12 ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ชาญฉลาดเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กลยุทธ์ที่ชนะ

เมื่อคุณนึกถึงตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม คุณนึกถึงอะไร

ทุกวันนี้ ธุรกิจ รู้ว่า พวกเขาต้องสร้างเนื้อหาหากต้องการประสบความสำเร็จ โพสต์บล็อกเป็นตัวเลือกแรกที่ชัดเจนและง่าย

เนื้อหาแบบยาวยังคงมีประสิทธิภาพสูงสุด แต่สิ่งที่เกี่ยวกับภาพ? แคมเปญโซเชียลมีเดีย? พอดคาสต์และการสัมมนาผ่านเว็บ?

ขอแนะนำสำหรับ SEO (Search Engine Optimization) ให้มีการผสมผสาน แต่คุณจะทำอย่างไรดี?

เราได้เลือกตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่เราชื่นชอบ 12 ตัวอย่างซึ่งจะแสดงให้คุณเห็นว่า

1. Robinhood Snacks – ทำการตลาดผ่านอีเมลอย่างถูกต้อง
2. อร่อย – พลังของวิดีโอที่เน้นมือถือ
3. Il Makiage – งานเนื้อหาแบบโต้ตอบ
4. Charmin – แฮชแท็กยังคงครองโซเชียลมีเดีย
5. TED Talks – ตำนานการตลาดวิดีโอและพอดคาสต์
6. บล็อกวัฒนธรรมแบบเปิดของบัฟเฟอร์ – กรณีศึกษาภายในที่ซื่อสัตย์
7. Spotify Wrapped – ประสบการณ์ในแอปที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล
8. Dollar Shave Club – การใช้จ่ายมากไม่ได้เท่ากับผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่เสมอไป
9. GoPro – ใช้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น
10. Canva Design School – บทแนะนำสอนการใช้งานและวิดีโอต่างๆ
11. Pepsi – ซีรีส์วิดีโอที่ให้ความบันเทิงแทนการขาย
12. HubSpot Academy – การฝึกอบรมออนไลน์ฟรีที่มีมูลค่าสูง

1. Robinhood Snacks – ทำการตลาดผ่านอีเมลอย่างถูกต้อง

มีบางสิ่งที่สับสนมากกว่าที่ตลาดหุ้นปรากฏ

การที่ทุกคนสามารถเข้าใจความสับสนของตัวเลขและตัวอักษรนั้นเป็นเรื่องลึกลับสำหรับหลาย ๆ คน นับประสาทำเงินจากพวกเขา!

ด้วยจดหมายข่าวทางอีเมลของ Robinhood Snacks คุณสามารถเป็นชนกลุ่มน้อยได้

นักการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดทำให้ผู้คน 'เข้าใจ' หัวข้อที่ซับซ้อน ทั้งหมดอยู่ในภาษา โทนเสียง และโครงสร้างที่เรียบง่าย

ที่มา: Robinhood Snacks

เป็นอีเมลรายวัน 3 นาทีที่มี "ข่าวการเงินใหม่"

นักการตลาด เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบในการทำให้อุตสาหกรรมของคุณเข้าใจอย่างทั่วถึง

ดังนั้นคุณจะเชี่ยวชาญได้อย่างไร มีเคล็ดลับง่ายๆ ที่สามารถช่วยให้คุณเรียนรู้การเขียนคำโฆษณาได้

แต่นั่นเป็นบล็อกอื่นทั้งหมด

ในระหว่างนี้ ทำไมไม่ลองเพิ่มจดหมายข่าวทางอีเมลลงในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณล่ะ

ไม่จำเป็นต้องเป็นรายวันหรือรายสัปดาห์ก็ได้ ค้นหาสิ่งที่คุณสามารถเปลี่ยนเป็นรายเดือนได้ อาจเป็นข้อมูลอัปเดตของบริษัทหรือเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการที่คุณชอบ

