12 exemple inteligente de marketing de conținut pentru a inspira o strategie câștigătoare

Când vă gândiți la exemple strălucitoare de marketing de conținut, ce vă vine în minte?

În zilele noastre, companiile știu că trebuie să creeze conținut dacă vor să aibă succes. Postările de blog sunt o primă alegere evidentă, ușoară.

Conținutul de formă lungă este încă super eficient. Dar cum rămâne cu imaginile? Campanii pe rețelele sociale? Podcasturi și seminarii web?

Se recomandă ca SEO (Search Engine Optimization) să aibă un mix. Dar cum faci totul bine?

Am ales 12 dintre exemplele noastre preferate de marketing de conținut care vă arată cum.

1. Robinhood Snacks – Marketing prin e-mail făcut corect
2. Gustos – Puterea videoclipurilor pe mobil
3. Il Makiage – Funcționează conținut interactiv
4. Charmin – Hashtag-urile încă conduc rețelele sociale
5. TED Talks – Legende de marketing video și podcast
6. Buffer’s Open Culture Blog – Studii de caz interne oneste
7. Spotify Wrapped – O experiență în aplicație bazată pe date
8. Dollar Shave Club – Cheltuielile mari nu înseamnă întotdeauna rezultate mari
9. GoPro – Profitând la maximum de conținutul lor generat de utilizatori
10. Canva Design School – Tutoriale și videoclipuri explicative
11. Pepsi – O serie video care distrează în loc să vândă
12. Academia HubSpot – Instruire online gratuită, de mare valoare

1. Robinhood Snacks – Marketing prin e-mail făcut corect

Există puține lucruri mai confuze decât pare bursa.

Cum poate cineva să înțeleagă amestecul de numere și litere este un mister pentru mulți. Să nu mai vorbim de a face bani din ei!

Cu buletinul informativ prin e-mail Robinhood Snacks, puteți fi în această minoritate.

Cei mai buni marketeri de conținut îi fac pe oameni să „prindă” subiecte complicate. Totul este într-un limbaj simplu, ton și structură.

Sursa: Robinhood Snacks

Este un e-mail zilnic de 3 minute cu o „preluare nouă a știrilor financiare”.

Specialiști în marketing, este exemplul perfect de a vă face industria înțeleasă universal.

Deci, cum stăpânești asta? Ei bine, există un truc simplu care te poate ajuta să înveți copywriting.

Dar acesta este un cu totul alt blog.

Între timp, de ce să nu încercați să adăugați un buletin informativ prin e-mail în strategia dvs. de marketing de conținut?

Nu trebuie să fie zilnic sau chiar săptămânal. Aflați ce ați putea transforma într-un lucru lunar. Ar putea fi actualizări ale companiei sau conținut curatat de care v-ați bucurat.

2. Gustos – Puterea videoclipurilor pe mobil

Știm cu toții cât de important este conținutul video în marketingul digital.

BuzzFeed a creat canalul YouTube „Tasty” ca o modalitate de a-și testa strategia de conținut distribuit.

Canalul și-a început viața pe Facebook, pe măsură ce BuzzFeed a încercat videoclipuri de înaltă calitate pentru dispozitive mobile. Au sărit în vagon la momentul perfect, deoarece tutorialele lor de gătit au devenit rapid virale.

A început cu videoclipuri de 60 de secunde la dimensiunea unei gustări, ca cele de mai sus. Apoi, odată ce și-au construit baza de utilizatori, au trecut la videoclipuri cu durată mai lungă.

De atunci, a devenit o vedetă de sine stătătoare. Tasty este unul dintre cele mai bune exemple de utilizare a marketingului de conținut pentru a construi o conștientizare puternică a mărcii.

Sursa: BuzzFeed

Prin experimente constante, ei au reușit să-și susțină creșterea și implicarea de când au început.

Videoclipurile lor sunt distractive de vizionat, filmate genial și sunt pur și simplu un marketing de conținut grozav.

Dacă există o singură lecție pe care o puteți lua de la ei, amintiți-vă de ABE. Experimentați întotdeauna .

