Les 12 principales tendances du marketing de contenu pour 2021

Les tendances du marketing de contenu évoluent constamment pour suivre le rythme des progrès technologiques et de l'évolution du comportement des consommateurs. Ce qui était considéré comme une tendance importante du marketing de contenu l'année dernière pourrait avoir peu ou pas d'importance l'année à venir. Au contraire, certaines tendances de contenu sont plus collantes que d'autres, ce qui rend important pour les spécialistes du marketing de contenu de rester constamment à l'écoute des dernières tendances marketing.

Les consommateurs ont accès à tout un monde de contenu en ligne et la concurrence à laquelle vous êtes confronté en tant que spécialiste du marketing de contenu est immense. Pour rester dans le jeu et le gagner, voici quelques-unes des principales tendances du marketing de contenu de 2021 à surveiller.

1. Contenu optimisé pour la recherche vocale
2. Flux en direct
3. Rédaction d'extraits en vedette
4. Podcasts
5. Contenu généré par l'utilisateur
6. Vidéos courtes
7. Réalité augmentée
8. Contenu conversationnel
9. Partager du contenu sur plusieurs canaux
10. Activisme de marque
11. Contenu émouvant de nostalgie
12. Commerce social

Si vous souhaitez comparer l'évolution du monde du marketing de contenu depuis le début de cette année, voici un aperçu des tendances du marketing de contenu pour 2020.

1. Contenu optimisé pour la recherche vocale

Statistiques de recherche vocale 2019 (Source : Sayone)

Avec l'utilisation croissante des haut-parleurs intelligents, il est devenu absolument essentiel d'optimiser votre contenu pour la recherche vocale. Une enquête de Voicebot.ai a révélé que près de 90 millions de personnes aux États-Unis seulement utilisaient des haut-parleurs intelligents en janvier 2020. La popularité de la recherche vocale devrait encore augmenter dans les années à venir. Pour que votre contenu apparaisse dans de telles recherches, il doit être créé en gardant à l'esprit les nuances de la recherche vocale. Comprendre comment fonctionne la recherche vocale, en quoi les requêtes sont différentes des requêtes textuelles et comment votre contenu peut se classer dans ces recherches sera important en 2021.

2. Flux en direct

Statistiques vidéo en direct 2017 (Source : Livestream.com)

Presque tous les canaux de médias sociaux permettent désormais la diffusion en direct. Facebook a été l'un des premiers à introduire cette fonctionnalité mais Instagram, Twitter, YouTube et même LinkedIn ont rattrapé cette tendance. La 11e enquête annuelle sur le marketing de contenu du Content Marketing Institute montre que l'utilisation du contenu en direct est passée de 10 % en 2019 à 29 % en 2020. Les statistiques publiées par GoGlobe suggèrent que d'ici la fin de 2020, les vidéos en direct compteront pour près de 82 % du trafic Internet.

Les types de contenu les plus populaires dans les flux en direct sont généralement des sessions de questions-réponses interactives avec des experts ou des discussions franches avec un influenceur populaire. Ce type de contenu peut être idéal pour engager votre public en temps réel et offrir quelque chose de valable. Vous pouvez également créer des vidéos en direct en coulisses, de courts webinaires, des démonstrations de produits ou un contenu similaire que le public serait prêt à consommer. Il est important, cependant, de promouvoir votre événement en direct et de choisir judicieusement votre temps de diffusion pour obtenir une portée maximale.

3. Rédaction d'extraits en vedette

Extrait en vedette dans Google (Source : Recherche Google)

L'extrait présenté dans les résultats de recherche Google est une tendance du marketing de contenu qui continuera à conserver une place convoitée pour tous les spécialistes du marketing de contenu en 2021. Très souvent, les chercheurs obtiennent les informations qu'ils recherchent à partir de l'extrait lui-même et ne cliquent pas sur l'autre résultats. En fait, une URL apparaissant dans les extraits présentés peut en fait voler certains des clics du résultat de recherche n ° 1 sur le SERP.

Une étude d'Ahrefs a montré que sans extraits en vedette sur le SERP, l'URL la première classée obtient en moyenne 26% des clics. Mais lorsqu'un extrait de code apparaît, la première URL classée obtient environ 19,6 % des clics, tandis que l'extrait de code attire 8,6 %. Ainsi, même si votre page Web ne figure pas au premier rang des recherches, vous pouvez au moins attirer l'attention de la page de classement supérieure avec votre extrait de code.

