ما هي التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور وكيف تحسبها؟

هناك عدد من المقاييس التي يمكن استخدامها لقياس قيمة مخزونك الإعلاني . تعد التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور واحدة من أكثر مؤشرات الأداء الرئيسية فاعلية ، وهي مقياس شائع الاستخدام يسمح لك بحساب التكلفة الفعلية للإعلان لكل ألف ظهور.

ما هو eCMP؟

التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور عبارة عن مقياس تسويقي يُستخدم لقياس أداء تحقيق الدخل للإعلان استنادًا إلى الإيرادات المكتسبة لكل 1000 ظهور للإعلان. يمكن استخدامه لقياس نجاح الإعلانات المصوّرة المنشورة من خلال مجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية ، بما في ذلك سطح المكتب والجوال وداخل التطبيق والفيديو. كلما ارتفعت التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، زادت الأموال التي تكسبها من إعلاناتك.

تشمل نماذج الحملات الإعلانية الأخرى الأكثر شيوعًا ما يلي:

• الكلفة بالنقرة (CPC) : حيث يربح الناشر المال في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلان. تكلفة النقرة = تكلفة المعلن مقسومة على إجمالي النقرات
• تكلفة الإجراء (CPA) : حيث يربح الناشر المال عندما يكمل المستخدم إجراءً ، مثل إجراء عملية شراء أو مشاركة التفاصيل الشخصية. تكلفة الاكتساب = تكلفة المعلن مقسومة على إجمالي الإجراءات.

ومع ذلك ، فإن هذه المقاييس تركز بشكل أكبر على المستخدم ، ولا تأخذ في الاعتبار التكلفة الكاملة لوضع الإعلان. كما أنها لا تأخذ في الاعتبار أن بعض شبكات الإعلانات لا تدفع للناشرين بالظهور بل تستخدم مقاييس أداء أكثر تفصيلاً. باستخدام التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، ينصب التركيز على فعالية مخزون الإعلانات ، بغض النظر عن الشكل. لذلك يمكن استخدام التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لتحسين مواضع الإعلانات ومراقبة حملات تحقيق الدخل وقياس إجمالي إيرادات الإعلانات لكل 1000 ظهور.

حساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور

يتم حساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور بقسمة أرباح الإعلانات على عدد مرات ظهور الإعلان ثم ضرب النتيجة في 1000. يمكن أن يساعدك ذلك في تحديد التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لمواضع إعلانات معينة أو كل المخزون المرتبط بالتطبيق.

الصيغة هي:

التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور = (إجمالي أرباح الإعلانات / مرات الظهور) × 1000

فيما يلي مثال لتوضيح كيفية عمل هذه الصيغة:

ميزانيتك للحملة هي 100 دولار ، ويتلقى الإعلان 2000 مرة ظهور.

باستخدام الصيغة أعلاه ، تكون التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لهذا الإعلان كما يلي:

التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور = (100 دولار / 2000) × 1000 = 50 دولارًا

بمعنى آخر ، أنت تنفق 50 دولارًا لكل ألف ظهور. يمكنك بعد ذلك استخدام هذا الرقم لتحديد ما إذا كان إعلانك فعالاً من حيث التكلفة.

ما سبب أهمية التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور؟

هناك عدد من الأسباب التي تجعل التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور مقياسًا قيِّمًا لعملك.

دعنا نلقي نظرة على بعض أكبر الفوائد.

• يمكن أن تساعدك على تتبع فعالية المخزون الإعلاني عبر أي شكل أو مقياس تحويل.
• يمكنك استخدام النتائج لتحسين أداء استراتيجيات تحقيق الدخل عن طريق تحسين المواضع.
• يمكن أن تكون التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور مقياسًا موثوقًا به لحساب قيمة مرات الظهور المستقبلية.
• يمكن استخدام التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لقياس حملات اكتساب المستخدمين لأنها تشير إلى القيمة الفعالة لمرة الظهور.
• يمكن أن يساعدك في تحديد ومقارنة قيمة حركة المرور الخاصة بك مع تغير المتغيرات المختلفة (حركة مرور موقع الويب ، وشبكات الإعلانات ، وتصميم الصفحات ، ومصادر حركة المرور ، وما إلى ذلك).

• إذا اشتريت زيارات باستخدام نماذج تكلفة أخرى ، فإن التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور تعرض لك متوسط ​​السعر المقدر لألف ظهور.

  

كيفية زيادة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور

في النهاية ، لزيادة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، تحتاج إلى تحسين إستراتيجية تحقيق الدخل من الإعلانات. لا يوجد حل واحد يناسب الجميع لهذا الأمر ، ولكن هناك عددًا من الاستراتيجيات والتقنيات التي يمكنك استخدامها لدفع عجلة النمو.

