Cum să angajezi un redactor de conținut pentru site-ul sau blogul tău?

Indiferent dacă afacerea ta se află într-o fază de creștere, de pornire sau de maturitate, cel mai probabil va trebui să te bazezi pe marketing digital și de conținut pentru a genera clienți potențiali și a construi un brand solid. Conținutul de impact va juca un rol important în această călătorie și va determina succesul eforturilor tale. Conținutul site-ului web și blogului, în special, este crucial pentru a atrage atenția clienților țintă și pentru a construi conexiuni.

Gestionarea afacerii dvs. și, de asemenea, crearea de conținut pentru site-ul web și blog, de unul singur, nu este ușor. Pe măsură ce responsabilitățile tale cresc, devine necesar să angajezi scriitori de conținut pentru a împărți sarcina. De aceea, 84% dintre marketerii B2B preferă să-și externalizeze activitățile de creare de conținut.

Sursa: Content Marketing Institute

Este important să găsiți scriitori de conținut care să vă înțeleagă obiectivele de conținut și să scrie cu o voce care să vă reprezinte bine marca. La fel de important este construirea unei strategii de conținut și crearea unor linii directoare clare cu privire la cerințele dvs. de conținut, astfel încât scriitorii să aibă o direcție clară cu privire la ceea ce să livreze. Lucrul cu scriitori sau agenții profesioniști de conținut vă poate asigura că identitatea și valoarea mărcii dvs. sunt puternic vizibile în tot ceea ce creează.

Iată cum să angajezi un scriitor de conținut pentru blogul sau site-ul tău în 5 pași simpli:

Pasul 1: Stabiliți obiective clare pentru site-ul dvs. web sau conținutul blogului - Înțelegeți care sunt cerințele dvs. de conținut și cum vă poate ajuta un scriitor de conținut.

Pasul 2: Stabiliți un buget – Planificați din timp cheltuielile pentru angajarea unui scriitor de conținut.

Pasul 3: Înțelegeți-vă opțiunile – Alegeți între scriitori interni, scriitori de conținut independenți, agenții de conținut sau modele hibride.

Pasul 4: Începeți cu o încercare și accelerați treptat – Aflați cum lucrează scriitorii de conținut sau agențiile angajați înainte de a atribui proiecte mai mari.

Pasul 5: Recompensează scriitorii grozavi și investește în relații – Recunoașterea și aprecierea îi mențin motivați pe scriitorii de conținut

Pasul 1: Stabiliți obiective clare pentru site-ul dvs. web sau conținutul blogului

Înainte de a vă aventura să găsiți un scriitor de conținut, trebuie să aveți o idee clară despre ceea ce are nevoie afacerea dvs. în ceea ce privește conținutul. Trebuie să-ți stabilești obiective atât pentru tine, cât și pentru scriitorii tăi.

Obiectivele dvs. de conținut ar fi diferite pentru un site web și un blog, deoarece servesc unor scopuri exclusive și fiecare necesită o abordare diferită.

Conținutul site-ului web

Pentru un site web, aveți nevoie de conținut succint și la obiect. Site-ul tău web este ca identitatea online a afacerii tale. Trebuie să transmită punctele de vânzare ale afacerii dvs. prin conținutul pe care îl transmite.

Deci, obiectivele de conținut ale site-ului dvs. ar include, în general:

• Scriere cuprinzătoare
• Comunicarea clară a informațiilor relevante
• Abilitatea de a intra în legătură cu publicul în foarte puțin timp
• Concentrându-vă mai degrabă pe beneficii decât doar pe caracteristicile produsului dvs. și așa mai departe.

Cu o copie a site-ului, trebuie să poți câștiga interesul și încrederea publicului tău în foarte puține cuvinte.

Conținut de blog

Deși un blog este, de asemenea, un instrument de marketing esențial, scopul unui blog este mai ales acela de a educa, informa sau distra publicul. Deci, o postare pe blog nu poate fi un argument de vânzare directă.

Obiectivele dvs. de conținut, în acest caz, ar fi:

• Generarea de idei de subiecte de blog care rezonează cu publicul dvs
• Crearea de piese bine cercetate, informative și captivante
• Povestea bună
• Abordarea punctelor dureroase ale publicului
• Răspunzând la întrebările relevante
• Arată autoritate în nișa ta, printre altele.

Având obiective clare de conținut, vă va ajuta să decideți ce fel de scriitori de conținut ar îndeplini aceste cerințe.

