Top 12 tendințe de marketing de conținut pentru 2021

Tendințele de marketing de conținut evoluează mereu pentru a ține pasul cu progresele tehnologice și cu schimbarea comportamentului consumatorilor. Ceea ce a fost considerat o tendință importantă de marketing de conținut anul trecut poate avea o semnificație mică sau deloc în anul următor. Dimpotrivă, unele tendințe de conținut sunt mai lipicioase decât altele, ceea ce face important ca marketerii de conținut să rămână în mod constant în ton cu cele mai recente tendințe de marketing.

Consumatorii au acces la o lume întreagă de conținut online, iar concurența cu care te confrunți în calitate de marketer de conținut este imensă. Pentru a rămâne în joc și pentru a-l câștiga, iată câteva dintre cele mai importante tendințe de marketing de conținut din 2021 de care trebuie să fii atent.

1. Conținut optimizat pentru căutarea vocală
2. Fluxuri live
3. Scrierea pentru fragmente recomandate
4. Podcasturi
5. Conținut generat de utilizatori
6. Videoclipuri scurte
7. Realitatea crescută
8. Conținut conversațional
9. Partajarea conținutului pe canale
10. Activism de marcă
11. Nostalgie care trezește conținut
12. Comertul social

Dacă doriți să comparați modul în care a evoluat lumea marketingului de conținut de la începutul acestui an, iată o scurtă descriere a tendințelor de marketing de conținut pentru 2020.

1. Conținut optimizat pentru căutarea vocală

Statistici de căutare vocală 2019 (Sursa: Sayone)

Odată cu utilizarea în creștere a difuzoarelor inteligente, a devenit absolut esențial să vă optimizați conținutul pentru căutarea vocală. Un sondaj realizat de Voicebot.ai a arătat că aproape 90 de milioane de oameni numai în SUA au folosit difuzoare inteligente din ianuarie 2020. Se preconizează că popularitatea căutării vocale va crește și mai mult în următorii ani. Pentru ca conținutul dvs. să apară în astfel de căutări, acesta trebuie creat ținând cont de nuanțele căutării vocale. Înțelegerea modului în care funcționează căutarea vocală, a modului în care interogările sunt diferite de interogările text și a modului în care conținutul tău se poate clasa în aceste căutări va fi importantă în 2021.

2. Fluxuri live

Statistici live stream video 2017 (Sursa: Livestream.com)

Aproape fiecare canal de social media permite acum streaming live. Facebook a fost unul dintre primii care a introdus această funcție, dar Instagram, Twitter, YouTube și chiar LinkedIn au ajuns din urmă cu această tendință. Al 11-lea sondaj anual de marketing de conținut al Institutului de marketing de conținut, arată că utilizarea conținutului în flux live a crescut de la 10% în 2019 la 29% în 2020. Statisticile publicate de GoGlobe sugerează că până la sfârșitul anului 2020, videoclipurile live vor avea în vedere. pentru aproape 82% din traficul de internet.

Cele mai populare tipuri de conținut din fluxurile live sunt de obicei sesiuni interactive de întrebări și răspunsuri cu experți sau conversații sincere cu un influenț popular. Acest tip de conținut poate fi excelent pentru a-ți implica publicul în timp real și pentru a oferi ceva util. De asemenea, puteți crea videoclipuri live în culise, seminarii web scurte, demonstrații de produse sau conținut similar pe care publicul ar fi dispus să îl consume. Este important, totuși, să vă promovați evenimentul live și să alegeți cu înțelepciune timpul de streaming pentru a obține o acoperire maximă.

3. Scrierea pentru fragmente recomandate

Fragment recomandat în Google (Sursa: Căutare Google)

Fragmentul prezentat în rezultatele căutării Google este o tendință de marketing de conținut care va continua să păstreze un loc râvnit pentru toți agenții de marketing de conținut în 2021. Destul de des, cei care caută informațiile pe care le caută din fragmentul în sine și nu dau clic pe celălalt. rezultate. De fapt, o adresă URL care apare în fragmentele prezentate poate fura de fapt unele dintre clicurile din rezultatul căutării nr. 1 pe SERP.

Un studiu realizat de Ahrefs a arătat că fără fragmente prezentate pe SERP, prima adresă URL clasată primește în medie 26% din clicuri. Dar când apare un fragment de informații, prima adresă URL clasată primește aproximativ 19,6% din clicuri, în timp ce fragmentul de informații atrage 8,6%. Așadar, chiar dacă pagina ta web nu se află pe locul 1 în căutare, poți cel puțin să furi o parte din atenția paginii de top cu fragmentul tău recomandat.

Pentru a apărea în fragmentele prezentate, conținutul dvs. trebuie să răspundă foarte clar la interogarea de căutare. De obicei, conținutul, cum ar fi listele de instrucțiuni sau paragrafele rezumative concise din partea de sus a paginii dvs., ajunge la această poziție foarte căutată în rezultatele căutării.