2. เทสตี้ – พลังของวิดีโอสำหรับมือถือเป็นหลัก

เราทุกคนทราบดีว่าเนื้อหาวิดีโอมีความสำคัญต่อการตลาดดิจิทัลอย่างไร

BuzzFeed สร้างช่อง YouTube 'Tasty' เพื่อทดสอบกลยุทธ์เนื้อหาแบบกระจาย

ช่องนี้เริ่มต้นขึ้นบน Facebook เนื่องจาก BuzzFeed ได้ทดลองใช้วิดีโอคุณภาพสูงสำหรับมือถือเป็นอันดับแรก พวกเขากระโดดขึ้นไปบน bandwagon ในเวลาที่เหมาะสมเพราะการสอนทำอาหารของพวกเขาได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว

เริ่มต้นด้วยวิดีโอขนาดว่าง 60 วินาที ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น จากนั้น เมื่อพวกเขาสร้างฐานผู้ใช้แล้ว พวกเขาก็ย้ายไปยังวิดีโอที่มีความยาวมากขึ้น

ตั้งแต่นั้นมาก็กลายเป็นดาราเดี่ยว Tasty เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของการใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

ที่มา: BuzzFeed

ด้วยการทดลองอย่างต่อเนื่อง พวกเขาสามารถรักษาการเติบโตและการมีส่วนร่วมไว้ได้ตั้งแต่เริ่มต้น

วิดีโอของพวกเขาดูสนุก ถ่ายทำยอดเยี่ยม และเป็นการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

หากมีบทเรียนเดียวที่คุณสามารถเรียนรู้จากพวกเขาได้ จำไว้ว่า ABE ทดลองอยู่ เสมอ

3. Il Makiage – งานเนื้อหาเชิงโต้ตอบ

หากคุณมีบัญชี Instagram และติดตามสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการแต่งหน้า คุณอาจเคยเห็นโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนเหล่านี้

พวกเขาทั้งหมดรวมถึงอินฟลูเอนเซอร์ที่ทารองพื้น โดยพูดถึงว่าพวกเขา “ไม่ค่อยเชื่อเรื่องการจับคู่สีทางออนไลน์ แต่… โธ่เอ้ย แมทช์สีนี้มันบ้ามาก”

เป็นแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่มี ทุก ที่บนแพลตฟอร์ม และมันเป็นความคิดที่ฉลาดอะไรเช่นนี้

'Il Makiage PowerMatch Quiz' อ้างว่าสามารถค้นหาสีรองพื้นที่สมบูรณ์แบบของคุณได้ภายใน 90 วินาที

ระบบจะนำคุณเข้าสู่ชุดคำถามแบบปรนัย จากนั้นจึงแสดงภาพสีผิวต่างๆ

ที่มา: Il Makiage

เนื่องจากมี 50 เฉดสีจึงมีความเฉพาะเจาะจงมาก

ในตอนท้าย ระบบจะขอให้คุณส่งอีเมลที่ตรงกับผลิตภัณฑ์ของคุณ นอกจากนี้ยังระบุผลลัพธ์ของคุณในหน้าถัดไปเมื่อคุณทำ

อีกครั้ง น้ำเสียงของสำเนาทั้งหมดเป็นแบบสบายๆ โดยใช้ประโยคสั้น ๆ และภาษาที่เรียบง่าย

กระบวนการทั้งหมดคือ:

• เร็ว
• เชิงโต้ตอบ
• ค่อนข้างแม่นยำ (ดูเหมือนจะเป็น)
• วิธีที่ชาญฉลาดในการรับสมาชิกรายชื่อผู้รับจดหมาย

คุณอาจยังไม่ได้พิจารณาแบบทดสอบหรือเนื้อหาเชิงโต้ตอบประเภทอื่นมาจนถึงขณะนี้ แต่ตัวอย่างการตลาดเนื้อหานี้พิสูจน์ให้เห็นว่ามีประสิทธิภาพสูงสุด

4. Charmin – แฮชแท็กยังคงครองโซเชียลมีเดีย

กระดาษชำระไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ประเภทหนึ่งที่คุณมักจะเชื่อมโยงกับชุมชนโซเชียลที่มีส่วนร่วม แต่ Charmin ไม่ใช่แบรนด์ทั่วไปของคุณ

ทวีตที่หน้าด้านของพวกเขา (ปุนตั้งใจ) ทำให้พวกเขาได้รับฉายา 'แบรนด์ที่ซาบซึ้งที่สุดบน Twitter' จากนิตยสาร Time เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ไม่มีหน้าด้านมากไปกว่าแฮชแท็ก #TweetFromTheSeat ซึ่งยังคงดำเนินต่อไปเกือบ 10 ปีต่อมา

