Cum să construiți și să implicați abonații blogului – Ghidul final

O provocare cu care se confruntă majoritatea blogurilor de afaceri este construirea unei urmăriri durabile pentru blogurile lor. Conținutul blogului dvs. poate fi de top, dar încă nu primiți destui vizitatori repetat. Există două motive pentru care acest lucru s-ar putea întâmpla. Fie nu construiești abonați fideli la blog, fie conținutul tău nu este suficient de captivant.

Presupunând că problema nu este legată de conținut, atunci trebuie să vă concentrați spre obținerea de abonați la blog și să vă asigurați că îi implicați suficient.

Iată o listă de 15 sfaturi pentru a vă ajuta să construiți o listă solidă de abonați pe blog și să-i faceți să revină pentru mai multe:

1. Cunoaște-ți publicul țintă și ce vrea să citească

2. Oferiți cititorilor stimulente convingătoare pentru înscriere

3. Păstrați cel mai bun conținut accesibil doar abonaților blogului

4. Un titlu captivant este primul lucru pe care îl văd

5. Faceți conținutul blogului dvs. ușor de partajat

6. Contribuie cu postări la alte bloguri populare din nișa ta

7. Creați formulare de înscriere vizate, pagini de destinație și CTA

8. Nu uitați de utilizatorii de telefonie mobilă

9. Folosiți ferestrele pop-up la momentul potrivit

10. Promovează-ți blogul în afara site-ului tău web

11. Arată-le câteva dovezi sociale

12. Adăugați un test rapid și interesant

13. Test A/B pentru a vedea ce funcționează

14. Acordați atenție esteticii și UX

15. Diversifică-ți conținutul

Cum să construiți o listă solidă de abonați pe blog

1. Cunoaște-ți publicul țintă și ce vrea să citească

Scrierea de conținut generic de blog fără un public țintă în minte nu te va duce nicăieri, deoarece foarte puțini oameni îl vor găsi util.
Creați personaje pentru publicul dvs., astfel încât să știți pentru cine scrieți. Urmăriți tendințele actuale și știrile din industrie. Găsiți tipul de conținut și cuvinte cheie pentru care se clasează concurenții dvs. și construiți-vă propria strategie de conținut informată și de cuvinte cheie în consecință.
Preluați întrebările și punctele dureroase ale publicului și creați conținut care să le răspundă. Când începeți să oferiți soluții la problemele lor, ei vor începe să vă urmărească blogul pentru mai multe.

Numai atunci când un cititor găsește conținutul blogului tău cu adevărat util, va fi dispus să se aboneze la actualizări.

2. Oferiți cititorilor stimulente convingătoare pentru înscriere

Nu este ușor să obțineți abonați pe blog decât dacă aveți ceva foarte convingător de oferit. O persoană medie primește aproape 121 de e-mailuri de afaceri în fiecare zi. De ce s-ar abona dacă nu le oferiți ceva de care au nevoie? Eu cu ce ma aleg? Evident, conținutul grozav este cel mai mare stimulent dintre toate. Dar sunt și altele pe care le poți lua în considerare.

Aceste alte stimulente de participare pot fi sub formă de acces la conținut exclusiv sau cadouri. De exemplu, dacă conduceți un blog de fitness, puteți oferi primilor 10 abonați de e-mail ai lunii un plan de dietă personalizat gratuit.

Recompensele sau gratuitățile nu trebuie să implice întotdeauna reduceri sau beneficii monetare. Acestea pot fi conținut descărcabil exclusiv, cum ar fi ghiduri, cărți electronice sau tutoriale gratuite. De asemenea, puteți oferi o actualizare a conținutului, care este o versiune mai detaliată și mai elaborată a postării pe care cititorul o vizionează. Încercați diferite oferte și vedeți care sunt cele mai bune.

3. Păstrați cel mai bun conținut accesibil doar abonaților blogului

Dacă aveți un conținut de blog de mare valoare, care este bogat și detaliat, cel mai bine este păstrat ascuns în spatele butonului de abonare. Dacă dai totul gratuit, de ce ar trebui cineva să se aboneze? Atrageți abonați pe pagina dvs. oferindu-le doar o privire asupra celor mai bune piese de conținut ale dvs. și, pentru a citi mai multe, cereți-le să se înscrie. Această strategie vă poate construi lista de e-mail cu mult.

