Marketing w grze Squid: 6 rzeczy, które sprawiły, że serial stał się wirusowy

Stwierdzenie, że południowokoreańska seria Netflix Squid Game okazała się sukcesem, może równie dobrze być niedopowiedzeniem. Oglądany przez 142 miliony gospodarstw domowych na całym świecie z ponad 1,9 miliarda minut oglądania (i wciąż rośnie), Squid Game stał się numerem 1 w historii Netflix Originals w ciągu zaledwie 3 miesięcy.

Dzisiaj przyjrzymy się grze Squid z perspektywy marketingu. Wśród tak wielu oryginałów wyprodukowanych przez różne serwisy streamingowe, takie jak Netflix, Amazon i HBO, co sprawiło, że stał się tak niesamowicie wirusowy? Czy był jeden, czy kilka powodów jego sukcesu?

Źródło obrazu: marca.com

Zanim zagłębimy się w naszą recenzję Squid Game Marketing, należy pamiętać, że ogromnym powodem jej popularności jest fakt, że Squid Game jest wyjątkową produkcją . W pewnym sensie program sprzedał się w zasadzie bez ogromnego budżetu marketingowego.

W końcu osiągnięcie pewnej popularności przeciętnym produktem jest prawie niemożliwe, a dotyczy to każdej firmy i branży.

Więc bez zbędnych ceregieli, przejdźmy do tego:

1. Świetny marketing zaczyna się od świetnego produktu

Jak już wspomniałem, nie możemy oczekiwać, że produkt stanie się wirusowy lub popularny, jeśli nie jest świetny na początek, i to jest pierwsza lekcja, której możemy się nauczyć od Squid Game. W końcu, jak wyjaśniłem również w poprzednim artykule, dobra strategia marketingowa nie może prześcignąć złego produktu.

Więc co sprawia, że ​​Squid Game jest tak wyjątkowym produktem?

Unikalna i odświeżająca fabuła

W przeciwieństwie do wielu innych serii, fabuła Squid Game wydaje się wyjątkowa i odświeżająca nie tylko ze względu na samą fabułę, ale także ze względu na jej relacyjność . Tak, może to zabrzmieć dziwnie, ponieważ wysłanie na wyspę, aby zginąć w przerażającej grze, nie jest szczególnie powszechną sytuacją w prawdziwym świecie.

Jednak to, co można odnieść do postaci, to ich pochodzenie i zachowanie. Z jednej strony, większość seriali, a zwłaszcza k-dramów, przedstawia młodych, idealnych do zdjęć, wspaniałych aktorów, z którymi większości z nas trudno się nawiązać . Postacie w Squid Game są atrakcyjne, ale surowe, prawdziwe i pokazują wszystkie swoje słabości.

(Nie zrozum mnie źle, jestem po uszy z aktorką HoYeon Jung)

Następnie mamy ich historie. Nie są nadludźmi, ale zwykłymi ludźmi z prawdziwego świata – ze swoimi złożonymi sytuacjami, problemami finansowymi i rozchwianymi związkami. Widzimy wszystkie ich uczucia, emocje, słabości i lęki. Robią to samo, co my zrobilibyśmy, gdybyśmy byli na ich miejscu.

I to właśnie sprawia, że ​​są tak powiązane.

Inteligentne wykorzystanie kolorów, scenografii i symboliki

Innym powodem, dla którego Squid Game stała się sensacją i wspaniałym przykładem marketingowym do naśladowania, jest mądre wykorzystanie architektury projektu, kolorów i symboliki. Po pierwsze, mamy hipnotyzujący kontrast między ciemnym, ponurym pokojem a jasnymi, kolorowymi placami zabaw, na których rozgrywają się gry.

Marketing w grach kałamarnic: użycie kolorów do przedstawienia określonych uczuć lub wzbudzenia określonych emocji

Kolorowe zestawy dodają głębi historii, tworząc niepokojącą atmosferę słodyczy i niewinności, a także pomagają uczestnikom przywołać wspomnienia z dzieciństwa, które wprowadzają nieoczekiwane zwroty akcji w spektaklu. A potem mamy ciemną i zimną sypialnię, która przywraca ich do prawdziwego świata, w którym biorą udział w makabrycznym konkursie.

