2021年のトップ12コンテンツマーケティングトレンド
公開: 2020-11-30コンテンツマーケティングのトレンドは、テクノロジーの進歩と消費者行動の変化に対応するために進化し続けています。 昨年重要なコンテンツマーケティングのトレンドと見なされていたものは、来年はほとんどまたはまったく重要ではないかもしれません。 それどころか、一部のコンテンツトレンドは他のトレンドよりも粘着性が高いため、コンテンツマーケティング担当者は、常に最新のマーケティングトレンドに対応することが重要です。
消費者はオンラインコンテンツの全世界にアクセスでき、コンテンツマーケターとしてあなたが直面する競争は甚大です。 ゲームにとどまり、勝つために、ここに注目すべき2021年のトップコンテンツマーケティングトレンドのいくつかがあります。
1.音声検索用に最適化されたコンテンツ
2.ライブストリーム
3.注目のスニペットの作成
4.ポッドキャスト
5.ユーザー生成コンテンツ
6.短いビデオ
7.拡張現実
8.会話型コンテンツ
9.チャネル間でコンテンツを共有する
10.ブランド活動
11.ノスタルジア攪拌コンテンツ
12.ソーシャルコマース
今年の初めからコンテンツマーケティングの世界がどのように進化してきたかを比較したい場合は、2020年のコンテンツマーケティングのトレンドの概要を以下に示します。
1.音声検索用に最適化されたコンテンツ
2019年音声検索統計（出典：Sayone）
スマートスピーカーの使用が増えるにつれ、音声検索用にコンテンツを最適化することが絶対に必要になりました。 Voicebot.aiの調査によると、2020年1月の時点で米国だけで約9千万人がスマートスピーカーを使用しています。音声検索の人気は今後さらに高まると予測されています。 このような検索にコンテンツを表示するには、音声検索のニュアンスを念頭に置いてコンテンツを作成する必要があります。 音声検索がどのように機能するか、クエリがテキストクエリとどのように異なるか、およびこれらの検索でコンテンツがどのようにランク付けされるかを理解することは、2021年に重要になります。
2.ライブストリーム
2017年のライブストリームビデオ統計（出典：Livestream.com）
現在、ほとんどすべてのソーシャルメディアチャネルでライブストリーミングが可能です。 Facebookはこの機能を最初に導入したものの1つですが、Instagram、Twitter、YouTube、さらにはLinkedInでさえこの傾向に追いついています。 コンテンツマーケティングインスティテュートによる第11回年次コンテンツマーケティング調査によると、ライブストリーミングコンテンツの使用は2019年の10％から2020年には29％に増加しました。GoGlobeが公開した統計によると、2020年末までにライブビデオがインターネットトラフィックのほぼ82％。
ライブストリームで最も人気のある種類のコンテンツは、通常、専門家とのインタラクティブなQ＆Aセッション、または人気のある影響力者との率直なチャットです。 この種のコンテンツは、視聴者をリアルタイムで引き付け、価値のあるものを提供するのに最適です。 また、舞台裏のライブビデオ、短いウェビナー、製品のデモンストレーション、または視聴者が喜んで消費する同様のコンテンツを作成することもできます。 ただし、最大のリーチを得るには、ライブイベントを宣伝し、ストリーミング時間を賢く選択することが重要です。
3.注目のスニペットの作成
Googleの注目のスニペット（出典：Google検索）
Googleの検索結果で取り上げられるスニペットは、2021年もすべてのコンテンツマーケターにとって切望されたスポットを維持し続けるコンテンツマーケティングのトレンドです。検索者は、スニペット自体から探している情報を取得し、他のスニペットをクリックしないことがよくあります。結果。 実際、注目のスニペットに表示されるURLは、SERPの1位の検索結果からクリックの一部を盗む可能性があります。
Ahrefsの調査によると、SERPに注目のスニペットがない場合、最初にランク付けされたURLは平均してクリック数の26％を獲得します。 ただし、注目のスニペットが表示されると、最初にランク付けされたURLのクリック数は約19.6％になり、注目のスニペットは8.6％になります。 したがって、Webページが検索で1位になっていない場合でも、注目のスニペットを使用して、少なくとも上位のページから注目を集めることができます。
注目のスニペットに表示するには、コンテンツが検索クエリに非常に明確に答える必要があります。 これは通常、ページの上部にあるハウツーリストや簡潔な要約段落などのコンテンツであり、検索結果で非常に人気のある位置に表示されます。
