Cum să utilizați cuvintele cheie în conținutul dvs. pentru un impact SEO maxim

Ne confruntăm cu o revoluție a conținutului pe care nu am mai văzut-o până acum.

Există peste 500 de milioane de bloguri pe peste 1,8 miliarde de site-uri web din întreaga lume. Peste 2 milioane de articole noi pe blog sunt publicate zilnic. Așa este – 2 milioane. Fiecare. Singur. Zi.

Există, de asemenea, mai mulți oameni care apelează la motoarele de căutare pentru informații decât am văzut în trecut. Înainte de pandemie, traficul de căutare Google era în jur de 3,6 miliarde de căutări pe zi. Din martie 2020, au fost în mod constant peste 6 miliarde de căutări pe zi.

Este suficient ca să-ți învârt capul! Atât de multă cerere, atât de mult conținut nou... Cum naiba ai de gând să concurezi astfel încât conținutul tău să ajungă în vârful acelui flux de informații?

Pentru început, știi cum să folosești corect cuvintele cheie în conținutul tău?

Există un motiv pentru care unele site-uri web obțin în mod constant locuri de top în fragmentele prezentate și în prima pagină a rezultatelor Google.

Vrei să știi formula lor secretă?

Conținut excelent + cuvinte cheie cu accent strategic + optimizare pentru motoarele de căutare (SEO).

Asta e. Aceste trei componente principale sunt cele care separă conținutul de trafic ridicat de conținutul de la partea de jos a barilului, pierdut în gol.

Deși ar trebui să învățați cât mai multe despre scrierea SEO și despre cum să produceți conținut fenomenal, această discuție se va concentra pe aspectul cuvintelor cheie al ecuației de clasare, inclusiv cum să cercetați și să utilizați cuvintele cheie în conținutul dvs.

Ai nevoie de ajutor cu proiectele tale de scris? Serviciul nostru de conținut de specialitate vă colaborează cu un scriitor expert pentru a crea conținut de autoritate aprofundat, optimizat pentru cuvintele cheie alese de TU, începând de la 84 USD.

Ce este un cuvânt cheie focus?

Să începem cu elementele de bază. Un cuvânt cheie focalizat este termenul de căutare pentru care doriți să fie clasat conținutul dvs. în motoarele de căutare.

Aceasta înseamnă că, dacă scrieți despre crearea de conținut pe rețelele sociale demne de clic, de exemplu, doriți ca postarea dvs. să fie una dintre primele afișate pe Google atunci când cineva scrie „cum să scrieți postări captivante pe rețelele sociale” în caseta de căutare.

Cele mai bune cuvinte cheie focalizate sunt cunoscute ca cuvinte cheie cu coadă lungă . Acestea sunt expresii care sunt mai lungi și mai specifice decât cuvintele cheie mai scurte și mai comune.

În exemplul de mai sus, „social media” ar fi un termen de căutare larg, general, dar „cum să scrieți postări captivante pe social media” este o expresie de căutare foarte specifică.

Când cineva introduce acel cuvânt cheie cu coadă lungă în Google, intenția sa de căutare este clară. Ei caută conținut educațional. Ei nu doresc istoricul rețelelor de socializare, sau un link către Facebook sau instrucțiuni pentru a-și reseta parola Twitter, toate acestea fiind subiecte care ar putea intra tehnic sub cuvântul cheie general „rețele sociale”.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt bazate pe nișă. Au un volum de căutare mai mic și, prin urmare, mai puțină concurență, ceea ce înseamnă că aveți o șansă mult mai mare de a depăși o duzină de site-uri web pentru primul loc în comparație cu mii de site-uri care se luptă pentru un termen de căutare mai general.

Graficul cererii de căutare de mai jos demonstrează modul în care cuvintele cheie cu coadă lungă și-au câștigat numele:

Este mult mai bine să fii pe prima pagină pentru un cuvânt cheie cu coadă lungă decât să fii pe pagina 397 pentru un cuvânt cheie popular.

Alertă de spoiler: chiar dacă acel cuvânt cheie popular de focalizare are o mulțime de potențial de trafic, nimeni nu va face clic până la pagina 397 pentru a vă găsi conținutul.

Cuvintele cheie cu coadă lungă au, de asemenea, conversii mult mai mari asociate acestora. Acest lucru se întoarce la intenția de căutare – oamenii care caută cuvinte cheie cu coadă lungă au un obiectiv specific, mai ales dacă își încep căutarea cu „cum să”. Nu este implicată nicio presupunere. Știți ce caută vizitatorul dvs. vizat și îl puteți oferi.

Specialiștii de succes în marketing de conținut nu scot cuvinte cheie aleatorii cu coadă lungă dintr-o pălărie precum magicienii. Își investesc timpul în cercetarea cuvintelor cheie legate de nișa lor de piață, astfel încât să poată adopta o abordare strategică atunci când folosesc acele cuvinte cheie în conținutul lor.

Hei, strategia de conținut poate fi dificilă. Dacă doriți să formulați o strategie de marketing de conținut câștigătoare cu cuvinte cheie optimizate, suntem aici pentru a vă ajuta!

Cum să cercetezi un cuvânt cheie având în vedere SEO

Cercetarea cuvintelor cheie este un prim pas esențial în orice strategie de marketing de conținut, înainte de a scrie primul cuvânt al articolului.

Omiterea acestui pas garantează aproape că conținutul tău va eșua!

Am vorbit despre găsirea de cuvinte cheie cu coadă lungă, cu concentrare redusă a concurenței. Cu toate acestea, acele cuvinte cheie TREBUIE să fie relevante pentru nișa dvs. de piață dacă conținutul dvs. va avea performanțe.