4. Podcasturi

Cele mai bune formate de podcast din 2020 (Sursa: Single Grain)

Podcasturile, ca tendință de marketing de conținut, au câștigat în mod continuu popularitate, deoarece oamenii găsesc mai puțin timp pentru a citi. În timp ce mulți agenți de marketing cumpără spațiu publicitar în podcasturi populare, puțini au încercat să creeze conținut pentru propriile podcasturi. Mărci precum Slack și Shopify au integrat, de asemenea, podcasturi în strategia lor de marketing de conținut pentru a ține pasul cu această tendință.

Crearea de podcasturi interesante relevante pentru nișa dvs. și transmiterea lor pe platforme populare vă va oferi o acoperire mult mai largă și o vizibilitate a mărcii. A vorbi despre un subiect specializat din nișa ta sau despre ceva de care știi că ar fi interesat publicul tău poate fi o modalitate bună de a-ți diversifica și conținutul.

5. Conținut generat de utilizatori

Conținut generat de utilizatori pe contul de Instagram al Airbnb (Sursa: Sortat social)

Marketingul din gură în gură nu poate pierde niciodată relevanța. Conținutul generat de utilizatori poate să nu fie un concept nou, dar cu platformele de social media precum Instagram și Facebook câștigă și mai mult amploare. Nu numai că vă oferă o pauză de la crearea conținutului, dar vă ajută și să creați încredere în clienții potențiali, deoarece aceștia găsesc conținutul autentic și de încredere.

Să zicem, o marcă de aparate foto digitale postează imagini pe care au făcut clic de către clienți pe pagina sa de Instagram. Deci, puteți vedea calitatea reală a imaginii din fotografii, iar clienții primesc o platformă pentru a-și prezenta și fotografia.

6. Videoclipuri scurte

Statistici de marketing video (Sursa: Wondershare Filmora)

Videoclipurile sunt un mediu puternic și este posibil ca această tendință de conținut să își piardă strălucirea în curând. Conținutul video continuă să fie un tip popular de conținut și este unul dintre formatele de conținut cele mai partajate. Potrivit Hubspot, conținutul video a devenit formatul de conținut cel mai frecvent utilizat printre agenții de marketing începând cu 2020, lăsând în urmă chiar și infografice și bloguri.

Videoclipurile sunt ușor de consumat și vă pot menține publicul implicat mai mult timp. Videoclipurile au, de asemenea, capacitatea de a deveni virale în cel mai scurt timp dacă publicul se poate conecta la conținut. Videoclipurile scurte, care nu depășesc un minut sau două, sunt o modalitate excelentă de a atrage atenția. Funcțiile de pe platformele de rețele sociale, cum ar fi rolele Instagram, pot fi utile în partajarea videoclipurilor scurte.

7. Realitatea crescută

Instrument AR din aplicația mobilă Sephora (Sursa: Sephora)

Realitatea crescută își ia rapid ritmul și schimbă lumea marketingului de conținut. Integrarea AR în strategia dvs. de marketing de conținut poate oferi publicului o experiență semnificativă și captivantă. Aceste tehnologii vor deveni din ce în ce mai bune în următorii ani. Adoptarea timpurie a unei astfel de tehnologii vă va oferi un avantaj față de alți creatori de conținut și agenți de marketing.

Imaginea pe care o vedeți mai sus este un instrument AR din aplicația mobilă a mărcii de frumusețe Sephora, care permite clienților să vadă cum ar arăta un anumit produs pe fața lor. Aceeași tehnologie este folosită și de multe mărci de mobilier și îmbrăcăminte.

8. Conținut conversațional

Chatbot pe pagina principală a Hubspot (Sursa: Hubspot)

Oamenii de astăzi caută atenție personală, chiar și atunci când caută să cumpere un produs. Întrebările frecvente simple și simple sau formularele de captare a clienților potențiali nu mai sunt suficiente pentru a-i determina pe oameni să se intereseze de afacerea dvs. Trebuie să implicați oamenii și să răspundeți la întrebările lor în timp real dacă doriți niște clienți potențiali valoroși. Starea 2020 a marketingului conversațional publicat de Drift spune că 34% dintre respondenții la un sondaj au fost frustrați pentru că nu au putut obține răspunsuri simple la întrebările lor de la mărci.