4.ポッドキャスト
2020年のトップポッドキャストフォーマット（出典：シングルグレイン）
ポッドキャストは、コンテンツマーケティングのトレンドとして、人々が読む時間が少なくなるにつれて、継続的に人気を集めています。 多くのマーケターは人気のポッドキャストで広告スペースを購入しますが、独自のポッドキャストのコンテンツを作成しようとした人はほとんどいません。 SlackやShopifyなどのブランドも、この傾向に対応するためにポッドキャストをコンテンツマーケティング戦略に統合しています。
ニッチに関連する興味深いポッドキャストを作成し、人気のあるプラットフォームでストリーミングすると、リーチが大幅に広がり、ブランドの認知度が高まります。 あなたのニッチからの専門的な主題またはあなたの聴衆が興味を持っているとあなたが知っている何かについて話すことはあなたのコンテンツを多様化するための良い方法でもありえます。
5.ユーザー生成コンテンツ
AirbnbのInstagramアカウントでユーザーが作成したコンテンツ（出典：Socially Sorted）
口コミマーケティングは決して関連性を失うことはありません。 ユーザー生成コンテンツは新しい概念ではないかもしれませんが、InstagramやFacebookなどのソーシャルメディアプラットフォームでは、さらに勢いを増しています。 それはあなたにコンテンツの作成からの休憩を与えるだけでなく、彼らがコンテンツが本物で信頼できると思うので見込み客の信頼を築くのを助けます。
たとえば、デジタルカメラのブランドは、顧客がクリックした写真をInstagramページに投稿します。 そのため、写真から実際の画質を確認でき、顧客は写真を紹介するためのプラットフォームも利用できます。
6.短いビデオ
ビデオマーケティング統計（出典：Wondershare Filmora）
ビデオは強力なメディアであり、このコンテンツのトレンドはすぐに光沢を失うことはないでしょう。 ビデオコンテンツは引き続き人気のあるタイプのコンテンツであり、最も共有されているコンテンツ形式の1つです。 Hubspotによると、ビデオコンテンツは、2020年の時点でマーケターの間で最も一般的に使用されるコンテンツ形式になり、インフォグラフィックやブログさえも残しています。
動画は簡単に利用でき、視聴者の関心をより長く保つことができます。 視聴者がコンテンツに接続できれば、動画はすぐに口コミで広まる可能性があります。 1、2分以内の短い形式の動画は、注目を集めるのに最適な方法です。 Instagramリールなどのソーシャルメディアプラットフォームの機能は、短いビデオを共有するのに役立ちます。
7.拡張現実
SephoraモバイルアプリのARツール（出典：Sephora）
拡張現実は急速にペースを上げ、コンテンツマーケティングの世界を変えています。 ARをコンテンツマーケティング戦略に統合することで、視聴者に有意義で没入型の体験を提供できます。 これらのテクノロジーは、今後数年間でますます良くなるでしょう。 このようなテクノロジーを早期に採用することで、他のコンテンツクリエーターやマーケターよりも優位に立つことができます。
上の写真は、美容ブランドSephoraのモバイルアプリのARツールです。これにより、顧客は特定の製品が自分の顔にどのように見えるかを確認できます。 同じ技術が多くの家具や衣料品ブランドでも使用されています。
8.会話型コンテンツ
Hubspotのホームページのチャットボット（出典：Hubspot）
今日の人々は、製品を購入しようとしているときでさえ、個人的な注意を求めています。 わかりやすくシンプルなFAQやリードキャプチャフォームでは、人々にあなたのビジネスに興味を持ってもらうにはもはや十分ではありません。 貴重なリードが必要な場合は、人々を引き付け、リアルタイムで質問に答える必要があります。 Driftが発行した2020年のStateofConversational Marketingによると、調査の回答者の34％は、ブランドからの質問に対する簡単な回答を得ることができなかったために不満を感じていました。
会話型マーケティングは、顧客にとってより個人的で本物の体験を提供します。 情報を収集して顧客を引き付けるには、活気のないフォームの代わりにチャットを使用する必要があります。 ポップアップチャットにボットを表示して、訪問者がダウンロードボタンやサブスクライブボタンをクリックするなど、ページ上でアクションを実行できるようにすることも良いオプションです。 チャットボットと話しているときでも、会話のトーンは常にチャットの生産性を高めます。 顧客に最適なものを推奨し、役立つ可能性のあるブログのコンテンツに誘導し、リピーターには名を使用します。 このような双方向のやり取りは、コンテンツマーケティングの成果に大きな違いをもたらします。
