12 sprytnych przykładów content marketingu, które zainspirują zwycięską strategię
Opublikowany: 2021-08-28Kiedy myślisz o genialnych przykładach content marketingu, co przychodzi ci na myśl?
W dzisiejszych czasach firmy wiedzą , że muszą tworzyć treści, jeśli chcą odnieść sukces. Posty na blogu są oczywistym i łatwym pierwszym wyborem.
Treści w dłuższej formie są nadal bardzo skuteczne. Ale co z wizualizacjami? Kampanie w mediach społecznościowych? Podcasty i webinaria?
Zaleca się, aby SEO (optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek) miało mieszankę. Ale jak to wszystko robisz dobrze?
Wybraliśmy 12 naszych ulubionych przykładów content marketingu, które pokazują, jak to zrobić.
- Robinhood Snacks – e-mail marketing zrobione dobrze
- Smaczne – moc filmów zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych
- Il Makiage – Interaktywna zawartość działa
- Charmin – hashtagi wciąż rządzą mediami społecznościowymi
- TED Talks – Legendy marketingu wideo i podcastów
- Blog Buffer’s Open Culture – Uczciwe wewnętrzne studia przypadków
- Spotify Wrapped — oparte na danych doświadczenie w aplikacji
- Dollar Shave Club – Duże wydatki nie zawsze oznaczają duże wyniki
- GoPro — maksymalne wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników
- Szkoła projektowania Canva — samouczki i filmy instruktażowe
- Pepsi – seria wideo, która bawi zamiast sprzedawać
- Akademia HubSpot – bezpłatne, wartościowe szkolenie online
1. Przekąski Robinhood – e-mail marketing zrobione dobrze
Niewiele jest rzeczy bardziej mylących niż wydaje się giełda.
Jak ktokolwiek może zrozumieć mieszankę cyfr i liter, dla wielu jest tajemnicą. Nie mówiąc już o zarabianiu na nich!
Dzięki biuletynowi e-mail Robinhood Snacks możesz należeć do tej mniejszości.
Najlepsi specjaliści od marketingu treści sprawiają, że ludzie „dostają” skomplikowane tematy. Wszystko w prostym języku, tonie i strukturze.
Źródło: Przekąski Robinhood
To 3-minutowa codzienna wiadomość e-mail ze „świeżym spojrzeniem na wiadomości finansowe”.
Marketerzy, to doskonały przykład na to, aby Twoja branża była powszechnie rozumiana.
Jak więc to opanowujesz? Cóż, jest prosta sztuczka, która może pomóc ci nauczyć się copywritingu.
Ale to zupełnie inny blog.
W międzyczasie, dlaczego nie spróbować dodać biuletynu e-mailowego do swojej strategii content marketingowej?
Nie musi odbywać się codziennie ani nawet co tydzień. Dowiedz się, co możesz zmienić w comiesięczną rzecz. Mogą to być aktualizacje firmy lub wybrane treści, które Ci się podobały.
2. Smaczne – moc filmów zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych
Wszyscy wiemy, jak ważna jest treść wideo w marketingu cyfrowym.
BuzzFeed stworzył kanał YouTube „Tasty”, aby przetestować swoją strategię dystrybucji treści.
Kanał rozpoczął swoje życie na Facebooku, gdy BuzzFeed wypróbował wysokiej jakości filmy przeznaczone na urządzenia mobilne. Wskoczyli na modę w idealnym momencie, ponieważ ich samouczki dotyczące gotowania szybko stały się popularne.
Zaczęło się od 60-sekundowych filmów o rozmiarze przekąsek, takich jak powyżej. Następnie, gdy zbudowali bazę użytkowników, przenieśli się na dłuższe filmy.
Od tego czasu stał się samodzielną gwiazdą. Tasty to jeden z najlepszych przykładów wykorzystania content marketingu do budowania silnej świadomości marki.
Źródło: BuzzFeed
Dzięki ciągłym eksperymentom byli w stanie utrzymać swój rozwój i zaangażowanie od samego początku.
Ich filmy są zabawne, świetnie nakręcone i są po prostu świetnym content marketingiem.
Jeśli możesz z nich wyciągnąć tylko jedną lekcję, pamiętaj o ABE. Zawsze eksperymentuj.