تجربة أشكال الإعلانات

عندما يتعلق الأمر بالتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، لا تتساوى جميع أشكال الإعلانات. من الحقائق المعروفة في الدوائر الإعلانية أن مقاطع الفيديو تميل إلى إنشاء تكلفة فعلية لكل ألف ظهور أعلى بكثير من الإعلانات التي تعتمد على تنسيقات أكثر ثباتًا مثل الصور أو اللافتات. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يجب عليك التخلص من جميع التنسيقات الأخرى والتركيز حصريًا على الفيديو. سيعتمد الخيار الأفضل بالنسبة لك على مجال عملك ، وتصميم موقع الويب أو التطبيق الخاص بك ، وجمهورك.

تحتاج أيضًا إلى مراعاة التكلفة. على الرغم من اعتباره يقدم تكلفة فعلية لكل ألف ظهور أقل من أشكال الإعلانات الأخرى ، إلا أن إعلان البانر يتميز بأنه غير مكلف وسهل الإنشاء وفعال في الوصول إلى جمهور أكبر.

أفضل نصيحة هي تجربة مجموعة من أشكال الإعلانات لمعرفة الأفضل بالنسبة لك. ركز على تجربة المستخدم وتلاعب بالموضع والتردد للعثور على المكان المناسب لك من حيث الأداء.

اختر الشريك الإعلاني المناسب

تحتاج أيضًا إلى التفكير فيما إذا كنت تستخدم شريك الإعلان المناسب ، حيث يمكن أن يكون لذلك تأثير على التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور. هذا لأن كل شريك إعلان يبيع المخزون بطريقته الخاصة ، مما يؤثر على التأثير والتكلفة والعائد.

على سبيل المثال ، غالبًا ما تعتمد شبكات الإعلانات التقليدية مثل Google AdSense على نماذج الشلال والنماذج المختلطة لتحقيق الدخل. تسمح شبكات تبادل الإعلانات مثل Google AdX للناشرين بالإعلان دون وسطاء. في المقابل ، تسمح الأنظمة الأساسية من جانب العرض (SSPs) للناشرين بجني الأموال من مواقع الويب الخاصة بهم عن طريق إنشاء مخزون إعلاني وبيعه إلى جهات التسويق. غالبًا ما يؤدي استخدام SSP إلى زيادة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور حيث يتم إقرانك بأكثر مرات ظهور للإعلان قيمة.

في النهاية ، تريد البحث عن شريك لتحقيق الدخل يقدم لك:

• الوصول إلى الطلب ذي الصلة
• تكامل سهل
• معايير عالية لجودة الإعلانات لحماية تجربة المستخدم
• مديرو حسابات متمرسون يمكنهم مساعدتك في زيادة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور الخاصة بك

تقديم مكافآت لمشاهدة الإعلانات

هناك إستراتيجية رائعة أخرى لتعزيز التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور وهي تقديم مكافآت لمشاهدة الإعلانات. من خلال المكافآت الإعلانية ، يتم تقديم حافز للمستخدمين لمشاهدة إعلان من البداية إلى النهاية. قد تتضمن المكافآت عملة افتراضية ، أو نقاط ، أو حياة إضافية ، أو إكمال مستوى بشكل أسرع.

يعمل هذا في مجموعة متنوعة من الصناعات ، ولكنه فعال بشكل خاص في تطبيقات الألعاب. ونظرًا لأنه يجب على المستخدمين الاشتراك والموافقة عليها ، يمكنك دفع إعلانات أكثر عدوانية وتدخلًا مما تفعل عادةً. كل ما هو مطلوب في المقابل هو وقت واهتمام المستخدم.

إليك بعض الإحصائيات المثيرة للاهتمام التي قد تقنعك بتجربة هذا التنسيق:

• اللاعبون الذين يشاهدون إعلانات الفيديو بمكافأة تزيد احتمالية إتمامهم لعمليات الشراء داخل التطبيق بمقدار 6 مرات
• يُنظر إلى إعلانات الفيديو بمكافأة على أنها الأقل إزعاجًا من بين جميع أشكال الإعلانات
• يفضل غالبية هواة الألعاب على الأجهزة المحمولة تمكين إعلانات الفيديو بمكافأة على الإعلانات البينية

في النهاية ، عندما يتعلق الأمر بتعزيز التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، فإن أفضل استراتيجية هي التركيز على زيادة عدد الزيارات ، وتوفير محتوى عالي الجودة ، وتحسين تفاعل المستخدمين. إذا رأى المستخدمون قيمة في إعلاناتك ، فستحصل على المزيد من مرات الظهور وستزيد أرباحك وفقًا لذلك.