Cum să actualizați și să optimizați vechile postări de blog pentru o mai mare vizibilitate în căutare

În calitate de bloggeri, suntem adesea atrași de graba și entuziasmul de a crea conținut nou, încât uităm cât de valoroase sunt vechile noastre postări de blog. Este nevoie de timp și efort extraordinar pentru crearea unei postări pe blog și, dacă nu vă păstrați vechile postări în viață, nu vă folosiți pe deplin conținutul blogului.

Actualizarea vechilor postări de blog și optimizarea conținutului poate aduce o diferență enormă în performanța blogului dvs. Într-un sondaj realizat de SEMrush, 51% dintre specialiști în marketing au spus că actualizarea conținutului blogului lor existent s-a dovedit a fi cea mai eficientă metodă de îmbunătățire a performanței conținutului.

De ce să vă actualizați vechiul conținut de blog?

Când există atât de multe informații noi care așteaptă să fie țesute într-o nouă postare de blog, de ce s-ar gândi cineva să le actualizeze pe cele vechi, s-ar putea să vă întrebați.

Motivul este că postările mai vechi de pe blog s-au maturizat în timp. Acestea sunt postările care vă oferă un flux constant de trafic de-a lungul anilor. Acest aflux constant de vizitatori de-a lungul timpului este mult mai valoros decât cele câteva mii de vizitatori pe care îi primiți imediat după publicarea unei postări. Într-un sondaj Databox, aproape jumătate dintre respondenți au spus că 80% din traficul organic provine din vechile lor postări de pe blog.

Sursa: databox.com

Actualizarea și optimizarea conținutului dvs. vechi de blog este utilă atât pentru dvs., cât și pentru publicul dvs. Deși puteți genera mai mult trafic, îmbunătăți clasamentul căutării și puteți genera mai mulți clienți potențiali cu aceste postări actualizate, publicul dvs. primește valoare îmbunătățită de la acestea.

Facerea acestui lucru parte a strategiei tale de marketing de conținut poate face minuni pentru blogul tău, dacă urmați metodic acești pași simpli.

Pași pentru a actualiza vechile postări de blog pentru a genera mai mult trafic prin motoarele de căutare:

1. Creați un inventar al întregului conținut vechi de blog
2. Examinați postările de blog vechi alese pentru SEO
3. Actualizați și adăugați mai multă substanță postărilor dvs. de blog
4. Căutați erori sau informații învechite și remediați-le
5. Conectați postările de blog actualizate de la postările dvs. recente și relevante și invers
6. Distribuiți postările actualizate de blog pe rețelele sociale, prin e-mail și pe alte canale
7. Luați în considerare publicarea unei postări vechi ca postare nouă pe blog
8. Trimiteți o solicitare de indexare în Google Search Console
9. Păstrați acești pași ca o listă de verificare

1. Creați un inventar al întregului conținut vechi de blog

Vor fi numeroase postări vechi în depozitul dvs., dar nu toate merită efortul. Prima ta sarcină este să identifici care dintre postările tale vechi de blog trebuie actualizate pentru cele mai bune randamente. Postările care au mai multă autoritate, au adus conversii mai bune în trecut și sunt încă relevante pentru cititori sunt mai valoroase în acest sens.

Utilizați analizele pentru a identifica blogurile cu potențial

Puteți crea o foaie de calcul care listează toate postările de blog cu titlurile și adresele URL ale acestora. Următorul pas este să vedeți cum funcționează aceste postări. Puteți folosi Google Analytics pentru a obține o imagine de ansamblu asupra blogurilor dvs. cu cele mai bune performanțe. Acest lucru vă oferă informații importante, cum ar fi afișările de pagină, timpul mediu petrecut pe pagină și rata de respingere, printre altele. Puteți adăuga aceste statistici și în foaia de calcul.

S-ar putea să existe câteva postări foarte valoroase din trecut care nu se clasifică bine acum. Ideea aici este să alegeți astfel de postări de blog și alte postări care au potențial. Vor fi câteva postări care sunt încărcate cu informații relevante și valoroase și au avut un impact extraordinar asupra afacerii tale. În timp ce unii au la fel de înaltă autoritate, dar nu au performanțe conform așteptărilor. Cel mai bine ar fi să alegeți câteva din ambele categorii.

