Ce este eCPM și cum îl calculezi?

Există o serie de valori care pot fi utilizate pentru a măsura valoarea inventarului dvs. publicitar . Unul dintre cei mai eficienti KPI este eCPM, o măsurătoare folosită în mod obișnuit, care vă permite să calculați costul efectiv al unui anunț pentru fiecare mie de afișări.

Ce este eCMP?

CPMe este o valoare de marketing folosită pentru a măsura performanța de generare de bani a unui anunț pe baza venitului obținut la 1000 de afișări de anunț. Poate fi folosit pentru a măsura succesul anunțurilor grafice publicate printr-o varietate de platforme, inclusiv desktop, mobil, în aplicație și video. Cu cât eCPM este mai mare, cu atât câștigați mai mulți bani din anunțurile dvs.

Alte modele de campanii publicitare, mai cunoscute, includ:

• Cost pe clic (CPC) : unde editorul câștigă bani de fiecare dată când un utilizator face clic pe o reclamă. CPC = Costul pentru advertiser împărțit la numărul total de clicuri
• Cost pe acțiune (CPA) : în cazul în care editorul câștigă bani atunci când un utilizator finalizează o acțiune, cum ar fi efectuarea unei achiziții sau distribuirea de detalii personale. CPA = Costul pentru advertiser împărțit la totalul de acțiuni.

Cu toate acestea, aceste valori sunt mai concentrate pe utilizator și nu iau în considerare costul total al plasării unui anunț. De asemenea, nu iau în considerare faptul că unele rețele publicitare nu plătesc editorii prin afișare, ci mai degrabă folosesc valori de performanță mai aprofundate. Cu eCPM, accentul se pune pe eficacitatea inventarului publicitar, indiferent de format. Prin urmare, eCPM poate fi utilizat pentru a optimiza destinațiile de plasare a anunțurilor, pentru a monitoriza campaniile de generare de bani și pentru a măsura veniturile generale din anunțuri pentru fiecare 1.000 de afișări.

Calculul eCPM

Suma CPMe se calculează împărțind venitul publicitar la numărul de afișări ale anunțurilor și apoi înmulțind rezultatul cu 1000. Acest lucru vă poate ajuta să determinați CPMe pentru anumite destinații de plasare a anunțurilor sau pentru tot inventarul legat de o aplicație.

Formula este:

eCPM = (Venituri totale din anunțuri/Afișări) x 1000

Iată un exemplu pentru a ilustra modul în care funcționează această formulă:

Bugetul dvs. pentru o campanie este de 100 USD, iar anunțul primește 2000 de afișări.

Folosind formula de mai sus, suma CPMe pentru acest anunț este următoarea:

CPMe = (100 USD/2000) x 1000 = 50 USD

Cu alte cuvinte, cheltuiți 50 USD pentru fiecare o mie de afișări. Puteți utiliza apoi această cifră pentru a determina dacă anunțul dvs. este rentabil.

De ce este important eCPM?

Există o serie de motive pentru care eCPM poate fi o valoare valoroasă pentru afacerea dvs.

Să aruncăm o privire la unele dintre cele mai mari beneficii.

• Vă poate ajuta să urmăriți eficiența inventarului publicitar în orice format sau valoare de conversie.
• Puteți folosi rezultatele pentru a îmbunătăți performanța strategiilor dvs. de generare de bani prin optimizarea destinațiilor de plasare.
• CPMe poate fi o valoare sigură pentru calcularea valorii afișărilor viitoare.
• eCPM poate fi utilizat pentru a măsura campaniile de achiziție de utilizatori, deoarece semnifică valoarea efectivă a unei afișări.
• Vă poate ajuta să determinați și să comparați cât valorează traficul dvs. pe măsură ce diferite variabile se modifică (traficul site-ului web, rețelele publicitare, designul paginii, sursele de trafic etc.).

• Dacă ați achiziționat trafic folosind alte modele de cost, eCPM vă arată prețul mediu estimat pentru o mie de afișări.

Cum să creșteți eCPM

În cele din urmă, pentru a vă crește suma CPMe, trebuie să vă optimizați strategia de generare de bani cu anunțuri. Nu există o soluție unică pentru toate acestea, dar există o serie de strategii și tehnici pe care le puteți folosi pentru a stimula creșterea.

