Cuvinte cheie negative: ce sunt și cum să le alegi

Dacă lucrați în marketing digital, este posibil să fi întâlnit termenul de cuvinte cheie negative. Mai simplu, sunt un instrument SEO pentru filtrarea cuvintelor și expresiilor strâns legate care nu sunt relevante pentru publicul țintă al anunțului.

De exemplu, dacă faceți publicitate unui produs plătit și adăugați „gratuit” ca cuvânt cheie negativ în campania sau grupul dvs. de anunțuri, îi spuneți companiei Google Ads să nu afișeze anunțul pentru nicio căutare care conține termenul „gratuit”. Acest lucru ajută la filtrarea oricăror vizualizări irelevante, astfel încât oamenii potriviți să vă vadă anunțurile, economisindu-vă bani pentru campaniile dvs. publicitare.

În această postare vom răspunde la întrebarea „ce sunt cuvintele cheie negative?” și explicați cele trei tipuri de filtre de cuvinte cheie negative disponibile în prezent. De asemenea, vom împărtăși câteva sfaturi pentru a vă ajuta să înțelegeți cum să le utilizați în campaniile dvs. de marketing.

Ce sunt cuvintele cheie negative?

Cuvintele cheie negative sunt un instrument SEO care vă ajută să vă direcționați anunțurile Google către publicul potrivit. În esență, acestea reprezintă o modalitate de a filtra clienții care sunt mai puțin interesați de produsul sau serviciul pe care îl promovați. Totul este să alegi pe cine să nu ținți. Acest lucru vă ajută să reduceți cheltuielile publicitare și clicurile risipite și vă simplifică procesul de plată-pe-clic.

Strategia din spatele cuvintelor cheie negative este simplă: confirmați cuvintele cheie care au o potrivire negativă pentru cuvântul cheie principal. De exemplu, dacă vindeți pantaloni de damă, puteți selecta „pantaloni pentru bărbați” ca cuvânt cheie negativ. În acest fel, veți evita să afișați anunțul oricărei persoane care caută în mod special pantaloni pentru bărbați. Acest lucru vă ajută să vă direcționați anunțurile către persoane care au șanse mai mari să fie interesate de ceea ce aveți de oferit și, în cele din urmă, să devină clienți plătitori.

Când selectați cuvinte cheie negative pentru campaniile dvs. de căutare, ar trebui să căutați termeni de căutare similari cu cuvintele dvs. cheie. Deci, urmând exemplul de mai sus de pantaloni de damă, nu ați dori să alegeți ceva complet întâmplător, cum ar fi „mașini roșii”. Încercați să alegeți ceva diferit, dar încă relevant; cuvinte care sună ca și cum ar avea legătură, dar nu sunt. De exemplu, dacă vindeți pahare de vin, ați putea alege „ochelari de vedere” drept cuvânt cheie negativ.

Tipuri de cuvinte cheie negative

Există o varietate de cuvinte cheie negative pe care le puteți folosi atunci când vă configurați Google Ads. Toate funcționează în moduri diferite pentru a vă ajuta să direcționați anunțurile către publicul potrivit.

Pentru campaniile de căutare, puteți utiliza cuvinte cheie negative cu potrivire exactă, potrivire expresie și potrivire amplă. Puteți include sinonime, versiuni la singular sau la plural, greșeli de ortografie și alte variații apropiate pentru excludere, în funcție de tipul selectat.

Pentru anunțurile grafice, lucrurile sunt mult mai puțin specifice, deoarece un set de cuvinte cheie negative poate fi afișat doar ca subiect exact.

Deocamdată, să ne concentrăm asupra diferitelor tipuri de cuvinte cheie negative pentru campaniile de căutare.

Cuvinte cheie cu potrivire amplă negativă

Acesta este cel mai frecvent tip de cuvânt cheie negativ.

