel tempo abbiamo costruito un rapporto con la nostra comunità per capire dove sono i confini... La nostra voce sfacciata aiuta e ha conquistato i commentatori negativi".
Creare contenuti sui social media con longevità non è facile. Né sta costruendo una voce di marca che attiri così tanti.
I principali asporto? Cerca il tuo pubblico e personalizza il tuo tono e il coinvolgimento sui social media per loro.
5. TED Talks – Leggende del marketing di video e podcast
Oltre ai video, non ci sono molti contenuti più coinvolgenti degli episodi dei podcast.
TED è un'organizzazione no profit dedita alla diffusione di idee. Il loro marketing di contenuti video è ciò che li ha messi sulla mappa.
La maggior parte di voi avrà sentito parlare di TED Talks. Queste conferenze video virali di 10-20 minuti tenute da relatori esperti e leader di pensiero mirano a educare e ispirare - e lo fanno!
Ma nel 1984, non hanno iniziato la loro vita in questo formato. La prima conferenza TED non è andata così bene, ma il riavvio (6 anni dopo) è stato un successo.
Dato che le conferenze erano solo su invito, i biglietti erano come polvere d'oro. Ma dopo la nascita di YouTube, hanno scelto di pubblicare alcuni dei loro discorsi sulla piattaforma. “Il resto è storia video virale”.
Dopo diversi anni, è stato creato TED Talks Daily, le versioni puramente audio. Ora c'è un nuovo episodio del podcast rilasciato ogni giorno della settimana.
Questa aggiunta ha ampliato la portata dei loro contenuti a un pubblico più ampio rendendolo più accessibile.
TED è passato dal suo formato esclusivo e si è mosso al passo con i tempi tecnologici.
Le loro lezioni video sono uno dei migliori esempi di content marketing di tutti i tempi. Sono un nome familiare globale a causa di un'idea semplice.
6. Blog Open Culture di Buffer – Casi di studio interni onesti
Se c'è qualcosa che i consumatori di oggi possono individuare a un miglio di distanza, è falso.
Con questo in mente, il team di marketing di Buffer ha deciso di combattere questo frontalmente con il loro blog "Open Culture".
È una visione onesta di ciò che stanno facendo bene e di ciò che stanno lavorando per migliorare.
Ciò include il blog su cose come:
- Esperienza utente
- Sondaggi e feedback dei dipendenti
- Stipendi
- Relazioni degli azionisti
- Assunzioni e promozioni
Fonte: tampone
Per i clienti, fa sentire l'azienda affidabile. Per gli imprenditori, è un'ottima panoramica di un'azienda di grande successo.
Ci sono un sacco di informazioni preziose in ogni post. Puoi anche vedere come progrediscono i loro ultimi esperimenti aziendali in tempo reale. Ad esempio, la loro settimana lavorativa di 4 giorni.
Come ha detto MarTech,
"Ti mostrano non solo quello che fanno, ma anche come puoi farlo, dandoti un valore incredibile con ogni singolo post."
Potresti essere un po' più trasparente con i tuoi sforzi di marketing dei contenuti?
Oltre a ispirare contenuti originali in corso, potresti persino vedere un aumento del traffico organico come ha fatto Buffer.
Le persone si riferiscono all'onestà e all'elemento umano dietro l'azienda.
7. Spotify Wrapped: un'esperienza in-app basata sui dati
Pensiamo tutti di avere un gusto musicale eccezionale. Spotify Wrapped ci permette di dimostrarlo.
Alla fine di ogni anno, Spotify "confeziona" la musica e i podcast più ascoltati. È una storia in-app personalizzata che è assolutamente unica per te.
Questa carrellata visiva e interattiva copre cose come:
- Tempo totale trascorso ad ascoltare
- Artisti e canzoni più ascoltati
- Generi preferiti
- I migliori podcast
- Nuovi artisti che hai scoperto
Fonte: Spotify
Poiché viene visualizzata come una storia sui social media, è facilmente condivisibile.
A seconda di ciò che hai ascoltato quell'anno, potresti volerlo utilizzare o meno.
È colorato, semplicemente formattato e suddiviso in piccoli pezzi. Ciò significa che puoi condividere le parti con il più alto "fattore cool" e tralasciare i piaceri colpevoli.
Quali altri esempi di content marketing conosci che gli utenti aspettano ogni anno? Soprattutto quando vengono aggiunte sempre nuove funzionalità.
