Marketing joc calmar: 6 lucruri care au făcut ca spectacolul să devină viral

A spune că serialul sud-coreean Squid Game de la Netflix a fost un succes poate fi la fel de puțin subestimat. Vizionat de 142 de milioane de gospodării la nivel global, cu peste 1,9 miliarde de minute de vizionare (și numărare), Squid Game a devenit serialul numărul 1 în istoria Netflix Originals în doar 3 luni.

Astăzi, ne vom uita la Jocul Squid din perspectiva marketingului. Printre atât de multe originale produse de diferite servicii de streaming, cum ar fi Netflix, Amazon și HBO, ce a făcut-o să devină atât de extrem de virală? A existat unul sau mai multe motive în spatele succesului său?

Sursa imagine: marca.com

Înainte de a ne aprofunda în recenzia noastră Squid Game Marketing, este important să rețineți că un motiv uriaș pentru viralitatea sa se datorează faptului că Squid Game este o producție remarcabilă . Într-un fel, spectacolul s-a vândut de la sine fără un buget uriaș de marketing.

La urma urmei, este aproape imposibil să obții o anumită popularitate cu un produs obișnuit, iar acest lucru se aplică oricărei afaceri și industrie.

Așa că, fără alte prelungiri, să ne aruncăm direct în ea:

1. Marketingul excelent începe cu un produs grozav

După cum tocmai am menționat, nu ne putem aștepta ca un produs să devină viral sau popular dacă nu este grozav pentru început, iar aceasta este prima lecție pe care o putem învăța din Squid Game. La urma urmei, așa cum am explicat și în articolul meu anterior, o strategie de marketing bună nu poate depăși un produs prost.

Deci, ce face Squid Game un produs atât de remarcabil?

Teren unic și revigorant

Spre deosebire de multe alte seriale, intriga Squid Game pare unică și revigorantă nu numai datorită poveștii în sine, ci și datorită caracterului ei . Da, acest lucru poate suna ciudat, deoarece a fi trimis pe o insulă pentru a fi ucis într-un joc înfiorător nu este o situație deosebit de comună în lumea reală.

Cu toate acestea, ceea ce se poate identifica sunt personajele, trecutul și comportamentul lor. Pe de o parte, majoritatea serialelor și în special a dramelor k-drame prezintă actori tineri, perfecți, minunați, cu care este dificil să ne relaționăm pentru majoritatea dintre noi. Personajele Squid Game sunt atractive, dar brute, reale și își arată toate vulnerabilitățile.

(Nu mă înțelege greșit, sunt cap peste tocuri cu actrița HoYeon Jung)

Apoi avem poveștile lor de fundal. Nu sunt niște supraoameni, ci oameni obișnuiți din lumea reală – cu situațiile lor complexe, problemele financiare și relațiile zdruncinate. Le vedem toate sentimentele, emoțiile, vulnerabilitățile și fricile. Ei fac aceleași lucruri pe care le-am face noi dacă am fi în locul lor.

Și acesta este ceea ce îi face atât de identificabili.

Utilizarea inteligentă a culorilor, a setului de design și a simbolismului

Un alt motiv pentru care Squid Game a devenit o senzație și un exemplu de marketing genial de urmat este din cauza utilizării inteligente a arhitecturii de design, a culorilor și a simbolismului. În primul rând, avem contrastul fascinant dintre camera întunecată și mohorâtă și locurile de joacă luminoase și colorate pe care au loc jocurile.

Marketing joc calmar: utilizarea culorilor pentru a înfățișa anumite sentimente sau pentru a stimula anumite emoții

Decorurile pline de culoare adaugă profunzime poveștii creând o atmosferă tulburătoare de dulceață și inocență și îi ajută pe participanți să-și amintească amintirile din copilărie care dau întorsături neașteptate în spectacol. Și apoi, avem dormitorul întunecat și rece care îi readuce înapoi în lumea reală în care participă la un concurs înfiorător.

Există multe teorii de culoare și simbolism care explică „de ce” din spatele tuturor lucrurilor din spectacol. Dar atenția la toate detaliile a fost incredibilă, iar acesta este unul dintre motivele pentru care rezultatul final a ajuns să fie atât de grozav.

Pentru a vă da încă un exemplu, iată ce a spus directorul artistic Chae Kyung-sun despre designul terasat al patului metalic:

„Deoarece societatea modernă este o competiție constantă pentru a urca pe scară, ne-am gândit să prezentăm asta în designul patului.”

Regizori și distribuții incredibili

Nu mă voi scufunda adânc în distribuție, deoarece nu despre asta este vorba în articol. Cu toate acestea, trebuie spus – echipa din spatele producției este remarcabilă , cu actori uimitoare și producători, echipaj, etc.

Toată lumea a făcut o treabă grozavă făcând spectacolul atât de memorabil și fiecare persoană a adăugat propria notă și condiment unic. Puteți vedea distribuția completă aici.

