12 Tren Pemasaran Konten Teratas untuk tahun 2021

Tren pemasaran konten terus berkembang mengikuti kemajuan teknologi dan perubahan perilaku konsumen. Apa yang dianggap sebagai tren pemasaran konten penting tahun lalu mungkin memiliki sedikit atau tidak ada signifikansi di tahun mendatang. Sebaliknya, beberapa tren konten lebih lengket daripada yang lain, yang membuatnya penting bagi pemasar konten untuk terus mengikuti tren pemasaran terbaru.

Konsumen memiliki akses ke seluruh dunia konten online dan persaingan yang Anda hadapi sebagai pemasar konten sangat besar. Untuk tetap dalam permainan, dan memenangkannya, berikut adalah beberapa tren pemasaran konten teratas tahun 2021 yang harus diwaspadai.

1. Konten dioptimalkan untuk Pencarian Suara
2. Streaming langsung
3. Menulis untuk cuplikan unggulan
4. Podcast
5. Konten buatan pengguna
6. Video pendek
7. Realitas tertambah
8. Konten percakapan
9. Berbagi konten di seluruh saluran
10. Aktivisme merek
11. Konten yang mengaduk nostalgia
12. Perdagangan sosial

Jika ingin membandingkan bagaimana perkembangan dunia content marketing sejak awal tahun ini, berikut ikhtisar tren content marketing tahun 2020.

1. Konten dioptimalkan untuk Pencarian Suara

Statistik pencarian suara 2019 (Sumber: Sayone)

Dengan meningkatnya penggunaan speaker pintar, menjadi sangat penting untuk mengoptimalkan konten Anda untuk pencarian suara. Sebuah survei oleh Voicebot.ai mengungkapkan bahwa hampir 90 juta orang di AS sendiri telah menggunakan speaker pintar per Januari 2020. Popularitas pencarian suara diprediksi akan terus meningkat di tahun-tahun mendatang. Agar konten Anda muncul dalam penelusuran semacam itu, konten harus dibuat dengan mempertimbangkan nuansa penelusuran suara. Memahami cara kerja penelusuran suara, perbedaan kueri dengan kueri teks, dan bagaimana konten Anda dapat diberi peringkat dalam penelusuran ini akan menjadi penting di tahun 2021.

2. Streaming langsung

Statistik video live streaming 2017 (Sumber: Livestream.com)

Hampir setiap saluran media sosial sekarang memungkinkan streaming langsung. Facebook adalah salah satu yang pertama memperkenalkan fitur ini tetapi Instagram, Twitter, YouTube, dan bahkan LinkedIn telah mengikuti tren ini. Survei Pemasaran Konten Tahunan ke-11 oleh Institut Pemasaran Konten, menunjukkan bahwa penggunaan konten streaming langsung telah meningkat dari 10% pada 2019 menjadi 29% pada 2020. Statistik yang diterbitkan oleh GoGlobe menunjukkan bahwa pada akhir 2020 sendiri, video langsung akan diperhitungkan untuk hampir 82% dari lalu lintas internet.

Jenis konten yang paling populer dalam streaming langsung biasanya sesi tanya jawab interaktif dengan para ahli atau obrolan langsung dengan beberapa influencer populer. Konten semacam ini bisa sangat bagus untuk melibatkan audiens Anda secara real-time dan menawarkan sesuatu yang berharga. Anda juga dapat membuat video langsung di balik layar, webinar pendek, demonstrasi produk, atau konten serupa yang bersedia dikonsumsi oleh audiens. Namun, penting untuk mempromosikan acara langsung Anda dan memilih waktu streaming dengan bijak untuk mendapatkan jangkauan maksimum.

3. Menulis untuk cuplikan unggulan

Cuplikan Unggulan di Google (Sumber: Google Penelusuran)

Cuplikan unggulan dalam hasil pencarian Google adalah tren pemasaran konten yang akan terus menjadi tempat yang didambakan oleh semua pemasar konten pada tahun 2021. Cukup sering pencari mendapatkan informasi yang mereka cari dari cuplikan itu sendiri dan tidak mengklik yang lain. hasil. Faktanya, URL yang muncul di cuplikan unggulan sebenarnya dapat mencuri beberapa klik dari hasil pencarian No. 1 di SERP.

Sebuah studi oleh Ahrefs menunjukkan bahwa tanpa cuplikan unggulan di SERP, URL peringkat pertama mendapat rata-rata 26% klik. Tetapi ketika cuplikan unggulan muncul, URL peringkat pertama mendapat sekitar 19,6% klik sementara cuplikan unggulan menarik 8,6%. Jadi, bahkan jika halaman web Anda tidak berada di No. 1 dalam pencarian, Anda setidaknya dapat mencuri perhatian dari halaman peringkat teratas dengan cuplikan unggulan Anda.

Untuk muncul di cuplikan unggulan, konten Anda harus menjawab kueri penelusuran dengan sangat jelas. Biasanya konten seperti daftar cara atau paragraf ringkasan singkat di dekat bagian atas halaman Anda, yang membuatnya menjadi posisi yang sangat dicari ini dalam hasil pencarian.

