2021 İçin En İyi 12 İçerik Pazarlama Trendi

İçerik pazarlama trendleri, teknolojideki gelişmelere ve değişen tüketici davranışlarına ayak uydurmak için sürekli gelişiyor. Geçen yıl önemli bir içerik pazarlama trendi olarak kabul edilen şey, önümüzdeki yıl çok az öneme sahip olabilir veya hiç önemi olmayabilir. Aksine, bazı içerik trendleri diğerlerinden daha yapışkandır, bu da içerik pazarlamacılarının sürekli olarak en son pazarlama trendlerini takip etmesini önemli hale getirir.

Tüketiciler tüm çevrimiçi içerik dünyasına erişebilir ve bir içerik pazarlamacısı olarak karşılaştığınız rekabet çok büyük. Oyunda kalmak ve kazanmak için 2021'in dikkat edilmesi gereken en önemli içerik pazarlama trendlerinden bazıları burada.

1. Sesli Arama için optimize edilmiş içerik
2. Canlı akışlar
3. Öne çıkan snippet'ler için yazma
4. Podcast'ler
5. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik
6. Kısa videolar
7. Artırılmış gerçeklik
8. Konuşma içeriği
9. Kanallar arasında içerik paylaşma
10. Marka aktivizmi
11. Nostalji karıştıran içerik
12. Sosyal ticaret

İçerik pazarlama dünyasının bu yılın başından bu yana nasıl geliştiğini karşılaştırmak istiyorsanız, işte 2020 içerik pazarlama trendlerinin özeti.

1. Sesli Arama için optimize edilmiş içerik

Sesli arama istatistikleri 2019 (Kaynak: Sayone)

Akıllı hoparlörlerin artan kullanımıyla, içeriğinizi sesli arama için optimize etmek kesinlikle gerekli hale geldi. Voicebot.ai tarafından yapılan bir anket, yalnızca ABD'de yaklaşık 90 milyon insanın Ocak 2020 itibariyle akıllı hoparlörler kullandığını ortaya koydu. Sesli aramanın popülaritesinin önümüzdeki yıllarda daha da artacağı tahmin ediliyor. İçeriğinizin bu tür aramalarda görünmesi için sesli aramanın nüansları göz önünde bulundurularak oluşturulmalıdır. Sesli aramanın nasıl çalıştığını, sorguların metin sorgularından nasıl farklı olduğunu ve içeriğinizin bu aramalarda nasıl sıralanabileceğini anlamak 2021'de önemli olacak.

2. Canlı akışlar

Canlı yayın video istatistikleri 2017 (Kaynak: Livestream.com)

Hemen hemen her sosyal medya kanalı artık canlı akışa izin veriyor. Facebook bu özelliği ilk sunanlardan biriydi ancak Instagram, Twitter, YouTube ve hatta LinkedIn bu trendi yakaladı. İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından yapılan 11. Yıllık İçerik Pazarlama Anketi, canlı akış içeriği kullanımının 2019'da %10'dan 2020'de %29'a yükseldiğini gösteriyor. GoGlobe tarafından yayınlanan istatistikler, 2020'nin sonunda canlı videoların İnternet trafiğinin yaklaşık %82'si için.

Canlı yayınlardaki en popüler içerik türleri genellikle uzmanlarla etkileşimli Soru-Cevap oturumları veya bazı popüler etkileyicilerle yapılan samimi sohbetlerdir. Bu tür içerik, kitlenizin gerçek zamanlı olarak ilgisini çekmek ve değerli bir şey sunmak için harika olabilir. Ayrıca, izleyicilerin tüketmek isteyeceği sahne arkası canlı videolar, kısa web seminerleri, ürün tanıtımları veya benzeri içerikler oluşturabilirsiniz. Bununla birlikte, maksimum erişim elde etmek için canlı etkinliğinizi tanıtmak ve akış sürenizi akıllıca seçmek önemlidir.