ผู้ติดตาม (หรือใครก็ตามสำหรับเรื่องนั้น) สามารถเข้าร่วมเรื่องตลกได้ - และพวกเขาก็ทำได้! ในขณะที่ทุกคนบนโลกต้องการอันดับที่ 2 กลุ่มเป้าหมายของพวกเขาก็คือทุกคน

พวกเขาได้เลือกเสียงของแบรนด์การตลาดบนโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับการโต้ตอบอย่างสนุกสนานกับแบรนด์และลูกค้าอื่นๆ:

“เราซื่อตรงต่อน้ำเสียงที่ขี้เล่นของแบรนด์โดยไม่ข้ามเส้น เมื่อเวลาผ่านไป เราได้สร้างสายสัมพันธ์กับชุมชนของเราเพื่อทำความเข้าใจว่าขอบเขตอยู่ที่ใด…เสียงที่ไร้เหตุผลของเราช่วยและชนะใจผู้วิจารณ์เชิงลบ”

การสร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่มีอายุยืนยาวไม่ใช่เรื่องง่าย ไม่ได้สร้างเสียงของแบรนด์ที่ดึงดูดใจคนมากมาย

ประเด็นหลัก? ค้นคว้าข้อมูลผู้ชมของคุณและปรับแต่งน้ำเสียงและการมีส่วนร่วมทางโซเชียลมีเดียให้เข้ากับพวกเขา

5. TED Talks – ตำนานการตลาดวิดีโอและพอดคาสต์

นอกจากวิดีโอแล้ว ยังมีเนื้อหาที่น่าสนใจไม่มากไปกว่าตอนของพอดแคสต์

TED เป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรที่อุทิศให้กับการเผยแพร่แนวคิด การตลาดเนื้อหาวิดีโอของพวกเขาคือสิ่งที่ทำให้พวกเขาอยู่บนแผนที่

หลายๆ คนคงเคยได้ยินเกี่ยวกับ TED Talks การบรรยายวิดีโอไวรัล 10-20 นาทีจากวิทยากรผู้เชี่ยวชาญและผู้นำทางความคิดมีเป้าหมายเพื่อให้ความรู้และสร้างแรงบันดาลใจ – และพวกเขาก็ทำได้!

แต่ย้อนกลับไปในปี 1984 พวกเขาไม่ได้เริ่มต้นชีวิตในรูปแบบนี้ การประชุม TED ครั้งแรกทำได้ไม่ดีนัก แต่การรีบูต (6 ปีต่อมา) ได้รับความนิยมอย่างมาก

เนื่องจากการประชุมเป็นผู้ได้รับเชิญเท่านั้น ตั๋วก็เหมือนกับผงทองคำ แต่หลังจากการกำเนิดของ YouTube พวกเขาเลือกที่จะโพสต์การพูดคุยของพวกเขาบนแพลตฟอร์ม “ที่เหลือคือประวัติวิดีโอไวรัล”

หลังจากผ่านไปหลายปี TED Talks Daily ก็ถูกสร้างขึ้น – เวอร์ชันเสียงล้วนๆ ตอนนี้มีพอดแคสต์ตอนใหม่ออกทุกวันธรรมดา

การเพิ่มนี้ได้ขยายขอบเขตการเข้าถึงเนื้อหาไปยังผู้ชมที่กว้างขึ้นด้วยการทำให้สามารถเข้าถึงได้มากขึ้น

TED พลิกโฉมจากรูปแบบพิเศษเฉพาะและเคลื่อนตัวไปตามยุคเทคโนโลยี

วิดีโอบรรยายของพวกเขาเป็นหนึ่งในตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดตลอดกาล พวกเขาเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือนทั่วโลกเนื่องจากแนวคิดง่ายๆ

6. บล็อกวัฒนธรรมเปิดของบัฟเฟอร์ – กรณีศึกษาภายในที่ซื่อสัตย์

หากมีบางสิ่งที่ผู้บริโภคในปัจจุบันสามารถตรวจพบได้ในระยะหนึ่งไมล์ สิ่งนั้นก็คือของปลอม

ด้วยเหตุนี้ ทีมการตลาดของ Buffer จึงตัดสินใจต่อสู้กับสิ่งนี้ด้วยบล็อก 'Open Culture'