3. Il Makiage – Funcționează conținut interactiv

Dacă aveți un cont de Instagram și urmăriți ceva legat de machiaj, probabil că veți fi văzut aceste reclame sponsorizate.

Toate includ un influencer care pune fond de ten, vorbind despre felul în care au fost „atat de sceptici cu privire la asortarea nuanțelor online, dar... Doamne , această potrivire de culoare este foarte nebună”.

Este o campanie de marketing de conținut care este peste tot pe platformă. Și ce idee inteligentă este.

Testul „Il Makiage PowerMatch Quiz” pretinde că îți găsește culoarea de fond perfectă în 90 de secunde.

Vi se parcurge o serie de întrebări cu răspunsuri multiple, apoi vi se afișează imagini cu diferite culori ale pielii.

Sursa: Il Makiage

Deoarece au 50 de nuanțe, devine destul de specific.

La sfârșit, vi se cere să primiți e-mail-ul dvs. pentru potrivirea produsului. De asemenea, arată că rezultatele dvs. vor fi disponibile pe pagina următoare odată ce faceți acest lucru.

Din nou, tonul copiei este cu adevărat casual - folosind propoziții scurte și limbaj simplu.

Întregul proces este:

• Rapid
• Interactiv
• Destul de precis (pare a fi)
• O modalitate inteligentă de a obține abonați la listele de corespondență

Este posibil să nu fi luat în considerare un test sau orice alt tip de conținut interactiv până acum. Dar acest exemplu de marketing de conținut demonstrează că poate fi super eficient.

4. Charmin – Hashtag-urile încă conduc rețelele sociale

Hârtia igienică nu este genul de produs pe care l-ați asocia de obicei cu o comunitate socială implicată. Dar Charmin nu este marca ta obișnuită.

Tweeturile lor obraznice (în sensul jocului de cuvinte) le-au câștigat titlul de „Cea mai savuroasă marcă de pe Twitter” de la Time Magazine în urmă cu câțiva ani.

Nimeni mai obraznic decât hashtag-ul lor #TweetFromTheSeat, care continuă să apară aproape 10 ani mai târziu.

Adepții (sau oricine, de altfel) se pot alătura glumei – și o fac! Deoarece toată lumea de pe planetă trebuie să ajungă pe locul 2, publicul lor țintă este aproape oricine.

Au ales o voce de brand de marketing în rețelele sociale care implică interacțiune jucăușă cu alte mărci și clienți:

„Rămânem fideli tonului de instigator jucăuș al mărcii, fără a depăși limita. De-a lungul timpului, am creat o relație cu comunitatea noastră pentru a înțelege unde sunt granițele... Vocea noastră obraznică ajută și a cucerit comentatorii negativi.”

Crearea de conținut pe rețelele sociale cu longevitate nu este ușoară. Nici construirea unei voci de brand care să atragă atât de mulți.

Principalele rezultate? Cercetați-vă publicul și adaptați-vă tonul și implicarea în rețelele sociale pentru ele.

5. TED Talks – Legende de marketing video și podcast

În afară de videoclipuri, nu există multe piese de conținut mai captivante decât episoadele de podcast.

TED este o organizație nonprofit dedicată răspândirii ideilor. Marketingul lor de conținut video este ceea ce i-a pus pe hartă.

Majoritatea dintre voi ați auzit de TED Talks. Aceste prelegeri video virale de 10-20 de minute de la vorbitori experți și lideri de gândire își propun să educe și să inspire – și o fac!

Dar în 1984, ei nu și-au început viața în acest format. Prima conferință TED nu a mers atât de bine, dar repornirea (6 ani mai târziu) a fost un succes.

Întrucât conferințele erau doar pe invitații, biletele erau ca praful de aur. Dar, după nașterea YouTube, au ales să posteze unele dintre discuțiile lor pe platformă. „Restul este istoricul video viral”.

După câțiva ani, a fost creat TED Talks Daily – versiunile pur audio. Există acum un nou episod de podcast lansat în fiecare zi a săptămânii.