3. Öne çıkan snippet'ler için yazma

Google'da Öne Çıkan Snippet (Kaynak: Google Arama)

Google arama sonuçlarında öne çıkan snippet, 2021'de tüm içerik pazarlamacıları için gıptayla bakılan bir noktayı korumaya devam edecek bir içerik pazarlama trendidir. Arama yapanlar genellikle aradıkları bilgiyi snippet'in kendisinden alır ve diğerini tıklamazlar. Sonuçlar. Aslında, öne çıkan snippet'lerde görünen bir URL, SERP'deki 1 numaralı arama sonucundan bazı tıklamaları çalabilir.

Ahrefs tarafından yapılan bir araştırma, SERP'de öne çıkan snippet'ler olmadan, ilk sıradaki URL'nin tıklamaların ortalama %26'sını aldığını gösterdi. Ancak öne çıkan bir snippet göründüğünde, ilk sıradaki URL tıklamaların yaklaşık %19,6'sını alırken, öne çıkan snippet %8,6'sını alır. Bu nedenle, web sayfanız aramada 1 numarada olmasa bile, öne çıkan snippet'inizle en azından en üst sıradaki sayfadan dikkatin bir kısmını çalabilirsiniz.

Öne çıkan snippet'lerde görünmek için içeriğinizin arama sorgusuna çok net bir şekilde yanıt vermesi gerekir. Genellikle nasıl yapılır listeleri veya sayfanızın üst kısmına yakın kısa özet paragraflar gibi içerik, onu arama sonuçlarında bu çok aranan konuma getirir.

4. Podcast'ler

2020'nin en iyi podcast formatları (Kaynak: Single Grain)

Bir içerik pazarlama trendi olarak podcast'ler, insanlar okumaya daha az zaman buldukça sürekli olarak popülerlik kazanıyor. Birçok pazarlamacı popüler podcast'lerde reklam alanı satın alırken, çok azı kendi podcast'leri için içerik oluşturmaya çalıştı. Slack ve Shopify gibi markalar da bu trende ayak uydurmak için podcast'leri içerik pazarlama stratejilerine entegre etti.

Niş alanınızla ilgili ilginç podcast'ler oluşturmak ve bunları popüler platformlarda yayınlamak size çok daha geniş bir erişim ve marka görünürlüğü sağlayacaktır. Niş alanınızdan veya hedef kitlenizin ilgileneceğini bildiğiniz bir konudan bahsetmek, içeriğinizi çeşitlendirmenin de iyi bir yolu olabilir.

5. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik

Airbnb'nin Instagram hesabında kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (Kaynak: Socially Sorted)

Ağızdan ağıza pazarlama hiçbir zaman alaka düzeyinin dışına çıkamaz. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik yeni bir kavram olmayabilir, ancak Instagram ve Facebook gibi sosyal medya platformları ile daha da ivme kazanıyor. Size yalnızca içerik oluşturmaya ara vermekle kalmaz, aynı zamanda içeriği özgün ve güvenilir buldukları için potansiyel müşterilerde güven oluşturmaya da yardımcı olur.

Diyelim ki bir dijital kamera markası, müşterilerinin tıkladığı resimleri Instagram sayfasında yayınlıyor. Böylece fotoğraflardan gerçek resim kalitesini görürsünüz ve müşteriler de fotoğraflarını sergilemek için bir platform elde eder.

6. Kısa videolar

Video pazarlama istatistikleri (Kaynak: Wondershare Filmora)

Videolar güçlü bir ortamdır ve bu içerik eğiliminin yakın zamanda parlaklığını kaybetmesi pek olası değildir. Video içeriği popüler bir içerik türü olmaya devam ediyor ve en çok paylaşılan içerik biçimlerinden biri. Hubspot'a göre video içeriği, 2020'den itibaren pazarlamacılar arasında en yaygın kullanılan içerik formatı haline geldi ve hatta infografikleri ve blogları bile geride bıraktı.