Sursa: Social Media Examiner

Social Media Examiner, de exemplu, a păstrat acest raport de industrie blocat în spatele unui formular de înscriere. De asemenea, formularul de înscriere face să pară că vei pierde ceva foarte util dacă nu te abonezi. Doar o simplă propoziție de genul „Nu vreau să cunosc cele mai recente tendințe” poate face șmecheria, oferind cititorului o călătorie de vinovăție.

De asemenea, vă puteți face conținutul mai atrăgător prin creșterea valorii sale percepute pentru un cititor. De exemplu, dacă aveți o carte electronică gratuită care vorbește despre „cum să creșteți conversiile pe site-ul dvs.”, menționați la ce preț este aceasta în formularul de înscriere. Vederea valorii monetare a cărții electronice și obținerea acesteia gratuit la abonare poate funcționa ca o mită excelentă pentru un cititor.

4. Un titlu captivant este primul lucru pe care îl văd

Primul lucru pe care cineva îl observă în rezultatele căutării este titlul postării dvs. de pe blog. Potrivit cercetărilor, 60% dintre oameni nu citesc dincolo de un titlu înainte de a distribui o postare pe rețelele sociale. Deci, dacă le poți atrage atenția cu titlul postării tale, șansele tale de a obține acțiuni cresc.
Dar aveți doar aproximativ 5 secunde pentru a avea un impact. Creați un titlu care să se explice de la sine, dar care să stârnească și curiozitatea cititorului.

Profită de cunoștințele tale despre punctele dureroase ale publicului. Creați un titlu care să abordeze problema lor și să-i facă să vrea să vadă ce are de oferit postarea.

Sursa: Wrike

Această carte electronică gratuită disponibilă pentru descărcare pe Wrike, de exemplu, știe exact pe cine să vizeze. Deoarece doresc să atragă specialiști în marketing digital în devenire, numirea acestuia drept Ghid pentru începători este o idee grozavă.

Oamenii vor face clic pe sau vor distribui postări care par identificabile sau vor adăuga ceva valoare sau divertisment vieții lor. Titlurile dvs. ar trebui să vizeze întotdeauna atingerea acestor instincte.

5. Faceți conținutul blogului dvs. ușor de partajat

Cu cât conținutul tău este distribuit mai mult, cu atât este posibil să obții mai mulți urmăritori. Dar nu vă așteptați ca cititorii să vă copieze adresa URL și să le posteze pe rețelele lor sociale doar pentru a vă obține mai multe vizualizări. În schimb, faceți conținutul dvs. ușor de partajat cu un singur clic.

Adăugarea butoanelor de partajare socială pe blogul dvs. nu numai că va ușura cititorii, ci va acționa și ca un memento. De asemenea, puteți adăuga casete Click-to-Tweet în postările de pe blog, care permit cititorilor să tweeteze fragmente din postările dvs. direct pe Twitter.

Sursa: Marketo

Priviți cum Marketo plasează butoanele de distribuire socială chiar deasupra postării, unde un cititor pur și simplu nu le poate rata.

Sursa: Autopilot

O altă modalitate excelentă este să plasați butoanele de partajare socială în stânga, unde apar în mod constant, chiar și atunci când derulați în jos, așa cum face Autopilot pe blogul său, la fel și noi. În acest fel, cititorii nu trebuie să le caute.

Partajarea imaginilor din postarea de pe blog este o altă modalitate bună de a obține niște distribuiri atât de necesare (consultați pictogramele noastre de distribuire a imaginilor). Acest lucru le permite cititorilor să partajeze imaginile sau infograficele utilizate în postarea dvs.

6. Contribuie cu postări la alte bloguri populare din nișa ta

Postarea invitaților poate fi foarte eficientă în direcționarea oamenilor către blogul tău. Aflați blogurile populare din nișa dvs. Blogurile cu un număr mare de distribuiri sociale și comentariile cititorilor sunt cele mai potrivite.

Prezentați blogului și faceți-l întotdeauna să pară profitabil pentru proprietarul blogului, mai degrabă decât pentru dvs. De asemenea, nu face compromisuri cu privire la calitatea postării pentru invitați. Este firesc să vrei să salvezi cel mai bun conținut pentru propriul tău blog, dar cititorii vor fi atrași de blogul tău doar dacă consideră că postarea invitaților este valoroasă.