Îmbină postări similare de blog într-o singură bucată de autoritate

O altă abordare inteligentă este să căutați postări vechi cu subiecte sau teme similare și să aflați care dintre acestea are cele mai bune performanțe. Apoi combinați conținutul postărilor mai slabe pentru a le îmbogăți și mai mult pe cea cu performanțe ridicate. În acest fel, reduceți numărul de pagini de pe site, făcându-l mai navigabil și, de asemenea, creați o postare de blog mai lungă și mai autorizată, care ar fi grozav pentru SEO.

2. Examinați postările de blog vechi alese pentru SEO

Odată ce ați ales o bucată de blog de actualizat, trebuie să aflați ce trebuie reparat în ea. Unul dintre cei mai importanți parametri este clasamentul de căutare a postării.

Aflați pentru ce cuvinte cheie se clasează postarea de blog

Aceste cuvinte cheie îți vor oferi o idee despre ceea ce caută publicul tău pentru a ajunge la postarea ta. Dacă unele dintre aceste cuvinte cheie lipsesc din conținutul dvs., optimizați vechea postare de blog pentru astfel de cuvinte cheie.

Folosind aceste cuvinte cheie, căutați și pagini de top pe Google care publică conținut similar și comparați postarea dvs. cu concurența. În acest fel, veți afla ce modificări vă pot face conținutul mai valoros decât paginile concurente.

Sursa: hubspot.com

Hubspot a actualizat și a republicat șase postări pe blog și a comparat vizionările lunare pentru fiecare postare pe baza căutării organice prin cuvinte cheie. Rezultatele sunt destul de evidente, indicând că clasamentul cuvintelor cheie s-a îmbunătățit de fapt după actualizări.

Optimizați titlul și metadescrierea

Optimizați titlul și meta descrierea postării de blog pentru a include cuvintele cheie țintă. De asemenea, este o idee bună să adăugați anul curent la titlul postării și la eticheta de titlu. Deoarece este o postare veche și anumite informații din acesta pot fi sensibile la timp, un cititor ar putea derula peste el, văzând pur și simplu data publicării. Menționarea anului curent, să spunem ca [2020 Actualizat] sau pur și simplu [2020], în eticheta de titlu poate atrage atenția cititorului. De asemenea, vă va ajuta din punct de vedere SEO, deoarece motoarele de căutare vor considera acest lucru ca pe o postare recent actualizată.

Sursa: digitalseoland.com

Iată un exemplu de formate similare de titluri a postărilor de blog, publicate în 2019.

3. Actualizați și adăugați mai multă substanță postărilor dvs. de blog

O mulțime de experimente și analize de date stabilesc că postările de blog mai lungi se clasează mai bine în căutare. Este posibil să nu fi fost un factor când ați scris pentru prima dată conținutul blogului, așa că postările mai vechi pot fi mai scurte. Acum este șansa ta să-i adaugi mai multă substanță.

Dacă postarea de pe blog poate fi extinsă prin adăugarea de conținut mai relevant, continuă și fă-o. Adăugați mai multe puncte, sfaturi sau subtitluri acolo unde este posibil. Acest lucru face, de asemenea, conținutul mai îmbogățitor pentru cititor. Găsiți noi întrebări relevante la care să răspundeți. Puteți obține idei pentru acestea uitându-vă la secțiunea „Oamenii întreabă și” din rezultatele căutării Google pentru cuvintele dvs. cheie. Actualizarea postărilor vechi de pe blog la cel puțin 2100 de cuvinte va aduce un clasament de căutare mai bun.

Sursa: orbitmedia.com

În cazul în care ați folosit imagini sau videoclipuri în conținutul dvs., asigurați-vă că și acestea sunt actualizate. Eliminați orice imagini vechi care ar putea fi învechite și adăugați-le pe cele mai recente, mai ales dacă postarea dvs. de blog este despre un produs sau o aplicație.

4. Căutați erori sau informații învechite și remediați-le

După ce conținutul dvs. este extins și ați terminat de adăugat totul, căutați orice erori care s-ar fi strecurat. Unele dintre cele mai frecvente erori pe care le-ați întâlni într-o postare de blog actualizată sunt informații sau statistici învechite. De când ați publicat pentru prima dată conținutul, este foarte probabil să fi apărut noi informații și statistici. Deci, eliminați-le pe cele vechi și adăugați informațiile sau datele noi.