Videoları tüketmek kolaydır ve kitlenizi daha uzun süre etkileşimde tutabilir. İzleyici içerikle bağlantı kurabilirse videolar da kısa sürede viral olma özelliğine sahiptir. Bir veya iki dakikadan uzun olmayan kısa biçimli videolar, dikkat çekmenin harika bir yoludur. Instagram makaraları gibi sosyal medya platformlarındaki özellikler, kısa videoların paylaşılmasında kullanışlı olabilir.

7. Artırılmış gerçeklik

Sephora mobil uygulamasında AR aracı (Kaynak: Sephora)

Artırılmış gerçeklik hızla hızlanıyor ve içerik pazarlama dünyasını değiştiriyor. AR'yi içerik pazarlama stratejinize entegre etmek, izleyicilere anlamlı ve sürükleyici bir deneyim sağlayabilir. Bu teknolojiler sadece önümüzdeki yıllarda daha da iyi olacak. Bu tür bir teknolojinin erken benimsenmesi, size diğer içerik oluşturucular ve pazarlamacılar karşısında bir avantaj sağlayacaktır.

Yukarıda gördüğünüz resim, güzellik markası Sephora'nın mobil uygulamasında, müşterilerin belirli bir ürünün yüzlerinde nasıl görüneceğini görmelerini sağlayan bir AR aracıdır. Aynı teknoloji birçok mobilya ve giyim markası tarafından da kullanılmaktadır.

8. Konuşma içeriği

Hubspot'un ana sayfasındaki Chatbot (Kaynak: Hubspot)

Günümüzde insanlar bir ürün satın almak isterken bile kişisel ilgi arıyorlar. Sade ve basit SSS'ler veya potansiyel müşteri yakalama formları, insanların işletmenizle ilgilenmesini sağlamak için artık yeterli değil. Bazı değerli potansiyel müşteriler istiyorsanız, insanlarla etkileşim kurmanız ve sorularına gerçek zamanlı olarak yanıt vermeniz gerekir. Drift tarafından yayınlanan 2020 Konuşmaya Dayalı Pazarlama Durumu, bir ankete katılanların %34'ünün markalardan sorularına basit yanıtlar alamadıkları için hayal kırıklığına uğradığını söylüyor.

Konuşmalı pazarlama, deneyimi müşteri için çok daha kişisel ve özgün hale getirir. Bilgi toplamak ve müşterinizle etkileşim kurmak için cansız formlar yerine sohbetleri kullanmanız gerekir. Bir ziyaretçinin sayfanızda bir indirme veya abone olma düğmesine tıklamak gibi bir işlem yapmasına yardımcı olmak için açılır bir sohbette bir botun görünmesi de iyi bir seçenek olabilir. Bir sohbet robotuyla konuşurken bile, konuşma tonu sohbeti her zaman daha verimli hale getirir. Müşteri için en iyi olanı önerin, onları blogunuzda faydalı olabilecek içerik parçalarına yönlendirin, geri dönen müşteriler için ilk adları kullanın. Bunun gibi iki yönlü etkileşimler, içerik pazarlama çıktınız için büyük bir fark yaratacaktır.

9. Kanallar arasında içerik paylaşma

Kanallar arası pazarlama (Kaynak: Pixabay)

Tek bir pazarlama kanalına odaklanmak ne akıllıca ne de kârlı. 2021'deki içerik pazarlama trendleri, çapraz kanal pazarlamasının kullanılmasını gerektirecek. İçeriği paylaşmak için çok farklı platformlarınız olduğunda, neden hepsini keşfetmeyesiniz? Çapraz kanal pazarlama, aynı içeriği farklı platformlarda paylaşmanıza olanak tanır. Örneğin, Twitter gönderilerinizin ekran görüntülerini Instagram sayfanızda paylaşmak veya Youtube videolarınızın snippet'lerini Instagram makaralarında paylaşmak. Veya aynı içeriği farklı kanallara uygun farklı formatlarda yeniden oluşturabilir veya farklı amaçlar için kullanabilirsiniz.