Deoarece sunteți în căutarea de abonați la e-mail și nu doar de vizitatori, ar fi înțelept să adăugați un link către pagina dvs. de destinație cu formularul de înscriere din biografia autorului dvs.

Sursa: Hubspot

Observați cum Noah Kagan a adăugat linkul către pagina de destinație a buletinului său informativ în biografia autorului său pe Hubspot. Linkul duce direct la formularul de înscriere de pe pagina sa de destinație.

7. Creați formulare de înscriere vizate, pagini de destinație și CTA

Pagina de destinație și formularele de înscriere joacă un rol major în a-i determina pe vizitatori să se înscrie.

Formular de înscriere

Un formular de înscriere bun ar trebui să fie foarte bine direcționat și ușor de completat. Este o chestiune de dezbatere între specialiști dacă un formular de înscriere ar trebui să ceară un nume sau orice alte detalii. Pentru că tot ce aveți nevoie este adresa de e-mail a vizitatorului. Desigur, câteva detalii vă pot ajuta să vă personalizați campaniile mai târziu, astfel încât să nu puteți abandona ideea complet.

Sursa: Orbit Media

Acest formular de înscriere pe blogul Orbit Media este un exemplu perfect de înregistrare simplă și fără probleme.

Cheia aici este să păstrați formularul de înscriere scurt și rapid. Cu cât formularul de înscriere este mai simplu, cu atât vă construiți mai mult lista de e-mail. Așadar, eliminați orice pași inutile care ar putea oferi cititorului timp pentru o a doua gândire.

Pagina de destinație

Pagina ta de destinație ar trebui, de asemenea, să poată convinge oamenii să se înscrie. O pagină de destinație dedicată abonamentului poate fi o idee bună. Acesta este locul în care oamenii ar trebui să fie direcționați de pe orice alt canal, în loc să fie nevoiți să caute o opțiune de abonare după ce ajung pe site-ul dvs. De asemenea, folosește pagina ta de destinație pentru a evidenția ce valoare poate aduce acest abonament cititorului.

Sursa: MainstreetHost

Această pagină de destinație a cărții electronice de MainstreetHost este la punct. Ea scoate în evidență ceea ce cititorul poate învăța din carte fără a oferi nimic mare. De asemenea, este foarte curat și fără dezordine.

CTA

Cel mai important, nu uitați să utilizați un CTA bun pe pagina de destinație a abonamentului. CTA, formularul de înscriere și butonul de abonare ar trebui să poată atrage atenția. Faceți-vă CTA precis și clar și plasați formularul de înscriere lângă el cu un buton de abonare de nelipsit. Nu-i face pe vizitatori să parcurgă întreaga pagină încercând să-și dea seama cum să se aboneze. Păstrați-l simplu și vizibil vizibil, de obicei în partea de sus a paginii.

Sursa: Neil Patel

Acest CTA de pe site-ul lui Neil Patel este obligat să-l facă pe cititor să se oprească și să se gândească. Cine nu și-ar dori mai mult trafic până la urmă? A ști unde să lovești este important atunci când îți creezi CTA.

De asemenea, ar trebui să adăugați CTA pe orice altă pagină despre care credeți că poate atrage mai mulți abonați pe blog. Aceasta poate include pagina dvs. de pornire, pagina Despre sau chiar alături de postările dvs. de blog (de preferință unde este vizibil, de exemplu sub imaginea caracteristică sau în dreapta postării).

Adăugarea CTA la e-mailurile de marketing poate ajuta la atragerea mai multor vizitatori. Adăugați un simplu CTA la sfârșitul fiecărui e-mail de marketing pe care îl trimiteți abonamente încurajatoare la blog.

CTA-urile pot fi adăugate și pe alte canale. Să presupunem că creați videoclipuri sau podcasturi legate de blogul dvs. pentru Youtube, adăugați un CTA la sfârșit. Cereți-i oamenilor să se aboneze la blogul dvs. și adăugați linkul în descriere pentru a-l găsi.

În cele din urmă, asigură-te că CTA rezonează cu imaginea mărcii tale. Dacă imaginea mărcii dvs. este distractivă și informală, vă puteți face CTA amuzant și plin de spirit. Dacă blogul tău are un ton mai formal, îl poți folosi pentru CTA. Experimentați și vedeți ce funcționează cel mai bine.

