Co to jest eCPM i jak go obliczyć?

Istnieje wiele wskaźników, których można użyć do pomiaru wartości zasobów reklamowych . Jednym z najskuteczniejszych wskaźników KPI jest eCPM, powszechnie stosowana miara, która pozwala obliczyć efektywny koszt reklamy na każdy tysiąc wyświetleń.

Co to jest eCMP?

eCPM to wskaźnik marketingowy używany do mierzenia skuteczności zarabiania na reklamie na podstawie przychodów uzyskanych na 1000 wyświetleń reklamy. Może być używany do mierzenia sukcesu reklam graficznych publikowanych na różnych platformach, w tym na komputery stacjonarne, urządzenia mobilne, w aplikacji i wideo. Im wyższy eCPM, tym więcej zarabiasz na reklamach.

Inne, bardziej znane modele kampanii reklamowych to:

• Koszt kliknięcia (CPC) : gdzie wydawca zarabia za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę. CPC = koszt dla reklamodawcy podzielony przez łączną liczbę kliknięć
• Koszt działania (CPA) : wydawca zarabia pieniądze, gdy użytkownik wykona działanie, takie jak dokonanie zakupu lub udostępnienie danych osobowych. CPA = koszt dla reklamodawcy podzielony przez łączną liczbę działań.

Jednak te dane są bardziej skoncentrowane na użytkowniku i nie uwzględniają pełnego kosztu umieszczenia reklamy. Nie biorą również pod uwagę tego, że niektóre sieci reklamowe nie płacą wydawcom za wyświetlenia, ale raczej korzystają z bardziej szczegółowych wskaźników wydajności. W przypadku eCPM nacisk kładzie się na skuteczność zasobów reklamowych, niezależnie od formatu. eCPM można zatem wykorzystać do optymalizacji miejsc docelowych reklam, monitorowania kampanii generujących przychody i pomiaru ogólnych przychodów z reklam na każde 1000 wyświetleń.

Obliczanie eCPM

eCPM jest obliczany przez podzielenie przychodów z reklam przez liczbę wyświetleń reklamy, a następnie pomnożenie wyniku przez 1000. Może to pomóc w określeniu eCPM określonych miejsc docelowych reklam lub wszystkich zasobów reklamowych związanych z aplikacją.

Formuła to:

eCPM = (łączne zarobki z reklam / wyświetlenia) x 1000

Oto przykład ilustrujący działanie tej formuły:

Twój budżet kampanii wynosi 100 USD, a reklama ma 2000 wyświetleń.

Stosując powyższy wzór, Twój eCPM dla tej reklamy jest następujący:

eCPM = (100/2000 USD) x 1000 = 50 USD

Innymi słowy, wydajesz 50 USD na każdy tysiąc wyświetleń. Następnie możesz użyć tej liczby, aby określić, czy Twoja reklama jest opłacalna.

Dlaczego eCPM jest ważny?

Istnieje wiele powodów, dla których eCPM może być cennym wskaźnikiem dla Twojej firmy.

Przyjrzyjmy się niektórym z największych korzyści.

• Może pomóc w śledzeniu skuteczności zasobów reklamowych w dowolnym formacie lub danych konwersji.
• Możesz wykorzystać wyniki, aby poprawić skuteczność swoich strategii zarabiania, optymalizując miejsca docelowe.
• eCPM może być wiarygodnym wskaźnikiem do obliczania wartości przyszłych wyświetleń.
• eCPM może być używany do mierzenia kampanii pozyskiwania użytkowników, ponieważ oznacza efektywną wartość wyświetlenia.
• Może pomóc w określeniu i porównaniu wartości ruchu, ponieważ zmieniają się różne zmienne (ruch w witrynie, sieci reklamowe, projekt strony, źródła ruchu itp.).

• Jeśli kupiłeś ruch przy użyciu innych modeli kosztów, eCPM pokazuje szacunkową średnią cenę za tysiąc wyświetleń.

Jak zwiększyć eCPM

Ostatecznie, aby zwiększyć eCPM, musisz zoptymalizować strategię zarabiania na reklamach. Nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania tego problemu, ale istnieje wiele strategii i technik, które można wykorzystać do napędzania wzrostu.

