2021 年 12 大内容营销趋势

内容营销趋势不断发展，以跟上技术进步和不断变化的消费者行为。 去年被认为是重要的内容营销趋势在来年可能几乎没有意义。 相反，某些内容趋势比其他内容趋势更具粘性，这使得内容营销人员必须不断与最新的营销趋势保持同步。

消费者可以访问整个世界的在线内容，而您作为内容营销人员所面临的竞争是巨大的。 为了留在游戏中并赢得它，这里有一些 2021 年最值得关注的内容营销趋势。

1.针对语音搜索优化的内容
2. 直播
3.为特色片段写作
4. 播客
5. 用户生成的内容
6.短视频
7. 增强现实
8. 对话内容
9. 跨渠道分享内容
10. 品牌行动主义
11.怀旧激动人心的内容
12. 社交商务

如果您想比较自今年年初以来内容营销世界的演变情况，以下是 2020 年内容营销趋势的概要。

1.针对语音搜索优化的内容

2019 年语音搜索统计（来源：Sayone）

随着智能扬声器的使用越来越多，优化语音搜索内容已变得绝对必要。 Voicebot.ai 的一项调查显示，截至 2020 年 1 月，仅美国就有近 9000 万人在使用智能扬声器。预计未来几年语音搜索的普及率将进一步提高。 要使您的内容出现在此类搜索中，必须在创建时牢记语音搜索的细微差别。 了解语音搜索的工作原理、查询与文本查询的不同之处以及您的内容如何在这些搜索中排名将在 2021 年变得重要。

2. 直播

2017 年直播视频统计（来源：Livestream.com）

现在几乎每个社交媒体渠道都允许直播。 Facebook 是最早推出此功能的公司之一，但 Instagram、Twitter、YouTube 甚至 LinkedIn 都赶上了这一趋势。 内容营销协会第 11 次年度内容营销调查显示，直播内容的使用率从 2019 年的 10% 增加到 2020 年的 29%。GoGlobe 发布的统计数据表明，到 2020 年底，直播视频将占近 82% 的互联网流量。

直播中最受欢迎的内容通常是与专家的互动问答环节或与一些受欢迎的影响者的坦诚聊天。 这种内容非常适合实时吸引观众并提供有价值的东西。 您还可以创建观众愿意消费的幕后现场视频、简短的网络研讨会、产品演示或类似内容。 但是，重要的是要宣传您的现场活动并明智地选择您的流媒体时间以获得最大的影响力。

3.为特色片段写作

谷歌精选片段（来源：谷歌搜索）

Google 搜索结果中的精选片段是一种内容营销趋势，它将在 2021 年继续成为所有内容营销人员梦寐以求的位置。搜索者经常从片段本身获取他们正在寻找的信息，而不是点击另一个结果。 事实上，出现在精选片段中的 URL 实际上可以从 SERP 上的第一搜索结果中窃取一些点击。

Ahrefs 的一项研究表明，如果没有 SERP 上的特色片段，排名第一的 URL 平均获得 26% 的点击。 但是当精选片段出现时，排名第一的 URL 获得了大约 19.6% 的点击，而精选片段吸引了 8.6%。 因此，即使您的网页在搜索中没有排名第一，您至少可以通过您的精选片段从排名靠前的页面上抢走一些注意力。

要出现在精选片段中，您的内容必须非常清楚地回答搜索查询。 它通常是诸如操作指南列表或页面顶部附近的简明摘要段落之类的内容，使其在搜索结果中成为备受追捧的位置。

4. 播客

2020 年热门播客格式（来源：Single Grain）

播客作为一种内容营销趋势，随着人们阅读时间的减少而不断受到欢迎。 虽然许多营销人员确实在流行的播客中购买广告空间，但很少有人尝试为自己的播客创建内容。 Slack 和 Shopify 等品牌也将播客整合到他们的内容营销策略中，以跟上这一趋势。

创建与您的利基相关的有趣播客并在流行平台上流式传输它们将为您提供更广泛的影响力和品牌知名度。 谈论您的利基市场中的一个专业主题或您知道您的观众会感兴趣的东西也可能是使您的内容多样化的好方法。

5. 用户生成的内容

Airbnb Instagram 帐户上的用户生成内容（来源：Socially Sorted）

口碑营销永远不会失去相关性。 用户生成的内容可能不是一个新概念，但随着 Instagram 和 Facebook 等社交媒体平台的发展，它的势头正在进一步增强。 它不仅可以让您从创建内容中休息一下，还可以帮助建立对潜在客户的信任，因为他们发现内容真实可靠。

比如说，一个数码相机品牌在其 Instagram 页面上发布客户点击的图片。 因此，您可以从照片中看到实际的图片质量，客户也可以获得一个展示他们的摄影作品的平台。

6.短视频

视频营销统计（来源：Wondershare Filmora）

视频是一种强大的媒介，这种内容趋势不太可能很快失去光彩。 视频内容仍然是一种流行的内容类型，并且是最共享的内容格式之一。 据 Hubspot 称，截至 2020 年，视频内容已成为营销人员最常用的内容格式，甚至将信息图表和博客都抛在了后面。