4. Podcast

Format podcast teratas tahun 2020 (Sumber: Single Grain)

Podcast, sebagai tren pemasaran konten, terus mendapatkan popularitas karena orang-orang menemukan lebih sedikit waktu untuk membaca. Sementara banyak pemasar membeli ruang iklan di podcast populer, hanya sedikit yang mencoba membuat konten untuk podcast mereka sendiri. Merek seperti Slack dan Shopify juga telah mengintegrasikan podcast ke dalam strategi pemasaran konten mereka untuk mengikuti tren ini.

Membuat podcast menarik yang relevan dengan niche Anda dan mengalirkannya di platform populer akan memberi Anda jangkauan dan visibilitas merek yang jauh lebih luas. Berbicara tentang subjek khusus dari niche Anda atau sesuatu yang Anda tahu akan diminati oleh audiens Anda dapat menjadi cara yang baik untuk mendiversifikasi konten Anda juga.

5. Konten buatan pengguna

Konten buatan pengguna di akun Instagram Airbnb (Sumber: Diurutkan Secara Sosial)

Pemasaran dari mulut ke mulut tidak akan pernah keluar dari relevansi. Konten buatan pengguna mungkin bukan konsep baru, tetapi dengan platform media sosial seperti Instagram dan Facebook, ini mendapatkan momentum lebih jauh. Ini tidak hanya memberi Anda jeda dari membuat konten tetapi juga membantu membangun kepercayaan pada calon pelanggan karena mereka menganggap konten itu asli dan dapat diandalkan.

Katakanlah, merek kamera digital memposting gambar yang diklik oleh pelanggan di halaman Instagram-nya. Jadi Anda bisa melihat kualitas gambar sebenarnya dari foto dan pelanggan mendapatkan platform untuk memamerkan fotografi mereka juga.

6. Video pendek

Statistik pemasaran video (Sumber: Wondershare Filmora)

Video adalah media yang kuat dan tren konten ini sepertinya tidak akan kehilangan kilaunya dalam waktu dekat. Konten video terus menjadi jenis konten yang populer dan merupakan salah satu format konten yang paling banyak dibagikan. Menurut Hubspot, konten video telah menjadi format konten yang paling umum digunakan di kalangan pemasar pada tahun 2020, bahkan meninggalkan infografis dan blog.

Video mudah dikonsumsi dan dapat membuat audiens Anda tetap terlibat lebih lama. Video juga memiliki kemampuan untuk menjadi viral dalam waktu singkat jika penonton dapat terhubung dengan kontennya. Video berdurasi pendek, tidak lebih dari satu atau dua menit, adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian. Fitur pada platform media sosial seperti gulungan Instagram dapat berguna dalam berbagi video pendek.

7. Realitas tertambah

Alat AR di aplikasi seluler Sephora (Sumber: Sephora)

Augmented reality dengan cepat mengambil langkah dan mengubah dunia pemasaran konten. Mengintegrasikan AR dalam strategi pemasaran konten Anda dapat memberikan pengalaman yang bermakna dan mendalam kepada audiens. Teknologi ini hanya akan menjadi lebih baik dan lebih baik di tahun-tahun mendatang. Adopsi awal teknologi semacam itu akan memberi Anda keunggulan dibandingkan pembuat konten dan pemasar lainnya.

Gambar yang Anda lihat di atas adalah alat AR pada aplikasi seluler merek kecantikan Sephora, yang memungkinkan pelanggan melihat bagaimana produk tertentu akan terlihat di wajah mereka. Teknologi yang sama juga digunakan oleh banyak merek furnitur dan pakaian.

8. Konten percakapan

Chatbot di halaman utama Hubspot (Sumber: Hubspot)

Orang-orang saat ini mencari perhatian pribadi, bahkan ketika ingin membeli suatu produk. FAQ yang sederhana dan sederhana atau formulir pengambilan prospek tidak lagi cukup untuk membuat orang tertarik dengan bisnis Anda. Anda perlu melibatkan orang dan menjawab pertanyaan mereka secara real-time jika Anda menginginkan beberapa prospek yang berharga. State of Conversational Marketing 2020 yang diterbitkan oleh Drift mengatakan bahwa 34% responden dalam survei merasa frustrasi karena mereka tidak bisa mendapatkan jawaban sederhana atas pertanyaan mereka dari merek.

Pemasaran percakapan membuat pengalaman menjadi lebih pribadi dan otentik bagi pelanggan. Anda perlu menggunakan obrolan alih-alih formulir tak bernyawa untuk mengumpulkan informasi dan melibatkan pelanggan Anda. Menampilkan bot dalam obrolan pop-up untuk membantu pengunjung mengambil tindakan di halaman Anda, seperti mengklik tombol unduh atau berlangganan, juga bisa menjadi opsi yang bagus. Bahkan ketika berbicara dengan chatbot, nada percakapan selalu membuat obrolan lebih produktif. Rekomendasikan apa yang terbaik untuk pelanggan, arahkan mereka ke konten di blog Anda yang bisa bermanfaat, gunakan nama depan untuk pelanggan yang kembali. Interaksi dua arah seperti ini akan membuat perbedaan besar pada hasil pemasaran konten Anda.

