eBGBM Nedir ve Nasıl Hesaplarsınız?

Reklam envanterinizin değerini ölçmek için kullanılabilecek bir dizi ölçüm vardır. En etkili KPI'lardan biri, her bin gösterim için bir reklamın etkin maliyetini hesaplamanıza olanak tanıyan, yaygın olarak kullanılan bir ölçüm olan eBGBM'dir.

eCMP Nedir?

eBGBM, 1000 reklam gösterimi başına kazanılan gelire dayalı olarak bir reklamın para kazanma performansını ölçmek için kullanılan bir pazarlama metriğidir. Masaüstü, mobil, uygulama içi ve video dahil olmak üzere çeşitli platformlarda yayınlanan görüntülü reklamların başarısını ölçmek için kullanılabilir. eBGBM ne kadar yüksek olursa, reklamlarınızdan o kadar fazla para kazanırsınız.

Diğer, daha yaygın olarak bilinen reklam kampanyası modelleri şunları içerir:

• Tıklama Başına Maliyet (CPC) : Yayıncının, bir kullanıcı bir reklamı her tıkladığında para kazandığı yer. TBM = Reklamverene Maliyetin Toplam Tıklama Sayısına bölümü
• İşlem Başına Maliyet (CPA) : Bir kullanıcı satın alma veya kişisel ayrıntıları paylaşma gibi bir işlemi tamamladığında yayıncının para kazandığı yer. EBM = Reklamverene Maliyetin Toplam İşlemlere bölümü.

Ancak, bu metrikler daha çok kullanıcıya odaklıdır ve bir reklam yerleştirmenin tam maliyetini hesaba katmazlar. Ayrıca, bazı reklam ağlarının yayıncılara gösterim üzerinden ödeme yapmadığını, bunun yerine daha derinlemesine performans ölçümleri kullandığını hesaba katmazlar. eBGBM ile, biçimden bağımsız olarak reklam envanterinin etkinliğine odaklanılır. Bu nedenle eBGBM, reklam yerleşimlerini optimize etmek, para kazanma kampanyalarını izlemek ve her 1000 gösterim için genel reklam gelirini ölçmek için kullanılabilir.

eBGBM Hesaplaması

eBGBM, reklam gelirinin reklam gösterimlerinin sayısına bölünmesi ve ardından sonucun 1000 ile çarpılmasıyla hesaplanır. Bu, belirli reklam yerleşimlerinin veya bir uygulamayla ilgili tüm envanterin eBGBM'sini belirlemenize yardımcı olabilir.

Formül:

eBGBM = (Toplam Reklam Kazancı / Gösterim) x 1000

Bu formülün nasıl çalıştığını gösteren bir örnek:

Bir kampanya için bütçeniz 100 ABD dolarıdır ve reklam 2000 gösterim alır.

Yukarıdaki formülü kullanarak, bu reklam için eBGBM'niz aşağıdaki gibidir:

eBGBM = (100 ABD Doları/2000) x 1000 = 50 ABD Doları

Başka bir deyişle, her bin gösterim için 50 dolar harcıyorsunuz. Ardından, reklamınızın uygun maliyetli olup olmadığını belirlemek için bu rakamı kullanabilirsiniz.

eBGBM Neden Önemli?

eBGBM'nin işletmeniz için değerli bir metrik olmasının birkaç nedeni vardır.

En büyük faydalarından bazılarına bir göz atalım.

• Herhangi bir formatta veya dönüşüm metriğinde reklam envanterinin etkinliğini izlemenize yardımcı olabilir.
• Yerleşimleri optimize ederek para kazanma stratejilerinizin performansını artırmak için sonuçları kullanabilirsiniz.
• eBGBM, gelecekteki gösterimlerin değerini hesaplamak için güvenilir bir ölçüm olabilir.
• eBGBM, bir gösterimin etkin değerini ifade ettiği için kullanıcı edinme kampanyalarını ölçmek için kullanılabilir.
• Farklı değişkenler değiştikçe (web sitesi trafiği, reklam ağları, sayfa tasarımı, trafik kaynakları vb.) trafiğinizin değerini belirlemenize ve karşılaştırmanıza yardımcı olabilir.

• Diğer maliyet modellerini kullanarak trafik satın aldıysanız, eBGBM size bin gösterim için tahmini ortalama fiyatı gösterir.