เป็นข้อมูลเชิงลึกที่ตรงไปตรงมาเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาทำได้ดีและสิ่งที่พวกเขากำลังดำเนินการปรับปรุง

ซึ่งรวมถึงการเขียนบล็อกเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ เช่น

1. ประสบการณ์ผู้ใช้
2. แบบสำรวจและข้อเสนอแนะของพนักงาน
3. เงินเดือน
4. รายงานผู้ถือหุ้น
5. การจ้างงานและโปรโมชั่น

ที่มา: บัฟเฟอร์

สำหรับลูกค้าทำให้ธุรกิจรู้สึกน่าเชื่อถือ สำหรับเจ้าของธุรกิจ เป็นข้อมูลเชิงลึกที่ดีเกี่ยวกับบริษัทที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง

มีข้อมูลที่มีค่ามากมายในทุกโพสต์ คุณยังดูความคืบหน้าของการทดลองล่าสุดของบริษัทในแบบเรียลไทม์ได้อีกด้วย เช่น สัปดาห์ทำงาน 4 วัน

ตามที่ MarTech ได้กล่าวไว้

“พวกเขาแสดงให้คุณเห็นไม่เพียงแค่สิ่งที่พวกเขาทำ แต่ยังแสดงให้คุณเห็นว่าคุณจะทำมันได้อย่างไร — ทำให้คุณมีคุณค่าอย่างไม่น่าเชื่อกับทุกๆ โพสต์”

คุณช่วยโปร่งใสมากขึ้นกับความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณได้หรือไม่?

นอกจากเนื้อหาต้นฉบับที่สร้างแรงบันดาลใจอย่างต่อเนื่องแล้ว คุณยังอาจเห็นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเพิ่มขึ้นเช่นที่บัฟเฟอร์ทำ

ผู้คนเกี่ยวข้องกับความซื่อสัตย์สุจริตและองค์ประกอบของมนุษย์ที่อยู่เบื้องหลังธุรกิจ

7. Spotify Wrapped – ประสบการณ์ในแอปที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

เราทุกคนคิดว่าเรามีรสนิยมทางดนตรีที่ยอดเยี่ยม Spotify Wrapped ให้เราได้พิสูจน์

ทุกสิ้นปี Spotify 'สรุป' เพลงและพอดแคสต์ที่คุณฟังบ่อยที่สุด เป็นเรื่องราวในแอปที่เป็นส่วนตัวสำหรับคุณโดยเฉพาะ

บทสรุปเชิงโต้ตอบแบบเห็นภาพนี้ครอบคลุมสิ่งต่างๆ เช่น:

1. เวลาทั้งหมดที่ใช้ในการฟัง
2. ศิลปินและเพลงที่มีคนเล่นมากที่สุด
3. แนวที่ชอบ
4. พอดคาสต์ยอดนิยม
5. ศิลปินใหม่ที่คุณค้นพบ

ที่มา: Spotify

เนื่องจากแสดงเป็นเรื่องราวของโซเชียลมีเดีย จึงสามารถแชร์ได้อย่างง่ายดาย

ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณฟังในปีนั้น คุณอาจต้องการใช้หรือไม่ใช้ก็ได้

มีสีสัน จัดรูปแบบง่ายๆ และแบ่งออกเป็นชิ้นขนาดพอดีคำ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถแบ่งปันสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่มี 'ปัจจัยเจ๋ง' สูงสุด และละทิ้งความสุขที่มีความผิด

คุณรู้ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาอื่นใดที่ผู้ใช้ตั้งตารอทุกปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการเพิ่มคุณสมบัติใหม่อยู่เสมอ

เป็นการใช้ข้อมูลภายในอย่างอัจฉริยะที่ทำให้คุณต้องการใช้แอปมากยิ่งขึ้น (แม้ว่าจะเป็นเพียงการแซงหน้า One Direction ก็ตาม)

คุณมีเมตริกลูกค้าที่ทำให้ผู้ใช้ต้องการแชร์ได้หรือไม่ มีความคิด

8. Dollar Shave Club – การใช้จ่ายมากไม่ได้เท่ากับผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่เสมอไป

เนื้อหาที่มีคุณค่าไม่จำเป็นต้องหมายถึงการใช้จ่ายเงินจำนวนมาก Dollar Shave Club พิสูจน์แล้ว

