Die 12 wichtigsten Content-Marketing-Trends für 2021

Content-Marketing-Trends entwickeln sich ständig weiter, um mit den technologischen Fortschritten und dem sich ändernden Verbraucherverhalten Schritt zu halten. Was im vergangenen Jahr als wichtiger Content-Marketing-Trend galt, wird im kommenden Jahr möglicherweise nur noch geringe oder keine Bedeutung mehr haben. Im Gegenteil, einige Content-Trends sind hartnäckiger als andere, weshalb es für Content-Vermarkter wichtig ist, ständig auf dem neuesten Stand der Marketing-Trends zu bleiben.

Verbraucher haben Zugang zu einer ganzen Welt von Online-Inhalten, und der Wettbewerb, dem Sie als Content-Vermarkter ausgesetzt sind, ist immens. Um im Spiel zu bleiben und es zu gewinnen, sind hier einige der wichtigsten Content-Marketing-Trends des Jahres 2021, auf die Sie achten sollten.

1. Für die Sprachsuche optimierte Inhalte
2. Live-Streams
3. Schreiben für Featured Snippets
4. Podcasts
5. Benutzergenerierte Inhalte
6. Kurze Videos
7. Erweiterte Realität
8. Gesprächsinhalt
9. Teilen von Inhalten über Kanäle hinweg
10. Markenaktivismus
11. Nostalgie mitreißender Inhalt
12. Sozialer Handel

Wenn Sie vergleichen möchten, wie sich die Content-Marketing-Welt seit Anfang dieses Jahres entwickelt hat, finden Sie hier die Zusammenfassung der Content-Marketing-Trends für 2020.

1. Für die Sprachsuche optimierte Inhalte

Sprachsuchstatistik 2019 (Quelle: Sayone)

Mit dem zunehmenden Einsatz von Smart Speakern ist es unabdingbar geworden, Ihre Inhalte für die Sprachsuche zu optimieren. Eine Umfrage von Voicebot.ai ergab, dass allein in den USA seit Januar 2020 fast 90 Millionen Menschen intelligente Lautsprecher verwenden. Die Popularität der Sprachsuche wird in den kommenden Jahren voraussichtlich weiter zunehmen. Damit Ihre Inhalte bei solchen Suchen erscheinen, müssen sie unter Berücksichtigung der Nuancen der Sprachsuche erstellt werden. Im Jahr 2021 wird es wichtig sein zu verstehen, wie die Sprachsuche funktioniert, wie sich die Abfragen von Textabfragen unterscheiden und wie Ihre Inhalte bei diesen Suchen ranken können.

2. Live-Streams

Livestream-Videostatistik 2017 (Quelle: Livestream.com)

Nahezu jeder Social-Media-Kanal erlaubt mittlerweile Live-Streaming. Facebook war eines der ersten Unternehmen, das diese Funktion eingeführt hat, aber Instagram, Twitter, YouTube und sogar LinkedIn haben diesen Trend eingeholt. Die 11. jährliche Content-Marketing-Umfrage des Content Marketing Institute zeigt, dass die Nutzung von Live-Streaming-Inhalten von 10 % im Jahr 2019 auf 29 % im Jahr 2020 gestiegen ist. Die von GoGlobe veröffentlichten Statistiken deuten darauf hin, dass bis Ende 2020 selbst Live-Videos berücksichtigt werden für fast 82 % des Internetverkehrs.

Die beliebtesten Arten von Inhalten in Live-Streams sind normalerweise interaktive Q&A-Sitzungen mit Experten oder offene Chats mit einigen beliebten Influencern. Diese Art von Inhalten kann großartig sein, um Ihr Publikum in Echtzeit anzusprechen und etwas Wertvolles anzubieten. Sie können auch Live-Videos hinter den Kulissen, kurze Webinare, Produktdemonstrationen oder ähnliche Inhalte erstellen, die das Publikum gerne konsumiert. Es ist jedoch wichtig, Ihr Live-Event zu bewerben und Ihre Streaming-Zeit mit Bedacht zu wählen, um eine maximale Reichweite zu erzielen.