Pour apparaître dans les extraits présentés, votre contenu doit répondre très clairement à la requête de recherche. Il s'agit généralement de contenus tels que des listes de procédures ou des paragraphes de résumé concis situés en haut de votre page, qui occupent cette position très recherchée dans les résultats de recherche.

4. Podcasts

Les meilleurs formats de podcast de 2020 (Source : Single Grain)

Les podcasts, en tant que tendance du marketing de contenu, ne cessent de gagner en popularité car les gens trouvent moins de temps pour lire. Alors que de nombreux spécialistes du marketing achètent de l'espace publicitaire dans des podcasts populaires, peu ont essayé de créer du contenu pour leurs propres podcasts. Des marques comme Slack et Shopify ont également intégré des podcasts dans leur stratégie de marketing de contenu pour suivre cette tendance.

Créer des podcasts intéressants pertinents pour votre créneau et les diffuser sur des plateformes populaires vous donnera une portée et une visibilité de marque beaucoup plus larges. Parler d'un sujet spécialisé de votre créneau ou de quelque chose qui intéresserait votre public peut également être un bon moyen de diversifier votre contenu.

5. Contenu généré par l'utilisateur

Contenu généré par l'utilisateur sur le compte Instagram d'Airbnb (Source : Socially Sorted)

Le marketing de bouche à oreille ne peut jamais perdre de sa pertinence. Le contenu généré par les utilisateurs n'est peut-être pas un nouveau concept, mais avec les plateformes de médias sociaux comme Instagram et Facebook, il prend de l'ampleur. Non seulement cela vous donne une pause dans la création de contenu, mais cela aide également à renforcer la confiance des clients potentiels car ils trouvent le contenu authentique et fiable.

Supposons qu'une marque d'appareils photo numériques publie des photos cliquées par les clients sur sa page Instagram. Ainsi, vous pouvez voir la qualité réelle de l'image à partir des photos et les clients disposent également d'une plate-forme pour présenter leurs photographies.

6. Vidéos courtes

Statistiques de marketing vidéo (Source : Wondershare Filmora)

Les vidéos sont un média puissant et cette tendance de contenu ne devrait pas perdre de son éclat de si tôt. Le contenu vidéo continue d'être un type de contenu populaire et est l'un des formats de contenu les plus partagés. Selon Hubspot, le contenu vidéo est devenu le format de contenu le plus couramment utilisé par les spécialistes du marketing à partir de 2020, laissant derrière eux même les infographies et les blogs.

Les vidéos sont faciles à consommer et peuvent fidéliser votre public plus longtemps. Les vidéos ont également la capacité de devenir virales en un rien de temps si le public peut se connecter au contenu. Les vidéos courtes, ne dépassant pas une minute ou deux, sont un excellent moyen d'attirer l'attention. Les fonctionnalités des plateformes de médias sociaux telles que les bobines Instagram peuvent être utiles pour partager de courtes vidéos.

7. Réalité augmentée

Outil AR sur l'application mobile Sephora (Source : Sephora)

La réalité augmentée s'accélère rapidement et change le monde du marketing de contenu. L'intégration de la RA dans votre stratégie de marketing de contenu peut offrir une expérience significative et immersive au public. Ces technologies ne feront que s'améliorer au cours des prochaines années. L'adoption précoce d'une telle technologie vous donnera un avantage sur les autres créateurs de contenu et spécialistes du marketing.

L'image que vous voyez ci-dessus est un outil AR sur l'application mobile de la marque de beauté Sephora, qui permet aux clients de voir à quoi ressemblerait un produit particulier sur leur visage. La même technologie est également utilisée par de nombreuses marques de meubles et de vêtements.

8. Contenu conversationnel

Chatbot sur la page d'accueil de Hubspot (Source : Hubspot)

Aujourd'hui, les gens recherchent une attention personnelle, même lorsqu'ils cherchent à acheter un produit. Les FAQ claires et simples ou les formulaires de capture de prospects ne suffisent plus pour intéresser les gens à votre entreprise. Vous devez engager les gens et répondre à leurs questions en temps réel si vous voulez des pistes intéressantes. L'état du marketing conversationnel 2020 publié par Drift indique que 34 % des répondants à une enquête étaient frustrés parce qu'ils ne pouvaient pas obtenir de réponses simples à leurs questions de la part des marques.

Le marketing conversationnel rend l'expérience beaucoup plus personnelle et authentique pour le client. Vous devez utiliser des chats au lieu de formulaires sans vie pour recueillir des informations et engager votre client. Faire apparaître un bot dans une discussion contextuelle pour aider un visiteur à effectuer une action sur votre page, comme cliquer sur un bouton de téléchargement ou d'abonnement, peut également être une bonne option. Même lorsque vous parlez à un chatbot, un ton conversationnel rend toujours le chat plus productif. Recommandez ce qui convient le mieux au client, dirigez-le vers des éléments de contenu sur votre blog qui pourraient être utiles, utilisez des prénoms pour les clients qui reviennent. Des interactions bidirectionnelles comme celles-ci feront une grande différence dans la production de votre marketing de contenu.

