Apa itu BPSe dan Bagaimana Cara Menghitungnya?

Ada sejumlah metrik yang dapat digunakan untuk mengukur nilai inventaris iklan Anda. Salah satu KPI yang paling efektif adalah eCPM, pengukuran yang umum digunakan yang memungkinkan Anda menghitung biaya efektif iklan untuk setiap seribu tayangan.

Apa itu eCMP?

BPSe adalah metrik pemasaran yang digunakan untuk mengukur kinerja monetisasi iklan berdasarkan pendapatan yang diperoleh per 1000 tayangan iklan. Ini dapat digunakan untuk mengukur keberhasilan iklan bergambar yang diterbitkan melalui berbagai platform, termasuk desktop, seluler, dalam aplikasi, dan video. Semakin tinggi BPSe, semakin banyak uang yang Anda peroleh dari iklan Anda.

Model kampanye iklan lainnya yang lebih dikenal meliputi:

• Cost Per Click (CPC) : di mana penerbit mendapatkan uang setiap kali pengguna mengklik iklan. BPK = Biaya untuk Pengiklan dibagi Total Klik
• Cost Per Action (CPA) : tempat penerbit mendapatkan uang saat pengguna menyelesaikan suatu tindakan, seperti melakukan pembelian atau membagikan detail pribadi. BPA = Biaya untuk Pengiklan dibagi Total Tindakan.

Namun, metrik ini lebih fokus pada pengguna, dan metrik ini tidak memperhitungkan biaya penuh untuk menempatkan iklan. Mereka juga tidak memperhitungkan bahwa beberapa jaringan iklan tidak membayar penerbit berdasarkan tayangan melainkan menggunakan metrik kinerja yang lebih mendalam. Dengan BPSe, fokusnya adalah pada efektivitas inventaris iklan, apa pun formatnya. Oleh karena itu, BPSe dapat digunakan untuk mengoptimalkan penempatan iklan, memantau kampanye monetisasi, dan mengukur pendapatan iklan secara keseluruhan untuk setiap 1.000 tayangan.

Perhitungan BPSe

BPSe dihitung dengan membagi pendapatan iklan dengan jumlah tayangan iklan, lalu mengalikan hasilnya dengan 1000. Ini dapat membantu Anda menentukan BPSe penempatan iklan tertentu atau semua inventaris yang terkait dengan aplikasi.

Rumusnya adalah:

BPSe = (Total Pendapatan / Tayangan Iklan) x 1000

Berikut ini contoh untuk mengilustrasikan cara kerja rumus ini:

Anggaran Anda untuk kampanye adalah $100, dan iklan menerima 2000 tayangan.

Dengan menggunakan rumus di atas, BPSe Anda untuk iklan ini adalah sebagai berikut:

BPSe = ($100/2000) x 1000 = $50

Dengan kata lain, Anda menghabiskan $50 untuk setiap seribu tayangan. Anda kemudian dapat menggunakan angka ini untuk menentukan apakah iklan Anda hemat biaya.

Mengapa BPSe Penting?

Ada sejumlah alasan mengapa BPSe dapat menjadi metrik yang berharga untuk bisnis Anda.

Mari kita lihat beberapa manfaat terbesarnya.

• Ini dapat membantu Anda melacak efektivitas inventaris iklan di semua format atau metrik konversi.
• Anda dapat menggunakan hasil untuk meningkatkan kinerja strategi monetisasi Anda dengan mengoptimalkan penempatan.
• BPSe dapat menjadi metrik yang andal untuk menghitung nilai tayangan di masa mendatang.
• eCPM dapat digunakan untuk mengukur kampanye akuisisi pengguna karena menunjukkan nilai efektif dari sebuah tayangan.
• Ini dapat membantu Anda menentukan dan membandingkan nilai lalu lintas Anda saat berbagai variabel berubah (lalu lintas situs web, jaringan iklan, desain halaman, sumber lalu lintas, dll.).

• Jika Anda telah membeli lalu lintas menggunakan model biaya lain, BPSe menunjukkan taksiran harga rata-rata untuk seribu tayangan.

