Las 12 principales tendencias de marketing de contenidos para 2021

Las tendencias del marketing de contenidos están en constante evolución para seguir el ritmo de los avances tecnológicos y el comportamiento cambiante del consumidor. Lo que se consideró una importante tendencia de marketing de contenidos el año pasado puede tener poca o ninguna importancia el próximo año. Por el contrario, algunas tendencias de contenido son más persistentes que otras, lo que hace que sea importante que los especialistas en marketing de contenido se mantengan constantemente al tanto de las últimas tendencias de marketing.

Los consumidores tienen acceso a todo un mundo de contenido en línea y la competencia a la que te enfrentas como comercializador de contenido es inmensa. Para mantenerse en el juego y ganarlo, estas son algunas de las principales tendencias de marketing de contenido de 2021 que debe tener en cuenta.

1. Contenido optimizado para búsqueda por voz
2. Transmisiones en vivo
3. Escribir para fragmentos destacados
4. Podcasts
5. Contenido generado por el usuario
6. Vídeos cortos
7. Realidad aumentada
8. Contenido conversacional
9. Compartir contenido entre canales
10. Activismo de marca
11. Nostalgia que agita el contenido
12. Comercio social

Si desea comparar cómo ha evolucionado el mundo del marketing de contenidos desde principios de este año, aquí tiene un resumen de las tendencias del marketing de contenidos para 2020.

1. Contenido optimizado para búsqueda por voz

Estadísticas de búsqueda por voz 2019 (Fuente: Sayone)

Con el uso cada vez mayor de altavoces inteligentes, se ha vuelto absolutamente esencial optimizar su contenido para la búsqueda por voz. Una encuesta realizada por Voicebot.ai reveló que, solo en los EE. UU., casi 90 millones de personas han estado usando parlantes inteligentes a partir de enero de 2020. Se prevé que la popularidad de la búsqueda por voz aumente aún más en los próximos años. Para que su contenido aparezca en tales búsquedas, debe crearse teniendo en cuenta los matices de la búsqueda por voz. Comprender cómo funciona la búsqueda por voz, cómo las consultas son diferentes de las consultas de texto y cómo su contenido puede clasificarse en estas búsquedas será importante en 2021.

2. Transmisiones en vivo

Estadísticas de transmisión de video en vivo 2017 (Fuente: Livestream.com)

Casi todos los canales de redes sociales ahora permiten la transmisión en vivo. Facebook fue uno de los primeros en introducir esta función, pero Instagram, Twitter, YouTube e incluso LinkedIn se han puesto al día con esta tendencia. La 11.ª Encuesta anual de marketing de contenido del Instituto de marketing de contenido muestra que el uso de contenido de transmisión en vivo aumentó del 10 % en 2019 al 29 % en 2020. Las estadísticas publicadas por GoGlobe sugieren que para fines de 2020, los videos en vivo contarán casi el 82% del tráfico de Internet.

Los tipos de contenido más populares en las transmisiones en vivo suelen ser sesiones de preguntas y respuestas interactivas con expertos o chats sinceros con algún influencer popular. Este tipo de contenido puede ser excelente para atraer a tu audiencia en tiempo real y ofrecer algo que valga la pena. También puede crear videos en vivo detrás de escena, seminarios web breves, demostraciones de productos o contenido similar que la audiencia estaría dispuesta a consumir. Sin embargo, es importante promocionar su evento en vivo y elegir sabiamente el tiempo de transmisión para obtener el máximo alcance.

3. Escribir para fragmentos destacados

Fragmento destacado en Google (Fuente: Búsqueda de Google)

El fragmento destacado en los resultados de búsqueda de Google es una tendencia de marketing de contenido que seguirá manteniendo un lugar codiciado para todos los especialistas en marketing de contenido en 2021. Muy a menudo, los buscadores obtienen la información que buscan del fragmento en sí y no hacen clic en el otro. resultados. De hecho, una URL que aparece en los fragmentos destacados en realidad puede robar algunos de los clics del resultado de búsqueda número 1 en el SERP.

Un estudio realizado por Ahrefs mostró que sin fragmentos destacados en el SERP, la URL clasificada en primer lugar obtiene el 26% de los clics en promedio. Pero cuando aparece un fragmento destacado, la URL clasificada en primer lugar obtiene aproximadamente el 19,6 % de los clics, mientras que el fragmento destacado atrae el 8,6 %. Por lo tanto, incluso si su página web no se encuentra en el número 1 en la búsqueda, al menos puede robar algo de la atención de la página de clasificación superior con su fragmento destacado.