ย้อนกลับไปในปี 2012 โฆษณาราคาประหยัดในตำนานของพวกเขาได้รับความนิยมอย่างมากใน 3 วัน

มันอาจจะไม่ได้มีเงินมากมายอยู่เบื้องหลัง แต่ก็มีอารมณ์ขันมากมาย มันไม่สำคัญ ให้ความบันเทิง และดึงดูดใจหนุ่มๆ และสาว ๆ ในชีวิตประจำวันของคุณ

ปัจจุบันได้กลายเป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งของการตลาดเนื้อหาสำหรับการเริ่มต้นใช้งาน เคย.

แต่แน่นอนว่า คุณต้องมีธุรกิจที่มั่นคงเพื่อสำรองเนื้อหาคุณภาพสูงของคุณ

แล้วอะไรที่ทำให้สตาร์ทอัพนี้ประสบความสำเร็จ?

เหตุผลบางประการ:

1. พวกเขามีวิธีแก้ปัญหาที่เหมาะสมกับปัญหาที่เกี่ยวข้อง
2. พวกเขารู้ว่าลูกค้ามี Pain Point (มีดโกนราคาแพง)
3. การโกนเป็นเรื่องปกติมาก ฐานลูกค้าที่มีศักยภาพของพวกเขาจึงมีจำนวนมาก
4. พวกเขาสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่ไม่เหมือนใคร

คุณไม่จำเป็นต้องใช้จ่ายมากเพื่อให้ได้มาก แต่คุณต้องสำรองสิ่งที่คุณเสนอ

สิ่งหนึ่งที่ธุรกิจขนาดเล็กไม่ได้วางแผนไว้คือ?

สองสามชั่วโมงหลังจากที่พวกเขาโพสต์ ผู้เข้าชมเว็บไซต์จำนวนมากก็ล่ม เซิร์ฟเวอร์ของพวกเขาพังเป็นเวลา 24 ชั่วโมง ชื่อเสียงและความสำเร็จเกือบจะหมดลงอย่างรวดเร็ว

เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับความยิ่งใหญ่ อย่าทำผิดพลาดแบบเดียวกัน

ที่สำคัญที่สุด คิดหาวิธีสร้างความบันเทิงหรือสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมของคุณ นี่คือตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่จะจดจำเสมอ

9. GoPro – ใช้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

ไม่เป็นความลับที่กล้อง GoPro จะผลิตเนื้อหาประเภทที่เราทุกคนต้องการเห็น พวกเขากำลังขายกล้องแอคชั่นสำหรับเล่นกีฬา คุณจึงรู้ว่าฟุตเทจจะออกมาดี

นอกเหนือจากกีฬาผาดโผน ผู้คนจำนวนมากซื้อและใช้สำหรับสิ่งต่างๆ เช่น:

1. ดำน้ำฉลาม
2. เที่ยวรอบโลก
3. การแสดงดอกไม้ไฟ
4. การเดินป่า
5. ดูสภาพอากาศสุดขีด

ที่มา: GoPro

ด้วยเหตุนี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่บล็อกของพวกเขาส่วนใหญ่จะเน้นที่การผจญภัยของลูกค้า มันคงโง่ที่จะ ไม่ ใช้ UGC ขนาดใหญ่ (เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น)

มีประโยชน์มากมายของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งคุณสามารถนำไปใช้กับธุรกิจของคุณได้:

1. ผู้ใช้สร้างเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับแบรนด์ของคุณ
2. ประหยัดเวลาเพราะไม่ต้องทำเอง
3. แสดงว่าคนไว้วางใจแบรนด์ของคุณ
4. สินค้าของคุณเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ทุกครั้ง
5. เป็น 'หลักฐานทางสังคม' สำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่กำลังคิดจะซื้อ

นี่คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการพิสูจน์ทางสังคม โดยได้รับความอนุเคราะห์จาก Hootsuite

ที่มา: GoPro

ธุรกิจของคุณมีเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งคุณไม่ได้ใช้อยู่แล้วหรือไม่ มีวิธีที่คุณสามารถจูงใจลูกค้าให้ส่งเข้ามาบ้างไหม?