9. Partager du contenu sur plusieurs canaux

Marketing cross-canal (Source : Pixabay)

Se concentrer sur un seul canal marketing n'est ni judicieux ni rentable. Les tendances du marketing de contenu en 2021 exigeront l'utilisation du marketing cross-canal. Lorsque vous avez autant de plates-formes différentes sur lesquelles partager du contenu, pourquoi ne pas toutes les explorer. Le marketing cross-canal vous permet de partager le même contenu sur différentes plateformes. Par exemple, partagez des captures d'écran de vos publications Twitter sur votre page Instagram ou partagez des extraits de vos vidéos Youtube sur des bobines Instagram. Ou vous pouvez recréer ou réutiliser le même contenu dans différents formats adaptés à différents canaux.

10. Activisme de marque

Brand Activism dans la publicité de Coca Cola encourageant la distanciation sociale (Source : Twitter)

Alors que de plus en plus de personnes prennent conscience des problèmes sociaux, environnementaux ou politiques, il est devenu essentiel de capturer ces sentiments dans votre contenu. L'activisme de marque est la nouvelle grande chose dans le marketing de contenu maintenant. C'est une tendance du marketing de contenu à ne pas ignorer.

Chaque marque devrait idéalement être socialement responsable et défendre une cause. Votre contenu peut refléter cette responsabilité sociale que votre marque assume. La création de contenu qui aborde des problèmes brûlants ou crée une prise de conscience, ou montre simplement la solidarité avec les gens en cas de besoin, parle des valeurs de votre marque. Le contenu en 2021 devrait avoir un but.

11. Contenu émouvant de nostalgie

Marketing de la nostalgie (Source : Brafton)

Rien ne relie mieux les gens que la nostalgie. De nombreuses marques célèbres utilisent déjà la carte nostalgie pour engager leur public. Tout le monde regrette son enfance et le bon vieux temps où les choses étaient plus simples. La nostalgie déclenche de bons souvenirs et les gens adorent cela, en particulier dans les vies rapides et mécaniques d'aujourd'hui.

La recherche indique que les gens ont tendance à être plus confiants après avoir rappelé une expérience nostalgique. Le marketing nostalgique peut donner un sentiment de familiarité et de confort à votre public et nous nous attendons à voir de nombreux spécialistes du marketing de contenu utiliser cet outil en 2021. Apple, par exemple, a fait bon usage de cette tendance marketing nostalgique et a publié une publicité mettant en vedette le Cookie Monster pour montrer que le géant de la technologie a aussi un côté amusant. Ils ont définitivement réussi à rappeler aux gens leur personnage d'enfance préféré.

12. Commerce social

Commerce social sur Instagram (Source : TechCrunch)

Les réseaux sociaux continueront d'être rois en 2021. L'achat et la vente sur les réseaux sociaux ne sont plus rares et cette tendance est là pour durer. 71% des acheteurs sont plus susceptibles d'acheter quelque chose s'ils sont référés par les réseaux sociaux. Il est donc extrêmement important de promouvoir vos produits sur les réseaux sociaux et de créer du contenu sur les réseaux sociaux autour de votre marque.

La création de contenu de qualité pour le commerce social vous permet d'optimiser l'expérience d'achat de vos clients et également d'attirer des clients sur différentes plateformes. En particulier pendant des périodes comme celles-ci, lorsque les achats dans les magasins sont devenus rares et risqués en raison de la pandémie, les publications achetables sur les réseaux sociaux peuvent être une aubaine pour les spécialistes du marketing et les consommateurs.

Résumé

Les tendances du marketing de contenu changent chaque année. Alors que certaines de ces tendances peuvent se poursuivre, d'autres deviennent obsolètes à mesure que de nouvelles technologies et plates-formes prennent vie. 2021 va être une année de changements massifs après la pandémie de Covid-19. Chaque propriétaire d'entreprise et spécialiste du marketing de contenu aura des défis différents à relever.

Le marketing numérique devrait connaître un boom de la croissance ainsi que de la demande, car tout se passe en ligne. Surfer sur la vague des tendances du marketing de contenu énumérées ci-dessus vous donnera certainement une idée de la préparation de votre stratégie de marketing de contenu pour 2021.