Istnieje wiele teorii kolorów i symboliki, które wyjaśniają „dlaczego” kryjące się za wszystkim w serialu. Ale uwaga nas, dbałość o wszystkie szczegóły była niesamowita i to jest jeden z powodów, dla których efekt końcowy okazał się tak wspaniały.

Aby dać jeszcze jeden przykład, oto co dyrektor artystyczny Chae Kyung-sun powiedział o tarasowym projekcie metalowych łóżek:

„Ponieważ współczesne społeczeństwo nieustannie rywalizuje o wspinanie się po drabinie, pomyśleliśmy o przedstawieniu tego w projekcie łóżka”.

Niesamowici reżyserzy i obsada

Nie zamierzam zagłębiać się w obsadę, ponieważ nie o tym jest ten artykuł. Trzeba jednak powiedzieć – zespół stojący za produkcją jest znakomity , z niesamowitymi aktorami i niesamowitymi producentami, ekipą itp.

Każdy wykonał świetną robotę, aby serial był tak niezapomniany, a każda osoba dodała do niego swój niepowtarzalny akcent i przyprawę. Pełną obsadę możecie zobaczyć tutaj.

Jest wiele innych rzeczy, które sprawiają, że Squid Game jest tak niesamowitym produktem – a wszystkie te szczegóły sprawiają, że strategia marketingowa jest o wiele łatwiejsza. I o tym będziemy dalej rozmawiać.

2. Wirusalność poprzez pocztę pantoflową

Jedną z najbardziej oszałamiających rzeczy w marketingu gier Squid była ich zdolność do osiągania wirusów głównie poprzez pocztę pantoflową . Nie mogłem znaleźć dokładnej liczby w ich budżecie marketingowym, ale w Korei było ich niewiele, aw Stanach Zjednoczonych, gdzie seria również wybuchła, nie mieli żadnej promocji.

W rzeczywistości cały budżet serialu wynosił zaledwie 2,4 miliona dolarów na odcinek (łącznie 21,4 miliona dolarów). W porównaniu z innymi oryginałami, według Business Insider, Netflix wydał 10 milionów dolarów na odcinek The Crown i 8 milionów dolarów na odcinek dla Stranger Things.

Jak w przypadku każdego filmu lub serialu, wszystko zaczyna się od wczesnych użytkowników, którzy obejrzą go, gdy tylko zostanie wydany w serwisie Netflix (lub na dowolnej innej platformie). W przypadku Squid Game serial nie wybuchł z dnia na dzień; ale ponieważ coraz więcej ludzi go oglądało, byli po prostu zmuszeni polecić go swoim znajomym.

Wkrótce ta wirusowość osiągnęła niewiarygodne wyżyny:

Influencerzy

W dobie mediów społecznościowych wszystko dzieje się szybko i wszyscy szukają kolejnego wielkiego trendu, aby wskoczyć i tworzyć treści na jego temat / z tego. Gra Squid jest świetna w tym sensie, ponieważ jest bardzo „ wyzywająca ”. Innymi słowy, zapewnia doskonałą bazę do podejmowania wyzwań dzięki 6 grom, w których biorą udział uczestnicy.

Wiele treści na YouTube i TikTok dotyczy podejmowania różnych wyzwań związanych z rozrywką, a Gra Squid zdecydowanie zapewniła jej wirusowy grunt. Oto jeden z przykładów – ta kompilacja TikTok na YouTube ma prawie 24 miliony wyświetleń!

Nie trzeba dodawać, że program skorzystał również z własnej wirusowości, jeszcze bardziej zyskując na popularności. Innym przykładem rozpowszechniania tego słowa w sposób organiczny są wpływowe osoby, takie jak MrBeast, którzy dla zabawy odtworzyli wszystkie 6 gier:

Marketing w grach kałamarnic: rozprzestrzenianie się wirusowe dzięki poczcie pantoflowej.