9. Berbagi konten di seluruh saluran

Pemasaran lintas saluran (Sumber: Pixabay)

Berfokus hanya pada satu saluran pemasaran bukanlah hal yang bijak dan juga tidak menguntungkan. Tren pemasaran konten pada tahun 2021 akan menuntut penggunaan pemasaran lintas saluran. Ketika Anda memiliki begitu banyak platform berbeda untuk berbagi konten, mengapa Anda tidak menjelajahi semuanya. Pemasaran lintas saluran memungkinkan Anda berbagi konten yang sama di berbagai platform. Misalnya, membagikan tangkapan layar dari posting Twitter Anda di halaman Instagram Anda atau membagikan cuplikan video Youtube Anda di gulungan Instagram. Atau Anda dapat membuat ulang atau menggunakan ulang konten yang sama dalam format berbeda yang sesuai untuk saluran berbeda.

10. Aktivisme merek

Brand Activism dalam iklan Coca Cola yang menganjurkan social distancing (Sumber: Twitter)

Karena semakin banyak orang menjadi sadar akan masalah sosial, lingkungan atau politik, menangkap sentimen ini dalam konten Anda menjadi penting. Aktivisme merek adalah hal besar baru dalam pemasaran konten sekarang. Ini adalah tren pemasaran konten yang tidak boleh diabaikan.

Setiap merek idealnya harus bertanggung jawab secara sosial dan berdiri untuk suatu tujuan. Konten Anda dapat mencerminkan tanggung jawab sosial yang diambil oleh merek Anda. Membuat konten yang membahas isu-isu yang membara atau menciptakan kesadaran, atau sekadar menunjukkan solidaritas dengan orang-orang pada saat dibutuhkan, menunjukkan nilai-nilai merek Anda. Konten pada tahun 2021 harus memiliki tujuan.

11. Konten yang mengaduk nostalgia

Pemasaran nostalgia (Sumber: Brafton)

Tidak ada yang lebih terhubung dengan orang-orang selain nostalgia. Banyak merek terkenal sudah menggunakan kartu nostalgia untuk melibatkan audiens mereka. Semua orang merindukan masa kecil mereka dan masa lalu yang indah ketika segala sesuatunya lebih sederhana. Nostalgia memicu kenangan indah dan orang-orang menyukainya, terutama dalam kehidupan mekanis yang serba cepat saat ini.

Penelitian mengatakan bahwa orang cenderung lebih percaya dan percaya diri setelah mengingat pengalaman nostalgia. Pemasaran nostalgia dapat memberikan rasa keakraban dan kenyamanan bagi audiens Anda dan kami berharap dapat melihat banyak pemasar konten menggunakan alat ini pada tahun 2021. Apple, misalnya, memanfaatkan tren pemasaran nostalgia ini dengan baik dan merilis iklan yang menampilkan Monster Cookie untuk menggambarkan bahwa raksasa teknologi itu juga memiliki sisi menyenangkan. Mereka benar-benar berhasil mengingatkan orang tentang karakter masa kecil favorit mereka.

12. Perdagangan sosial

Perdagangan sosial di Instagram (Sumber: TechCrunch)

Media sosial akan terus menjadi raja pada tahun 2021. Jual beli di media sosial tidak jarang lagi dan tren ini akan tetap ada. 71% pembeli lebih cenderung membeli sesuatu jika dirujuk oleh media sosial. Jadi mempromosikan produk Anda di media sosial dan membuat konten media sosial seputar merek Anda sangat penting.

Membuat konten berkualitas untuk perdagangan sosial memungkinkan Anda mengoptimalkan pengalaman berbelanja untuk pelanggan Anda dan juga mengikat pelanggan di berbagai platform. Khususnya pada saat-saat seperti ini, ketika berbelanja di toko menjadi langka dan berisiko akibat pandemi, postingan yang dapat dibeli di media sosial dapat menjadi keuntungan baik bagi pemasar maupun konsumen.

Menyimpulkan

Tren dalam pemasaran konten terus berubah setiap tahun. Sementara beberapa dari tren ini mungkin berlanjut, yang lain menjadi usang karena teknologi dan platform baru mulai hidup. Tahun 2021 akan menjadi tahun perubahan besar setelah pandemi Covid-19. Setiap pemilik bisnis dan content marketer akan memiliki tantangan berbeda yang harus dihadapi.

Pemasaran digital akan mengalami ledakan pertumbuhan serta permintaan, karena semuanya berjalan online. Mengendarai gelombang tren pemasaran konten yang tercantum di atas pasti akan memberi Anda petunjuk saat Anda mempersiapkan strategi pemasaran konten Anda untuk tahun 2021.