Această adăugare a extins acoperirea conținutului lor către un public mai larg, făcându-l mai accesibil.

TED a evoluat din formatul său exclusiv și sa mutat odată cu vremurile tehnologice.

Prelegerile lor video sunt unul dintre cele mai bune exemple de marketing de conținut din toate timpurile. Sunt un nume popular la nivel mondial datorită unei idei simple.

6. Buffer's Open Culture Blog – Studii de caz interne oneste

Dacă există ceva pe care consumatorii de astăzi îl pot observa la o milă depărtare, este fals.

Având în vedere acest lucru, echipa de marketing a lui Buffer a decis să combată acest lucru direct cu blogul „Open Culture”.

Este o perspectivă sinceră asupra a ceea ce fac bine și a ceea ce lucrează pentru a îmbunătăți.

Aceasta include blogging despre lucruri precum:

1. Experiența utilizatorului
2. Sondajele și feedback-ul angajaților
3. Salariile
4. Rapoartele acționarilor
5. Angajări și promoții

Sursa: Buffer

Pentru clienți, face ca afacerea să se simtă demnă de încredere. Pentru proprietarii de afaceri, este o perspectivă excelentă asupra unei companii de succes major.

Există o mulțime de informații valoroase în fiecare postare. De asemenea, puteți vedea cum progresează cele mai recente experimente ale companiei în timp real. De exemplu, săptămâna lor de lucru de 4 zile.

După cum a spus MarTech,

„Îți arată nu numai ce fac ei, ci și cum poți să faci asta – oferindu-ți o valoare incredibilă cu fiecare postare.”

Ai putea fi puțin mai transparent cu eforturile tale de marketing de conținut?

Pe lângă faptul că inspiră conținutul original în curs de desfășurare, ați putea chiar să observați o creștere a traficului organic, așa cum a făcut Buffer.

Oamenii se raportează la onestitate și la elementul uman din spatele afacerii.

7. Spotify Wrapped – O experiență în aplicație bazată pe date

Cu toții credem că avem gusturi muzicale grozave. Spotify Wrapped ne permite să dovedim acest lucru.

La sfârșitul fiecărui an, Spotify „încheie” muzica și podcasturile tale cele mai ascultate. Este o poveste personalizată, în aplicație, care este total unică pentru tine.

Această rezumare vizuală, interactivă acoperă lucruri precum:

1. Timpul total petrecut ascultând
2. Cei mai cântati artiști și cântece
3. Genurile preferate
4. Top podcasturi
5. Artiști noi pe care i-ați descoperit

Sursa: Spotify

Deoarece este afișat ca o poveste pe rețelele sociale, este ușor de partajat.

În funcție de ceea ce ați ascultat în acel an, este posibil să doriți sau nu să utilizați acest lucru.

Este colorat, format simplu și împărțit în bucăți de dimensiuni mici. Aceasta înseamnă că puteți împărtăși fragmentele cu cel mai mare „factor cool” și puteți lăsa deoparte plăcerile vinovate.

Ce alte exemple de marketing de conținut știți despre care utilizatorii le așteaptă cu nerăbdare în fiecare an? Mai ales atunci când sunt mereu adăugate funcții noi.

Este o utilizare genială a datelor interne care te face să vrei să folosești aplicația și mai mult (chiar dacă este doar pentru a depăși reluările One Direction).

Aveți valori pentru clienți pe care le-ați putea face pe utilizatori să dorească să le partajeze? Gândește-te.

8. Dollar Shave Club – Cheltuielile mari nu înseamnă întotdeauna rezultate mari

Conținutul valoros nu înseamnă neapărat să cheltuiești bani mari. Dollar Shave Club a dovedit-o.

În 2012, legenda lor reclamă cu buget redus a devenit nebun virală în 3 zile.

Poate că nu avea o mulțime de bani în spate, dar avea o tonă de umor. Este discret, distractiv și atrage băiatul și fata de fiecare zi.

Acum și-a luat cu ușurință locul ca unul dintre cele mai bune exemple de marketing de conținut pentru un startup. Vreodată.