3. Schreiben für Featured Snippets

Featured Snippet in Google (Quelle: Google-Suche)

Das Featured Snippet in den Google-Suchergebnissen ist ein Content-Marketing-Trend, der auch 2021 einen begehrten Platz für alle Content-Vermarkter einnehmen wird. Nicht selten erhalten Suchende die gesuchten Informationen aus dem Snippet selbst und klicken nicht auf das andere Ergebnisse. Tatsächlich kann eine URL, die in den Featured Snippets erscheint, tatsächlich einige der Klicks aus dem Suchergebnis Nr. 1 auf der SERP stehlen.

Eine Studie von Ahrefs hat gezeigt, dass ohne Featured Snippets in den SERPs die erstplatzierte URL im Durchschnitt 26 % der Klicks erhält. Aber wenn ein Featured Snippet erscheint, erhält die erstplatzierte URL etwa 19,6 % der Klicks, während das Featured Snippet 8,6 % anzieht. Auch wenn Ihre Webseite nicht auf Platz 1 in der Suche steht, können Sie mit Ihrem Featured Snippet zumindest einen Teil der Aufmerksamkeit von der Top-Ranking-Seite stehlen.

Um in den Featured Snippets zu erscheinen, muss Ihr Content die Suchanfrage sehr eindeutig beantworten. Es sind normalerweise Inhalte wie Anleitungslisten oder prägnante zusammenfassende Absätze oben auf Ihrer Seite, die es zu dieser begehrten Position in den Suchergebnissen bringen.

4. Podcasts

Top-Podcast-Formate 2020 (Quelle: Single Grain)

Podcasts als Content-Marketing-Trend gewinnen kontinuierlich an Popularität, da die Menschen immer weniger Zeit zum Lesen finden. Während viele Vermarkter Werbeflächen in beliebten Podcasts kaufen, haben nur wenige versucht, Inhalte für ihre eigenen Podcasts zu erstellen. Marken wie Slack und Shopify haben ebenfalls Podcasts in ihre Content-Marketing-Strategie integriert, um mit diesem Trend Schritt zu halten.

Das Erstellen interessanter Podcasts, die für Ihre Nische relevant sind, und das Streamen auf beliebten Plattformen wird Ihnen eine viel größere Reichweite und Markensichtbarkeit verschaffen. Über ein spezielles Thema aus Ihrer Nische oder etwas zu sprechen, von dem Sie wissen, dass es Ihr Publikum interessieren könnte, kann auch eine gute Möglichkeit sein, Ihre Inhalte zu diversifizieren.

5. Benutzergenerierte Inhalte

Nutzergenerierte Inhalte auf dem Instagram-Account von Airbnb (Quelle: Socially Sorted)

Mund-zu-Mund-Propaganda kann niemals an Relevanz verlieren. User Generated Content ist zwar kein neues Konzept, gewinnt aber mit Social-Media-Plattformen wie Instagram und Facebook weiter an Bedeutung. Es gibt Ihnen nicht nur eine Pause vom Erstellen von Inhalten, sondern hilft auch, Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen, da sie die Inhalte authentisch und zuverlässig finden.

Angenommen, eine Digitalkameramarke veröffentlicht Bilder, die von Kunden angeklickt wurden, auf ihrer Instagram-Seite. So sehen Sie die tatsächliche Bildqualität der Fotos und die Kunden erhalten eine Plattform, um ihre Fotografie ebenfalls zu präsentieren.

6. Kurze Videos

Videomarketing-Statistiken (Quelle: Wondershare Filmora)

Videos sind ein mächtiges Medium und dieser Content-Trend wird so schnell nicht an Glanz verlieren. Videoinhalte sind nach wie vor eine beliebte Art von Inhalten und eines der am häufigsten geteilten Inhaltsformate. Laut Hubspot sind Videoinhalte seit 2020 das am häufigsten verwendete Inhaltsformat unter Vermarktern und haben sogar Infografiken und Blogs hinter sich gelassen.