Experimentați cu formate de anunțuri

Când vine vorba de CPMe, nu toate formatele de anunțuri sunt egale. Este un fapt binecunoscut în cercurile de publicitate că videoclipurile tind să genereze o eCPM mult mai mare decât anunțurile care se bazează pe formate mai statice, cum ar fi imagini sau bannere. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că ar trebui să renunți la toate celelalte formate și să te concentrezi exclusiv pe video. Ceea ce funcționează cel mai bine pentru dvs. va depinde de industria dvs., de designul site-ului sau al aplicației dvs. și de publicul dvs.

De asemenea, trebuie să țineți cont de cost. Deși este considerat a oferi eCPM mai mici decât alte formate de anunțuri, un banner publicitar are avantajul de a fi ieftin, ușor de creat și eficient pentru a ajunge la un public mai larg.

Cel mai bun sfat este să încercați o serie de formate de anunțuri pentru a vedea care sunt cele mai bune pentru dvs. Concentrați-vă pe experiența utilizatorului și jucați-vă cu plasarea și frecvența pentru a găsi punctul ideal pentru dvs. în ceea ce privește performanța.

Alegeți partenerul de publicitate potrivit

De asemenea, trebuie să vă gândiți dacă utilizați partenerul de publicitate potrivit, deoarece acest lucru poate avea un impact asupra eCPM-ului dvs. Acest lucru se datorează faptului că fiecare partener de publicitate vinde inventarul în felul său, ceea ce influențează impactul, costul și veniturile.

De exemplu, rețelele publicitare tradiționale precum Google AdSense se bazează adesea pe modele de monetizare în cascadă și hibride. Rețelele de schimb de anunțuri precum Google AdX permit editorilor să facă publicitate fără intermediari. În schimb, platformele de aprovizionare (SSP) le permit editorilor să câștige bani din site-urile lor web prin crearea și vânzarea unui inventar publicitar către agenții de marketing. Utilizarea unui SSP poate genera adesea o sumă CPMe mai mare, deoarece sunteți asociat cu cele mai valoroase afișări de anunțuri.

În cele din urmă, vrei să cauți un partener de monetizare care să îți ofere:

• Acces la cererea relevantă
• Integrare ușoară
• Standarde înalte de calitate a reclamelor pentru a proteja UX
• Manageri de cont cu experiență, care vă pot ajuta să vă maximizați sumele CPMe

Oferă recompense pentru vizionarea reclamelor

O altă strategie excelentă pentru a vă spori eCPM este oferirea de recompense pentru vizionarea reclamelor. Cu recompense pentru reclame, utilizatorilor li se oferă un stimulent să vizioneze un anunț de la început până la sfârșit. Recompensele pot include monedă virtuală, puncte, vieți suplimentare sau finalizarea unui nivel mai rapid.

Acest lucru funcționează pentru o varietate de industrii, dar este deosebit de eficient în aplicațiile de jocuri. Și, deoarece utilizatorii trebuie să se înscrie și să-și dea consimțământul pentru acestea, puteți promova reclame mai agresive și mai intruzive decât ați face-o în mod normal. Tot ceea ce este necesar în schimb este timpul și atenția utilizatorului.

Iată câteva statistici interesante care te-ar putea convinge să încerci acest format:

• Jucătorii care vizionează anunțuri video cu recompensă au șanse de 6 ori mai mari să finalizeze achiziții în aplicație
• Anunțurile video cu recompensă sunt percepute ca fiind cele mai puțin perturbatoare dintre toate formatele de anunțuri
• Majoritatea jucătorilor de pe dispozitive mobile preferă anunțurile video cu recompensă prin înscriere decât anunțurile interstițiale

În cele din urmă, când vine vorba de creșterea eCPM-ului, cea mai bună strategie este să vă concentrați pe creșterea traficului, furnizarea de conținut de calitate și îmbunătățirea implicării utilizatorilor. Dacă utilizatorii văd valoare în anunțurile dvs., atunci veți obține mai multe afișări și veniturile dvs. vor crește în consecință.