Spuneți obiectivele de conținut în brief-ul creativ

Stabilirea unor obiective clare de conținut vă ajută, de asemenea, să stabiliți linii directoare clare pentru scriitorii de conținut, spunându-le exact ceea ce aveți nevoie. Rezumatul creativ pe care îl veți împărtăși îi va ajuta pe scriitori să înțeleagă scopul conținutului pe care îl creează. Așadar, asigurați-vă că redactați un brief concis, dar eficient, care vă comunică în mod clar obiectivele și ceea ce așteptați de la scriitorul de conținut.

Un bun brief creativ ar trebui să fie:

• Scurtă – O citire rapidă este întotdeauna mai bună pentru a menține atenția cititorului concentrată, asigurându-vă că nu omite detalii.
• Acurat – Ar trebui să fie capabil să direcționeze scriitorul de conținut către zonele de importanță.
• Orientat către obiective – Ar trebui să spună scriitorului de conținut ce trebuie să obțină în cele din urmă.
• Cuprinzător – Ar trebui să acopere tot ce trebuie să știe un scriitor înainte de a începe. Tonul vocii de folosit, ghidul stilului de scriere, totul trebuie menționat pe scurt, dar precis.

Pasul 2: Stabiliți un buget

La fel ca toate celelalte activități de afaceri, ar trebui să planificați cheltuielile implicate înainte de a angaja un scriitor de conținut. Deci, înainte de a vă explora opțiunile, este esențial să stabiliți un buget pentru proiectele dvs. de scriere de conținut.

Pentru a ajunge la un buget mai mult sau mai puțin precis, trebuie să remediați câteva lucruri. De exemplu, cât de des aveți nevoie de conținut scris pentru afacerea dvs.? Cât de bine cercetat ar trebui să fie conținutul? Termenele dumneavoastră limită sunt scurte sau negociabile? Toți acești factori vor contribui la cost.

Să presupunem că un proiect unic poate fi gestionat de un scriitor independent care taxează pe post sau pe oră. În acest caz, lungimea conținutului dvs., cantitatea de cercetare necesară și cronologia determină, în general, cât plătiți.

Pentru o cerință pe termen lung, este posibil să aveți nevoie fie de un scriitor intern (pe statul dvs. de plată), fie de un serviciu de scriere de conținut de încredere, pentru un rezultat consistent. Bugetul dvs. va fi apoi determinat de aptitudinile/experienta scriitorului angajat sau de tipurile de servicii pentru care optati la agentie.

Ținând cont de toți acești factori și acordând priorități în funcție de nevoile dvs., vă puteți stabili un buget care vi se potrivește. Puteți începe inițial cu un buget mic și continuați să investiți mai mult pe măsură ce campaniile de marketing de conținut încep să dea roade.

Pasul 3: înțelegeți opțiunile dvs

Cu bugetul îngrijit, acum puteți merge mai departe și puteți vedea ce are de oferit piața. Iată câteva dintre opțiunile pe care le puteți lua în considerare.

Scriitori interni

Angajarea unui scriitor de conținut intern înseamnă adăugarea unui alt angajat pe statul de plată. Deci sunt, în general, mai potrivite pentru companiile mai mari care își pot permite un alt angajat cu normă întreagă, oferind toate avantajele și beneficiile asociate.

De asemenea, dacă angajezi un scriitor de conținut cu un angajament cu normă întreagă, trebuie să folosești bine serviciile acestuia. Companiile care trebuie să creeze și să publice conținut cu o implicare ridicată din partea altor membri ai echipei și a părților interesate pot câștiga mai mult din angajarea unui scriitor intern.

Scriitorii de conținut interni vă pot oferi o calitate constantă dacă sunt bine instruiți. Ei sunt întotdeauna disponibili pentru discuții și brainstorming și au mai multă responsabilitate, fiind parte a companiei dvs.

Iată câteva argumente pro și contra de luat în considerare atunci când angajați scriitori interni.

Pro

• Întotdeauna disponibil pentru discuții și actualizări
• O mai bună înțelegere a mesajului și viziunii companiei dvs
• Consecvență în calitate

Contra

• Salariul plus beneficiile costă mai mult decât celelalte opțiuni disponibile
• Necesită pregătire și orientare pentru a înțelege afacerea și industria
• Solicitați pe cineva să gestioneze noul angajat
• Acces la un set limitat de aptitudini

Dacă crezi că un scriitor de conținut intern este ceea ce ai nevoie, atunci asigură-te că investești corect. Faceți clar pentru candidați rolurile și responsabilitățile postului. Testați-le abilitățile printr-un proces de angajare elaborat și cereți mostre din munca anterioară. De asemenea, este recomandabil să solicitați recomandări de la angajatori sau clienți anteriori care pot afirma că solicitantul este apt pentru job.