Marketingul conversațional face experiența mult mai personală și mai autentică pentru client. Trebuie să utilizați chat-uri în loc de forme lipsite de viață pentru a aduna informații și a implica clientul. Apariția unui bot într-un chat pop-up pentru a ajuta un vizitator să efectueze o acțiune pe pagina dvs., cum ar fi să facă clic pe un buton de descărcare sau de abonare, poate fi și o opțiune bună. Chiar și atunci când vorbiți cu un chatbot, un ton conversațional face întotdeauna conversația mai productivă. Recomandați ce este mai bine pentru client, conduceți-i către piese de conținut pe blogul dvs. care ar putea fi utile, folosiți prenume pentru clienții care revin. Interacțiunile bidirecționale ca acestea vor face o mare diferență pentru rezultatele dvs. de marketing de conținut.

9. Partajarea conținutului pe canale

Marketing încrucișat (Sursa: Pixabay)

Concentrarea pe un singur canal de marketing nu este nici înțeleaptă, nici profitabilă. Tendințele de marketing de conținut în 2021 vor cere utilizarea marketingului pe canale. Când aveți atât de multe platforme diferite pe care să partajați conținut, de ce nu le-ați explora pe toate. Marketingul încrucișat vă permite să partajați același conținut pe platforme diferite. De exemplu, partajarea capturilor de ecran ale postărilor tale de pe Twitter pe pagina ta de Instagram sau partajarea fragmentelor din videoclipurile tale de pe Youtube pe rolele Instagram. Sau puteți recrea sau reutiliza același conținut în formate diferite, potrivite pentru canale diferite.

10. Activism de marcă

Activism de brand în anunțul Coca Cola care încurajează distanțarea socială (Sursa: Twitter)

Pe măsură ce tot mai mulți oameni devin conștienți de problemele sociale, de mediu sau politice, captarea acestor sentimente în conținutul dvs. a devenit esențială. Activismul de brand este noul lucru important în marketingul de conținut acum. Este o tendință de marketing de conținut care nu trebuie ignorată.

În mod ideal, fiecare brand ar trebui să fie responsabil din punct de vedere social și să sprijine o cauză. Conținutul tău poate reflecta această responsabilitate socială pe care o asumă brandul tău. Crearea de conținut care abordează probleme arzătoare sau creează conștientizare sau pur și simplu arată solidaritate cu oamenii în momente de nevoie, vorbește despre valorile brandului tău. Conținutul din 2021 ar trebui să aibă un scop.

11. Nostalgie care trezește conținut

Marketing nostalgie (Sursa: Brafton)

Nimic nu se conectează mai bine cu oamenii decât nostalgia. Multe mărci celebre folosesc deja cardul de nostalgie pentru a-și implica publicul. Tuturor le este dor de copilărie și de vremurile bune când lucrurile erau mai simple. Nostalgia declanșează amintiri bune și oamenilor le place asta, în special în viețile mecanice, rapide de astăzi.

Cercetările spun că oamenii tind să fie mai încrezători și mai încrezători după ce își amintesc o experiență nostalgică. Marketingul cu nostalgie poate oferi un sentiment de familiaritate și confort publicului dvs. și ne așteptăm să vedem mulți agenți de marketing de conținut care vor folosi acest instrument în 2021. Apple, de exemplu, a folosit bine această tendință de marketing nostalgie și a lansat un anunț cu Cookie Monster. pentru a descrie că gigantul tehnologic are și o latură distractivă. Ei au avut cu siguranță succes în a reaminti oamenilor personajul lor preferat din copilărie.

12. Comertul social

Comerț social pe Instagram (Sursa: TechCrunch)

Rețelele sociale vor continua să fie rege în 2021. Cumpărarea și vânzarea pe rețelele de socializare nu mai sunt neobișnuite și această tendință este aici pentru a rămâne. 71% dintre cumpărători au șanse mai mari să cumpere ceva dacă sunt trimiși de rețelele sociale. Prin urmare, promovarea produselor pe rețelele de socializare și crearea de conținut în rețelele sociale în jurul mărcii dvs. este extrem de importantă.

Crearea de conținut de calitate pentru comerțul social vă permite să optimizați experiența de cumpărături pentru clienții dvs. și, de asemenea, să atrageți clienții pe diferite platforme. În special în momente ca acestea, când cumpărăturile în magazine au devenit rare și riscante din cauza pandemiei, postările de pe rețelele sociale pot fi un avantaj atât pentru marketeri, cât și pentru consumatori.

Rezumând

Tendințele în marketingul de conținut continuă să se schimbe în fiecare an. În timp ce unele dintre aceste tendințe pot continua, altele devin învechite pe măsură ce noile tehnologii și platforme prind viață. 2021 va fi un an de schimbări masive după pandemia de Covid-19. Fiecare proprietar de afaceri și marketer de conținut va avea diferite provocări de înfruntat.

Marketingul digital este setat să înregistreze un boom în creștere, precum și în cerere, deoarece totul merge online. Călărind valul de tendințe de marketing de conținut enumerate mai sus vă va oferi cu siguranță o atenție pe măsură ce vă pregătiți strategia de marketing de conținut pentru 2021.