Arhetipuri de mărci: ce sunt și exemple

Există nenumărate instrumente și tehnici de marketing care vă pot ajuta marca să iasă în evidență în rândul maselor. Dar pentru ca oricare dintre ele să funcționeze, trebuie să ai un brand bine conceput, care să rezoneze cu publicul țintă. În caz contrar, orice tehnică pe care o utilizați este probabil să cadă în urechi surde.

Deci, de ce facem conexiuni cu unele mărci și nu cu altele? Ce ne face să avem încredere în anumite identități de marcă și să simțim o afinitate instantanee?

O modalitate de a vă asigura că marca dvs. are un impact pozitiv este să cercetați arhetipurile mărcii și să selectați un profil care vă ajută să formați o conexiune cu oamenii. Apoi, trebuie să reflectați această identitate în fiecare aspect al mărcii dvs.

În această postare, vom arunca o privire asupra arhetipurilor de brand și vom explica de ce sunt o strategie de branding atât de eficientă. Vom detalia cele 12 profiluri tipice ale mărcii și vom împărtăși câteva exemple de arhetipuri de mărci binecunoscute pentru a vă ajuta să înțelegeți conceptul.

Ce sunt arhetipurile de brand?

Conceptul de arhetipuri de marcă a fost gândit inițial de psihologul Carl Jung. El credea că suntem înconjurați de tipuri specifice de oameni, modele de comportament și personalități. Acestea se bazează pe trăsături dominante înnăscute care influențează modelele comportamentale tipice, dorințele și motivațiile. Mai mult, Jung credea că aceste arhetipuri sunt universal cunoscute și că toți avem o înțelegere instinctivă a lor.

Aceste arhetipuri ne ajută să etichetăm pe cei din jurul nostru, astfel încât să putem identifica rapid cine este protagonistul, cine este un răufăcător și cine este un erou. Ele modelează narațiunea subconștientă pe care ne-o spunem atunci când întâlnim pe cineva nou și ne ajută să stabilim dacă ar trebui să devenim investiți emoțional sau nu.

În ceea ce privește marketingul, arhetipurile mărcii îndeplinesc o funcție similară. Ele ajută la umanizarea mărcilor, astfel încât publicul să poată forma conexiuni emoționale, personale cu identități și narațiuni specifice. Acestea sunt folosite pentru a transmite valorile, misiunea și viziunea unui brand și servesc drept primul pas către construirea unei relații cu clienții. De asemenea, ajută la diferențierea mărcilor, oferindu-le personalități unice care îi ajută să iasă în evidență ca entități memorabile în sine.

Cele 12 arhetipuri de marcă

Cele 12 arhetipuri de marcă ale lui Jung își au rădăcinile în mitologia greacă și au fost create ca urmare a deceniilor de cercetări psihologice.

Aceste arhetipuri rezonează cu publicul din diferite motive.

Infograficul de mai jos ilustrează cele 12 arhetipuri de brand.

Inocentul

Primul dintre arhetipurile mărcii este „The Innocent”. Aceasta este o personalitate pozitivă cu o perspectivă optimistă. Aceste mărci sunt de obicei pure, oarecum naive și fericite, cu valori morale puternice. Ele tind să emane încredere, simplitate și autenticitate.

Înțeleptul

Acest arhetip de marcă se referă la căutarea cunoașterii, adevărului și înțelepciunii. Ei sunt percepuți ca lideri de gândire și surse de încredere de informații. Mărcile de acest tip urmăresc să ofere oamenilor putere să schimbe lumea. Arhetipurile înțelepte sunt adesea folosite în educație și în instituțiile de știri.

Exploratorul

„Exploratorul” este totul despre libertate, aventură și descoperire. Aceste mărci tind să fie liberi gânditori independenți și ambițioși. Acest arhetip este folosit foarte mult de brandurile de outdoor și de aventură.