10. Marka aktivizmi

Coca Cola'nın sosyal mesafeyi teşvik eden reklamında Marka Aktivizmi (Kaynak: Twitter)

Gittikçe daha fazla insan sosyal, çevresel veya politik konulardan haberdar oldukça, bu duyguları içeriğinizde yakalamak çok önemli hale geldi. Marka aktivizmi artık içerik pazarlamasında yeni büyük şey. Göz ardı edilmemesi gereken bir içerik pazarlama trendi.

Her marka ideal olarak sosyal olarak sorumlu olmalı ve bir amacı temsil etmelidir. İçeriğiniz, markanızın üstlendiği bu sosyal sorumluluğu yansıtabilir. Yakıcı sorunları ele alan veya farkındalık yaratan veya ihtiyaç anında insanlarla dayanışma gösteren içerikler oluşturmak, markanızın değerlerinden bahseder. 2021'deki içeriğin bir amacı olmalı.

11. Nostalji karıştıran içerik

Nostalji pazarlaması (Kaynak: Brafton)

Hiçbir şey insanlarla nostaljiden daha iyi bağlantı kuramaz. Birçok ünlü marka, hedef kitlelerinin ilgisini çekmek için nostalji kartını zaten kullanıyor. Herkes çocukluklarını ve her şeyin daha basit olduğu eski güzel günleri özlüyor. Nostalji güzel anıları tetikler ve insanlar özellikle günümüzün hızlı tempolu mekanik yaşamlarında bunu sever.

Araştırmalar, insanların nostaljik bir deneyimi hatırladıktan sonra daha fazla güvenme ve kendinden emin olma eğiliminde olduğunu söylüyor. Nostalji pazarlaması, hedef kitlenize bir aşinalık ve rahatlık hissi verebilir ve 2021'de birçok içerik pazarlamacısının bu aracı kullandığını görmeyi bekliyoruz. Örneğin, Apple bu nostaljik pazarlama trendini iyi kullandı ve Kurabiye Canavarı'nı içeren bir reklam yayınladı. teknoloji devinin eğlenceli bir tarafının da olduğunu göstermek için. İnsanlara en sevdikleri çocukluk karakterlerini hatırlatmada kesinlikle başarılıydılar.

12. Sosyal ticaret

Instagram'da sosyal ticaret (Kaynak: TechCrunch)

Sosyal medya 2021'de kral olmaya devam edecek. Sosyal medyada alım satım yapmak artık alışılmadık bir durum değil ve bu trend kalıcı. Alışveriş yapanların %71'i, sosyal medya tarafından yönlendirildiklerinde bir şey satın alma olasılıkları daha yüksek. Bu yüzden ürünlerinizi sosyal medyada tanıtmak ve markanız etrafında sosyal medya içeriği oluşturmak son derece önemlidir.

Sosyal ticaret için kaliteli içerik oluşturmak, müşterileriniz için alışveriş deneyimini optimize etmenize ve aynı zamanda farklı platformlardaki müşterileri bağlamanıza olanak tanır. Özellikle pandemi nedeniyle mağazalarda alışverişin nadir ve riskli hale geldiği böyle zamanlarda, sosyal medyadaki alışveriş yapılabilir paylaşımlar hem pazarlamacılar hem de tüketiciler için bir nimet olabilir.

Özetliyor

İçerik pazarlamasındaki trendler her yıl değişmeye devam ediyor. Bu trendlerden bazıları devam edebilirken, bazıları yeni teknoloji ve platformlar hayat buldukça demode hale geliyor. 2021, Covid-19 pandemisinden sonra büyük değişikliklerin yılı olacak. Her işletme sahibi ve içerik pazarlamacısının cesur olmak için farklı zorlukları olacaktır.

Dijital pazarlama, her şey çevrimiçi hale geldiğinden, talepte olduğu kadar büyümede de bir patlama yaşamaya hazırlanıyor. 2021 için içerik pazarlama stratejinizi hazırlarken yukarıda sıralanan içerik pazarlama trendlerini takip etmek size kesinlikle bir fikir verecektir.