Squid Game Marketing : 6 choses qui ont rendu la série virale

Dire que la série sud-coréenne Squid Game de Netflix a été un succès est peut-être un euphémisme. Regardé par 142 millions de foyers dans le monde avec plus de 1,9 milliard de minutes de visionnage (et de comptage), Squid Game est devenu l'émission n°1 de l'histoire de Netflix Originals en seulement 3 mois.

Aujourd'hui, nous examinerons Squid Game d'un point de vue marketing. Parmi tant d'originaux produits par différents services de streaming tels que Netflix, Amazon et HBO, qu'est-ce qui l'a rendu si immensément viral ? Y avait-il une ou plusieurs raisons à son succès ?

Source de l'image : marca.com

Avant de plonger dans notre revue Squid Game Marketing, il est important de garder à l'esprit qu'une des principales raisons de sa viralité est due au fait que Squid Game est une production exceptionnelle . D'une certaine manière, le spectacle s'est essentiellement vendu sans un énorme budget marketing.

Après tout, il est presque impossible d'atteindre une certaine popularité avec un produit moyen, et cela s'applique à toutes les entreprises et à tous les secteurs.

Alors, sans plus tarder, plongeons-y directement :

1. Un excellent marketing commence par un excellent produit

Comme je viens de le mentionner, nous ne pouvons pas nous attendre à ce qu'un produit devienne viral ou populaire s'il n'est pas génial au départ, et c'est la première leçon que nous pouvons tirer de Squid Game. Après tout, comme je l'explique également dans mon article précédent, une bonne stratégie Marketing ne peut pas distancer un mauvais produit.

Alors, qu'est-ce qui fait de Squid Game un produit si exceptionnel ?

Parcelle unique et rafraîchissante

Contrairement à de nombreuses autres séries, l'intrigue de Squid Game semble unique et rafraîchissante non seulement à cause de l'histoire elle-même, mais aussi à cause de sa relatabilité . Oui, cela peut sembler étrange, car être envoyé sur une île pour se faire tuer dans un jeu effrayant n'est pas une situation particulièrement courante dans le monde réel.

Cependant, ce qui est relatable, ce sont les personnages, leur passé et leur comportement. D'une part, la plupart des séries et en particulier des k-dramas présentent de jeunes acteurs magnifiques et parfaits pour la plupart d'entre nous. Les personnages de Squid Game sont attrayants mais bruts, réels et montrent toutes leurs vulnérabilités.

(Ne vous méprenez pas, je suis éperdument amoureux de l'actrice HoYeon Jung)

Ensuite, nous avons leurs histoires de fond. Ce ne sont pas des surhumains mais des gens ordinaires du monde réel - avec leurs situations complexes, leurs problèmes financiers et leurs relations ébranlées. Nous voyons tous leurs sentiments, émotions, vulnérabilités et peurs. Ils font les mêmes choses que nous ferions si nous étions à leur place.

Et c'est ce qui les rend si racontables.

Utilisation intelligente des couleurs, ensemble de conception et symbolisme

Une autre raison pour laquelle Squid Game est devenu une sensation et un brillant exemple de marketing à suivre est l' utilisation intelligente de l'architecture de conception, des couleurs et du symbolisme. Tout d'abord, nous avons le contraste fascinant entre la pièce sombre et sombre et les terrains de jeux lumineux et colorés sur lesquels les jeux se déroulent.

Squid Game Marketing : l'utilisation de couleurs pour représenter certains sentiments ou stimuler certaines émotions

Les décors colorés ajoutent de la profondeur à l'histoire en créant une atmosphère troublante de douceur et d'innocence, et aident les participants à se remémorer des souvenirs d'enfance qui donnent des rebondissements inattendus au spectacle. Et puis, nous avons la chambre sombre et froide qui les ramène dans le monde réel dans lequel ils participent à un concours macabre.

Il existe de nombreuses théories sur les couleurs et le symbolisme qui expliquent le "pourquoi" derrière tout ce qui se passe dans la série. Mais au fait, l'attention portée à tous les détails était incroyable, et c'est l'une des raisons pour lesquelles le résultat final a fini par être si génial.

Pour vous donner un exemple de plus, voici ce que le directeur artistique Chae Kyung-sun a dit sur la conception en terrasse des lits en métal :

"Puisque la société moderne est une concurrence constante pour gravir les échelons, nous avons pensé à le représenter dans la conception du lit."

Des réalisateurs et des acteurs incroyables

Je ne vais pas plonger dans le casting car ce n'est pas le sujet de l'article. Cependant, il faut le dire - l'équipe derrière la production est exceptionnelle , avec des acteurs incroyables et des producteurs, une équipe, etc.

Tout le monde a fait un excellent travail pour rendre le spectacle si mémorable, et chaque personne y a ajouté sa propre touche et son piquant. Vous pouvez voir le casting complet ici.