Dar, desigur, trebuie să ai o afacere solidă pentru a-ți susține conținutul de înaltă calitate.

Deci, ce a făcut acest startup atât de reușit?

Câteva motive:

1. Aveau o soluție accesibilă la o problemă care se poate identifica
2. Își cunoșteau punctele dureroase ale clienților lor (mașini de ras scumpe)
3. Deoarece bărbierirea este atât de comună, baza lor potențială de clienți este imensă
4. Au creat o experiență unică pentru clienți

Nu trebuie să cheltuiți mult pentru a câștiga mult, dar trebuie să susțineți ceea ce oferiți.

Un lucru pe care mica afacere nu a planificat?

La câteva ore după ce l-au postat, numărul nebun de vizitatori ai site-ului lor și-au blocat serverele timp de 24 de ore. Faima și succesul s-au terminat aproape foarte repede.

Asigurați-vă că vă pregătiți pentru măreție. Nu face aceeași greșeală.

Cel mai important, găsiți cum vă puteți distra sau inspira publicul. Acesta este un exemplu de marketing de conținut care va fi mereu amintit.

9. GoPro – Profitând la maximum de conținutul lor generat de utilizatori

Nu este un secret pentru nimeni că camerele GoPro produc tipurile de conținut pe care dorim să le vedem cu toții. Ei vând camere de acțiune pentru sport, așa că știi că filmările vor fi bune.

Pe lângă sporturile extreme, o mare varietate de oameni le cumpără și le folosesc acum pentru lucruri precum:

1. Scufundări cu rechini
2. Călătorind prin lume
3. Focuri de artificii
4. Drumeții
5. Urmărirea vremii extreme

Sursa: GoPro

Din această cauză, nu este de mirare că blogul lor se concentrează în principal pe aventurile clienților lor. Ar fi o prostie să nu folosești banca uriașă de UGC (conținut generat de utilizatori).

Există o mulțime de avantaje ale conținutului generat de utilizatori pe care le puteți aplica afacerii dvs.:

1. Utilizatorii creează conținut unic pentru marca dvs
2. Economisești timp, deoarece nu trebuie să-l faci singur
3. Arată că oamenii au încredere în marca ta
4. Produsele dvs. sunt expuse unui public nou de fiecare dată
5. Este „dovada socială” pentru potențialii clienți care se gândesc să cumpere

Aici este totul despre dovada socială, prin amabilitatea Hootsuite.

Sursa: GoPro

Compania dvs. are deja conținut generat de utilizatori pe care nu îl utilizați? Există vreo modalitate prin care ai putea motiva clienții să trimită ceva?

UGC de înaltă calitate ar putea fi o adăugare binevenită, obișnuită, la calendarul dvs. de conținut.

10. Canva Design School – Tutoriale și videoclipuri explicative

Canva este una dintre cele mai populare platforme pentru crearea de conținut vizual.

Pentru branding și marketing, acestea pot include:

• Logos
• Infografice
• Postări și povești pe rețelele sociale
• Prezentări
• Afișe și fluturași
• Chiar și videoclipuri!

Este o platformă grozavă, dar sunt multe de învățat.

Da, ai putea să-ți dai seama singur la timp, dar de ce să nu accelerezi procesul? Școala de Design Canva face exact asta.

Sursa: Canva

Este un concept simplu, dar l-au reușit. Ei înțeleg că, dacă utilizatorii știu cum să-și folosească platforma în mod corespunzător, vor dori să o folosească mai mult.

Aceste videoclipuri ușor de urmărit și tutoriale interactive vă ghidează prin acțiuni specifice pe Canva.

Pe măsură ce parcurgeți fiecare etapă a tutorialului, învățați prin practică. Videoclipurile sunt grozave, dar acest format este atât de util pentru cei care învață kinestezic.

De la crearea unei diagrame circulare până la alegerea fontului potrivit pentru marca dvs. - este un exemplu de marketing de conținut de mare valoare care vă va face un profesionist Canva în cel mai scurt timp.

11. Pepsi – O serie video care distrează în loc să vândă

Spre deosebire de experții TED Talks, unchiul Drew (din păcate) nu este o persoană reală.