3. Il Makiage – Interaktywna zawartość działa
Jeśli masz konto na Instagramie i śledzisz cokolwiek związanego z makijażem, prawdopodobnie widziałeś te sponsorowane reklamy.
Wśród nich jest influencer, który zakłada podkład, mówiąc o tym, jak „byli „bardzo sceptyczni, jeśli chodzi o dopasowanie odcienia online, ale… o mój Boże , ten dobór kolorów jest naprawdę szalony”.
To kampania content marketingowa, która jest dostępna wszędzie na platformie. A jaki to sprytny pomysł.
„Il Makiage PowerMatch Quiz” zapewnia znalezienie idealnego koloru podkładu w 90 sekund.
Zostaniesz przeprowadzony przez serię pytań wielokrotnego wyboru, a następnie zobaczysz obrazy o różnych kolorach skóry.
Źródło: Il Makiage
Ponieważ mają 50 odcieni, robi się dość specyficzny.
Na koniec zostaniesz poproszony o przesłanie e-maila z dopasowanym produktem. Informuje również, że Twoje wyniki będą dostępne na następnej stronie, gdy to zrobisz.
Ponownie, ton tekstu w całym tekście jest naprawdę swobodny – z użyciem krótkich zdań i prostego języka.
Cały proces to:
- Szybko
- Interaktywny
- Całkiem dokładne (wydaje się być)
- Sprytny sposób na pozyskanie subskrybentów list mailingowych
Być może do tej pory nie brałeś pod uwagę quizu lub innego rodzaju interaktywnej zawartości. Ale ten przykład content marketingu udowadnia, że może być bardzo skuteczny.
4. Charmin – Hashtagi wciąż rządzą mediami społecznościowymi
Papier toaletowy nie jest produktem, który zwykle kojarzysz z zaangażowaną społecznością. Ale Charmin nie jest twoją przeciętną marką.
Ich bezczelne tweety (zamierzona gra słów) przyniosły im tytuł „Najbardziej przebojowej marki na Twitterze” od Time Magazine kilka lat temu.
Nic bardziej bezczelnego niż ich hashtag #TweetFromTheSeat, który wciąż pojawia się prawie 10 lat później.
Obserwatorzy (lub ktokolwiek inny) mogą dołączyć do żartu – i to robią! Ponieważ wszyscy na świecie muszą zająć drugie miejsce, ich docelową grupą odbiorców jest prawie każdy.
Wybrali głos marki marketingowej w mediach społecznościowych, który obejmuje zabawną interakcję z innymi markami i klientami:
„Pozostajemy wierni żartobliwemu inicjatorowi marki, nie przekraczając granic. Z biegiem czasu nawiązaliśmy kontakt z naszą społecznością, aby zrozumieć, gdzie są granice… Nasz bezczelny głos pomaga i zdobył uznanie negatywnych komentatorów”.
Tworzenie treści w mediach społecznościowych z długowiecznością nie jest łatwe. Nie buduje też głosu marki, który przemawia do tak wielu.
Główne dania na wynos? Zbadaj swoich odbiorców i dostosuj do nich swój ton i zaangażowanie w mediach społecznościowych.
5. TED Talks – Legendy marketingu wideo i podcastów
Poza filmami niewiele jest treści bardziej angażujących niż odcinki podcastów.
TED to organizacja non-profit, której celem jest rozpowszechnianie pomysłów. Ich marketing treści wideo umieścił ich na mapie.
Większość z Was słyszała o TED Talks. Te 10-20-minutowe wirusowe wykłady wideo prowadzone przez ekspertów i liderów mają na celu edukowanie i inspirowanie – i to robią!
Ale w 1984 roku nie zaczynali życia w takim formacie. Pierwsza konferencja TED nie poszła tak dobrze, ale ponowne uruchomienie (6 lat później) było strzałem w dziesiątkę.
Ponieważ konferencje były tylko na zaproszenie, bilety były jak złoty pył. Ale po narodzinach YouTube zdecydowali się opublikować niektóre ze swoich przemówień na platformie. „Reszta to wirusowa historia wideo”.
Po kilku latach powstał TED Talks Daily – wersje czysto audio. Teraz w każdy dzień tygodnia ukazuje się nowy odcinek podcastu.
