12 個巧妙的內容營銷示例,以激發製勝戰略
已發表: 2021-08-28當您想到出色的內容營銷示例時,會想到什麼?
如今,企業知道如果他們想要成功,就必須創建內容。 博客文章是顯而易見的、簡單的首選。
長篇內容仍然非常有效。 但是視覺效果呢? 社交媒體活動? 播客和網絡研討會?
建議 SEO(搜索引擎優化)混合使用。 但是你怎麼做這一切呢?
我們挑選了 12 個我們最喜歡的內容營銷示例,向您展示如何操作。
- Robinhood Snacks – 電子郵件營銷做得對
- 美味——移動優先視頻的力量
- Il Makiage – 互動內容作品
- Charmin——標籤仍然統治著社交媒體
- TED Talks – 視頻和播客營銷傳奇
- Buffer 的開放文化博客 – 誠實的內部案例研究
- Spotify Wrapped – 數據驅動的應用內體驗
- 美元剃須俱樂部——大筆支出並不總是等於大結果
- GoPro – 充分利用用戶生成的內容
- Canva 設計學院 – 演練教程和視頻
- 百事可樂——一個娛樂而不是銷售的視頻系列
- HubSpot Academy – 免費、高價值的在線培訓
1. Robinhood Snacks——電子郵件營銷做得對
沒有什麼比股市看起來更令人困惑的了。
對許多人來說,如何理解混亂的數字和字母是一個謎。 更別說從他們那裡賺錢了!
通過 Robinhood Snacks 電子郵件通訊,您可以成為少數人。
最好的內容營銷人員讓人們“了解”複雜的話題。 這一切都在簡單的語言、語氣和結構中。
資料來源:Robinhood Snacks
這是一封每天 3 分鐘的電子郵件,內容是“最新的財經新聞”。
營銷人員,這是讓您的行業得到普遍理解的完美例子。
那麼,你如何掌握它? 好吧,有一個簡單的技巧可以幫助您學習文案。
但那是另一個博客。
與此同時,為什麼不嘗試將電子郵件通訊添加到您的內容營銷策略中呢?
它不必每天甚至每週。 找出你可以變成每月的東西。 它可能是您喜歡的公司更新或精選內容。
2. Tasty——移動優先視頻的力量
我們都知道視頻內容在數字營銷中的重要性。
BuzzFeed 創建了 YouTube 頻道“Tasty”作為測試其分佈式內容策略的一種方式。
隨著 BuzzFeed 嘗試高質量的移動優先視頻,該頻道在 Facebook 上開始了生活。 他們在完美的時機加入了這股潮流,因為他們的烹飪教程很快就風靡一時。
它從 60 秒的零食大小的視頻開始,就像上面一樣。 然後,一旦他們建立了用戶群,他們就會轉向更長時間的視頻。
從那時起,它就成為了一個獨立的明星。 Tasty 是使用內容營銷建立強大品牌知名度的最佳示例之一。
資料來源:BuzzFeed
通過不斷的試驗,他們從一開始就能夠保持增長和參與度。
他們的視頻觀看起來很有趣,拍攝得非常精彩,而且是很棒的內容營銷。
如果您只能從他們那裡學到一課,請記住 ABE。 總是在試驗。
3. Il Makiage – 互動內容作品
如果您有 Instagram 帳戶並關注任何與化妝相關的內容,您可能會看到這些贊助廣告。
他們都包括一個打基礎的影響者,談論他們是如何“對在線匹配顏色持懷疑態度,但是......哦,我的天哪,這種顏色匹配非常瘋狂”。
這是平台上隨處可見的內容營銷活動。 這是一個多麼聰明的主意。
“Il Makiage PowerMatch 測驗”聲稱可以在 90 秒內找到完美的粉底顏色。