  

eBGBM Nasıl Artırılır

Sonuç olarak, eBGBM'nizi artırmak için reklamdan para kazanma stratejinizi optimize etmeniz gerekir. Bunun için herkese uyan tek bir çözüm yok, ancak büyümeyi sağlamak için kullanabileceğiniz bir dizi strateji ve teknik var.

Reklam Biçimleriyle Deneme

eBGBM söz konusu olduğunda, tüm reklam biçimleri eşit değildir. Videoların, resimler veya afişler gibi daha statik biçimlere dayanan reklamlardan çok daha yüksek bir eBGBM üretme eğiliminde olduğu, reklamcılık çevrelerinde iyi bilinen bir gerçektir. Ancak bu, diğer tüm formatlardan vazgeçmeniz ve yalnızca videoya odaklanmanız gerektiği anlamına gelmez. Sizin için en iyi olanı sektörünüze, web sitenizin veya uygulamanızın tasarımına ve hedef kitlenize bağlı olacaktır.

Maliyeti de hesaba katmanız gerekir. Diğer reklam biçimlerinden daha düşük eBGBM'ler sunduğu düşünülse de, bir banner reklamın ucuz olma, oluşturması kolay olma ve daha geniş bir kitleye ulaşmada etkili olma avantajı vardır.

En iyi tavsiye, sizin için en uygun olanı görmek için bir dizi reklam biçimini denemektir. Performans açısından sizin için en uygun noktayı bulmak için kullanıcı deneyimine odaklanın ve yerleşim ve sıklık ile oynayın.

Doğru Reklam Ortağını Seçin

Ayrıca, eBGBM'nizi etkileyebileceğinden, doğru reklamcılık ortağını kullanıp kullanmadığınızı da göz önünde bulundurmalısınız. Bunun nedeni, her reklam ortağının envanteri kendi yöntemiyle satmasıdır; bu da etki, maliyet ve geliri etkiler.

Örneğin, Google AdSense gibi geleneksel reklam ağları genellikle şelale ve karma para kazanma modellerine güvenir. Google AdX gibi reklam değişim ağları, yayıncıların aracılar olmadan reklam vermelerine olanak tanır. Buna karşılık, Arz Taraflı Platformlar (SSP'ler), yayıncıların reklam envanteri oluşturup pazarlamacılara satarak web sitelerinden para kazanmalarına olanak tanır. Bir SSP kullanmak, en değerli reklam gösterimleriyle eşleştirildiğiniz için genellikle daha yüksek bir eBGBM sağlayabilir.

Sonuç olarak, size şunları sunan bir para kazanma iş ortağı aramak istiyorsunuz:

• İlgili talebe erişim
• Kolay entegrasyon
• UX'i korumak için yüksek reklam kalitesi standartları
• eBGBM'lerinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilecek deneyimli hesap yöneticileri

Reklamları İzlemek İçin Ödüller Sunun

eBGBM'nizi artırmanın bir başka harika stratejisi de, reklam izleme karşılığında ödüller sunmaktır. Reklam ödülleriyle, kullanıcılara bir reklamı baştan sona izlemeleri için bir teşvik sunulur. Ödüller sanal para birimi, puanlar, ekstra canlar veya bir seviyeyi daha hızlı tamamlamayı içerebilir.

Bu, çeşitli endüstriler için işe yarar, ancak özellikle oyun uygulamalarında etkilidir. Ayrıca, kullanıcıların kaydolması ve bunlara izin vermesi gerektiğinden, normalde olduğundan daha agresif ve araya giren reklamlar yayınlayabilirsiniz. Karşılığında gereken tek şey, kullanıcının zamanı ve dikkatidir.

İşte sizi bu formatı denemeye ikna edebilecek bazı ilginç istatistikler:

• Ödüllü video reklamları izleyen oyuncuların uygulama içi satın alma işlemlerini tamamlama olasılığı 6 kat daha fazladır
• Ödüllü video reklamlar, tüm reklam biçimleri arasında en az rahatsız edici olarak algılanır
• Mobil oyuncuların çoğu, geçiş reklamları yerine katılımlı ödüllü video reklamları tercih ediyor

Sonuç olarak, konu eBGBM'nizi artırmaya geldiğinde, en iyi strateji trafiği artırmaya, kaliteli içerik sağlamaya ve kullanıcı etkileşimini geliştirmeye odaklanmaktır. Kullanıcılar reklamlarınızda değer görürse, daha fazla gösterim alırsınız ve buna göre geliriniz artar.