Para aparecer en los fragmentos destacados, su contenido debe responder a la consulta de búsqueda con mucha claridad. Por lo general, es contenido como listas de instrucciones o párrafos de resumen concisos cerca de la parte superior de su página, lo que hace que llegue a esta posición tan buscada en los resultados de búsqueda.

4. Podcasts

Principales formatos de podcast de 2020 (Fuente: Single Grain)

Los podcasts, como tendencia de marketing de contenido, han ido ganando popularidad continuamente a medida que las personas encuentran menos tiempo para leer. Si bien muchos especialistas en marketing compran espacio publicitario en podcasts populares, pocos han intentado crear contenido para sus propios podcasts. Marcas como Slack y Shopify también han integrado podcasts en su estrategia de marketing de contenido para mantenerse al día con esta tendencia.

Crear podcasts interesantes relevantes para su nicho y transmitirlos en plataformas populares le brindará un alcance y una visibilidad de marca mucho más amplios. Hablar sobre un tema especializado de tu nicho o algo que sepas que le interesaría a tu audiencia también puede ser una buena manera de diversificar tu contenido.

5. Contenido generado por el usuario

Contenido generado por el usuario en la cuenta de Instagram de Airbnb (Fuente: Socially Sorted)

El marketing de boca en boca nunca puede dejar de ser relevante. El contenido generado por el usuario puede no ser un concepto nuevo, pero con las plataformas de redes sociales como Instagram y Facebook está ganando impulso aún más. No solo le brinda un descanso de la creación de contenido, sino que también ayuda a generar confianza en los clientes potenciales a medida que encuentran el contenido auténtico y confiable.

Digamos que una marca de cámaras digitales publica imágenes en las que los clientes hacen clic en su página de Instagram. Por lo tanto, puede ver la calidad de imagen real de las fotos y los clientes también obtienen una plataforma para mostrar su fotografía.

6. Vídeos cortos

Estadísticas de marketing de video (Fuente: Wondershare Filmora)

Los videos son un medio poderoso y no es probable que esta tendencia de contenido pierda brillo en el corto plazo. El contenido de video sigue siendo un tipo de contenido popular y es uno de los formatos de contenido más compartido. Según Hubspot, el contenido de video se ha convertido en el formato de contenido más utilizado entre los especialistas en marketing a partir de 2020, dejando atrás incluso las infografías y los blogs.

Los videos son fáciles de consumir y pueden mantener a su audiencia comprometida por más tiempo. Los videos también tienen la capacidad de volverse virales en poco tiempo si la audiencia puede conectarse con el contenido. Los videos cortos, de no más de uno o dos minutos, son una excelente manera de llamar la atención. Las funciones en las plataformas de redes sociales como los carretes de Instagram pueden ser útiles para compartir videos cortos.

7. Realidad aumentada

Herramienta AR en la aplicación móvil Sephora (Fuente: Sephora)

La realidad aumentada está acelerando rápidamente y cambiando el mundo del marketing de contenidos. La integración de AR en su estrategia de marketing de contenido puede brindar una experiencia significativa e inmersiva a la audiencia. Estas tecnologías solo mejorarán cada vez más en los próximos años. La adopción temprana de dicha tecnología le dará una ventaja sobre otros creadores de contenido y comercializadores.

La imagen que ve arriba es una herramienta AR en la aplicación móvil de la marca de belleza Sephora, que permite a los clientes ver cómo se vería un producto en particular en su rostro. Muchas marcas de muebles y ropa también utilizan la misma tecnología.

8. Contenido conversacional

Chatbot en la página de inicio de Hubspot (Fuente: Hubspot)

La gente hoy en día busca atención personalizada, incluso cuando busca comprar un producto. Las preguntas frecuentes simples y simples o los formularios de captura de clientes potenciales ya no son suficientes para que las personas se interesen en su negocio. Debe involucrar a las personas y responder a sus consultas en tiempo real si desea obtener clientes potenciales valiosos. El estado del marketing conversacional de 2020 publicado por Drift dice que el 34% de los encuestados en una encuesta se sintieron frustrados porque no pudieron obtener respuestas simples a sus consultas de las marcas.