Videos sind einfach zu konsumieren und können Ihr Publikum länger beschäftigen. Videos haben auch die Fähigkeit, in kürzester Zeit viral zu werden, wenn sich das Publikum mit dem Inhalt verbinden kann. Kurze Videos, die nicht länger als ein oder zwei Minuten sind, sind eine großartige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen. Funktionen auf Social-Media-Plattformen wie Instagram-Rollen können sich beim Teilen kurzer Videos als nützlich erweisen.

7. Erweiterte Realität

AR-Tool auf der Sephora Mobile App (Quelle: Sephora)

Augmented Reality nimmt schnell Fahrt auf und verändert die Content-Marketing-Welt. Die Integration von AR in Ihre Content-Marketing-Strategie kann dem Publikum ein aussagekräftiges und immersives Erlebnis bieten. Diese Technologien werden in den kommenden Jahren immer besser werden. Die frühzeitige Einführung einer solchen Technologie verschafft Ihnen einen Vorteil gegenüber anderen Inhaltserstellern und Vermarktern.

Das Bild, das Sie oben sehen, ist ein AR-Tool in der mobilen App der Beauty-Marke Sephora, mit der Kunden sehen können, wie ein bestimmtes Produkt auf ihrem Gesicht aussehen würde. Die gleiche Technologie wird auch von vielen Möbel- und Bekleidungsmarken verwendet.

8. Gesprächsinhalt

Chatbot auf der Homepage von Hubspot (Quelle: Hubspot)

Die Menschen suchen heute nach persönlicher Aufmerksamkeit, selbst wenn sie ein Produkt kaufen möchten. Schlichte FAQs oder Lead-Erfassungsformulare reichen nicht mehr aus, um Menschen für Ihr Unternehmen zu interessieren. Sie müssen Menschen einbeziehen und ihre Fragen in Echtzeit beantworten, wenn Sie wertvolle Leads erhalten möchten. Der von Drift veröffentlichte 2020 State of Conversational Marketing besagt, dass 34 % der Befragten in einer Umfrage frustriert waren, weil sie keine einfachen Antworten auf ihre Fragen von Marken erhalten konnten.

Conversational Marketing macht das Erlebnis für den Kunden viel persönlicher und authentischer. Sie müssen Chats anstelle von leblosen Formularen verwenden, um Informationen zu sammeln und Ihre Kunden einzubeziehen. Es kann auch eine gute Option sein, einen Bot in einem Pop-up-Chat erscheinen zu lassen, um einem Besucher zu helfen, eine Aktion auf Ihrer Seite auszuführen, z. B. das Klicken auf eine Schaltfläche zum Herunterladen oder Abonnieren. Auch wenn Sie mit einem Chatbot sprechen, macht ein Gesprächston den Chat immer produktiver. Empfehlen Sie, was für den Kunden am besten ist, führen Sie ihn zu Inhalten in Ihrem Blog, die nützlich sein könnten, verwenden Sie Vornamen für wiederkehrende Kunden. Zwei-Wege-Interaktionen wie diese werden einen großen Unterschied für Ihre Content-Marketing-Ergebnisse machen.

9. Teilen von Inhalten über Kanäle hinweg

Cross-Channel-Marketing (Quelle: Pixabay)

Die Konzentration auf nur einen Marketingkanal ist weder sinnvoll noch profitabel. Die Content-Marketing-Trends im Jahr 2021 werden den Einsatz von Cross-Channel-Marketing erfordern. Wenn Sie so viele verschiedene Plattformen haben, auf denen Sie Inhalte teilen können, warum sollten Sie sie nicht alle erkunden? Cross-Channel-Marketing ermöglicht es Ihnen, dieselben Inhalte auf verschiedenen Plattformen zu teilen. Teilen Sie beispielsweise Screenshots Ihrer Twitter-Posts auf Ihrer Instagram-Seite oder teilen Sie Ausschnitte Ihrer Youtube-Videos auf Instagram-Reels. Oder Sie können dieselben Inhalte in verschiedenen Formaten neu erstellen oder wiederverwenden, die für verschiedene Kanäle geeignet sind.

