魷魚游戲營銷：使節目走紅的 6 件事

說 Netflix 的韓國系列 Squid Game 是成功的，也可能是輕描淡寫。 全球 1.42 億家庭觀看了超過 19 億分鐘的觀看（並且還在不斷增加），《魷魚游戲》在短短 3 個月內成為 Netflix Originals 歷史上排名第一的節目。

今天，我們將從營銷的角度來看待 Squid Game。 在 Netflix、亞馬遜和 HBO 等不同流媒體服務製作的眾多原創作品中，是什麼讓它如此火爆？ 它的成功背後有一個或多個原因嗎？

圖片來源：marca.com

在我們深入研究 Squid Game Marketing 評論之前，重要的是要記住，其病毒式傳播的一個重要原因是Squid Game 是一款出色的產品。 在某種程度上，該節目基本上在沒有巨額營銷預算的情況下自行銷售。

畢竟，普通產品幾乎不可能達到一定的知名度，這適用於任何企業和行業。

所以，事不宜遲，讓我們直接進入它：

1. 偉大的營銷始於偉大的產品

正如我剛剛提到的，如果產品一開始就不是很好，我們不能指望它會像病毒一樣流行或流行，這是我們可以從 Squid Game 中學到的第一課。 畢竟，正如我在上一篇文章中所解釋的那樣，好的營銷策略不能勝過糟糕的產品。

那麼，是什麼讓 Squid Game 成為如此出色的產品呢？

獨特而清爽的劇情

與許多其他系列相比，Squid Game 的情節感覺獨特和令人耳目一新，不僅因為故事本身，還因為它的相關性。 是的，這聽起來很奇怪，因為在一個令人毛骨悚然的遊戲中被送到一個島上被殺並不是現實世界中特別常見的情況。

然而，相關的是角色，他們的背景和他們的行為。 一方面，大多數係列劇，尤其是韓劇都以年輕、畫面完美、華麗的演員為主角，這讓我們大多數人都很難與之產生共鳴。 Squid Game 的角色很吸引人，但很原始、真實，並且顯示出他們所有的弱點。

（不要誤會我的意思，我和女演員 HoYeon Jung 是一頭霧水）

然後我們有他們的背景故事。 他們不是一些超人，而是來自現實世界的普通人——有著複雜的情況、財務問題和動搖的關係。 我們看到他們所有的感受、情緒、脆弱和恐懼。 如果我們在他們的位置上，他們會做同樣的事情。

這就是讓他們如此相關的原因。

巧妙地使用顏色、設計集和象徵意義

Squid Game 之所以成為轟動效應和值得我們效仿的出色營銷示例的另一個原因是因為巧妙地使用了設計架構、顏色和象徵意義。 首先，我們在黑暗、陰暗的房間和比賽發生的明亮多彩的操場之間形成了迷人的對比。

魷魚游戲營銷：使用顏色來描繪某些感覺或刺激某些情緒

色彩繽紛的佈景營造出一種甜美純真的令人不安的氛圍，為故事增添了深度，並幫助參與者回憶童年時的記憶，這些記憶給節目帶來了意想不到的曲折。 然後，我們有一間又黑又冷的臥室，讓他們回到現實世界，他們正在參加一場可怕的比賽。

有許多色彩和象徵主義理論可以解釋節目中所有事物背後的“原因”。 但對我們來說，對所有細節的關注令人難以置信，這也是最終結果如此出色的原因之一。

再舉一個例子，以下是藝術總監蔡京善對金屬床的梯形設計所說的：

“由於現代社會是不斷攀登階梯的競爭，我們考慮在床的設計中描繪這一點。”

