Le 12 principali tendenze di marketing dei contenuti per il 2021

Le tendenze del marketing dei contenuti sono in continua evoluzione per stare al passo con i progressi della tecnologia e il cambiamento del comportamento dei consumatori. Quella che è stata considerata un'importante tendenza di marketing dei contenuti lo scorso anno potrebbe avere poco o nessun significato l'anno a venire. Al contrario, alcune tendenze dei contenuti sono più appiccicose delle altre, il che rende importante per i marketer dei contenuti rimanere costantemente in sintonia con le ultime tendenze di marketing.

I consumatori hanno accesso a un intero mondo di contenuti online e la concorrenza che devi affrontare come marketer di contenuti è immensa. Per rimanere in gioco e vincerlo, ecco alcune delle principali tendenze di marketing dei contenuti del 2021 a cui prestare attenzione.

1. Contenuti ottimizzati per la ricerca vocale
2. Streaming live
3. Scrittura per frammenti in primo piano
4. Podcast
5. Contenuti generati dagli utenti
6. Brevi video
7. Realtà aumentata
8. Contenuto della conversazione
9. Condivisione di contenuti tra i canali
10. Attivismo del marchio
11. Contenuto di agitazione di nostalgia
12. Commercio sociale

Se vuoi confrontare come si è evoluto il mondo del content marketing dall'inizio di quest'anno, ecco la carrellata delle tendenze del content marketing per il 2020.

1. Contenuti ottimizzati per la ricerca vocale

Statistiche di ricerca vocale 2019 (Fonte: Sayone)

Con il crescente utilizzo di altoparlanti intelligenti, è diventato assolutamente essenziale ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca vocale. Un sondaggio di Voicebot.ai ha rivelato che quasi 90 milioni di persone nei soli Stati Uniti hanno utilizzato altoparlanti intelligenti a partire da gennaio 2020. Si prevede che la popolarità della ricerca vocale aumenterà ulteriormente nei prossimi anni. Affinché i tuoi contenuti appaiano in tali ricerche, devono essere creati tenendo presenti le sfumature della ricerca vocale. Capire come funziona la ricerca vocale, in che modo le query sono diverse dalle query di testo e in che modo i tuoi contenuti possono classificarsi in queste ricerche sarà importante nel 2021.

2. Streaming live

Statistiche video live streaming 2017 (Fonte: Livestream.com)

Quasi tutti i canali di social media ora consentono lo streaming live. Facebook è stato uno dei primi a introdurre questa funzione, ma Instagram, Twitter, YouTube e persino LinkedIn hanno raggiunto questa tendenza. L'undicesima indagine annuale sul marketing dei contenuti del Content Marketing Institute, mostra che l'uso di contenuti in live streaming è aumentato dal 10% nel 2019 al 29% nel 2020. Le statistiche pubblicate da GoGlobe suggeriscono che entro la fine del 2020, i video in diretta renderanno conto per quasi l'82% del traffico Internet.

I tipi di contenuti più popolari nei live streaming sono generalmente sessioni di domande e risposte interattive con esperti o chat sincere con alcuni influencer popolari. Questo tipo di contenuto può essere ottimo per coinvolgere il tuo pubblico in tempo reale e offrire qualcosa di utile. Puoi anche creare video dal vivo dietro le quinte, brevi webinar, dimostrazioni di prodotti o contenuti simili che il pubblico sarebbe disposto a consumare. È importante, tuttavia, promuovere il tuo evento dal vivo e scegliere saggiamente il tuo tempo di streaming per ottenere la massima copertura.

3. Scrittura per frammenti in primo piano

Frammento in primo piano in Google (Fonte: Ricerca Google)

Lo snippet in primo piano nei risultati di ricerca di Google è una tendenza di marketing dei contenuti che continuerà a mantenere un posto ambito per tutti i marketer di contenuti nel 2021. Molto spesso i ricercatori ottengono le informazioni che stanno cercando dallo snippet stesso e non fanno clic sull'altro risultati. In effetti, un URL che appare negli snippet in primo piano può effettivamente rubare alcuni dei clic dal risultato di ricerca n. 1 sulla SERP.

Uno studio di Ahrefs ha mostrato che senza gli snippet in primo piano sulla SERP, il primo URL classificato riceve in media il 26% dei clic. Ma quando viene visualizzato uno snippet in primo piano, il primo URL classificato ottiene circa il 19,6% dei clic mentre lo snippet in primo piano attira l'8,6%. Quindi, anche se la tua pagina web non è al numero 1 nelle ricerche, puoi almeno rubare parte dell'attenzione dalla pagina in cima alla classifica con il tuo frammento in primo piano.