10. Markenaktivismus

Markenaktivismus in der Werbung von Coca Cola, die zu sozialer Distanzierung aufruft (Quelle: Twitter)

Da immer mehr Menschen sich sozialer, ökologischer oder politischer Themen bewusst werden, ist es unerlässlich geworden, diese Gefühle in Ihren Inhalten einzufangen. Markenaktivismus ist jetzt das neue große Ding im Content-Marketing. Es ist ein Content-Marketing-Trend, der nicht ignoriert werden sollte.

Jede Marke sollte idealerweise sozial verantwortlich sein und für eine Sache stehen. Ihre Inhalte können diese soziale Verantwortung widerspiegeln, die Ihre Marke übernimmt. Das Erstellen von Inhalten, die brennende Probleme ansprechen oder Bewusstsein schaffen oder einfach Solidarität mit den Menschen in Zeiten der Not zeigen, spricht für die Werte Ihrer Marke. Inhalte im Jahr 2021 sollten einen Zweck haben.

11. Nostalgie mitreißender Inhalt

Nostalgiemarketing (Quelle: Branton)

Nichts verbindet Menschen besser als Nostalgie. Viele bekannte Marken nutzen bereits die Nostalgiekarte, um ihr Publikum zu begeistern. Jeder vermisst seine Kindheit und die gute alte Zeit, als die Dinge einfacher waren. Nostalgie löst gute Erinnerungen aus und die Menschen lieben das, besonders im heutigen schnelllebigen, mechanischen Leben.

Die Forschung sagt, dass Menschen dazu neigen, vertrauensvoller und selbstbewusster zu sein, nachdem sie sich an ein nostalgisches Erlebnis erinnert haben. Nostalgie-Marketing kann Ihrem Publikum ein Gefühl von Vertrautheit und Komfort vermitteln, und wir erwarten, dass viele Content-Vermarkter dieses Tool im Jahr 2021 nutzen werden. Apple zum Beispiel hat sich diesen Nostalgie-Marketing-Trend zunutze gemacht und eine Anzeige mit dem Krümelmonster veröffentlicht um darzustellen, dass der Tech-Riese auch eine lustige Seite hat. Sie waren definitiv erfolgreich darin, die Menschen an ihre Lieblingsfigur aus der Kindheit zu erinnern.

12. Sozialer Handel

Social Commerce auf Instagram (Quelle: TechCrunch)

Soziale Medien werden auch 2021 König sein. Das Kaufen und Verkaufen in sozialen Medien ist keine Seltenheit mehr und dieser Trend wird anhalten. 71 % der Käufer kaufen eher etwas, wenn sie über soziale Medien weitergeleitet werden. Daher ist es äußerst wichtig, Ihre Produkte in sozialen Medien zu bewerben und Inhalte für soziale Medien rund um Ihre Marke zu erstellen.

Durch die Erstellung hochwertiger Inhalte für Social Commerce können Sie das Einkaufserlebnis für Ihre Kunden optimieren und Kunden auf verschiedenen Plattformen gewinnen. Besonders in Zeiten wie diesen, in denen das Einkaufen in Geschäften aufgrund der Pandemie selten und riskant geworden ist, können einkaufbare Posts in sozialen Medien sowohl für Vermarkter als auch für Verbraucher ein Segen sein.

Zusammenfassen

Die Trends im Content Marketing ändern sich jedes Jahr. Während sich einige dieser Trends fortsetzen können, werden andere veraltet, wenn neue Technologien und Plattformen zum Leben erweckt werden. 2021 wird nach der Covid-19-Pandemie ein Jahr massiver Veränderungen. Jeder Geschäftsinhaber und Content-Vermarkter muss sich unterschiedlichen Herausforderungen stellen.

Digitales Marketing wird einen Wachstums- und Nachfrageboom erleben, da alles online geht. Wenn Sie auf der Welle der oben aufgeführten Content-Marketing-Trends reiten, erhalten Sie definitiv einen Überblick, wenn Sie Ihre Content-Marketing-Strategie für 2021 vorbereiten.