令人難以置信的導演和演員

我不會深入研究演員陣容，因為這不是這篇文章的內容。 然而，不得不說——製作背後的團隊非常出色，有很棒的演員和很棒的製作人、工作人員等等。

每個人都做得很好，讓這個節目如此令人難忘，每個人都為它添加了自己獨特的風格和趣味。 你可以在這裡看到完整的演員表。

還有許多其他因素使Squid Game成為如此出色的產品 - 所有這些細節都使營銷策略變得更加容易。 這就是我們接下來要討論的內容。

2. 通過口碑傳播

Squid Game Marketing 最令人興奮的事情之一是他們主要通過口碑實現病毒式傳播的能力。 我在他們的營銷預算上找不到確切的數字，但在韓國並不多，而且他們在美國也沒有進行任何宣傳，該系列也火了。

事實上，該系列的整個預算僅為每集 240 萬美元（總計 2140 萬美元）。 據《商業內幕》報導，與其他原創作品相比，Netflix 每集花費 1000 萬美元製作《王冠》，每集花費 800 萬美元製作《怪奇物語》。

與每部電影或連續劇一樣，一切都始於早期採用者，一旦它在 Netflix（或任何其他平台，通過這種方式）發布，他們就會立即觀看。 在 Squid Game 的案例中，節目並沒有在一夜之間爆發。 但隨著越來越多的人觀看它，他們只好將它推薦給他們的朋友。

很快，這種病毒式傳播達到了令人難以置信的高度：

影響者

在社交媒體時代，事情發生得很快，每個人都在尋找下一個大趨勢來跳上它/從中製作內容。 Squid Game 在這個意義上很棒，因為它非常“具有挑戰性”。 換句話說，由於參與者參​​加了 6 場比賽，它提供了一個完美的基礎來挑戰它。

YouTube 和 TikTok 上的很多內容都是關於應對不同的娛樂挑戰，而 Squid Game 無疑為它提供了病毒式傳播的基礎。 這是其中的一個例子——YouTube 上的這個 TikTok 合輯有近 2400 萬次觀看！

毋庸置疑，該節目也得益於其自身的病毒式傳播，進一步普及。 另一個有機地傳播這個詞的例子是像 MrBeast 這樣的有影響力的人，他們為了好玩而重新創建了所有 6 款遊戲：

魷魚游戲營銷：通過口碑傳播。

該視頻獲得了 1.66 億次觀看！ 讓人們花費如此多的時間和精力來創建如此高水平的內容絕對是 Netflix 沒有支付或計劃的事情（除非他們實際投資於影響者營銷，但你不能保證任何結果）。

然而，由於節目本身是如此獨特和有趣，有影響力的人看到了它的巨大潛力，並從中創造了很多有趣的內容。 最終獲得了更多的觀看次數和 Netflix 訂閱，促成了口碑病毒式傳播。

品牌

影響者並不是唯一同時從 Squid Game 日益流行中受益並做出貢獻的人。 品牌也跳上火車，製作參考節目的廣告。 這裡有一些很棒的例子：

當然，如果該節目還沒有流行起來，品牌就不會加入炒作。 然而，隨著傳出去的人越來越多，雪崩就越大，遲早大家都會被它吹走。

因此，公司在其廣告中包含 Squid Game 參考資料這一事實不僅使他們能夠從其受歡迎程度中受益，而且還有助於進一步傳播這個詞。

社交媒體和模因

當然，這也不僅僅與品牌和影響者有關。 人們還通過社交媒體提高了該節目的知名度和受歡迎程度，這是當今現代傳播病毒的最快方式之一。

從營銷的角度來看，Squid Game 不僅完美，因為它“具有挑戰性”，而且還具有“魅力”。 是的，沒錯——許多場景、面部表情和情境都可以很容易地轉化為模因，人們可以將其應用於生活的各個領域……而他們正是這樣做的。

就像這個 Twitter 用戶創建了一個很棒的模因來表達他的博士學位的挑戰：

或者這個，它讓我發笑，因為它感覺如此相關：

3. 在正確的時間出現在正確的地方

雖然要做到正確可能非常困難，而且並不總是取決於我們自己，但時機對於一個好的營銷策略的結果來說可能是一個非常重要的因素。

在最終被 Netflix 接受之前，Squid Game 導演的劇本被工作室拒絕了長達 10 年。 據華爾街日報報導：

“他曾經因為資金困難不得不停止編寫劇本並賣掉了價值 675 美元的筆記本電腦。 今天，它在 90 個國家/地區排名第一，並將成為 Netflix 歷史上收視率最高的節目。”