8. Nu uitați de utilizatorii de telefonie mobilă

Peste 50% din traficul web vine de pe dispozitive mobile din întreaga lume. Deci, nu vă puteți permite să pierdeți acea bucată uriașă de potențiali abonați la e-mail. Asigurați-vă că formularele de înscriere, ferestrele pop-up și CTA sunt toate optimizate pentru utilizatorii de telefonie mobilă.

9. Folosiți ferestrele pop-up la momentul potrivit

Ferestrele pop-up sunt, fără îndoială, un rău necesar atunci când vine vorba de obținerea mai multor abonați. Dacă sunt utilizate la momentul potrivit, ferestrele pop-up vă pot ajuta să vă creșteți ratele de conversie. Sunt foarte utile pentru a atrage atenția vizitatorilor tăi. Dar trebuie să depuneți un efort pentru a le face foarte țintite și mai puțin enervante. Dacă o fereastră pop-up continuă să apară la fiecare 2 minute pe site-ul dvs., este mai probabil ca vizitatorul să abandoneze decât să se înscrie.

Direcționați ferestrele pop-up în funcție de activitățile vizitatorilor de pe site-ul dvs. sau de pagina pe care se află aceștia. O fereastră pop-up care apare chiar când sunt pe cale să plece sau după ce au petrecut o anumită perioadă de timp pe o pagină poate fi foarte eficientă.

10. Promovează-ți blogul în afara site-ului tău web

Site-ul dvs. singur nu vă poate oferi suficientă acoperire. Este la fel de important să vă concentrați pe diferite moduri de a vă promova blogul în afara site-ului dvs. Iată câteva lucruri de încercat.

Încurajați-vă abonații să aducă mai multe

Abonații dvs. existenți vă pot fi de mare ajutor în găsirea de adepți care au părerea similară. Întrucât cunosc deja valoarea pe care o oferiți, nu le-ar deranja să răspândească vestea. Deci, nu te sfii să întrebi.

Cereți abonaților dvs. de e-mail să vă redirecționeze buletinele informative și să vă distribuie postările pe rețelele sociale. Când simțiți că un e-mail poate primi un răspuns deosebit de puternic, încurajați-vă abonații să redirecționeze acele e-mailuri.

De asemenea, puteți prezenta unii dintre abonații sau cititorii blogului dvs. în postările de pe blog dacă aceștia lucrează în nișa dvs. Acest lucru îi va încuraja să partajeze postările pe rețelele lor profesionale și sociale.

Podcasturi

Dacă puteți începe un podcast în nișa dvs. și puteți fi listat pe niște directoare de podcast bune, ar face o mare diferență. Planificați câteva interviuri cu oameni eminenti din nișa dvs. și faceți podcasturile utile și interesante. Menționați blogul dvs. și beneficiile abonării la acesta în fiecare podcast. Deci, creați conținut nou și deschideți noi căi de promovare. De asemenea, puteți încerca să fiți prezentat în alte podcasturi populare, contactând proprietarii sau administratorii de astfel de podcasturi.

Forumuri

De asemenea, puteți obține mai mulți abonați pe blog dacă sunt implicați activ în unele forumuri bune sau comunități online legate de domeniul dvs. Contribuția la aceste forumuri, prin comentarii sau postări, va îndemna oamenii să vadă ce mai ai de oferit pe blogul tău.

Rețea și colaborare

Rețelele și colaborările pot ajuta la construirea de relații și la atragerea de abonați la blogul dvs. în acest proces. Colaborează cu alți bloggeri și oferă ajutor. Construiți treptat acest lucru într-o relație de afaceri sănătoasă. Dacă puteți găsi bloguri care scriu pe subiecte similare, dar necompetitive, puteți propune o ofertă de promovare încrucișată.

pagina de Facebook

Facebook, cu aproape 1,79 miliarde de utilizatori activi zilnic, este, fără îndoială, unul dintre cele mai populare canale de promovare a blogului tău. A avea o pagină de Facebook pentru site-ul tău este o cerință de bază astăzi, dar pentru a o face și mai fructuoasă, poți adăuga o opțiune de înscriere la pagina ta în sine. În loc să ceară utilizatorilor să vă viziteze pagina și apoi să-i direcționeze către formularul de înscriere, un buton de înscriere plasat ca CTA a paginii dvs. de Facebook face mult mai ușor să obțineți abonați.