视频易于消费，可以让您的观众更长时间地参与其中。 如果观众可以与内容建立联系，视频也有能力立即传播开来。 不超过一两分钟的短视频是吸引注意力的好方法。 Instagram reels 等社交媒体平台上的功能可以在分享短视频时派上用场。

7. 增强现实

丝芙兰移动应用上的 AR 工具（来源：丝芙兰）

增强现实正在迅速加快步伐并改变内容营销世界。 将 AR 整合到您的内容营销策略中可以为观众提供有意义和身临其境的体验。 这些技术只会在未来几年变得越来越好。 尽早采用此类技术将使您比其他内容创建者和营销人员更具优势。

您在上面看到的图片是美容品牌丝芙兰移动应用程序上的一个 AR 工具，它可以让客户看到特定产品在他们脸上的样子。 许多家具和服装品牌也使用相同的技术。

8. 对话内容

Hubspot 主页上的聊天机器人（来源：Hubspot）

今天的人们寻求个人关注，即使在购买产品时也是如此。 简单明了的常见问题解答或潜在客户捕获表格已不足以让人们对您的业务感兴趣。 如果您想要一些有价值的潜在客户，您需要与人们互动并实时回答他们的问题。 Drift 发布的 2020 年对话营销状况表明，34% 的受访者在调查中感到沮丧，因为他们无法从品牌那里得到简单的问题答案。

对话式营销使客户的体验更加个性化和真实。 您需要使用聊天而不是毫无生气的形式来收集信息并吸引您的客户。 让机器人出现在弹出式聊天中以帮助访问者在您的页面上执行操作（例如单击下载或订阅按钮）也是一个不错的选择。 即使在与聊天机器人交谈时，对话的语气也总是能让聊天更有效率。 推荐最适合客户的内容，引导他们访问您博客上可能有用的内容片段，为回头客使用名字。 像这样的双向交互将对您的内容营销输出产生重大影响。

9. 跨渠道分享内容

跨渠道营销（来源：Pixabay）

只关注一个营销渠道既不明智也不有利可图。 2021 年的内容营销趋势将要求使用跨渠道营销。 当你有这么多不同的平台可以分享内容时，你为什么不去探索它们。 跨渠道营销允许您在不同平台上共享相同的内容。 例如，在您的 Instagram 页面上分享您的 Twitter 帖子的屏幕截图或在 Instagram 卷轴上分享您的 Youtube 视频片段。 或者，您可以以适合不同渠道的不同格式重新创建或重新利用相同的内容。

10. 品牌行动主义

可口可乐广告中的品牌激进主义鼓励社交距离（来源：Twitter）

随着越来越多的人开始意识到社会、环境或政治问题，在您的内容中捕捉这些情绪变得至关重要。 品牌行动主义是现在内容营销中的新事物。 这是一个不容忽视的内容营销趋势。

理想情况下，每个品牌都应该对社会负责并代表一项事业。 您的内容可以反映您的品牌所承担的社会责任。 创建解决紧迫问题或提高意识的内容，或者只是在需要时与人们团结一致，都说明了您的品牌价值。 2021年的内容应该有目的。

11.怀旧激动人心的内容

怀旧营销（来源：Brafton）

没有什么比怀旧更能与人联系起来了。 许多知名品牌已经在使用怀旧卡来吸引他们的观众。 每个人都怀念他们的童年和过去的美好时光。 怀旧会引发美好的回忆，人们喜欢它，尤其是在当今快节奏的机械生活中。

研究表明，人们在回忆起怀旧经历后往往会更加信任和自信。 怀旧营销可以给你的观众一种熟悉感和舒适感，我们希望在 2021 年看到许多内容营销人员使用这个工具。例如，Apple 就很好地利用了这种怀旧营销趋势，并发布了一个以 Cookie Monster 为特色的广告描绘这家科技巨头也有有趣的一面。 他们绝对成功地提醒人们他们最喜欢的童年角色。

12. 社交商务

Instagram 上的社交商务（来源：TechCrunch）

社交媒体将在 2021 年继续成为王者。在社交媒体上进行买卖并不少见，这种趋势将持续下去。 如果通过社交媒体推荐，71% 的购物者更有可能购买商品。 因此，在社交媒体上推广您的产品并围绕您的品牌创建社交媒体内容非常重要。

为社交商务创建优质内容可让您优化客户的购物体验，并在不同平台上吸引客户。 尤其是在这样的时期，由于大流行，在商店购物变得罕见且有风险时，社交媒体上的可购物帖子对营销人员和消费者来说都是一个福音。

加起来

内容营销的趋势每年都在变化。 虽然其中一些趋势可能会继续存在，但随着新技术和平台的出现，其他趋势会变得过时。 在 Covid-19 大流行之后，2021 年将是发生巨大变化的一年。 每个企业主和内容营销人员都会面临不同的挑战。

随着一切都在网上进行，数字营销将经历增长和需求的繁荣。 在您准备 2021 年的内容营销策略时，乘上上面列出的内容营销趋势的浪潮肯定会让您有所警觉。