這使得節目的成功更加令人印象深刻。

但是，從時序的角度來看這個也很有趣。 如果該節目在 10 年前編寫時真的播出了，那麼它可能比現在更難成為病毒。 僅僅從一個簡單的事實來看，社交媒體當時幾乎不存在，而且與今天的流行程度相去甚遠。

你知道 2021 年有 44.8 億活躍的社交媒體用戶嗎？ 那是整個地球人口的50%以上！ 在過去的幾年裡，社交媒體的力量一直是病毒式傳播的關鍵——令人難以置信的節目，如 Squid Game 正在通過它獲得他們應得的知名度，這真是太棒了。

當然，正如我所說，時間可能非常難以計算，它可能不取決於我們，就像《魷魚游戲》的導演黃東赫並沒有計劃在 2021 年而不是 10 年前播出。 但它起著重要的作用，我們至少應該意識到這一點。

4. 擁有出色的預告片很重要

Squid Game 取得優異成績的另一個營銷方面是該節目的預告片。 預告片是任何電影或連續劇的重要組成部分——它們是您的產品演示，是您業務的名片。

一部好的預告片可以揭示足夠多但又不會太多並且能夠吸引您的注意力，這會讓您想通過觀看整個製作來了解更多信息。

以 Squid Game 為例，他們製作了一個預告片，其內容足以讓我們挑逗更多，並完美地突出了我們對節目的期望。

魷魚游戲營銷：擁有出色預告片的重要性

最重要的是，它對非韓國觀眾來說也是“用戶友好的”，即使該系列在美國沒有得到推廣。 節目中的大部分遊戲都是韓國孩子小時候玩的遊戲，但並非所有遊戲都容易被非韓國人快速理解，尤其是幾句話。

然而，預告片突出了一個簡單到每個人都能從預告片中理解的遊戲——紅燈，綠燈。 這有助於使它引人注目和引人注目。

5. 數據驅動的重要性

如果我們可以總結過去 5-10 年的技術，可以用一個詞來概括：“數據”。 在當今快節奏的世界中，數據驅動的公司比其他任何公司都具有強大的優勢，因為它們能夠了解客戶並以最佳方式適應他們。

該節目被 Netflix 收購併非巧合，Netflix 是一家基本上發起並仍在主導電影流媒體行業的公司。

正如我在文章 11 Brilliant Customer Experience Examples (Real-World Cases) 中解釋的那樣，Netflix 使用人工智能、數據科學和機器學習來為每個用戶提供個性化的電影體驗，包括獨特的推薦和個性化的縮略圖。

例如，這就是哈利波特的縮略圖對我的看法：

這就是他們從我兄弟的賬戶中看到的樣子：

Netflix 能夠利用數據的力量這一事實意味著，他們不僅了解 Squid Game 對觀眾來說將是一個有趣的節目，而且還知道如何以最好的方式推薦它。

6. 創意游擊營銷非常有效

雖然數字廣告是目前在營銷行業中占主導地位的（谷歌廣告和社交媒體廣告等渠道），但它可能很難脫穎而出。 然而，Netflix 對 Squid Game Marketing 採取了不同的方法來推廣該節目。

游擊營銷允許您通過使用非常規方法來推廣您的業務，通常是通過將您的品牌或產品融入現實世界的場景和地點。 您可能已經看到公司以創造性的方式粉刷公園裡的長椅以引起人們的注意。

在韓國，除了做廣告牌等傳統廣告外，Netflix 還把整個地鐵站變成了魷魚游戲場：

如果做得好，就像在這種情況下，游擊營銷可以成為一種很棒的病毒式傳播方式。

這就是我今天的全部內容！ 希望您喜歡我關於 Squid Game Marketing 的文章，希望在下一篇文章中見到您！