11. Arată-le câteva dovezi sociale

Oamenii tind adesea să ia măsuri sub influența dovezilor sociale. Când vizitatorii paginii tale văd că cineva tocmai s-a abonat la blogul tău, vor fi mai dornici să facă același lucru. Acest lucru le insuflă încredere. Așadar, trebuie să găsești o modalitate de a arăta niște dovezi sociale pe site-ul tău.

Puteți utiliza o aplicație de notificare de dovadă socială (cum ar fi TrustPulse, Fomo sau Nudgify) care trimite o notificare pop-up pe pagina dvs. de fiecare dată când cineva se abonează. Nu ar ocupa mult spațiu pe ecran, dar vizitatorii dvs. ar fi atrași de acea mică informație și ar putea fi îndemnați să ia măsuri ei înșiși.

Sursa: Shopify

Shopify arată o altă modalitate excelentă de a folosi dovada socială în formularul de înscriere, indicând câți dintre colegii tăi s-au abonat deja la blogul lor.

12. Adăugați un test rapid și interesant

Oamenii iubesc chestionarele. Dacă puteți crea un test distractiv relevant pentru nișa dvs., este posibil să puteți atrage unii dintre cititorii dvs. Dar păstrați rezultatele ascunse până când se abonează. Deoarece majoritatea oamenilor sunt curioși să știe cum au funcționat, aceasta poate fi o șansă bună de a obține niște abonați de e-mail.

Sursa: Te voi învăța să fii bogat

Iată un exemplu de pe site-ul autorului Ramit Sethi, Te voi învăța să fii bogat.

13. Test A/B pentru a vedea ce funcționează

În cele din urmă, puteți încerca tot ce s-a menționat mai sus, dar nu toate sfaturile vor aduce aceleași rezultate pentru toată lumea. Deci, este important să aflați ce funcționează pentru dvs. Nu ar fi înțelept sau fezabil să încercăm să punem totul în aplicare. Alegeți sfaturile de care credeți că blogul dvs. are cel mai mult nevoie și apoi treceți la testarea divizată. De exemplu, designul paginii de destinație sau culoarea butonului CTA pot face o mare diferență atunci când vine vorba de crearea listei de e-mail. Testarea divizată pe aceste aspecte poate stabili care versiune funcționează cel mai bine.

Cum să faceți ca abonații să revină

Munca nu se termină doar prin a aduce abonați pe blog. A-i face să rămână necesită, de asemenea, același efort. Dacă nu vă ridicați la standardele pe care le-ați promis înainte de a se înscrie, puteți vedea lista de abonați scăzând în cel mai scurt timp.

14. Acordați atenție esteticii și UX

Este important să-ți faci blogul să arate bine. Oamenii sunt atrași de estetică chiar înainte de a începe să-ți citească conținutul.
Pentru a face conținutul blogului să arate bine, iată câteva tactici comune.

• Folosește propoziții și paragrafe scurte,
• Descompune textul cu subtitluri,
• Adăugați liste cu marcatori sau numerotate.
• Utilizați imagini și elemente vizuale relevante.

Încercați să preveniți aglomerația pe blogul dvs., păstrând totul cu scop și relevant. Pentru a realiza acest lucru trebuie să -

• Aveți o pagină „Despre” clară și cuprinzătoare pentru blogul dvs. .
• Păstrați navigarea pe site ușoară.
• Faceți vizibile postările recente sau de înaltă performanță pe pagina de pornire.
• Eliminați orice nu este necesar, fie că este o postare învechită sau un anunț.

Un blog minimalist și ordonat poate ajuta la îmbunătățirea angajamentului.

15. Diversifică-ți conținutul

Perioada de atenție scade pe măsură ce tehnologia avansează. Oamenii se pot plictisi să citească postări lungi.

Încercați să introduceți diferite tipuri de conținut în blogul dvs. Creați podcasturi și infografice în nișa dvs. Postați interviuri cu oameni eminenti din industrie și discutați despre câteva subiecte arzătoare. Împărtășiți sfatul experților. Reutilizați unele dintre vechile postări de blog în alte formate. Există posibilități nesfârșite în această arena.

Concluzie

În cele din urmă, tu ești cel care decide ce funcționează cel mai bine pentru blogul tău. Experimentați cu diferite tipuri de conținut și încercați o combinație de diferite tactici. Aflați ce merită. Fiecare efort pe care îl faceți va aduce profituri într-un fel sau altul.