Ce este Metaversul? Cum funcționează și avantajele sale

În octombrie 2021, Facebook și-a schimbat numele companiei-mamă în Meta, ceea ce înseamnă că viitorul său se află în metavers. Dar ce este metaversul ?

Conceptul de „metavers” nu este nou; originile sale datează din anii 90. Cu toate acestea, metaversul reimaginat va defini traiectoria afacerilor în următorii câțiva ani. Deci, să dezvăluim secretele sale și rolul pe care îl va juca în marketing.

Ce este Metaversul?

Metaversul este un univers virtual care extinde dimensiunile lumii fizice. Imaginați-vă ca pe un joc video hiper-real. Intenția sa este de a reproduce ceea ce oamenii fac deja în viața lor de zi cu zi, cum ar fi, de exemplu, socializarea, cumpărăturile sau participarea la concerte. Reproduce lumea reală într-un mediu virtual, unde oamenii pot interacționa cu spații, obiecte și alți oameni.

Metaversul va fi, de asemenea, un spațiu de lucru industrial la scară largă. Companiile producătoare pot face copii digitale ale utilajelor lor (cunoscute sub numele de „gemeni digitali”) pe care le pot testa în metavers înainte de a le implementa în lumea reală. Proiectul poate fi apoi corectat sau îmbunătățit înainte de începerea construcției, economisind timp și resurse.

Una dintre cheile dezvoltării metaversului este realitatea virtuală de înaltă calitate, care permite utilizatorilor să interacționeze cu diferite elemente în același mod în care ar face-o în lumea reală. Implementarea metaversului va fi strâns legată de dezvoltarea și avansarea dispozitivelor de realitate augmentată.

Rețineți că metaversul nu va fi o singură platformă, ci va fi compus din mai multe site-uri interconectate. Puteți trece liber de la unul la altul, păstrând aceleași avatare și obiecte digitale pe platforme, similar modului în care utilizatorii navighează între site-urile web de pe Internet astăzi.

Ceea ce nu se știe este dacă metaversul va fi un spațiu cu adevărat deschis și liber, sau dacă va fi controlat de câteva companii mari.

Metaversul și cum îl vom construi împreună–Connect 2021

Metaversul Facebook și alte inițiative

Rebrand-ul Facebook a generat o mulțime de zgomot în jurul metaversului, dar nu este prima companie care se interesează de acest subiect.

Pentru a înțelege originile metaversului, trebuie să ne întoarcem în 1992, când scriitorul Neal Stephenson a publicat romanul Snow Crash . În acest roman, metaversul este descris ca un spațiu colectiv compatibil cu realitatea.

Un an mai târziu, compania, Steve Jackson Games, a introdus un sistem de realitate virtuală bazat pe text, în care mai mulți utilizatori s-au conectat simultan. Acest sistem a fost probabil cel mai timpuriu precursor al ceea ce astăzi este cunoscut sub numele de metavers.

În anii 2000, a apărut comunitatea Second Life, permițând utilizatorilor să călătorească printr-o lume imaginară și să interacționeze cu alți utilizatori conectați. Deși nu mai este la fel de populară ca odinioară, această versiune preliminară a metaversului are încă utilizatori activi care generează aproximativ 60 de milioane de dolari pe an vânzând diferite tipuri de produse pe platforma sa.

Recent, datorită progreselor tehnologiei, au apărut multe inițiative care dau viață metaversului imaginat de Neal Stephenson.

Aceste companii includ:

• Facebook: Călătoria Facebook în metavers a început în 2014, când a cumpărat compania de realitate virtuală Oculus. De atunci, lansează diferite inițiative legate de crearea unei lumi virtuale. Exemplele includ Horizon Workrooms (săli de lucru care vă permit să participați la întâlniri prin realitate virtuală) și Horizon Worlds (un joc video online în care utilizatorii pot crea avatare și interacționa cu obiecte folosind ochelari de realitate virtuală).

Educația în metavers

• Epic Games: această companie a creat Minecraft, Fortnite și Roblox, care permit utilizatorilor să construiască lumi virtuale. În Roblox, utilizatorii pot explora, colecta diferite resurse, pot crea și cumpăra obiecte, pot construi clădiri și multe altele. De asemenea, pot participa la evenimente precum concerte sau expoziții de artă și pot organiza întâlniri de afaceri. În ceea ce privește Fortnite, este poate cea mai recunoscută inițiativă metavers. Au avut deja concerte în el și le permite jucătorilor să cumpere articole digitale.
• Nvidia : Această companie lucrează la o platformă metaverse în scopuri industriale. În aprilie, CEO-ul său a anunțat că vor construi o replică a lumii fizice pentru a testa diferite instrumente și dispozitive înainte de a le construi. Ei au ajuns deja la un acord cu BMW pentru a crea o copie virtuală a uneia dintre fabricile lor.
• Microsoft : În acest an, Microsoft a lansat Microsoft Mesh, un software de realitate mixtă care permite experiențe partajate de oriunde și pe orice dispozitiv. Încorporează elemente AltspaceVR, o platformă socială de realitate virtuală achiziționată de Microsoft în 2017 și folosește, de asemenea, lentile marca HoloLens2.
• Sansar : Această platformă de realitate virtuală a fost dezvoltată de creatorii Second Life. Utilizatorii pot crea spații 3D pentru a juca jocuri, a viziona videoclipuri și a interacționa cu alții. De asemenea, avatarurile utilizatorilor recunosc gesturile și mișcările care sunt făcute în timp ce poartă căști de realitate virtuală.

Cum va influența metaversul marketingul?

Potrivit Bloomberg, metaversul ar putea avea o valoare de 800 de miliarde de dolari în afaceri globale până în 2024 . Având în vedere că metaversul este probabil să fie viitorul internetului, nu este surprinzător faptul că va avea un impact uriaș asupra media digitală și comerțului electronic.

Nivelul de perturbare pe care metaversul îl va provoca este greu de evaluat, dar nu există nicio îndoială că va deschide calea pentru moduri noi și inovatoare de a face lucrurile. Din acest motiv, marketerii ar trebui să fie în fruntea evoluției sale.

Unele elemente ale publicității digitale „tradiționale” ar putea fi transferate în metavers, dar vor exista și dinamici complet noi în care experiența utilizatorului va fi cheia.

Potrivit lui Tim Sweeney, fondatorul Epic Games, jocurile vor juca un rol cheie în metavers. Viitorul jocurilor va vedea mai puțină publicitate afișată și va fi mai centrat pe experiențe captivante și interesante.

În concluzie, odată cu evoluția metaversului, mărcile vor fi nevoite să-și regândească produsele, serviciile și modul în care își fac publicitate. Nu există timp ca prezentul pentru a vă adapta la această nouă realitate, astfel încât să puteți fi gata să profitați din plin de metavers și să rămâneți înaintea concurenței.