Per apparire negli snippet in primo piano, i tuoi contenuti devono rispondere alla query di ricerca in modo molto chiaro. Di solito sono contenuti come elenchi di istruzioni o paragrafi di riepilogo concisi nella parte superiore della pagina, che lo rendono in questa posizione molto ricercata nei risultati di ricerca.

4. Podcast

I migliori formati di podcast del 2020 (Fonte: Single Grain)

I podcast, come tendenza del marketing dei contenuti, stanno guadagnando continuamente popolarità poiché le persone trovano meno tempo per leggere. Mentre molti esperti di marketing acquistano spazio pubblicitario nei podcast popolari, pochi hanno provato a creare contenuti per i propri podcast. Marchi come Slack e Shopify hanno anche integrato i podcast nella loro strategia di content marketing per stare al passo con questa tendenza.

Creare podcast interessanti rilevanti per la tua nicchia e trasmetterli in streaming su piattaforme popolari ti darà una portata e una visibilità del marchio molto più ampie. Parlare di un argomento specializzato della tua nicchia o di qualcosa a cui sai che il tuo pubblico sarebbe interessato può essere un buon modo per diversificare anche i tuoi contenuti.

5. Contenuti generati dagli utenti

Contenuti generati dagli utenti sull'account Instagram di Airbnb (Fonte: Socially Sorted)

Il marketing del passaparola non può mai perdere di pertinenza. I contenuti generati dagli utenti potrebbero non essere un concetto nuovo, ma con piattaforme di social media come Instagram e Facebook sta guadagnando ulteriore slancio. Non solo ti dà una pausa dalla creazione di contenuti, ma aiuta anche a creare fiducia nei potenziali clienti poiché trovano il contenuto autentico e affidabile.

Ad esempio, un marchio di fotocamere digitali pubblica le foto su cui ha fatto clic i clienti sulla sua pagina Instagram. Quindi puoi vedere la qualità effettiva dell'immagine dalle foto e anche i clienti ottengono una piattaforma per mostrare le loro fotografie.

6. Brevi video

Statistiche di marketing video (Fonte: Wondershare Filmora)

I video sono un mezzo potente e questa tendenza dei contenuti non perderà lustro a breve. Il contenuto video continua a essere un tipo di contenuto popolare ed è uno dei formati di contenuto più condivisi. Secondo Hubspot, i contenuti video sono diventati il ​​formato di contenuto più comunemente utilizzato dai marketer a partire dal 2020, lasciandosi alle spalle anche infografiche e blog.

I video sono facili da consumare e possono mantenere il tuo pubblico coinvolto più a lungo. I video hanno anche la capacità di diventare virali in pochissimo tempo se il pubblico può connettersi con il contenuto. I video brevi, non più lunghi di un minuto o due, sono un ottimo modo per attirare l'attenzione. Le funzionalità sulle piattaforme di social media come i rulli di Instagram possono tornare utili nella condivisione di brevi video.

7. Realtà aumentata

Strumento AR sull'app mobile Sephora (Fonte: Sephora)

La realtà aumentata sta rapidamente accelerando e cambiando il mondo del content marketing. L'integrazione dell'AR nella tua strategia di content marketing può offrire al pubblico un'esperienza significativa e coinvolgente. Queste tecnologie miglioreranno sempre di più nei prossimi anni. L'adozione anticipata di tale tecnologia ti darà un vantaggio rispetto ad altri creatori di contenuti e marketer.

L'immagine che vedi sopra è uno strumento AR sull'app mobile del marchio di bellezza Sephora, che consente ai clienti di vedere come apparirà un particolare prodotto sul loro viso. La stessa tecnologia viene utilizzata anche da molti marchi di mobili e abbigliamento.

8. Contenuto della conversazione

Chatbot sulla home page di Hubspot (Fonte: Hubspot)

Le persone oggi cercano l'attenzione personale, anche quando cercano di acquistare un prodotto. Domande frequenti semplici e semplici o moduli di acquisizione dei lead non sono più sufficienti per attirare l'interesse delle persone nella tua attività. Devi coinvolgere le persone e rispondere alle loro domande in tempo reale se desideri dei lead preziosi. Lo stato del marketing conversazionale del 2020 pubblicato da Drift afferma che il 34% degli intervistati in un sondaggio era frustrato perché non riusciva a ottenere risposte semplici alle proprie domande dai marchi.