您將完成一系列多項選擇題,然後顯示不同膚色的圖像。
資料來源:Il Makiage
因為它們有 50 種色調,所以它變得非常具體。
最後,系統會要求您將電子郵件發送到您的產品匹配項。 它還指出,您的結果將在您完成後顯示在下一頁上。
再一次,整個文案的語氣真的很隨意——使用簡短的句子和簡單的語言。
整個過程是:
- 快速地
- 交互的
- 相當準確(似乎是)
- 獲取郵件列表訂閱者的巧妙方法
到目前為止,您可能還沒有考慮過測驗或任何其他類型的交互式內容。 但是這個內容營銷示例證明它可以非常有效。
4. Charmin——標籤仍然統治著社交媒體
衛生紙不是您通常與參與的社交社區相關聯的那種產品。 但 Charmin 不是一般的品牌。
幾年前,他們厚顏無恥的推文(雙關語)為他們贏得了時代雜誌“推特上最時髦的品牌”的稱號。
沒有比他們的標籤#TweetFromTheSeat 更厚臉皮的了,該標籤在將近 10 年後仍然存在。
追隨者(或任何人)可以加入這個笑話 - 他們做到了! 由於地球上的每個人都需要去#2,他們的目標受眾幾乎是任何人。
他們選擇了一種社交媒體營銷品牌聲音,涉及與其他品牌和客戶的有趣互動:
“我們忠實於該品牌俏皮的煽動者語氣,而不會越界。 隨著時間的推移,我們與社區建立了融洽的關係,以了解界限在哪裡……我們厚顏無恥的聲音幫助並贏得了負面評論者的支持。”
創建長壽的社交媒體內容並不容易。 也不是建立一個吸引這麼多人的品牌聲音。
主要內容? 研究您的受眾並為他們量身定制您的語氣和社交媒體參與度。
5. TED Talks——視頻和播客營銷傳奇
除了視頻之外,沒有多少內容比播客劇集更具吸引力。
TED 是一個致力於傳播思想的非營利組織。 他們的視頻內容營銷使他們脫穎而出。
你們中的大多數人都聽說過 TED 演講。 這些來自專家演講者和思想領袖的 10-20 分鐘病毒式視頻講座旨在教育和啟發——他們確實做到了!
但早在 1984 年,他們並沒有以這種形式開始生活。 第一次 TED 會議並不順利,但重啟(6 年後)很受歡迎。
由於會議僅限受邀參加,門票就像金塵一樣。 但在 YouTube 誕生之後,他們選擇在平台上發布他們的一些談話內容。 “剩下的就是病毒視頻歷史”。
幾年後,TED Talks Daily 誕生了——純音頻版本。 現在每個工作日都會發布一個新的播客節目。
通過使內容更易於訪問,此添加將其內容的覆蓋範圍擴大到更廣泛的受眾。
TED 從其獨有的形式轉向並與技術時代同步發展。
他們的視頻講座是有史以來最好的內容營銷示例之一。 他們是一個全球家喻戶曉的名字,因為一個簡單的想法。
6. Buffer 的開放文化博客——誠實的內部案例研究
如果今天的消費者可以在一英里外發現什麼東西,那就是假的。
考慮到這一點,Buffer 的營銷團隊決定用他們的“開放文化”博客來對抗這種情況。
這是對他們做得好的地方以及他們正在努力改進的地方的誠實洞察。
這包括關於以下內容的博客:
- 用戶體驗
- 員工調查和反饋
- 薪水
- 股東報告
- 招聘和晉升
來源:緩衝區

對於客戶來說,它使企業感到值得信賴。 對於企業主來說,這是對一家大獲成功的公司的深刻洞察。
每篇文章都有大量有價值的信息。 您還可以實時查看他們最新的公司實驗進展情況。 例如,他們每週工作 4 天。
正如 MarTech 所說,
“他們不僅向您展示了他們所做的事情,還向您展示瞭如何做到這一點——每篇文章都為您提供令人難以置信的價值。”
您能否對內容營銷工作更加透明一點?
