eCPMとは何ですか？どのように計算しますか？

広告枠の価値を測定するために使用できるメトリックがいくつかあります。 最も効果的なKPIの1つはeCPMです。これは、1,000インプレッションごとに広告の実効費用を計算できる、一般的に使用される測定値です。

eCMPとは何ですか？

eCPMは、広告の表示回数1000回あたりの収益に基づいて広告の収益化パフォーマンスを測定するために使用されるマーケティング指標です。 デスクトップ、モバイル、アプリ内、動画など、さまざまなプラットフォームで公開されたディスプレイ広告の成功を測定するために使用できます。 eCPMが高いほど、広告からより多くのお金を稼ぐことができます。

その他のより一般的に知られている広告キャンペーンモデルには、次のものがあります。

• クリック単価（CPC） ：ユーザーが広告をクリックするたびにサイト運営者が収益を上げます。 CPC=広告主の費用を総クリック数で割った値
• アクションあたりのコスト（CPA） ：ユーザーが購入や個人情報の共有などのアクションを完了したときに、サイト運営者が収益を得る場合。 CPA=広告主の費用を総アクション数で割ったもの。

ただし、これらの指標はユーザーに重点を置いており、広告を掲載するための全費用は考慮されていません。 また、一部の広告ネットワークはサイト運営者にインプレッションで支払いを行わず、より詳細なパフォーマンス指標を使用することも考慮していません。 eCPMでは、フォーマットに関係なく、広告枠の効果に重点が置かれます。 したがって、eCPMを使用して、広告の配置を最適化し、収益化キャンペーンを監視し、1,000インプレッションごとの全体的な広告収益を測定できます。

eCPMの計算

eCPMは、広告収益を広告の表示回数で割り、その結果に1000を掛けて計算されます。これは、特定の広告プレースメントまたはアプリに関連するすべての広告枠のeCPMを決定するのに役立ちます。

式は次のとおりです。

eCPM =（総広告収益/インプレッション）x 1000

この式がどのように機能するかを説明する例を次に示します。

キャンペーンの予算は100ドルで、広告の表示回数は2000回です。

上記の式を使用すると、この広告のeCPMは次のようになります。

eCPM =（$ 100/2000）x 1000 = $ 50

つまり、1,000インプレッションごとに50ドルを費やしていることになります。 次に、この数値を使用して、広告が費用効果が高いかどうかを判断できます。

eCPMが重要なのはなぜですか？

eCPMがビジネスにとって価値のある指標になり得る理由はいくつかあります。

最大のメリットのいくつかを見てみましょう。

• これは、あらゆるフォーマットまたはコンバージョン指標にわたって広告枠の効果を追跡するのに役立ちます。
• 結果を使用して、プレースメントを最適化することにより、収益化戦略のパフォーマンスを向上させることができます。
• eCPMは、将来のインプレッションの価値を計算するための信頼できる指標になります。
• eCPMは、インプレッションの効果的な価値を示すため、ユーザー獲得キャンペーンの測定に使用できます。
• さまざまな変数（Webサイトのトラフィック、広告ネットワーク、ページデザイン、トラフィックソースなど）が変化したときに、トラフィックの価値を判断して比較するのに役立ちます。

• 他の費用モデルを使用してトラフィックを購入した場合、eCPMは1,000インプレッションの推定平均価格を表示します。

  

eCPMを増やす方法

最終的に、eCPMを増やすには、広告の現金化戦略を最適化する必要があります。 これに対する万能の解決策はありませんが、成長を促進するために使用できる戦略と手法は多数あります。

広告フォーマットを試す

eCPMに関しては、すべての広告フォーマットが同じというわけではありません。 動画は、画像やバナーなどのより静的なフォーマットに依存する広告よりもはるかに高いeCPMを生成する傾向があることは、広告業界ではよく知られている事実です。 ただし、それは、他のすべてのフォーマットを捨てて、ビデオだけに焦点を当てるべきだということではありません。 あなたにとって何が最も効果的かは、あなたの業界、あなたのウェブサイトやアプリのデザイン、そしてあなたの聴衆に依存します。

また、コストも考慮する必要があります。 バナー広告は、他の広告フォーマットよりも低いeCPMを提供すると考えられていますが、安価で、作成が簡単で、より多くのオーディエンスに効果的にリーチできるという利点があります。

最善のアドバイスは、さまざまな広告フォーマットを試して、自分に最適なものを確認することです。 ユーザーエクスペリエンスに焦点を当て、配置と頻度を試して、パフォーマンスの観点から最適な場所を見つけてください。

適切な広告パートナーを選択する

eCPMに影響を与える可能性があるため、適切な広告パートナーを使用しているかどうかも考慮する必要があります。 これは、各広告パートナーが独自の方法で在庫を販売し、それが影響、コスト、および収益に影響を与えるためです。

たとえば、Google AdSenseのような従来の広告ネットワークは、多くの場合、ウォーターフォールとハイブリッドの現金化モデルに依存しています。 Google AdXのような広告交換ネットワークにより、サイト運営者は仲介なしで広告を掲載できます。 対照的に、サプライサイドプラットフォーム（SSP）を使用すると、サイト運営者は広告枠を作成してマーケターに販売することで、ウェブサイトから収益を上げることができます。 SSPを使用すると、最も価値のある広告インプレッションとペアになるため、多くの場合、eCPMが高くなる可能性があります。

最終的に、あなたはあなたに提供する収益化パートナーを探したいと思います：

• 関連する需要へのアクセス
• 簡単な統合
• UXを保護するための高水準の広告品質
• eCPMの最大化を支援できる経験豊富なアカウントマネージャー

広告を視聴するための報酬を提供する

eCPMを高めるためのもう1つの優れた戦略は、広告の視聴に対して報酬を提供することです。 広告特典を利用すると、ユーザーは広告を最初から最後まで視聴するインセンティブを得ることができます。 報酬には、仮想通貨、ポイント、追加のライフ、またはレベルをより早く完了することが含まれる場合があります。

これはさまざまな業界で機能しますが、ゲームアプリでは特に効果的です。 また、ユーザーはオプトインして同意する必要があるため、通常よりも攻撃的で煩わしい広告をプッシュできます。 その見返りに必要なのは、ユーザーの時間と注意だけです。

このフォーマットを試してみるように説得するかもしれないいくつかの興味深い統計があります：

• リワード動画広告を視聴するプレーヤーは、アプリ内購入を完了する可能性が6倍高くなります
• リワード動画広告は、すべての広告フォーマットの中で最も混乱が少ないと見なされます
• モバイルゲーマーの大多数は、インタースティシャル広告よりもオプトインリワードビデオ広告を好みます

最終的に、eCPMの向上に関しては、トラフィックの増加、高品質のコンテンツの提供、およびユーザーエンゲージメントの向上に重点を置くことが最善の戦略です。 ユーザーが広告に価値を見出している場合、より多くのインプレッションを獲得し、それに応じて収益が増加します。