Il marketing conversazionale rende l'esperienza molto più personale e autentica per il cliente. Devi usare le chat invece di moduli senza vita per raccogliere informazioni e coinvolgere i tuoi clienti. Anche la visualizzazione di un bot in una chat pop-up per aiutare un visitatore a compiere un'azione sulla tua pagina, come fare clic su un pulsante di download o iscriviti, può essere una buona opzione. Anche quando si parla con un chatbot, un tono colloquiale rende sempre la chat più produttiva. Consiglia ciò che è meglio per il cliente, guidalo a contenuti del tuo blog che potrebbero essere utili, usa i nomi per i clienti abituali. Interazioni bidirezionali come queste faranno una grande differenza per il tuo output di marketing dei contenuti.

9. Condivisione di contenuti tra i canali

Marketing multicanale (Fonte: Pixabay)

Concentrarsi su un solo canale di marketing non è né saggio né redditizio. Le tendenze del marketing dei contenuti nel 2021 richiederanno l'uso del marketing multicanale. Quando hai così tante piattaforme diverse su cui condividere contenuti, perché non dovresti esplorarle tutte. Il marketing multicanale ti consente di condividere gli stessi contenuti su piattaforme diverse. Ad esempio, condividere schermate dei tuoi post di Twitter sulla tua pagina Instagram o condividere frammenti dei tuoi video di Youtube sui rulli di Instagram. Oppure puoi ricreare o riutilizzare lo stesso contenuto in formati diversi adatti a canali diversi.

10. Attivismo del marchio

Brand Activism nella pubblicità di Coca Cola che incoraggia il distanziamento sociale (Fonte: Twitter)

Poiché sempre più persone stanno diventando consapevoli di questioni sociali, ambientali o politiche, catturare questi sentimenti nei tuoi contenuti è diventato essenziale. L'attivismo del marchio è ora la nuova grande cosa nel marketing dei contenuti. È una tendenza del content marketing da non ignorare.

Ogni marchio dovrebbe idealmente essere socialmente responsabile e difendere una causa. I tuoi contenuti possono riflettere questa responsabilità sociale che il tuo marchio si assume. La creazione di contenuti che affrontino problemi scottanti o crei consapevolezza, o semplicemente mostri solidarietà con le persone nei momenti di bisogno, parla dei valori del tuo marchio. I contenuti nel 2021 dovrebbero avere uno scopo.

11. Contenuto di agitazione di nostalgia

Nostalgia marketing (Fonte: Brafton)

Niente si connette meglio con le persone della nostalgia. Molti marchi famosi stanno già utilizzando la carta nostalgia per coinvolgere il proprio pubblico. A tutti manca la propria infanzia e i bei tempi andati in cui le cose erano più semplici. La nostalgia innesca bei ricordi e le persone lo adorano, in particolare nelle vite frenetiche e meccaniche di oggi.

La ricerca dice che le persone tendono ad essere più fiduciose e sicure dopo aver ricordato un'esperienza nostalgica. Il marketing nostalgico può dare un senso di familiarità e conforto al tuo pubblico e ci aspettiamo di vedere molti marketer di contenuti fare uso di questo strumento nel 2021. Apple, ad esempio, ha fatto buon uso di questa tendenza del marketing nostalgico e ha pubblicato un annuncio con il Cookie Monster per ritrarre che anche il gigante della tecnologia ha un lato divertente. Hanno sicuramente avuto successo nel ricordare alle persone il loro personaggio d'infanzia preferito.

12. Commercio sociale

Social commerce su Instagram (Fonte: TechCrunch)

I social media continueranno a essere re nel 2021. Comprare e vendere sui social media non è più raro e questa tendenza è qui per rimanere. Il 71% degli acquirenti ha maggiori probabilità di acquistare qualcosa se indirizzato dai social media. Quindi promuovere i tuoi prodotti sui social media e creare contenuti sui social media attorno al tuo marchio è estremamente importante.

La creazione di contenuti di qualità per il social commerce ti consente di ottimizzare l'esperienza di acquisto per i tuoi clienti e anche di coinvolgere i clienti su diverse piattaforme. Soprattutto in periodi come questi, quando gli acquisti nei negozi sono diventati rari e rischiosi a causa della pandemia, i post acquistabili sui social media possono essere un vantaggio sia per gli esperti di marketing che per i consumatori.

Riassumendo

Le tendenze nel marketing dei contenuti continuano a cambiare ogni anno. Mentre alcune di queste tendenze possono continuare, altre diventano obsolete man mano che nuove tecnologie e piattaforme prendono vita. Il 2021 sarà un anno di enormi cambiamenti dopo la pandemia di Covid-19. Ogni imprenditore e marketer di contenuti dovrà affrontare sfide diverse.

Il marketing digitale è destinato a sperimentare un boom di crescita e domanda, poiché tutto sta andando online. Cavalcare l'onda delle tendenze del marketing dei contenuti sopra elencate ti darà sicuramente un avviso mentre prepari la tua strategia di marketing dei contenuti per il 2021.