UGC คุณภาพสูงอาจเป็นส่วนเสริมในปฏิทินเนื้อหาของคุณเป็นประจำ

10. Canva Design School – บทแนะนำและวิดีโอแนะนำการใช้งาน

Canva เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับการสร้างเนื้อหาภาพ

สำหรับการสร้างแบรนด์และการตลาด อาจรวมถึง:

• โลโก้
• อินโฟกราฟิก
• โพสต์โซเชียลมีเดียและเรื่องราว
• การนำเสนอ
• โปสเตอร์และใบปลิว
• แม้แต่วิดีโอ!

เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยม แต่ยังต้องเรียนรู้อีกมาก

ใช่ คุณสามารถคิดออกเองได้ทันเวลา แต่ทำไมไม่เร่งกระบวนการให้เร็วขึ้นล่ะ โรงเรียนออกแบบของ Canva ทำเช่นนั้น

ที่มา: Canva

เป็นแนวคิดที่เรียบง่าย แต่พวกเขาทำได้ดี พวกเขาได้รับว่าหากผู้ใช้รู้วิธีใช้แพลตฟอร์มของตนอย่างถูกต้อง พวกเขาต้องการใช้มากขึ้น

วิดีโอและบทช่วยสอนแบบอินเทอร์แอกทีฟที่ทำตามได้ง่ายเหล่านี้จะแนะนำการดำเนินการเฉพาะบน Canva

ขณะที่คุณกำลังดำเนินการในแต่ละขั้นตอนของบทช่วยสอน คุณกำลังเรียนรู้โดยการทำ วิดีโอนั้นยอดเยี่ยม แต่รูปแบบนี้มีประโยชน์มากสำหรับผู้เรียนเกี่ยวกับการเคลื่อนไหว

ตั้งแต่การสร้างแผนภูมิวงกลมไปจนถึงการเลือกแบบอักษรที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ นี่คือตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงที่จะทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ Canva ในเวลาไม่นาน

11. Pepsi – ซีรีส์วิดีโอที่ให้ความบันเทิงแทนการขาย

ต่างจากผู้เชี่ยวชาญของ TED Talks ที่ลุงดรูว์ (น่าเศร้า) ไม่ใช่คนจริง

แล้วเขาเป็นใคร?

เขาเป็นนักบาสเกตบอลรุ่นพี่ที่เอาแต่ตบปากและจิ้มไปที่ "เลือดหนุ่ม" นับตั้งแต่เป๊ปซี่สร้างเขาขึ้นมาในปี 2012

แม้ว่าเป๊ปซี่จะสั่งทำ แต่ลุงดรูว์ก็มาจากจิตใจและร่างกายของ Kyrie Irving นักบาสเกตบอลมือโปรรุ่นเยาว์

ไม่เป็นความลับที่ผู้บริโภคในปัจจุบันเกลียดการโฆษณาโดยตรง นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการตลาดเนื้อหาจึงเริ่มต้นขึ้นตั้งแต่แรก

เช่นเดียวกับแคมเปญ 'Share a Coke' ของ Coca-Cola เป๊ปซี่ต้องการสร้าง “ความสัมพันธ์ส่วนตัวกับผู้บริโภคมากขึ้น และจุดประกายช่วงเวลาแห่งความสุขร่วมกัน”

Lou Arbetter (ผู้จัดการแบรนด์ของ Pepsi MAX ในขณะนั้น) กล่าวว่า "เครื่องตรวจจับ BS ของผู้คนได้รับการปรับให้เข้ากับตอนนี้…ไม่มีใครต้องการทำการตลาดให้"

นอกเหนือจากการจัดวางผลิตภัณฑ์แบบลับๆ ล่อๆ ตลอดแล้ว โฆษณาที่ชัดเจนเพียงอย่างเดียวคือในฉากสุดท้าย

ใช่ Pepsi มีงบประมาณ มากกว่า Dollar Shave Club เมื่อทำโฆษณา แต่มันเป็นแคมเปญอัจฉริยะสำหรับพวกเขา ซึ่งลงท้ายด้วยสโลแกน "โคล่าที่ไม่มีแคลอรีปลอมตัว"

ตามที่ Hollywood Insider สรุป:

“นั่นคือสิ่งที่ทำให้แคมเปญประสบความสำเร็จ: พวกเขาเป็นโฆษณาน้อยกว่าและหนังสั้นมากขึ้น นอกจากภาพที่แฟนๆ ดื่ม Pepsi Max ตัดกัน โฆษณาไม่รู้สึกเหมือนเป็นโฆษณาเพราะ PepsiCo ไม่ได้ส่งผลิตภัณฑ์ไปยังผู้บริโภค”

บทเรียน?