Există multe alte lucruri care fac din Squid Game un produs atât de uimitor – și toate aceste detalii fac strategia de marketing mult mai ușoară. Și despre asta vom discuta în continuare.

2. Viralitatea prin cuvântul în gură

Unul dintre cele mai uimitoare lucruri despre Squid Game Marketing a fost capacitatea lor de a obține viralitate, în principal prin cuvântul în gură . Nu am putut găsi un număr exact în bugetul lor de marketing, dar nu a fost prea mult în Coreea și nu au făcut nicio promovare în SUA, unde seria a explodat, de asemenea.

De fapt, întregul buget al serialului a fost de doar 2,4 milioane USD per episod (21,4 milioane USD în total). În comparație cu alte originale, potrivit Business Insider, Netflix a cheltuit 10 milioane de dolari pe episod pentru The Crown și 8 milioane de dolari pe episod pentru Stranger Things.

Ca și în cazul oricărui film sau serial, totul începe cu primitorii care îl urmăresc de îndată ce este lansat pe Netflix (sau orice altă platformă, prin acest mijloc). În cazul Squid Game, spectacolul nu a explodat peste noapte; dar, pe măsură ce tot mai mulți oameni îl urmăreau, au fost doar obligați să îl recomande prietenilor lor.

Curând, această viralitate a atins cote incredibile:

Influentori

În era rețelelor sociale, lucrurile se întâmplă rapid și toată lumea caută următoarea mare tendință pe care să urce și să creeze conținut despre el/din el. Jocul Squid este grozav în acest sens, deoarece este foarte „ contestabil ”. Cu alte cuvinte, oferă baza perfectă pentru a face provocări din cauza celor 6 jocuri la care participă participanții.

O mulțime de conținut de pe YouTube și TikTok este despre abordarea diferitelor provocări pentru divertisment, iar Squid Game a oferit cu siguranță un teren viral pentru asta. Iată un exemplu în acest sens - această compilație TikTok de pe YouTube are aproape 24 de milioane de vizualizări!

Inutil să spun că spectacolul a beneficiat și de propria sa viralitate, crescând și mai mult în popularitate. Un alt exemplu de răspândire organică a cuvântului sunt influenți precum MrBeast, care au recreat toate cele 6 jocuri pentru distracție:

Squid Game Marketing: devine viral prin gura în gură.

Videoclipul a avut 166 de milioane de vizualizări! Faptul ca oamenii să petreacă atât de mult timp și efort pentru a crea un astfel de conținut la nivel înalt a fost cu siguranță ceva pentru care Netflix nu a plătit și nu ar fi putut să îl planifice (cu excepția cazului în care au investit efectiv în Influencer Marketing, dar nu poți garanta niciun rezultat).

Cu toate acestea, din moment ce spectacolul în sine a fost atât de unic și interesant , influenții și-au văzut potențialul mare și au creat o mulțime de conținut distractiv din el. Care a ajuns la mai multe vizionări și abonamente Netflix, contribuind la viralitatea cuvântului în gură.

Mărci

Influencerii nu au fost singurii care au beneficiat și au contribuit în același timp la popularitatea crescândă a Squid Game. Mărcile au urcat și ele în tren, creând reclame cu referințe la spectacol. Iată câteva exemple minunate:

Desigur, mărcile nu s-ar alătura hype-ului dacă show-ul nu era deja viral. Cu toate acestea, pe măsură ce tot mai mulți oameni răspândesc vestea, cu atât avalanșa devine mai mare și, mai devreme sau mai târziu, toată lumea este uluită de ea.

Așadar, faptul că companiile includ referințe Squid Game în reclamele lor nu numai că le permite să beneficieze de popularitatea acestuia, dar ajută și la răspândirea și mai departe.

Rețele sociale și meme-uri

Și, desigur, nu este vorba doar de mărci și influenți. Oamenii au sporit, de asemenea, vizibilitatea și popularitatea emisiunii prin intermediul rețelelor sociale , care este una dintre cele mai rapide modalități de a deveni virale în epoca modernă.

Din punct de vedere al marketingului, Squid Game nu este doar perfect pentru că este „provocabil”, dar este și „memeabil”. Da, așa este – multe scene, expresii feței și situații pot fi ușor transformate în meme pe care oamenii le pot aplica în toate domeniile vieții lor... și fac exact asta.

Ca acest utilizator de Twitter care a creat un meme minunat pentru a-și exprima provocările doctoratului său:

Sau acesta, care m-a făcut să râd pentru că se simte atât de plăcut:

3. A fi la locul potrivit la momentul potrivit

În timp ce poate fi foarte dificil să o facem corect și nu depinde întotdeauna doar de noi, momentul poate fi un factor foarte important în rezultatul unei bune strategii de marketing.

Înainte de a fi acceptat în sfârșit de Netflix, scenariul regizorului Squid Game a fost respins de studiouri timp de 10 ani lungi. Potrivit Wall Street Journal:

„Odată a trebuit să nu mai scrie scenariul și să-și vândă laptopul de 675 de dolari din cauza unor lupte pentru bani. Astăzi este numărul 1 în 90 de țări și urmează să devină cea mai vizionată emisiune din istoria Netflix.”