Il y a beaucoup d'autres choses qui font de Squid Game un produit si incroyable - et tous ces détails rendent la stratégie marketing tellement plus facile. Et c'est ce dont nous allons discuter ensuite.

2. La viralité par le bouche-à-oreille

L'une des choses les plus époustouflantes à propos de Squid Game Marketing était leur capacité à atteindre la viralité principalement grâce au bouche-à-oreille . Je n'ai pas trouvé de chiffre exact sur leur budget marketing, mais ce n'était pas beaucoup en Corée, et ils n'ont fait aucune promotion aux États-Unis, où la série a également explosé.

En fait, le budget total de la série n'était que de 2,4 millions de dollars par épisode (21,4 millions de dollars au total). En comparaison avec d'autres originaux, selon Business Insider, Netflix a dépensé 10 millions de dollars par épisode pour The Crown et 8 millions de dollars par épisode pour Stranger Things.

Comme pour chaque film ou série, tout commence par les premiers utilisateurs qui le regardent dès sa sortie sur Netflix (ou toute autre plateforme, par ce biais). Dans le cas de Squid Game, le spectacle n'a pas explosé du jour au lendemain ; mais comme de plus en plus de gens le regardaient, ils étaient juste obligés de le recommander à leurs amis.

Bientôt, cette viralité a atteint des sommets incroyables :

Influenceurs

À l'ère des médias sociaux, les choses se passent rapidement et tout le monde cherche la prochaine grande tendance pour en profiter et en faire du contenu. Squid Game est génial dans ce sens car il est très « contestable ». En d'autres termes, il fournit la base idéale pour en faire des défis grâce aux 6 jeux auxquels les participants prennent part.

Beaucoup de contenu sur YouTube et TikTok consiste à relever différents défis pour le divertissement, et Squid Game a définitivement fourni un terrain viral pour cela. En voici un exemple – cette compilation TikTok sur YouTube compte près de 24 millions de vues !

Inutile de dire que l'émission a également bénéficié de sa propre viralité, gagnant encore en popularité. Un autre exemple de diffusion organique du mot est celui d'influenceurs comme MrBeast, qui a recréé les 6 jeux pour le plaisir :

Squid Game Marketing : devenir viral grâce au bouche-à-oreille.

La vidéo a été vue 166 millions de fois ! Que les gens consacrent autant de temps et d'efforts à la création d' un contenu de si haut niveau était définitivement quelque chose que Netflix n'a pas payé ni n'aurait pu planifier (à moins qu'ils n'aient réellement investi dans le marketing d'influence, mais vous ne pouvez garantir aucun résultat).

Cependant, comme le spectacle lui-même était si unique et intéressant , les influenceurs ont vu son grand potentiel et en ont créé beaucoup de contenu divertissant. Ce qui s'est soldé par plus de vues et d'abonnements Netflix, contribuant à la viralité du bouche-à-oreille.

Marques

Les influenceurs n'étaient pas les seuls à bénéficier et à contribuer simultanément à la popularité croissante de Squid Game. Les marques ont également sauté dans le train, créant des publicités avec des références à l'émission. Voici quelques exemples impressionnants :

Bien sûr, les marques ne se joindraient pas au battage médiatique si l'émission n'était pas déjà virale. Cependant, à mesure que de plus en plus de gens passent le mot, plus l' avalanche grossit et, tôt ou tard, tout le monde en est époustouflé.

Ainsi, le fait que les entreprises incluent des références Squid Game dans leur publicité leur permet non seulement de bénéficier de sa popularité, mais cela contribue également à faire passer le mot encore plus loin.

Réseaux sociaux et mèmes

Et bien sûr, il ne s'agit pas non plus de marques et d'influenceurs. Les gens ont également accru la visibilité et la popularité de l'émission grâce aux médias sociaux , qui sont l'un des moyens les plus rapides de devenir viral à l'ère moderne d'aujourd'hui.

D'un point de vue marketing, Squid Game n'est pas seulement parfait parce qu'il est « challengeable », mais il est aussi « memeable ». Oui, c'est vrai – de nombreuses scènes, expressions faciales et situations peuvent facilement être converties en mèmes que les gens peuvent appliquer dans tous les domaines de leur vie… et c'est exactement ce qu'ils font.

Comme cet utilisateur de Twitter qui a créé un mème génial pour exprimer les défis de son doctorat :

Ou celui-ci, qui m'a fait rire parce qu'il se sent tellement relatable:

3. Être au bon endroit au bon moment

Bien qu'il puisse être très difficile de bien faire les choses et que cela ne dépende pas toujours de nous seuls, le timing peut être un facteur très important dans le résultat d'une bonne stratégie marketing.

Avant d'être finalement accepté par Netflix, le scénario du réalisateur de Squid Game a été rejeté par les studios pendant 10 longues années. Selon le Wall Street Journal :

«Une fois, il a dû arrêter d'écrire le script et vendre son ordinateur portable à 675 $ en raison de difficultés financières. Aujourd'hui, elle est numéro 1 dans 90 pays et est en passe de devenir la série la plus regardée de l'histoire de Netflix.