Pentru cuvintele cheie negative cu potrivire amplă, anunțul dvs. nu se va afișa dacă căutarea unui utilizator conține toți termenii dvs. cheie negativi, chiar dacă termenii sunt într-o ordine diferită. Anunțul dvs. poate apărea în continuare dacă căutarea conține doar unii dintre termenii dvs. cheie. De exemplu, dacă utilizați cuvântul cheie negativ cu potrivire amplă „pantaloni de damă”, anunțul dvs. nu va fi afișat pentru nimeni care caută cu termenul „pantaloni albaștri de damă” sau „pantaloni de damă”.

Cuvinte cheie cu potrivire a expresiei negative

Pentru cuvintele cheie cu potrivire a expresiei negative, anunțul dvs. nu va apărea dacă cineva caută ceva folosind exact cuvintele cheie negative în aceeași ordine, chiar dacă sunt adăugate cuvinte suplimentare. De exemplu, anunțul dvs. nu va fi afișat dacă cineva caută „pantaloni roșii pentru femei”.

Cuvinte cheie cu potrivire exactă negativă

Pentru cuvintele cheie cu potrivire exactă negativă, anunțul dvs. nu se va afișa dacă cineva caută ceva folosind cuvintele cheie exacte pe care le-ați confirmat ca negative. Cu toate acestea, poate fi afișat dacă folosesc cuvinte negative într-o ordine diferită.

De exemplu, dacă vindeți pantofi pentru bărbați și utilizați cuvântul cheie cu potrivire exactă negativă „pantaloni de damă”, atunci anunțul dvs. nu va fi afișat atunci când cineva caută în mod specific „pantaloni de damă”. Cu toate acestea, poate fi afișat în continuare dacă caută „pantaloni pentru bărbați”.

Puteți găsi mai multe informații despre tipurile de cuvinte cheie negative aici .

Cum să utilizați cuvinte cheie negative

Acum că am răspuns ce sunt cuvintele cheie negative și am analizat diferitele tipuri, haideți să vedem cum pot fi utilizate.

Există două moduri în care puteți folosi cuvinte cheie negative în Google Ads: utilizarea tradițională și utilizarea de protecție.

Să aruncăm o privire la aceste două metode mai detaliat.

Utilizare tradițională

Metoda tradițională de utilizare a cuvintelor cheie negative este mai ușor de configurat.

Când utilizați cuvinte cheie negative tradiționale, puteți utiliza raportul de căutare Google (sau detaliile cuvintelor cheie) pentru a identifica cuvinte cheie negative noi. Când utilizați instrumentul lor simplu de selectare/căsuță de selectare pentru a indica cuvinte cheie negative din ecranul de raportare, toate elementele negative sunt adăugate automat în potrivirea exactă. Puteți schimba aceasta într-o potrivire amplă, pur și simplu ștergând parantezele sau puneți cuvintele cheie între ghilimele pentru potrivirea expresiei.

De exemplu:

Potrivire lată negativă: pantaloni de damă

Potrivirea expresiei negative: „pantaloni de damă”

Potrivire exactă negativă: [pantaloni de damă]

Utilizare protectoare

Cu utilizarea de protecție a cuvintelor cheie negative, puteți folosi mai multe cuvinte cheie pentru a viza persoane aflate în diferite etape ale călătoriei clienților și pentru a maximiza rezultatele. Utilizarea de protecție se concentrează mai mult pe identificarea numărului de clicuri pe linkul dvs. și a ratei de conversie, ceea ce, la rândul său, minimizează plata pe clic.

De exemplu, dacă creați un anunț pentru pantaloni de damă, este posibil să doriți să excludeți căutările pentru anumite mărci concurente. Sau poate doriți să vă concentrați pe o abordare mai restrânsă și să vă vizați principalii vânzători pentru a vă crește rata de conversie mai rapid.

Deci, aveți un grup de anunțuri cu un singur cuvânt cheie pentru [pantaloni de damă], care este mai specific.

Aveți, de asemenea, un grup de anunțuri cu cuvinte cheie mai ample, cum ar fi +Versace +bumbac, care este mai puțin specific și ar putea să se potrivească cu o interogare foarte specifică, cum ar fi [pantaloni de damă Versace din bumbac]

Acest lucru vă va ajuta să declanșați cuvinte cheie negative pentru anumite campanii, crescând rentabilitatea investiției.