Ten dodatek rozszerzył zasięg ich treści na szerszą publiczność, czyniąc je bardziej dostępnymi.
TED wycofał się ze swojego ekskluzywnego formatu i przeniósł się z czasem technologicznym.
Ich wykłady wideo to jeden z najlepszych przykładów content marketingu wszechczasów. Są powszechnie znane na całym świecie z powodu prostego pomysłu.
6. Blog Buffer's Open Culture – Uczciwe wewnętrzne studia przypadków
Jeśli jest coś, co dzisiejsi konsumenci mogą dostrzec w odległości mili, to jest to podróbka.
Mając to na uwadze, zespół marketingowy Buffera postanowił zmierzyć się z tym ciosem za pomocą swojego bloga „Open Culture”.
To szczery wgląd w to, co robią dobrze i nad czym pracują.
Obejmuje to blogowanie o takich rzeczach jak:
- Doświadczenie użytkownika
- Ankiety i opinie pracowników
- Wynagrodzenia
- Raporty akcjonariuszy
- Zatrudnienia i promocje
Źródło: Bufor
Dla klientów sprawia, że firma czuje się godna zaufania. Dla właścicieli firm jest to świetny wgląd w odnoszącą sukcesy firmę.
W każdym poście jest mnóstwo cennych informacji. Możesz także zobaczyć, jak postępują ich najnowsze eksperymenty firmowe w czasie rzeczywistym. Np. ich 4-dniowy tydzień pracy.
Jak ujął to MarTech,
„Pokazują ci nie tylko to, co robią, ale także jak możesz to zrobić — dając ci niesamowitą wartość w każdym poście”.
Czy możesz być bardziej przejrzysty w swoich działaniach content marketingowych?
Oprócz inspirujących treści oryginalnych, możesz nawet zauważyć wzrost ruchu organicznego, tak jak zrobił to Buffer.
Ludzie odnoszą się do uczciwości i ludzkiego elementu stojącego za biznesem.
7. Spotify opakowane — oparte na danych doświadczenie w aplikacji
Wszyscy uważamy, że mamy niesamowity gust muzyczny. Spotify Wrapped pozwala nam to udowodnić.
Pod koniec każdego roku Spotify „pakuje” Twoją najczęściej słuchaną muzykę i podcasty. To spersonalizowana historia w aplikacji, która jest dla Ciebie wyjątkowa.
To wizualne, interaktywne podsumowanie obejmuje takie rzeczy, jak:
- Całkowity czas spędzony na słuchaniu
- Najczęściej odtwarzani artyści i piosenki
- Ulubione gatunki
- Najlepsze podcasty
- Nowi artyści, których odkryłeś
Źródło: Spotify
Ponieważ jest wyświetlany jako historia w mediach społecznościowych, można go łatwo udostępniać.
W zależności od tego, czego słuchałeś w tym roku, możesz lub nie chcesz tego wykorzystać.
Jest kolorowy, po prostu sformatowany i podzielony na kawałki wielkości kęsa. Oznacza to, że możesz dzielić się bitami z najwyższym „fajnym czynnikiem” i pominąć grzeszne przyjemności.
Jakie znasz inne przykłady content marketingu, na które użytkownicy czekają co roku? Zwłaszcza, gdy zawsze dodawane są nowe funkcje.
To genialne wykorzystanie danych wewnętrznych sprawia, że chcesz korzystać z aplikacji jeszcze częściej (nawet jeśli chcesz tylko wyprzedzić powtórki One Direction).
Czy masz dane o klientach, którymi użytkownicy mogą chcieć się podzielić? Pomyśl.
8. Dollar Shave Club – Duże wydatki nie zawsze oznaczają duże wyniki
Wartościowe treści nie muszą oznaczać wydawania dużych pieniędzy. Dollar Shave Club to udowodnił.
W 2012 roku ich legendarna, niskobudżetowa reklama stała się szalona w ciągu 3 dni.
Może nie miał za sobą tony pieniędzy, ale miał mnóstwo humoru. Jest stonowany, zabawny i przemawia do twojego codziennego faceta i dziewczyny.
Teraz z łatwością zajęła miejsce jako jeden z najlepszych przykładów content marketingu dla startupu. Kiedykolwiek.