Cela rend le succès du spectacle encore plus impressionnant.

Cependant, il est également intéressant d'examiner cela du point de vue du calendrier. Si l'émission a effectivement été diffusée il y a 10 ans lorsqu'elle a été écrite, elle a peut-être eu plus de difficultés à devenir virale qu'aujourd'hui. Juste du simple fait que les médias sociaux existaient à peine à l' époque et étaient loin de la popularité qu'ils ont aujourd'hui.

Saviez-vous qu'il y avait 4,48 milliards d'utilisateurs actifs des médias sociaux en 2021 ? C'est plus de 50 % de la population mondiale ! La puissance des médias sociaux a été la clé de la viralité ces dernières années - et c'est génial que des émissions incroyables telles que le Squid Game obtiennent la visibilité qu'elles méritent grâce à cela.

Bien sûr, comme je l'ai dit, le timing peut être extrêmement difficile à calculer et cela peut ne pas dépendre de nous, tout comme le directeur de Squid Game, Hwang Dong-hyuk, n'avait pas prévu de diffuser en 2021 au lieu d'il y a 10 ans. Mais il joue un rôle important dont nous devrions au moins être conscients.

4. Avoir une bonne bande-annonce est important

Un autre aspect marketing dans lequel Squid Game a obtenu une excellente note était la bande- annonce de l'émission . Les bandes-annonces sont une partie essentielle de tout film ou série - elles sont la démo de votre produit, la carte de visite de votre entreprise.

Une bonne bande-annonce qui en révèle assez mais pas trop et qui est capable d'attirer votre attention vous donnera envie d'en savoir plus en regardant toute la production.

Dans le cas de Squid Game, ils ont créé une bande-annonce qui a révélé juste assez pour nous taquiner pour en savoir plus, et a parfaitement mis en évidence ce que nous pouvons attendre de la série.

Squid Game Marketing : l'importance d'avoir une bonne bande-annonce

En plus de cela, il était également « convivial » pour le public non coréen, même si la série n'a pas bénéficié d'une promotion aux États-Unis. La plupart des jeux de l'émission étaient des jeux auxquels les enfants coréens jouaient dans leur enfance, mais tous n'étaient pas faciles et rapides à comprendre pour les non-Coréens, surtout en quelques phrases seulement.

Cependant, la bande-annonce a mis en évidence le seul jeu suffisamment simple pour être compris par tout le monde dès la bande-annonce – Red Light, Green Light. Ce qui a contribué à le rendre accrocheur et accrocheur.

5. L'importance d'être axé sur les données

Si nous pouvons résumer la technologie des 5 à 10 dernières années, cela peut se résumer en un mot : « données ». Dans le monde trépidant d'aujourd'hui, les entreprises axées sur les données ont un puissant avantage sur toutes les autres, car elles sont capables de comprendre leurs clients et de s'y adapter de la meilleure façon possible.

Ce n'est pas une coïncidence si l'émission a été reprise par Netflix, une société qui a essentiellement lancé et domine toujours l'industrie du streaming de films.

Comme je l'explique dans mon article 11 exemples d'expérience client brillants (cas du monde réel), Netflix utilise l'IA, la science des données et l'apprentissage automatique pour personnaliser l'expérience cinématographique de chaque utilisateur, y compris des recommandations uniques et des vignettes personnalisées.

Par exemple, voici à quoi ressemblent les vignettes de Harry Potter :

Et voici à quoi ils ressemblent d'après le compte de mon frère :

Le fait que Netflix soit capable de tirer parti de la puissance des données signifie qu'ils ont non seulement compris que Squid Game serait une émission intéressante pour leur public, mais qu'ils ont également su la recommander de la meilleure façon possible.

6. Le marketing de guérilla créatif peut être très efficace

Bien que la publicité numérique domine actuellement l'industrie du marketing (avec Google Ads et les publicités sur les réseaux sociaux, entre autres canaux), il peut être difficile de se démarquer. Cependant, Netflix a adopté une approche différente pour Squid Game Marketing afin de promouvoir l'émission.

Guerrilla Marketing vous permet de promouvoir votre entreprise en utilisant des méthodes non conventionnelles, le plus souvent en mélangeant votre marque ou votre produit dans des scènes et des lieux du monde réel. Vous avez peut-être vu des bancs dans des parcs être peints par une entreprise de manière créative afin d'attirer l'attention.

En Corée, en plus de faire de la publicité traditionnelle comme des panneaux d'affichage, Netflix a transformé une station de métro entière en terrain de jeu Squid Game :

S'il est bien fait, comme dans ce cas, le marketing de guérilla peut être un excellent moyen de devenir viral.

Et c'était tout de moi pour aujourd'hui ! J'espère que vous avez apprécié mon article sur Squid Game Marketing, et j'espère vous voir dans le prochain !