Acest lucru face succesul spectacolului și mai impresionant.

Cu toate acestea, este, de asemenea, interesant să aruncăm o privire asupra acestui lucru din perspectiva timpului. Dacă emisiunea a fost difuzată cu 10 ani în urmă, când a fost scris, este posibil să fi avut mai multe dificultăți în a deveni virală decât acum. Doar din simplul fapt că rețelele sociale abia existau atunci și erau departe de popularitatea pe care o are astăzi.

Știați că au existat 4,48 miliarde de utilizatori activi a rețelelor sociale în 2021? Adică mai mult de 50% din populația întregului pământ! Puterea rețelelor sociale a fost cheia pentru viralitate în ultimii câțiva ani – și este minunat că spectacolele incredibile, cum ar fi Jocul Squid, obțin vizibilitatea pe care o merită prin intermediul lor.

Desigur, așa cum am spus, calendarul poate fi extrem de dificil de calculat și poate să nu depindă de noi, așa cum regizorul Squid Game, Hwang Dong-hyuk, nu plănuia să fie difuzat în 2021 în loc de acum 10 ani. Dar joacă un rol important de care ar trebui cel puțin să fim conștienți.

4. A avea o remorcă grozavă contează

Un alt aspect de marketing în care Squid Game a obținut o notă excelentă a fost trailerul emisiunii . Trailerele sunt o parte esențială a oricărui film sau serial – sunt demonstrația produsului tău, cartea de vizită a afacerii tale.

Un trailer bun care dezvăluie suficient, dar nu prea mult și care este capabil să-ți capteze atenția te va face să vrei să înveți mai multe urmărind întreaga producție.

În cazul Squid Game, ei au creat un trailer care a dezvăluit doar cât să ne tachineze pentru mai multe și a evidențiat perfect la ce ne putem aștepta de la spectacol.

Squid Game Marketing: importanța de a avea un trailer grozav

În plus, a fost, de asemenea, „ utilizabil ” și pentru publicul non-coreean, chiar dacă serialul nu a primit o promovare în SUA. Majoritatea jocurilor din emisiune erau jocuri pe care le jucau copiii coreeni în copilărie, dar nu toate erau ușor și rapid de înțeles de către non-coreeni, mai ales în doar câteva propoziții.

Cu toate acestea, trailerul a evidențiat singurul joc care a fost suficient de simplu pentru a fi înțeles de toată lumea chiar din trailer – Red Light, Green Light. Ceea ce a contribuit la a-l face captivant și atrage atenția.

5. Importanța de a fi bazat pe date

Dacă putem rezuma tehnologia din ultimii 5-10 ani, ea poate fi rezumată într-un singur cuvânt: „date”. În lumea cu ritm rapid de astăzi, companiile bazate pe date au un avantaj puternic față de oricare altele, deoarece sunt capabile să -și înțeleagă clienții și să se adapteze la ei în cele mai bune moduri posibile.

Nu este o coincidență că show-ul a fost preluat de Netflix, o companie care practic a inițiat și domină în continuare industria streaming de filme.

După cum explic în articolul meu 11 Exemple strălucitoare de experiență a clienților (cazuri din lumea reală), Netflix folosește inteligența artificială, știința datelor și învățarea automată pentru a personaliza experiența filmului pentru fiecare utilizator, inclusiv recomandări unice și miniaturi personalizate.

De exemplu, așa arată pentru mine miniaturile lui Harry Potter:

Și așa arată ei din contul fratelui meu:

Faptul că Netflix este capabil să profite de puterea datelor înseamnă că ei nu numai că au înțeles că Squid Game ar fi un spectacol interesant pentru publicul lor, dar au știut și să îl recomande în cel mai bun mod posibil.

6. Creative Guerrilla Marketing poate fi foarte eficient

În timp ce publicitatea digitală este ceea ce domină în prezent industria de marketing (cu Google Ads și reclame pe rețelele sociale, printre alte canale), poate fi dificil să ieși în evidență. Cu toate acestea, Netflix a adoptat o abordare diferită pentru Squid Game Marketing pentru a promova spectacolul.

Guerrilla Marketing vă permite să vă promovați afacerea utilizând metode neconvenționale, cel mai adesea prin îmbinarea mărcii sau a produsului în scene și locuri din lumea reală. Este posibil să fi văzut bănci din parcuri pictate de o companie într-un mod creativ pentru a atrage atenția.

În Coreea, împreună cu publicitatea tradițională, cum ar fi panourile publicitare, Netflix a transformat o întreagă stație de metrou într-un loc de joacă pentru Squid Game:

Dacă este făcut corect, ca în acest caz, Guerrilla Marketing poate fi o modalitate minunată de a deveni viral.

Și asta a fost tot de la mine pentru azi! Sper că v-a plăcut articolul meu despre Squid Game Marketing și sper să ne vedem în următorul!