Film ma 166 milionów wyświetleń! To, że ludzie poświęcają tyle czasu i wysiłku na tworzenie tak wysokopoziomowych treści, było zdecydowanie czymś, za co Netflix nie zapłacił ani nie mógł zaplanować (chyba że faktycznie zainwestowali w Influencer Marketing, ale nie możesz zagwarantować żadnych rezultatów).

Ponieważ jednak sam program był tak wyjątkowy i interesujący , influencerzy dostrzegli jego ogromny potencjał i stworzyli z niego całe mnóstwo rozrywkowych treści. Co zakończyło się większą liczbą wyświetleń i subskrypcjami Netflix, przyczyniając się do popularyzacji szeptanej.

Marki

Influencerzy nie byli jedynymi, którzy jednocześnie skorzystali i przyczynili się do rosnącej popularności gry Squid Game. Marki również wskoczyły do ​​pociągu, tworząc reklamy z odniesieniami do programu. Oto kilka niesamowitych przykładów:

Oczywiście marki nie przyłączyłyby się do szumu, gdyby program nie był już wirusowy. Jednak w miarę rozpowszechniania wieści przez coraz więcej osób, lawina staje się większa i prędzej czy później wszyscy zostają przez nią zdmuchnięci.

Tak więc fakt, że firmy uwzględniają w swoich reklamach odniesienia do gry Squid Game, nie tylko pozwala im czerpać korzyści z jej popularności, ale także pomaga w dalszym rozpowszechnianiu informacji.

Media społecznościowe i memy

I oczywiście nie chodzi tylko o marki i influencerów. Ludzie zwiększyli także widoczność i popularność programu za pośrednictwem mediów społecznościowych , co jest jednym z najszybszych sposobów na zdobycie wirusowego w dzisiejszej epoce nowożytnej.

Z marketingowego punktu widzenia gra Squid jest nie tylko idealna, ponieważ jest „wyzywająca”, ale także „zapamiętująca”. Tak, zgadza się – wiele scen, wyrazów twarzy i sytuacji można łatwo przekształcić w memy , które ludzie mogą zastosować we wszystkich dziedzinach swojego życia… i właśnie to robią.

Jak ten użytkownik Twittera, który stworzył niesamowity mem, aby wyrazić wyzwania związane z jego doktoratem:

Albo ten, który mnie rozśmieszył, ponieważ jest tak powiązany:

3. Być we właściwym miejscu we właściwym czasie

Chociaż może być bardzo trudno zrobić to dobrze i nie zawsze zależy to tylko od nas, czas może być bardzo ważnym czynnikiem w wyniku dobrej strategii marketingowej.

Zanim ostatecznie został zaakceptowany przez Netflix, scenariusz reżysera Squid Game był odrzucany przez studia przez 10 długich lat. Według Wall Street Journal:

„Kiedyś musiał przerwać pisanie scenariusza i sprzedać swój laptop za 675 dolarów z powodu problemów finansowych. Dziś jest numerem 1 w 90 krajach i ma stać się najchętniej oglądanym programem w historii Netflix”.

To sprawia, że ​​sukces pokazu jest jeszcze bardziej imponujący.

Jednak interesujące jest również spojrzenie na to z perspektywy czasu. Jeśli serial był faktycznie wyemitowany 10 lat temu, kiedy został napisany, mógł mieć więcej trudności z zaistnieniem na wirusie niż teraz. Po prostu z prostego faktu, że media społecznościowe wtedy ledwo istniały i były dalekie od popularności, jaką mają dzisiaj.

Czy wiesz, że w 2021 r. było 4,48 miliarda aktywnych użytkowników mediów społecznościowych? To ponad 50% całej populacji Ziemi! Siła mediów społecznościowych była kluczem do popularności w ciągu ostatnich kilku lat – i to niesamowite, że niesamowite programy, takie jak Gra Squid, zyskują dzięki niej widoczność, na jaką zasługują.