Deci, cine este el?

Ei bine, el este un jucător de baschet senior care a vorbit și se scufunda pe „sânge tinere” încă de când Pepsi l-a creat în 2012.

Deși Pepsi l-a comandat, unchiul Drew a venit din mintea și corpul tânărului jucător profesionist de baschet Kyrie Irving.

Nu este un secret pentru nimeni că consumatorii de astăzi urăsc publicitatea directă. La naiba, de aceea a început marketingul de conținut.

La fel ca campania Coca-Cola „Share a Coke”, Pepsi a dorit să creeze „o relație mai personală cu consumatorii și să inspire momente de fericire împărtășite”.

Lou Arbetter (managerul de marcă al Pepsi MAX la acea vreme) a spus: „Detectoarele BS ale oamenilor sunt atât de adaptate acum... Nimeni nu vrea să fie comercializat”.

În afară de unele plasări ascunse ale produselor, singura publicitate evidentă este în scenele finale.

Da, Pepsi avea mult mai mult buget decât Dollar Shave Club atunci când își făcea anunțul. Dar a fost o campanie genială pentru ei, care se termină cu sloganul „o cola fără calorii deghizată”.

După cum a rezumat Hollywood Insider:

„Asta a făcut campania atât de reușită: erau mai puțin reclame și mai mult scurtmetraje. În afară de fotografiile intersectate asupra fanilor care beau Pepsi Max, reclamele nu se simțeau ca reclame, deoarece PepsiCo nu împingea un produs către consumator.”

Lecția?

Indiferent dacă sunteți în comerțul electronic sau vindeți un serviciu, nu vă concentrați pe „vânzare”. Prioritizează inspirarea, educarea sau distracția cu propriul tău conținut – vânzările vor veni.

12. Academia HubSpot – Instruire online gratuită, de mare valoare

Academia HubSpot este cea mai potrivită pentru a învăța noi abilități de afaceri, de la ghiduri și cursuri rapide pentru începători până la certificări complete. Este aproape ca și cum ai avea o agenție de marketing sub formă de produs.

În plus – totul este gratuit!

Indiferent dacă doriți să aflați despre marketing, vânzări sau servicii - există sute de cursuri din care puteți alege.

Pagina lor principală de destinație este clară și ușor de navigat. Valoarea este imediat evidentă.

Sursa: HubSpot

Se deschide cu un cuprins al cursurilor populare pentru inspirație.

Cursurile oferite includ:

• LinkedIn Marketing pentru afaceri
• Introducerea afacerii dvs. online cu HubSpot
• Vânzări inbound
• Optimizarea site-ului web
• Maparea călătoriei clienților

Blogul HubSpot este deja o putere de marketing de conținut. Academia este un nivel superior.

După cum este explicat pe site, puteți:

„Dezvoltați-vă cariera și afacerea completând certificări gratuite și adăugând insigne recunoscute de industrie la profilul dvs. LinkedIn.”

HubSpot este, evident, un nume uriaș în industrie, dar au crescut la acest nivel. Cine să spună că nu poți și tu?

Da, este nevoie de mai mult timp pentru a crea cursuri sau cărți albe; dar plata poate fi uriașă.

Întrebați-vă: ce conținut puteți crea care este mai valoros decât orice ați făcut înainte?

Concluzie

Am încercat să alegem o varietate de exemple de marketing de conținut pentru acest blog. După cum probabil ați observat, totuși, există destul de multe suprapuneri în ceea ce le face atât de bune.

Deși formatele sunt diferite, continuă să apară câteva lucruri:

1. Copywriting conversațional
2. A face plictisitor/complicat distractiv și ușor de înțeles
3. Importanța imaginilor
4. Folosirea umorului și a ușurinței
5. Publicitate indirectă

Practic, indiferent de tipul de conținut pe care îl creați, doriți să îl faceți relatabil. Acesta este principalul lucru.

Care a fost exemplul tău preferat de marketing de conținut din listă? Există vreunul care credeți că trebuie să vedem?