除了激發正在進行的原創內容外,您甚至可以像 Buffer 一樣看到自然流量的增長。
人們與誠實和業務背後的人為因素有關。
7. Spotify Wrapped——數據驅動的應用內體驗
我們都認為我們有很棒的音樂品味。 Spotify Wrapped 讓我們證明了這一點。
每年年底,Spotify 都會“打包”您收聽最多的音樂和播客。 這是一個個性化的應用內故事,對您來說是獨一無二的。
這個可視化的交互式綜述涵蓋了以下內容:
- 聆聽的總時間
- 播放次數最多的藝術家和歌曲
- 最喜歡的流派
- 熱門播客
- 您發現的新藝術家
資料來源:Spotify
由於它顯示為社交媒體故事,因此很容易分享。
根據您當年聽過的內容,您可能想要也可能不想使用它。
它色彩鮮豔,格式簡單,並分解成一口大小的塊。 這意味著您可以分享具有最高“酷因素”的位,而忽略罪惡的樂趣。
您還知道哪些其他內容營銷示例是用戶每年都期待的? 特別是當總是有新功能被添加時。
這是對內部數據的天才使用,讓您想要更多地使用該應用程序(即使它只是為了超越您的 One Direction 重播)。
您是否有可以讓用戶想要分享的客戶指標? 想一想。
8. Dollar Shave Club – 大筆支出並不總是等於大結果
有價值的內容並不一定意味著要花大價錢。 Dollar Shave Club 證明了這一點。
早在 2012 年,他們傳奇的低預算廣告在 3 天內瘋狂傳播。
它背後可能沒有很多錢,但它有很多幽默。 它低調、有趣,對你的日常男女都很有吸引力。
它現在很容易成為初創公司內容營銷的最佳示例之一。 曾經。
但是,當然,您必須擁有堅實的業務來支持您的高質量內容。
那麼,是什麼讓這家初創公司如此成功?
幾個原因:
- 他們為相關問題提供了負擔得起的解決方案
- 他們知道客戶的痛點(昂貴的剃須刀)
- 由於剃須如此普遍,他們的潛在客戶群非常龐大
- 他們創造了獨特的客戶體驗
你不必花很多錢來獲得很多,但你必須支持你提供的東西。
小企業沒有計劃的一件事?
在他們發布後幾個小時,他們網站的大量訪問者讓他們的服務器崩潰了 24 小時。 名聲和成功幾乎很快就結束了。
確保你為偉大做好準備。 不要犯同樣的錯誤。
最重要的是,弄清楚如何娛樂或激勵觀眾。 這是一個將永遠被記住的內容營銷示例。
9. GoPro——充分利用用戶生成的內容
GoPro 攝像機可以製作我們都想看到的內容類型,這已經不是什麼秘密了。 他們在賣運動相機,所以你知道鏡頭會很好。
除了極限運動之外,現在還有很多人購買並使用它們來做以下事情:
- 鯊魚潛水
- 環遊世界
- 煙花匯演
- 遠足
- 極端天氣觀察
資料來源:GoPro
因此,他們的博客主要關注客戶的冒險也就不足為奇了。 不使用龐大的 UGC(用戶生成內容)庫是愚蠢的。
您可以將用戶生成的內容應用於您的業務有很多好處:
- 用戶為您的品牌創建獨特的內容
- 您可以節省時間,因為您不必自己製作
- 它表明人們信任您的品牌
- 您的產品每次都會向新的受眾群體展示
- 對於正在考慮購買的潛在客戶來說,這是“社會證明”
這裡是關於社會證明的全部內容,由 Hootsuite 提供。
資料來源:GoPro
您的企業是否已經擁有您不使用的用戶生成內容? 有什麼方法可以激勵客戶寄一些進來嗎?
高質量的 UGC 可能會成為您內容日曆中受歡迎的定期添加內容。
10. Canva 設計學校——演練教程和視頻
Canva 是最流行的創建視覺內容的平台之一。
對於品牌和營銷,這可以包括:
- 標誌
- 信息圖表
- 社交媒體帖子和故事
- 演示文稿
- 海報和傳單
- 甚至視頻!