Oczywiście, jak powiedziałem, czas może być niezwykle trudny do obliczenia i może to nie zależeć od nas, tak jak dyrektor Squid Game Hwang Dong-hyuk nie planował emisji w 2021 zamiast 10 lat temu. Ale odgrywa ważną rolę, o której powinniśmy przynajmniej być świadomi.

4. Posiadanie świetnego zwiastuna ma znaczenie

Kolejnym aspektem marketingowym, w którym Squid Game zdobyła znakomitą notę, był zwiastun programu . Przyczepy są nieodzowną częścią każdego filmu lub serialu – są demonstracją Twojego produktu, wizytówką Twojej firmy.

Dobry zwiastun, który ujawnia wystarczająco dużo, ale nie za dużo i jest w stanie przykuć Twoją uwagę, sprawi, że będziesz chciał dowiedzieć się więcej oglądając całą produkcję.

W przypadku gry Squid stworzyli zwiastun, który ujawnił wystarczająco dużo, by drażnić nas o więcej, i doskonale podkreślił , czego możemy się spodziewać po serialu.

Marketing w grze Squid: znaczenie posiadania świetnego zwiastuna

Co więcej, był również „ przyjazny dla użytkownika” dla odbiorców spoza Korei, mimo że serial nie był promowany w USA. Większość gier w serialu to gry, w które koreańskie dzieci bawiły się w dzieciństwie, ale nie wszystkie z nich były łatwe i szybkie do zrozumienia przez nie-Koreańczyków, zwłaszcza w kilku zdaniach.

Zwiastun podkreślał jednak jedną grę, która była na tyle prosta, że ​​każdy mógł ją zrozumieć bezpośrednio ze zwiastuna – Red Light, Green Light. Co przyczyniło się do tego, że stał się chwytliwy i przyciągający uwagę.

5. Znaczenie bycia opartym na danych

Jeśli możemy podsumować technologię z ostatnich 5-10 lat, można ją podsumować jednym słowem: „dane”. W dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie firmy oparte na danych mają potężną przewagę nad wszystkimi innymi, ponieważ są w stanie zrozumieć swoich klientów i dostosować się do nich w najlepszy możliwy sposób.

To nie przypadek, że serial został wybrany przez Netflix, firmę, która w zasadzie zainicjowała i nadal dominuje w branży przesyłania strumieniowego filmów.

Jak wyjaśniam w moim artykule 11 wspaniałych przykładów obsługi klienta (przypadki z rzeczywistości), Netflix wykorzystuje sztuczną inteligencję, analizę danych i uczenie maszynowe, aby spersonalizować wrażenia z oglądania filmów dla każdego użytkownika, w tym unikalne rekomendacje i spersonalizowane miniatury.

Na przykład tak wyglądają dla mnie miniatury Harry'ego Pottera:

A tak wyglądają z relacji mojego brata:

Fakt, że Netflix jest w stanie wykorzystać moc danych , oznacza, że ​​nie tylko rozumieli, że Squid Game będzie interesującym show dla ich odbiorców, ale także wiedzieli, jak najlepiej ją polecić.

6. Kreatywny marketing partyzancki może być bardzo skuteczny

Chociaż reklama cyfrowa dominuje obecnie w branży marketingowej (m.in. Google Ads i reklamy w mediach społecznościowych), trudno się wyróżnić. Jednak Netflix przyjął inne podejście do marketingu gier Squid w celu promowania programu.

Guerrilla Marketing pozwala promować Twój biznes przy użyciu niekonwencjonalnych metod, najczęściej łącząc Twoją markę lub produkt ze scenami i miejscami rzeczywistego świata. Być może widziałeś ławki w parkach malowane przez firmę w kreatywny sposób, aby przyciągnąć uwagę.

W Korei, oprócz tradycyjnych reklam, takich jak billboardy, Netflix zamienił całą stację metra w plac zabaw w Squid Game:

Jeśli zostanie to zrobione dobrze, tak jak w tym przypadku, marketing partyzancki może być niesamowitym sposobem na zdobycie wirusów.

I to wszystko na dzisiaj ode mnie! Mam nadzieję, że podobał Ci się mój artykuł o marketingu gier Squid i do zobaczenia w następnym!