È un uso geniale dei dati interni che ti fa venire voglia di usare ancora di più l'app (anche se è solo per superare i tuoi replay di One Direction).
Hai metriche sui clienti che potresti far desiderare ai tuoi utenti di condividere? Pensaci.
8. Dollar Shave Club – Una grande spesa non sempre equivale a grandi risultati
Contenuti di valore non devono significare spendere un sacco di soldi. Dollar Shave Club lo ha dimostrato.
Nel 2012, il loro leggendario annuncio a basso budget è diventato virale in 3 giorni.
Potrebbe non aver avuto un sacco di soldi dietro, ma aveva un sacco di umorismo. È discreto, divertente e fa appello al tuo ragazzo e alla tua ragazza di tutti i giorni.
Ora ha facilmente preso il suo posto come uno dei migliori esempi di content marketing per una startup. Mai.
Ma ovviamente, devi avere un'attività solida per eseguire il backup dei tuoi contenuti di alta qualità.
Allora, cosa ha reso questa startup così vincente?
Alcuni motivi:
- Avevano una soluzione conveniente per un problema riconoscibile
- Conoscevano i punti deboli dei loro clienti (rasoi costosi)
- Poiché la rasatura è così comune, la loro potenziale base di clienti è enorme
- Hanno creato un'esperienza cliente unica
Non devi spendere molto per guadagnare molto, ma devi sostenere ciò che stai offrendo.
Una cosa che la piccola impresa non aveva pianificato?
Un paio d'ore dopo averlo pubblicato, il numero pazzesco di visitatori del loro sito ha bloccato i loro server per 24 ore. Fama e successo erano quasi finiti molto velocemente.
Assicurati di prepararti per la grandezza. Non fare lo stesso errore.
Soprattutto, scopri come puoi intrattenere o ispirare il tuo pubblico. Questo è un esempio di content marketing che sarà sempre ricordato.
9. GoPro: sfruttare al massimo i contenuti generati dagli utenti
Non è un segreto che le videocamere GoPro producano i tipi di contenuti che tutti vorremmo vedere. Stanno vendendo action cam per lo sport, quindi sai che il filmato sarà buono.
Oltre agli sport estremi, un'enorme varietà di persone ora li acquista e li usa per cose come:
- Immersioni con gli squali
- In giro per il mondo
- Fuochi d'artificio
- Escursionismo
- Osservazione del tempo estremo
Fonte: GoPro
Per questo motivo, non sorprende che il loro blog si concentri principalmente sulle avventure dei loro clienti. Sarebbe sciocco non utilizzare l'enorme banca di UGC (contenuti generati dagli utenti).
Ci sono molti vantaggi dei contenuti generati dagli utenti che puoi applicare alla tua attività:
- Gli utenti creano contenuti unici per il tuo marchio
- Risparmi tempo perché non devi farlo da solo
- Dimostra che le persone si fidano del tuo marchio
- I tuoi prodotti vengono esposti ogni volta a un pubblico nuovo
- È una "prova sociale" per i potenziali clienti che stanno pensando di acquistare
Qui è tutto sulla prova sociale, per gentile concessione di Hootsuite.
Fonte: GoPro
La tua azienda ha già contenuti generati dagli utenti che non stai utilizzando? C'è un modo in cui potresti motivare i clienti a inviarne alcuni?
UGC di alta qualità potrebbe essere un'aggiunta regolare e gradita al tuo calendario dei contenuti.
10. Canva Design School – Tutorial e video di procedura dettagliata
Canva è una delle piattaforme più popolari per la creazione di contenuti visivi.
Per il branding e il marketing, questo può includere:
- Loghi
- Infografica
- Post e storie sui social media
- Presentazioni
- Poster e volantini
- Anche i video!
È un'ottima piattaforma, ma c'è molto da imparare.
Sì, potresti capirlo da solo in tempo, ma perché non accelerare il processo? La Design School di Canva fa proprio questo.
Fonte: Canva
È un concetto semplice, ma l'hanno azzeccato. Capiscono che se gli utenti sanno come utilizzare correttamente la loro piattaforma, vorranno usarla di più.
Questi video facili da seguire e tutorial interattivi ti guidano attraverso azioni specifiche su Canva.
Mentre stai attraversando ogni fase del tutorial, stai imparando facendo. I video sono fantastici, ma questo formato è molto utile per gli studenti cinestesici.