9.チャネル間でコンテンツを共有する
クロスチャネルマーケティング（出典：Pixabay）
1つのマーケティングチャネルだけに焦点を当てることは、賢明でも有益でもありません。 2021年のコンテンツマーケティングのトレンドでは、クロスチャネルマーケティングの使用が求められます。 コンテンツを共有するためのさまざまなプラットフォームがある場合、それらすべてを探索しないのはなぜですか。 クロスチャネルマーケティングでは、異なるプラットフォームで同じコンテンツを共有できます。 たとえば、InstagramページでTwitter投稿のスクリーンショットを共有したり、InstagramリールでYoutubeビデオのスニペットを共有したりします。 または、同じコンテンツをさまざまなチャネルに適したさまざまな形式で再作成または再利用できます。
10.ブランド活動
社会的距離を奨励するコカ・コーラの広告におけるブランド活動（出典：Twitter）
ますます多くの人々が社会的、環境的、または政治的な問題に気付くようになるにつれて、コンテンツにこれらの感情を取り込むことが不可欠になっています。 ブランド活動は、現在のコンテンツマーケティングにおける新しい大きなものです。 それは無視されるべきではないコンテンツマーケティングの傾向です。
すべてのブランドは、理想的には社会的に責任があり、大義を支持する必要があります。 あなたのコンテンツはあなたのブランドがとるこの社会的責任を反映することができます。 燃えている問題に対処したり、意識を高めたり、必要なときに人々との連帯を示したりするコンテンツを作成することは、ブランドの価値を物語っています。 2021年のコンテンツは目的を持っている必要があります。
11.ノスタルジア攪拌コンテンツ
ノスタルジアマーケティング（出典：ブラフトン）
懐かしさほど人とつながるものはありません。 多くの有名なブランドは、すでにノスタルジアカードを使用して視聴者を引き付けています。 誰もが自分の子供時代と物事がより単純だった古き良き時代を懐かしく思います。 懐かしさは良い思い出を引き起こし、人々はそれを愛しています。特に今日のペースの速い、機械的な生活ではそうです。
調査によると、人々は懐かしい経験を思い出した後、より信頼し、自信を持つ傾向があります。 ノスタルジアマーケティングは視聴者に親しみやすさと快適さを与えることができ、2021年には多くのコンテンツマーケターがこのツールを利用することを期待しています。たとえば、Appleはこのノスタルジアマーケティングのトレンドをうまく利用し、CookieMonsterをフィーチャーした広告をリリースしました。ハイテク巨人にも楽しい面があることを描写するために。 彼らは間違いなく彼らの好きな子供時代のキャラクターを人々に思い出させることに成功しました。
12.ソーシャルコマース
Instagramのソーシャルコマース（出典：TechCrunch）
ソーシャルメディアは2021年も引き続き王様です。ソーシャルメディアでの売買はもはや珍しくなく、この傾向は今後も続くでしょう。 買い物客の71％は、ソーシャルメディアから紹介された場合、何かを購入する可能性が高くなります。 したがって、ソーシャルメディアで製品を宣伝し、ブランドを中心にソーシャルメディアコンテンツを作成することは非常に重要です。
ソーシャルコマース向けの高品質のコンテンツを作成することで、顧客のショッピングエクスペリエンスを最適化し、さまざまなプラットフォームの顧客を引き込むことができます。 特にこのような時期に、パンデミックにより店舗での買い物がまれでリスクが高くなった場合、ソーシャルメディアでの買い物可能な投稿は、マーケターと消費者の両方にとって恩恵となる可能性があります。
まとめ
コンテンツマーケティングのトレンドは毎年変化し続けています。 これらの傾向のいくつかは続くかもしれませんが、新しいテクノロジーとプラットフォームが実現するにつれて、他の傾向は時代遅れになります。 2021年は、Covid-19のパンデミック後、大規模な変化の年になるでしょう。 すべてのビジネスオーナーとコンテンツマーケティング担当者は、勇敢に立ち向かうためのさまざまな課題を抱えています。
すべてがオンラインになっているため、デジタルマーケティングは、需要だけでなく成長のブームを経験するように設定されています。 上記のコンテンツマーケティングのトレンドの波に乗ることで、2021年のコンテンツマーケティング戦略を準備する際に確実に頭を悩ませることができます。