Scriitori de conținut independenți

A doua opțiune de luat în considerare este angajarea de freelanceri sau contractori independenți. Scriitorii de conținut independenți preiau, de obicei, proiecte individuale, pe bază de plată pe loc de muncă sau pe oră. Puteți aborda un freelancer direct pe forumurile sociale sau vă puteți înregistra pe numeroasele platforme freelancer disponibile și vă puteți publica locurile de muncă acolo. Freelancerii vor alege un loc de muncă în funcție de abilitățile și disponibilitatea lor.

Angajarea unor scriitori de conținut independenți poate fi mult mai ieftină decât un scriitor intern. Cu un freelancer, nu se pune problema de a oferi beneficii suplimentare sau de a-i instrui pentru job. Ei lucrează independent și plătiți doar pentru ceea ce oferă. Freelancerii pot fi o opțiune bună dacă abia sunteți la început și doriți să testați apele cu una sau două bucăți de conținut mic. Dacă găsești un scriitor independent de încredere și calificat, acesta va fi un câștig-câștig pentru tine.

Problema aici este găsirea de freelanceri buni care să asigure calitatea și să respecte termenele limită. Lucrul cu cineva pe care nu ai întâlnit-o niciodată sau asupra căruia nu ai nicio comandă este puțin dificil, mai ales dacă persoana de cealaltă parte nu este suficient de profesionistă. Nu ai de ce să-i tragi la răspundere.

Avantajele și dezavantajele, dacă intenționați să angajați scriitori independenți, sunt:

Pro

• Acces la un bazin de talente mult mai larg
• Mai ușor pentru bugetul tău
• Fără angajamente suplimentare (prestații de sănătate sau pachete de compensare)

Contra

• Găsirea persoanei potrivite pentru job poate dura timp
• Aveți control minim asupra unui contractor individual
• S-ar putea să nu fie toți la fel de profesioniști
• Interacțiune limitată pentru feedback sau discuții
• Este posibil să rămâneți blocat în cazul în care freelancerul decide să părăsească proiectul (ceea ce se întâmplă adesea și este cel mai mare punct de durere al acestei opțiuni)

Servicii și agenții de scriere de conținut

Dacă vrei să scapi de povara de pe umeri, poți alege să-ți externalizezi munca de creare de conținut către o companie de scriere de conținut. Au propriile lor echipe de scriitori de conținut profesioniști care se ocupă în mod regulat de volume uriașe de lucrări de scriere din diverse industrii. Fiind agenții profesioniste de scriere de conținut, de obicei își cunosc modul în marketingul de conținut și pot oferi ceea ce are nevoie afacerea dvs.

Externalizarea muncii tale către companii de redactare de conținut poate fi mai ieftină decât angajarea unui scriitor intern, dar poate fi mai costisitoare decât angajarea unui freelancer. Majoritatea agențiilor tind să fie mai de încredere pentru asocierile pe termen lung, deoarece prosperă pe bunăvoința clienților.

Pro

• Cunoaștere mai bună a marketingului de conținut și a tendințelor actuale ale pieței
• Mai ieftin decât să angajezi scriitori cu normă întreagă
• Acces la o varietate de scriitori și stiluri de scriere de calitate

Contra

• Este posibil să nu fie potrivit pentru domenii foarte specifice
• Schimbarea unui proiect la jumătatea drumului poate fi dificilă atunci când lucrezi cu o agenție, așa că trebuie să fii dublu sigur de cerințele tale.
• Mai scump decât freelancerii

Modele hibride

Dacă doriți să vă bucurați de tot ce este mai bun din ambele lumi, adică să lucrați cu o agenție de încredere și liber profesioniști calificați, la costuri accesibile, puteți alege un model hibrid - cum ar fi Narrato Marketplace. Narrato este un serviciu de scriere de conținut unic, care oferă atât fiabilitatea unei agenții de scriere de conținut, cât și flexibilitatea de a lucra cu liber profesioniști.