Dalla creazione di un grafico a torta alla scelta del carattere giusto per il tuo marchio: è un esempio di marketing dei contenuti di alto valore che ti farà diventare un professionista di Canva in pochissimo tempo.
11. Pepsi – Una serie di video che intrattiene invece di vendere
A differenza degli esperti di TED Talks, lo zio Drew (purtroppo) non è una persona reale.
Allora, chi è?
Bene, è un giocatore di basket senior che parla schiaffeggiato e inzuppa di "sangue giovani" da quando la Pepsi lo ha creato nel 2012.
Sebbene sia stato commissionato dalla Pepsi, lo zio Drew proveniva dalla mente e dal corpo del giovane giocatore di basket professionista Kyrie Irving.
Non è un segreto che i consumatori di oggi odiano la pubblicità diretta. Diamine, è per questo che il content marketing è stato avviato in primo luogo.
Come la campagna "Share a Coke" di Coca-Cola, Pepsi voleva creare "un rapporto più personale con i consumatori e ispirare momenti di felicità condivisi".
Lou Arbetter (all'epoca brand manager di Pepsi MAX) ha dichiarato: "I rilevatori BS delle persone sono così sintonizzati ora ... Nessuno vuole essere commercializzato".
A parte qualche inserimento subdolo di prodotti, l'unica pubblicità ovvia è nelle scene finali.
Sì, la Pepsi aveva un budget molto più ampio di Dollar Shave Club quando faceva il suo annuncio. Ma è stata una campagna geniale per loro, che si è conclusa con lo slogan "una cola a zero calorie sotto mentite spoglie".
Come ha riassunto Hollywood Insider:
“Questo è ciò che ha reso la campagna così vincente: erano meno pubblicità e più cortometraggi. A parte gli scatti incrociati sui fan che bevono Pepsi Max, gli spot non sembravano spot pubblicitari perché PepsiCo non stava spingendo un prodotto al consumatore.
La lezione?
Che tu sia nell'eCommerce o nella vendita di un servizio, non concentrarti sulla "vendita". Dai la priorità all'ispirazione, all'educazione o all'intrattenimento con i tuoi contenuti: le vendite arriveranno.
12. HubSpot Academy: formazione online gratuita e di alto valore
HubSpot Academy è il punto di riferimento per l'apprendimento di nuove competenze aziendali, da guide e corsi rapidi per principianti alle certificazioni complete. È quasi come avere un'agenzia di marketing sotto forma di prodotto.
Inoltre, è tutto gratis!
Che tu voglia conoscere marketing, vendite o servizi, ci sono centinaia di corsi tra cui scegliere.
La loro pagina di destinazione principale è chiara e facile da navigare. Il valore è subito evidente.
Fonte: HubSpot
Si apre con un sommario di corsi popolari per l'ispirazione.
I corsi offerti comprendono:
- LinkedIn Marketing per le imprese
- Portare la tua attività online con HubSpot
- Vendite in entrata
- Ottimizzazione del sito web
- Mappatura del percorso del cliente
Il blog di HubSpot è già una potenza di marketing dei contenuti. L'Accademia è un passaggio di livello.
Come spiegato nel sito, puoi:
"Fai crescere la tua carriera e la tua attività completando le certificazioni gratuite e aggiungendo badge riconosciuti nel settore al tuo profilo LinkedIn".
HubSpot è ovviamente un nome importante nel settore, ma è cresciuto fino a questo livello. Chi può dire che anche tu non puoi?
Sì, ci vuole più tempo per creare corsi o white paper; ma la vincita può essere enorme.
Chiediti: quale contenuto puoi creare che è più prezioso di qualsiasi cosa tu abbia fatto prima?
Conclusione
Abbiamo cercato di scegliere una varietà di esempi di content marketing per questo blog. Come avrai notato, però, ci sono molte sovrapposizioni in ciò che li rende così buoni.
Sebbene i formati siano diversi, alcune cose continuano a spuntare:
- Copywriting conversazionale
- Rendere il noioso/complicato divertente e facile da capire
- L'importanza delle immagini
- L'uso dell'umorismo e della spensieratezza
- Pubblicità indiretta
Fondamentalmente, qualunque sia il tipo di contenuto che stai creando, vuoi renderlo riconoscibile. Questo è il principale asporto.
Qual era il tuo esempio di content marketing preferito dalla lista? C'è qualcuno che pensi che dobbiamo vedere?