Ale oczywiście musisz mieć solidną firmę, aby tworzyć kopie zapasowe wysokiej jakości treści.
Więc co sprawiło, że ten startup odniósł taki sukces?
Kilka powodów:
- Mieli niedrogie rozwiązanie powiązanego problemu
- Znali problemy swoich klientów (drogie brzytwy)
- Ponieważ golenie jest tak powszechne, ich potencjalna baza klientów jest ogromna
- Stworzyli unikalne doświadczenie klienta
Nie musisz dużo wydawać, aby dużo zyskać, ale musisz zrobić kopię zapasową tego, co oferujesz.
Jedna rzecz, której mały biznes nie planował?
Kilka godzin po jej opublikowaniu szalona liczba odwiedzających ich witrynę powodowała awarię serwerów na 24 godziny. Sława i sukces prawie szybko się skończyły.
Przygotuj się na wielkość. Nie popełniaj tego samego błędu.
Co najważniejsze, zastanów się, jak możesz bawić lub inspirować odbiorców. To przykład content marketingu, który na zawsze zostanie zapamiętany.
9. GoPro – maksymalne wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników
Nie jest tajemnicą, że kamery GoPro produkują treści, które wszyscy chcemy oglądać. Sprzedają kamery sportowe, więc wiesz, że materiał będzie dobry.
Oprócz sportów ekstremalnych, wiele osób kupuje je i używa do takich rzeczy jak:
- Nurkowanie rekinów
- Podróżowanie po świecie
- Pokazy fajerwerków
- Wędrówki
- Ekstremalne obserwowanie pogody
Źródło: GoPro
Nic więc dziwnego, że ich blog skupia się głównie na przygodach swoich klientów. Niemądrze byłoby nie korzystać z ogromnego banku treści generowanych przez użytkowników.
Istnieje wiele zalet treści generowanych przez użytkowników, które możesz zastosować w swojej firmie:
- Użytkownicy tworzą unikalne treści dla Twojej marki
- Oszczędzasz czas, bo nie musisz robić tego sam
- Pokazuje, że ludzie ufają Twojej marce
- Twoje produkty za każdym razem trafiają do nowych odbiorców
- To „społeczny dowód” dla potencjalnych klientów, którzy myślą o zakupie
Oto wszystko o dowodach społecznych, dzięki uprzejmości Hootsuite.
Źródło: GoPro
Czy Twoja firma ma już treści generowane przez użytkowników, których nie używasz? Czy istnieje sposób na zmotywowanie klientów do przysyłania ich?
Wysokiej jakości treści UGC mogą być mile widzianym, regularnym dodatkiem do Twojego kalendarza treści.
10. Szkoła projektowania Canva — samouczki i filmy instruktażowe
Canva to jedna z najpopularniejszych platform do tworzenia treści wizualnych.
W przypadku brandingu i marketingu może to obejmować:
- Logos
- Infografika
- Posty i historie w mediach społecznościowych
- Prezentacje
- Plakaty i ulotki
- Nawet filmy!
To świetna platforma, ale można się wiele nauczyć.
Tak, możesz sam to rozgryźć na czas, ale dlaczego nie przyspieszyć tego procesu? Szkoła projektowania Canva właśnie to robi.
Źródło: Canva
To prosta koncepcja, ale osiągnęli ją. Dostają, że jeśli użytkownicy wiedzą, jak prawidłowo korzystać ze swojej platformy, będą chcieli z niej korzystać częściej.
Te łatwe do naśladowania filmy i interaktywne samouczki przeprowadzą Cię przez konkretne działania w serwisie Canva.
Przechodząc przez każdy etap samouczka, uczysz się przez działanie. Filmy są świetne, ale ten format jest bardzo przydatny dla uczniów kinestetycznych.
Od utworzenia wykresu kołowego po wybór odpowiedniej czcionki dla Twojej marki — to przykład marketingu treści o wysokiej wartości, dzięki któremu w mgnieniu oka staniesz się profesjonalistą w serwisie Canva.
11. Pepsi – seria wideo, która bawi zamiast sprzedawać
W przeciwieństwie do ekspertów TED Talks, wujek Drew (niestety) nie jest prawdziwą osobą.
Więc kim on jest?