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอีคอมเมิร์ซหรือขายบริการ อย่าเน้นที่ 'ขาย' จัดลำดับความสำคัญที่สร้างแรงบันดาลใจ ให้ความรู้ หรือสร้างความบันเทิงด้วยเนื้อหาของคุณเอง การขายจะเกิดขึ้น

12. HubSpot Academy – การฝึกอบรมออนไลน์ฟรีที่มีมูลค่าสูง

HubSpot Academy เป็นศูนย์การเรียนรู้ทักษะทางธุรกิจใหม่ๆ ตั้งแต่คู่มือและหลักสูตรสำหรับผู้เริ่มต้นฉบับย่อ ไปจนถึงการรับรองฉบับเต็ม มันเกือบจะเหมือนกับการมีหน่วยงานทางการตลาดในรูปแบบผลิตภัณฑ์

ยิ่งไปกว่านั้น - ทั้งหมดนี้ฟรี!

ไม่ว่าคุณจะต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับการตลาด การขาย หรือบริการ มีหลักสูตรให้เลือกหลายร้อยหลักสูตร

หน้า Landing Page หลักมีความชัดเจนและใช้งานง่าย คุณค่าจะชัดเจนทันที

ที่มา: HubSpot

เปิดด้วยสารบัญหลักสูตรยอดนิยมสำหรับแรงบันดาลใจ

หลักสูตรที่เปิดสอนได้แก่:

• การตลาด LinkedIn สำหรับธุรกิจ
• นำธุรกิจของคุณเข้าสู่โลกออนไลน์ด้วย HubSpot
• ยอดขายขาเข้า
• การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์
• การทำแผนที่การเดินทางของลูกค้า

บล็อกของ HubSpot เป็นขุมพลังด้านการตลาดเนื้อหาอยู่แล้ว สถาบันการศึกษาเป็นระดับขึ้น

ตามที่อธิบายไว้ในเว็บไซต์ คุณสามารถ:

“พัฒนาอาชีพและธุรกิจของคุณด้วยการกรอกใบรับรองฟรีและเพิ่มตราที่เป็นที่ยอมรับในอุตสาหกรรมในโปรไฟล์ LinkedIn ของคุณ”

เห็นได้ชัดว่า HubSpot เป็นชื่อที่ยิ่งใหญ่ในอุตสาหกรรม แต่พวกเขาก็เติบโตขึ้นมาจนถึงระดับนี้ ใครบอกว่าคุณทำไม่ได้เช่นกัน?

ใช่ การสร้างหลักสูตรหรือสมุดปกขาวต้องใช้เวลามากขึ้น แต่การจ่ายเงินสามารถมากได้

ถามตัวเองว่า คุณสามารถสร้างเนื้อหาใดที่มีคุณค่ามากกว่าสิ่งที่คุณเคยทำมาก่อน

บทสรุป

เราพยายามเลือกตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่หลากหลายสำหรับบล็อกนี้ อย่างที่คุณอาจสังเกตเห็น แต่ก็มีหลายอย่างที่ทับซ้อนกันในสิ่งที่ทำให้พวกเขาดีมาก

แม้ว่ารูปแบบจะแตกต่างกัน แต่มีบางสิ่งปรากฏขึ้น:

1. การเขียนคำโฆษณาแบบสนทนา
2. ทำให้เรื่องน่าเบื่อ/ซับซ้อน เป็นเรื่องสนุกและเข้าใจง่าย
3. ความสำคัญของภาพ
4. การใช้อารมณ์ขันและความเบิกบานใจ
5. การโฆษณาทางอ้อม

โดยพื้นฐานแล้ว ไม่ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาประเภทใดก็ตาม คุณต้องการทำให้เนื้อหาเกี่ยวข้องกัน นั่นคืออาหารหลัก

ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่คุณชื่นชอบจากรายการคืออะไร คุณคิดว่าเราจำเป็นต้องดูหรือไม่?