這是一個很棒的平台,但有很多東西要學。
是的,你可以自己及時解決,但為什麼不加快這個過程呢? Canva 的設計學院就是這樣做的。
資料來源:帆布
這是一個簡單的概念,但他們已經搞定了。 他們明白,如果用戶知道如何正確使用他們的平台,他們就會想更多地使用它。
這些易於理解的視頻和交互式教程將引導您完成在 Canva 上的具體操作。
當您完成本教程的每個階段時,您就是在邊做邊學。 視頻很棒,但這種格式對於動覺學習者來說非常方便。
從創建餅圖到為您的品牌選擇合適的字體——這是一個高價值的內容營銷示例,可以讓您立即成為 Canva 專業人士。
11. 百事可樂——一個娛樂而不是銷售的視頻系列
與 TED Talks 專家不同,德魯叔叔(遺憾地)不是一個真實的人。
那麼,他是誰?
嗯,自從百事可樂在 2012 年創建他以來,他一直是一名資深籃球運動員,他一直在喋喋不休地灌籃“年輕血統”。
儘管百事可樂委託,德魯叔叔來自年輕的職業籃球運動員凱里歐文的思想和身體。
今天的消費者討厭直接廣告,這已經不是什麼秘密了。 哎呀,這就是為什麼內容營銷首先開始的原因。
與可口可樂的“分享可樂”活動一樣,百事可樂希望“與消費者建立更加個性化的關係,並激發共享的幸福時刻”。
Lou Arbetter(當時是 Pepsi MAX 的品牌經理)說:“現在人們的 BS 探測器是如此的適應……沒有人願意被推銷給它。”
除了貫穿始終的一些偷偷摸摸的產品植入之外,唯一明顯的廣告是在最後的場景中。
是的,百事可樂在製作廣告時的預算遠遠超過 Dollar Shave Club。 但這對他們來說是一場天才運動,以“偽裝的零卡路里可樂”結尾。
正如好萊塢內幕所總結的:
“這就是這場運動如此成功的原因:它們不是那麼廣告,而是更多的短片。 除了對喝百事可樂的粉絲的交叉鏡頭外,這些廣告感覺不像是廣告,因為百事可樂並沒有向消費者推銷產品。”
課程?
無論您是從事電子商務還是銷售服務,都不要專注於“銷售”。 優先使用您自己的內容來激發、教育或娛樂 - 銷售將會到來。
12. HubSpot Academy – 免費、高價值的在線培訓
HubSpot Academy 是學習新業務技能的首選,從快速的初學者指南和課程到完整的認證。 這幾乎就像擁有一個產品形式的營銷機構。
更重要的是——這一切都是免費的!
無論您是想了解營銷、銷售還是服務,都有數百門課程可供選擇。
他們的主要登錄頁面清晰且易於瀏覽。 價值立即顯而易見。
資料來源:HubSpot
它以熱門課程的目錄打開,以獲取靈感。
提供的課程包括:
- LinkedIn商業營銷
- 使用 HubSpot 開展在線業務
- 入境銷售
- 網站優化
- 客戶旅程地圖
HubSpot 的博客已經是一個內容營銷強國。 學院是一個升級。
如網站上所述,您可以:
“通過完成免費認證並將行業認可的徽章添加到您的 LinkedIn 個人資料中,發展您的職業和業務。”
HubSpot 顯然是業內的知名品牌,但他們已經發展到這個水平。 誰說你也不能?
是的,創建課程或白皮書需要更多時間; 但支出可能很大。
問問自己——你能創造出什麼比你以前做過的更有價值的內容?
結論
我們試圖為這個博客挑選各種內容營銷示例。 但是,正如您可能已經註意到的那樣,使它們如此出色的原因有很多重疊之處。
儘管格式不同,但仍會不斷出現一些情況:
- 會話文案
- 讓枯燥/複雜的事情變得有趣且易於理解
- 視覺的重要性
- 使用幽默和輕鬆
- 間接廣告
基本上,無論您創建哪種內容,您都希望使其具有相關性。 這是主要的收穫。
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