Este posibil ca resursele pe care le-ați folosit inițial să-și fi pierdut actualitatea și acum. Actualizați resursele legate în postarea de blog cu cele mai recente și relevante.

Verificați dacă îndemnul dvs. la acțiune (CTA) este încă relevant. Este posibil să fi început o secțiune de comentarii, dar nu ai încurajat cititorii să comenteze la vechile tale postări. Sau CTA cere cititorilor să descarce o resursă pe care este posibil să o fi eliminat de pe site-ul tău. Faceți modificările necesare pentru a vă asigura că CTA este actualizat și relevant pentru obiectivele dvs.

În afară de aceasta, verificați dacă există erori gramaticale, link-uri rupte sau alte greșeli în conținutul actualizat care ar fi putut să vă fi scăpat atenției mai devreme.

5. Conectați postările de blog actualizate de la postările dvs. recente și relevante și invers

Întrucât mai multe persoane vor citi postarea de blog odată ce aceasta este actualizată, este o idee bună să o legați de la postările dvs. de blog mai noi și de la alte postări relevante. De asemenea, puteți adăuga linkuri în această postare actualizată cu alte postări relevante de pe blogul dvs.

Conectarea internă nu numai că îmbunătățește experiența utilizatorului, dar vă ajută și SEO. De asemenea, este important să vă asigurați că alegeți textul ancora corect și relevant pentru a influența un clic.

Sursa: neilpatel.com

6. Distribuiți postările actualizate de blog pe rețelele sociale, prin e-mail și pe alte canale

Când totul este gata, trebuie să anunțați publicul că vechiul conținut de blog a fost actualizat. Fără publicitate, oamenii nu s-ar întoarce de obicei la post, deoarece nu se așteaptă la nimic nou de la ea.

Distribuiți conținutul dvs. actualizat pe rețelele sociale și cu lista de e-mailuri și etichetați sau trimiteți prin e-mail persoane sau surse din industrie pe care este posibil să le fi menționat în postare.

7. Luați în considerare publicarea unei postări vechi ca postare nouă pe blog

În unele cazuri, ar putea fi necesar să republicați postarea de blog actualizată ca postare nouă. De obicei, este un lucru mai potrivit de făcut dacă blogul tău s-a schimbat mult de când ai publicat prima dată blogul. Este posibil să aveți un public mai mare sau mai nou pe blogul dvs. acum, care poate să nu fi văzut acest conținut înainte. Într-o astfel de situație, publicarea din nou îl va readuce în lumina reflectoarelor.

Puteți include o notă la sfârșit care menționează când a fost publicată prima postare pe blog și că a fost actualizată pentru a adăuga informații noi. Acest lucru va evita orice confuzie în rândul cititorilor care ar fi putut vedea conținutul blogului mai devreme.

8. Trimiteți o solicitare de indexare în Google Search Console

În general, Google va identifica postarea dvs. de blog ca fiind actualizată și o va reindexa automat. Dar de ce să așteptați dacă îl puteți indexa imediat. Odată ce blogul dvs. actualizat este publicat, puteți trimite o solicitare de indexare la Google.

Tot ce trebuie să faceți este să accesați Google Search Console, să inserați adresa URL a postării dvs. în bara de căutare și să faceți clic pe „Solicitare indexare”.

9. Păstrați acești pași ca o listă de verificare

Dacă ați actualizat și publicat cu succes o veche postare de blog urmând acești pași, puteți salva pașii ca o listă de verificare. De fiecare dată când vă gândiți să actualizați o postare veche pe blog, consultați această listă și bifați pașii pentru a face procesul mai ușor și mai rapid.

In concluzie

Actualizarea conținutului vechi al blogului este o modalitate excelentă de a crește traficul către blogul dvs. De asemenea, vă ajută să vă modificați vechiul conținut pe măsură ce marca dvs. crește și evoluează. Cu toate acestea, fiți atenți la modificările pe care le faceți postărilor vechi. Evitați să schimbați lucruri care deja funcționează excelent, fie că este vorba de cuvinte cheie, titluri sau părți ale conținutului blogului în sine.

În plus, este important să continuați să publicați conținut proaspăt de înaltă autoritate, precum și pentru a acoperi subiecte mai noi și mai proaspete demne de discuție.

Această optimizare a blogului poate dura la început, dar cu siguranță va da roade pe termen lung, deoarece devine o parte integrantă a strategiei dvs. de conținut blog.