Eksperymentuj z formatami reklam

Jeśli chodzi o eCPM, nie wszystkie formaty reklam są sobie równe. To dobrze znany fakt w kręgach reklamowych, że filmy generują znacznie wyższy eCPM niż reklamy, które opierają się na bardziej statycznych formatach, takich jak obrazy czy banery. Nie oznacza to jednak, że powinieneś porzucić wszystkie inne formaty i skupić się wyłącznie na wideo. To, co będzie dla Ciebie najlepsze, będzie zależeć od Twojej branży, projektu witryny lub aplikacji oraz odbiorców.

Musisz również wziąć pod uwagę koszt. Chociaż uważa się, że oferuje niższy eCPM niż inne formaty reklam, baner reklamowy ma tę zaletę, że jest niedrogi, łatwy w tworzeniu i skuteczny w docieraniu do większej liczby odbiorców.

Najlepszą radą jest wypróbowanie różnych formatów reklam, aby sprawdzić, które z nich są dla Ciebie najlepsze. Skoncentruj się na wrażeniach użytkownika i baw się rozmieszczeniem i częstotliwością, aby znaleźć dla siebie najlepsze miejsce pod względem wydajności.

Wybierz odpowiedniego partnera reklamowego

Musisz również rozważyć, czy korzystasz z odpowiedniego partnera reklamowego, ponieważ może to mieć wpływ na Twój eCPM. Dzieje się tak, ponieważ każdy partner reklamowy sprzedaje zasoby reklamowe na swój własny sposób, co wpływa na wpływ, koszt i przychody.

Na przykład tradycyjne sieci reklamowe, takie jak Google AdSense, często opierają się na modelach kaskadowych i hybrydowych. Sieci wymiany reklam, takie jak Google AdX, umożliwiają wydawcom reklamowanie się bez pośredników. Z kolei platformy Supply-Side Platform (SSP) pozwalają wydawcom zarabiać na swoich witrynach internetowych, tworząc i sprzedając zasoby reklamowe marketerom. Korzystanie z SSP może często zapewnić wyższy eCPM, ponieważ łączysz się z najcenniejszymi wyświetleniami reklam.

Ostatecznie chcesz poszukać partnera do zarabiania, który zaoferuje Ci:

• Dostęp do odpowiedniego zapotrzebowania
• Łatwa integracja
• Wysokie standardy jakości reklam w celu ochrony UX
• Doświadczeni menedżerowie kont, którzy pomogą Ci zmaksymalizować eCPM

Oferuj nagrody za oglądanie reklam

Inną świetną strategią zwiększania eCPM jest oferowanie nagród za oglądanie reklam. Dzięki nagrodom reklamowym użytkownicy otrzymują zachętę do obejrzenia reklamy od początku do końca. Nagrody mogą obejmować wirtualną walutę, punkty, dodatkowe życia lub szybsze ukończenie poziomu.

Działa to w różnych branżach, ale jest szczególnie skuteczne w aplikacjach do gier. A ponieważ użytkownicy muszą wyrazić na nie zgodę i wyrazić na nie zgodę, możesz wyświetlać bardziej agresywne i natrętne reklamy niż zwykle. Wszystko, czego potrzeba w zamian, to czas i uwaga użytkownika.

Oto kilka interesujących statystyk, które mogą przekonać Cię do wypróbowania tego formatu:

• Gracze, którzy oglądają reklamy wideo z nagrodami, są 6 razy bardziej skłonni do dokonywania zakupów w aplikacji
• Reklamy wideo z nagrodą są postrzegane jako najmniej uciążliwe spośród wszystkich formatów reklam
• Większość graczy mobilnych woli włączyć reklamy wideo z nagrodami od reklam pełnoekranowych

Ostatecznie, jeśli chodzi o zwiększenie eCPM, najlepszą strategią jest skupienie się na zwiększeniu ruchu, dostarczaniu wysokiej jakości treści i zwiększaniu zaangażowania użytkowników. Jeśli użytkownicy widzą wartość w Twoich reklamach, uzyskasz więcej wyświetleń, a Twoje przychody odpowiednio wzrosną.