Nelegiuitul

„Haducul” este, după cum probabil ați ghicit, un pic rebel. Acest arhetip se referă la combaterea conformității și la perturbarea status quo-ului. Ei apreciază libertatea și cred că regulile au fost menite să fie încălcate.

Magicianul

„The Magician” se referă la a oferi experiențe transformatoare și a face visele să devină realitate. Ei cred că orice se poate întâmpla și se concentrează foarte mult pe promovarea creativității și a imaginației.

Eroul

Acest arhetip este despre curaj, încredere, inspirație și curaj. Eroii sunt ambițioși și îi inspiră pe oameni să muncească mai mult. Sunt adesea folosite de branduri axate pe sport și pe aer liber.

Iubitul

„The Lover” este un adevărat romantic. Ei prețuiesc relațiile și se concentrează pe intimitate, pasiune și pe formarea de conexiuni emoționale. Acest arhetip este adesea folosit de mărcile indulgente care vând produse precum ciocolată, vin și produse cosmetice.

Bufonul

Acest arhetip este despre distracție și umor. Bufonii sunt răutăcioși și extrem de carismatici. Ei îi încurajează pe alții să nu ia viața prea în serios și să se alăture partidului. Sunt adesea folosite de mărcile care promovează mâncarea și divertismentul.

The Everyman

„The Everyman” este cald, prietenos și umil. Motivația lor principală în viață este să-și placă și să se potrivească. Acest arhetip este folosit de obicei de mărcile accesibile, de zi cu zi, care vizează masele, cum ar fi decorul pentru casă și mobilierul.

Îngrijitorul

„The Caregiver” este totul despre altruism. Acest arhetip este construit pe o bază solidă de empatie, bunătate și compasiune. Este folosit de obicei de organizații non-profit și mărci care se concentrează pe durabilitate.

Conducatorul

„The Ruler” se referă la putere, statut și control. Acest arhetip este folosit de mărcile care se concentrează pe străduința de a fi cel mai bun dintre cei mai buni și se găsește de obicei pe piețele de lux care sunt asociate cu bogăția și succesul.

Creatorul

Ultimul dintre cele 12 arhetipuri de marcă este „Creatorul”. Acest tip de brand se concentrează pe creativitate și inovație, și nu se teme să încerce lucruri noi. Aceste tipuri de mărci se străduiesc în mod constant să creeze produse semnificative cu valoare de durată, adesea în zona designului și tehnologiei.

Exemple de arhetipuri de mărci

Acum că ne-am uitat la cele 12 arhetipuri de marcă, haideți să aruncăm o privire la câteva exemple de arhetipuri de mărci binecunoscute pentru a vă ajuta să înțelegeți cum funcționează conceptul în practică.

Următoarele mărci au stabilite identități de marcă recunoscute, care rezonează cu publicul țintă.  

Apple (Creatorul)

Un exemplu perfect de „Creatorul” este Apple. Întregul etos al mărcii este axat pe inventarea de produse revoluționare și pe a fi un pionierat în domeniul tehnologiei. În plus, sloganul lor publicitar din 1997 până în 2002 a fost „Think Different”, care este direct din manualul creatorului.

Dove (Inocentul)

Dove este un alt exemplu grozav de arhetip de brand prin excelență. Întreaga sa identitate a mărcii este modelată în jurul conceptului de mesaje pozitive și a simplității de a îmbrățișa atât natura, cât și cine ești.

Disney (Magicianul)

Nu putem vorbi despre arhetipuri de marcă fără să vorbim despre Disney. Disney este poate unul dintre cele mai emblematice arhetipuri magiciene din istorie. Întreaga personalitate a mărcii este despre magie și minune. De la parcurile sale tematice incitante până la filmele încântătoare și sloganul său magic, „Unde visele devin realitate”, Disney este întruchiparea arhetipului magician. Walt știa exact ce făcea când și-a proiectat brandul renumit în întreaga lume.