Cara Meningkatkan BPSe

Pada akhirnya, untuk meningkatkan eCPM Anda, Anda perlu mengoptimalkan strategi monetisasi iklan Anda. Tidak ada solusi satu ukuran untuk semua hal ini, tetapi ada sejumlah strategi dan teknik yang dapat Anda gunakan untuk mendorong pertumbuhan.

Eksperimen Dengan Format Iklan

Dalam hal BPSe, tidak semua format iklan sama. Ini adalah fakta yang terkenal di kalangan periklanan bahwa video cenderung menghasilkan BPSe yang jauh lebih tinggi daripada iklan yang mengandalkan format yang lebih statis seperti gambar atau spanduk. Namun, bukan berarti Anda harus membuang semua format lain dan hanya fokus pada video. Apa yang paling cocok untuk Anda akan bergantung pada industri Anda, desain situs web atau aplikasi Anda, dan audiens Anda.

Anda juga perlu memperhitungkan biaya. Meskipun dianggap menawarkan BPSe lebih rendah daripada format iklan lainnya, iklan spanduk memiliki manfaat karena tidak mahal, mudah dibuat, dan efektif dalam menjangkau pemirsa yang lebih besar.

Saran terbaik adalah mencoba berbagai format iklan untuk melihat mana yang paling cocok untuk Anda. Fokus pada pengalaman pengguna dan bermain-main dengan penempatan dan frekuensi untuk menemukan sweet spot bagi Anda dalam hal kinerja.

Pilih Mitra Periklanan yang Tepat

Anda juga perlu mempertimbangkan apakah Anda menggunakan mitra periklanan yang tepat, karena ini dapat berdampak pada BPSe Anda. Ini karena setiap mitra iklan menjual inventaris dengan caranya sendiri, yang memengaruhi dampak, biaya, dan pendapatan.

Misalnya, jaringan iklan tradisional seperti Google AdSense sering mengandalkan model monetisasi air terjun dan hibrida. Jaringan pertukaran iklan seperti Google AdX memungkinkan penayang untuk beriklan tanpa perantara. Sebaliknya, Supply-Side Platforms (SSPs) memungkinkan penerbit menghasilkan uang dari situs web mereka dengan membuat dan menjual inventaris iklan kepada pemasar. Menggunakan SSP sering kali dapat mendorong BPSe yang lebih tinggi karena Anda dipasangkan dengan tayangan iklan yang paling berharga.

Pada akhirnya, Anda ingin mencari mitra monetisasi yang menawarkan kepada Anda:

• Akses ke permintaan yang relevan
• Integrasi yang mudah
• Standar kualitas iklan yang tinggi untuk melindungi UX
• Manajer akun berpengalaman yang dapat membantu Anda memaksimalkan BPSe Anda

Tawarkan Hadiah untuk Menonton Iklan

Strategi hebat lainnya untuk meningkatkan BPSe Anda adalah menawarkan imbalan untuk menonton iklan. Dengan imbalan iklan, pengguna ditawari insentif untuk menonton iklan dari awal hingga akhir. Hadiah mungkin termasuk mata uang virtual, poin, nyawa ekstra, atau menyelesaikan level lebih cepat.

Ini berfungsi untuk berbagai industri, tetapi sangat efektif dalam aplikasi game. Dan, karena pengguna harus memilih dan menyetujuinya, Anda dapat mendorong iklan yang lebih agresif dan mengganggu daripada biasanya. Semua yang diperlukan sebagai imbalannya adalah waktu dan perhatian pengguna.

Berikut adalah beberapa statistik menarik yang mungkin meyakinkan Anda untuk mencoba format ini:

• Pemain yang menonton iklan video reward 6 kali lebih mungkin menyelesaikan pembelian dalam aplikasi
• Iklan video reward dianggap sebagai yang paling tidak mengganggu dari semua format iklan
• Mayoritas gamer seluler lebih memilih keikutsertaan iklan video berhadiah daripada iklan pengantara

Pada akhirnya, dalam hal meningkatkan BPSe Anda, strategi terbaik adalah berfokus pada peningkatan lalu lintas, menyediakan konten berkualitas, dan meningkatkan keterlibatan pengguna. Jika pengguna melihat nilai dalam iklan Anda, maka Anda akan mendapatkan lebih banyak tayangan dan pendapatan Anda akan meningkat.