El marketing conversacional hace que la experiencia sea mucho más personal y auténtica para el cliente. Debe usar chats en lugar de formularios sin vida para recopilar información e involucrar a su cliente. Tener un bot que aparece en un chat emergente para ayudar a un visitante a realizar una acción en su página, como hacer clic en un botón de descarga o suscripción, también puede ser una buena opción. Incluso cuando se habla con un chatbot, un tono conversacional siempre hace que el chat sea más productivo. Recomiende lo que es mejor para el cliente, llévelo a piezas de contenido en su blog que podrían ser útiles, use nombres de pila para los clientes que regresan. Las interacciones bidireccionales como estas marcarán una gran diferencia en su producción de marketing de contenido.

9. Compartir contenido entre canales

Marketing de canales cruzados (Fuente: Pixabay)

Centrarse en un solo canal de marketing no es inteligente ni rentable. Las tendencias de marketing de contenidos en 2021 exigirán el uso de marketing de canales cruzados. Cuando tienes tantas plataformas diferentes para compartir contenido, ¿por qué no explorarlas todas? El marketing de canales cruzados le permite compartir el mismo contenido en diferentes plataformas. Por ejemplo, compartir capturas de pantalla de sus publicaciones de Twitter en su página de Instagram o compartir fragmentos de sus videos de Youtube en carretes de Instagram. O puede recrear o reutilizar el mismo contenido en diferentes formatos adecuados para diferentes canales.

10. Activismo de marca

Activismo de marca en el anuncio de Coca Cola que fomenta el distanciamiento social (Fuente: Twitter)

A medida que más y más personas toman conciencia de los problemas sociales, ambientales o políticos, capturar estos sentimientos en su contenido se ha vuelto esencial. El activismo de marca es la nueva gran cosa en el marketing de contenidos ahora. Es una tendencia de marketing de contenidos que no debe ser ignorada.

Idealmente, cada marca debería ser socialmente responsable y defender una causa. Su contenido puede reflejar esta responsabilidad social que asume su marca. Crear contenido que aborde temas candentes o cree conciencia, o simplemente muestre solidaridad con las personas en momentos de necesidad, habla de los valores de su marca. El contenido en 2021 debe tener un propósito.

11. Nostalgia que agita el contenido

Marketing de nostalgia (Fuente: Brafton)

Nada conecta mejor con la gente que la nostalgia. Muchas marcas famosas ya están usando la tarjeta de nostalgia para atraer a su audiencia. Todos extrañan su infancia y los buenos viejos tiempos cuando las cosas eran más simples. La nostalgia desencadena buenos recuerdos y a la gente le encanta, especialmente en la vida mecánica y acelerada de hoy.

La investigación dice que las personas tienden a ser más confiadas y confiadas después de recordar una experiencia nostálgica. El marketing nostálgico puede dar una sensación de familiaridad y comodidad a su audiencia y esperamos ver a muchos especialistas en marketing de contenido haciendo uso de esta herramienta en 2021. Apple, por ejemplo, hizo un buen uso de esta tendencia de marketing nostálgico y lanzó un anuncio con el Monstruo de las Galletas. para retratar que el gigante tecnológico también tiene un lado divertido. Definitivamente tuvieron éxito en recordarle a la gente su personaje favorito de la infancia.

12. Comercio social

Comercio social en Instagram (Fuente: TechCrunch)

Las redes sociales seguirán siendo el rey en 2021. Comprar y vender en las redes sociales ya no es raro y esta tendencia llegó para quedarse. El 71% de los compradores tienen más probabilidades de comprar algo si son referidos por las redes sociales. Por lo tanto, promocionar sus productos en las redes sociales y crear contenido de redes sociales en torno a su marca es extremadamente importante.

La creación de contenido de calidad para el comercio social le permite optimizar la experiencia de compra para sus clientes y también captar clientes en diferentes plataformas. Particularmente en tiempos como estos, cuando comprar en las tiendas se ha vuelto raro y arriesgado debido a la pandemia, las publicaciones que se pueden comprar en las redes sociales pueden ser una bendición tanto para los vendedores como para los consumidores.

Resumiendo

Las tendencias en marketing de contenidos siguen cambiando cada año. Si bien algunas de estas tendencias pueden continuar, otras se vuelven obsoletas a medida que surgen nuevas tecnologías y plataformas. 2021 va a ser un año de cambios masivos después de la pandemia de Covid-19. Cada dueño de negocio y comercializador de contenido tendrá diferentes desafíos que enfrentar.

El marketing digital experimentará un auge tanto en el crecimiento como en la demanda, ya que todo se realiza en línea. Montar la ola de las tendencias de marketing de contenido enumeradas anteriormente definitivamente le dará un aviso mientras prepara su estrategia de marketing de contenido para 2021.