Spre deosebire de alte platforme de scriere independentă în care îți postezi proiectele pentru licitarea scriitorilor interesați, într-un model hibrid precum Narrato, munca ta nu trebuie să aștepte. Algoritmul inteligent vă potrivește automat proiectul cu cei mai pricepuți și cei mai potriviți scriitori independenți de pe platformă. De asemenea, puteți cere mai multe revizuiri până când sunteți mulțumit sau chiar să respingeți lucrarea dacă nu vă corespunde așteptărilor.

Pro

• Întoarcere rapidă
• Revizii nelimitate
• Prețuri accesibile

Contra

• Oferirea unui brief creativ detaliat și precis pentru scriitori este o necesitate pentru a evita înainte și înapoi sau respingeri din partea dvs.

Dacă afacerea ta are nevoie de un serviciu de scriere de conținut ușor de buzunar, flexibil și de calitate garantată, modelul hibrid este perfect pentru tine.

Pasul 4: Începeți cu o încercare și accelerați treptat

Este întotdeauna recomandabil să ceri mai întâi o probă și să vezi dacă opțiunea pe care ai ales-o funcționează pentru tine.

Pentru un scriitor intern, ați avea deja un proces de interviu. Dacă alegeți să lucrați cu un freelancer, testați-i mai întâi abilitățile cu câteva proiecte mici și vedeți dacă tonul și stilul lor se potrivesc cu vocea afacerii dvs. Deoarece acestea sunt misiuni cu plata pe loc de muncă, nu aveți niciun angajament și puteți încerca oricând pe altcineva dacă nu vă place rezultatul.

Și cu agențiile de conținut, cel mai probabil veți obține o încercare gratuită sau un preț redus pentru o perioadă scurtă sau un număr limitat de locuri de muncă. Dacă nu, puteți oricând să solicitați o probă. Folosiți aceste încercări pentru a vă asigura că agenția respectă ceea ce promite. Vezi dacă respectă termenele limită, îți acceptă cererile și oferă asistență clienților. Pentru că odată ce ați încheiat o înțelegere, întoarcerea la ea se poate dovedi a fi costisitoare.

Cu un serviciu de scriere de conținut precum Narrato Marketplace, puteți începe prin a plasa comenzi mici și puteți identifica scriitorii care vă plac cel mai mult. Marcarea acestor scriitori ca fiind preferați vă va permite să construiți o echipă virtuală de scriitori cu înaltă calificare pe care să vă puteți baza pentru toate proiectele viitoare. Cu Narrato, aveți, de asemenea, opțiunea de a iniția o încercare a articolului mic, plătind doar 1 USD.

Odată ce ai suficientă încredere în serviciul ales, poți apoi să crești treptat volumul de muncă. De asemenea, puteți îmbunătăți calitatea muncii pe care o primiți oferind feedback constructiv sau adăugând sfaturi mai aprofundate la ghidurile dvs. existente.

Pasul 5: Recompensează scriitorii grozavi și investește în relație

În cele din urmă, pentru a menține moralul scriitorilor tăi ridicat și pentru a-i menține motivați să producă conținut de mare calitate, este esențial să le recunoști eforturile. Indiferent dacă lucrați cu un scriitor intern, un freelancer sau o agenție, să vă recompensați asociații pentru munca bună și să investiți în relații de lungă durată este bine pentru afacerea dvs.

Iată ce poți face.

• Plătiți-i bine pe cei mai buni scriitori, în conformitate cu standardele din industrie.
• Oferiți stimulente atunci când un scriitor produce un conținut excelent care vă aduce conversii bune.
• Promovează-ți scriitorii sau agențiile partenere pe diferite platforme ori de câte ori poți.
• Oferiți-vă să scrieți o recomandare bună, o recenzie de laudă sau să acordați evaluări bune pe site-ul lor sau pe platformele independente.
• Referiți-le prietenilor și rețelei profesionale.
• Oferă-le prima preferință atunci când vine vorba de locuri de muncă de bună calitate, bine plătite.
• Și nu în ultimul rând, apreciați munca bună de fiecare dată când puteți.

Acestea sunt câteva gesturi care îi pot face pe scriitorii sau agențiile dvs. de scris să se simtă apreciați și să-și păstreze munca bună.

Concluzie

Imaginea ta ca afacere sau brand depinde în mare măsură de calitatea conținutului pe care îl publicați. Iar calitatea conținutului depinde de deciziile pe care le iei atunci când angajezi scriitori de conținut. Înțelegeți de ce are nevoie afacerea dvs. în acest moment, ce ar aduce cel mai mare ROI al conținutului și alegeți cu înțelepciune.