Cóż, jest starszym koszykarzem, który od czasu, gdy Pepsi stworzył go w 2012 roku, gada i rzuca „młodą krew”.
Chociaż Pepsi to zlecił, wujek Drew wywodził się z umysłu i ciała młodego zawodowego koszykarza Kyrie Irving.
Nie jest tajemnicą, że dzisiejsi konsumenci nienawidzą reklamy bezpośredniej. Heck, to właśnie dlatego w pierwszej kolejności powstał content marketing.
Podobnie jak kampania Coca-Coli „Podziel się colą”, Pepsi chciał stworzyć „bardziej osobistą relację z konsumentami i inspirować wspólne chwile szczęścia”.
Lou Arbetter (wówczas menedżer marki Pepsi MAX) powiedział: „Wykrywacze BS ludzi są teraz tak dostrojone… Nikt nie chce być sprzedawany”.
Oprócz podstępnego umieszczania produktu w całym tekście, jedyna oczywista reklama znajduje się w końcowych scenach.
Tak, Pepsi miał znacznie większy budżet niż Dollar Shave Club, kiedy tworzył swoją reklamę. Ale była to dla nich genialna kampania, zakończona sloganem „zerokaloryczna cola w przebraniu”.
Jak podsumował Hollywood Insider:
„To właśnie sprawiło, że kampania odniosła taki sukces: były to mniej-takie reklamy, a więcej-takie filmy krótkometrażowe. Oprócz przecinających się ujęć fanów pijących Pepsi Max, reklamy nie przypominały reklam, ponieważ PepsiCo nie popychało produktu do konsumenta.
Lekcja?
Niezależnie od tego, czy działasz w handlu elektronicznym, czy sprzedajesz usługę, nie skupiaj się na „sprzedaży”. Postaw na inspirację, edukację lub zabawę własnymi treściami – sprzedaż przyjdzie.
12. Akademia HubSpot – bezpłatne, wartościowe szkolenie online
HubSpot Academy to miejsce, w którym można nauczyć się nowych umiejętności biznesowych, od szybkich przewodników i kursów dla początkujących po pełne certyfikaty. To prawie jak agencja marketingowa w formie produktu.
Co więcej – to wszystko za darmo!
Niezależnie od tego, czy chcesz dowiedzieć się o marketingu, sprzedaży czy usługach – do wyboru są setki kursów.
Ich główna strona docelowa jest przejrzysta i łatwa w nawigacji. Wartość jest od razu oczywista.
Źródło: HubSpot
Inspirację otwiera spis treści popularnych kursów.
Oferowane kursy obejmują:
- Marketing LinkedIn dla firm
- Przenieś swoją firmę do Internetu dzięki HubSpot
- Sprzedaż przychodząca
- Optymalizacja witryny
- Mapowanie podróży klienta
Blog HubSpot to już potęga content marketingu. Akademia to wyższy poziom.
Jak wyjaśniono na stronie, możesz:
„Rozwijaj swoją karierę i swoją firmę, wypełniając bezpłatne certyfikaty i dodając uznane w branży odznaki do swojego profilu LinkedIn”.
HubSpot to oczywiście wielka nazwa w branży, ale rozwinęli się do tego poziomu. Kto powiedział, że ty też nie możesz?
Tak, tworzenie kursów lub białych ksiąg zajmuje więcej czasu; ale wypłata może być ogromna.
Zadaj sobie pytanie – jakie treści możesz stworzyć, które są bardziej wartościowe niż wszystko, co zrobiłeś wcześniej?
Wniosek
Na potrzeby tego bloga staraliśmy się wybrać różne przykłady content marketingu. Jak mogłeś zauważyć, jest dość dużo nakładania się na to, co czyni je tak dobrymi.
Chociaż formaty są różne, pojawia się kilka rzeczy:
- Copywriting konwersacyjny
- Sprawianie, że nudne/skomplikowane jest zabawne i łatwe do zrozumienia
- Znaczenie wizualizacji
- Posługiwanie się humorem i beztroską
- Reklama pośrednia
Zasadniczo, bez względu na rodzaj tworzonej treści, chcesz, aby była ona powiązana. To jest główny wynos.
Jaki był twój ulubiony przykład content marketingu z listy? Czy sądzisz, że musimy je zobaczyć?