Deci, cum găsești acel punct ideal între relevanță și competiție scăzută?

Începeți prin a face o listă de subiecte ample care:

• Te interesează cu adevărat
• Se referă la industria, piața și/sau nișa dvs
• Sunt relevante pentru publicul dvs

Nu ne uităm încă la cuvintele cheie cu coadă lungă în această etapă. Tot ceea ce facem este să venim cu subiecte de căutare generale și apoi vom obține mai multe detalii de acolo.

Odată ce aveți o listă solidă de idei, începeți să vă gândiți la subiectele secundare pentru fiecare categorie. Luați în considerare intenția de căutare a acestor termeni – cum va folosi publicul dvs. probabil aceste informații? Ce caută ei dincolo de cuvântul sau expresia generală?

Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Semrush, KWFinder și Ahrefs, vă pot ajuta să vă analizați subsubiectele pentru a descoperi volumul de căutare, probabilitatea de clasare și cuvintele cheie și expresiile sinonime de vizat.

Un alt sfat este să te bazezi pe puterea Google. Introduceți cuvântul cheie și derulați în partea de jos a paginii cu rezultatele motorului de căutare (SERP).

Aici veți găsi expresii alternative bazate pe ceea ce oamenii au căutat în mod activ pe Google, astfel încât să știți că aceste rezultate vor fi relevante.

În mod ideal, ar trebui să aveți cel puțin un cuvânt cheie principal (accentul principal) și unul sau două cuvinte cheie secundare (termeni înrudiți). Dacă alegeți un cuvânt cheie principal care nu este corect din punct de vedere gramatical, asigurați-vă că îl modificați astfel încât să îl puteți utiliza în conținutul dvs. fără a suna ca un robot care încearcă să învețe limba engleză.

De exemplu, „strategia de conținut cum să construiți pe site” nu va funcționa. Pur și simplu nu există nicio modalitate de a încadra acest lucru într-o propoziție. Continuă și adaugă conjuncții, prepoziții sau alte cuvinte „ajutoare” pentru a-l îmbunătăți puțin. Adică, „Strategia de conținut: cum să creați una pe site-ul dvs.”.

De asemenea, puteți adăuga câteva cuvinte cheie minore suplimentare, dar nu treceți peste bord și încercați să înghesuiți 20 dintre ele în conținutul dvs. (Umplutura de cuvinte cheie este la fel de învechită ca casetofonele.)

Să facem o listă de cuvinte cheie din exemplul de strategie de conținut pe care l-am introdus pe Google mai devreme pentru a vedea rezultatele căutării aferente.

• Cuvânt cheie principal (prioritate ridicată): Cum să construiți o strategie de conținut
• Cuvinte cheie secundare (Prioritate medie): Ce este o strategie de conținut
• Cuvinte cheie suplimentare (prioritate inferioară): exemple de strategie de conținut, cadru de strategie de conținut, strategie de conținut pentru site-ul web

Cum să utilizați cuvintele cheie în conținutul dvs.: unde ar trebui să plasați cuvintele cheie pentru SEO?

Acum că ne-am făcut cercetarea cuvintelor cheie și avem o listă scurtă de cuvinte cheie gata, cum le vom încorpora în conținutul nostru?

SEO înseamnă ceva mai mult decât simpla introducere a unui cuvânt cheie focalizat în fiecare altă propoziție. Și în această notă – NU FACE ASTA! Repetarea cuvântului cheie din nou și din nou este o modalitate rapidă de a-ți enerva cititorii și de a acumula penalități de la Google.

Cuvintele cheie trebuie plasate strategic în conținutul dvs. Cele mai importante locuri de inserare a cuvintelor cheie sunt:

1. Titlul articolului

Dacă este posibil, încercați să utilizați exact cuvântul cheie principal. Google va recunoaște potrivirea cu termenul de căutare original și, de asemenea, publicul dvs. va crede că articolul dvs. va fi relevant pentru ei.

Cu toate acestea, dacă cuvântul cheie complet nu sună natural, nu îl forțați. Nu doriți ca spectatorii să creadă că un robot v-a scris conținutul și să evite să facă clic de teamă că întregul articol va fi incomodă și prost scris.

Este în regulă să utilizați o variantă a cuvântului cheie. Atâta timp cât restul conținutului tău este pertinent și optimizat, Google va putea în continuare să-l indexeze cu succes.

2. Meta Descriere

O meta-descriere este o scurtă informație, de obicei nu mai mult de 160 de caractere, care apare sub paginile web și articolele din SERP.

Acesta este un loc excelent pentru a introduce cuvântul cheie! Dacă este posibil, încercați să adăugați atât cuvintele cheie primare, cât și cele secundare în meta-descrierea pentru a vă crește probabilitatea de clasare.

3. Introducere (Primele 200 de cuvinte)

Iată treaba cu Google – gigantul motoarelor de căutare nu este direct în a dezvălui toți factorii din algoritmii săi de clasare.

Specialiștii de marketing de conținut sunt la curent cu anumite informații partajate în mod deschis în propriul ghid de inițiere SEO al Google și în alte surse, dar, în multe cazuri, suntem lăsați să facem ipoteze cele mai bine educate când vine vorba de anumite sfaturi SEO și cele mai bune practici.

Google obișnuia să acorde prioritate „conținutului de deasupra paginii”, dar John Mueller de la Google a declarat că nu mai este un factor de clasare prea mare. Cu toate acestea, unii agenți de marketing de conținut cred că Google încă acordă preferință primelor 200 de cuvinte sau cam așa ceva dintr-o pagină.

Indiferent dacă acest lucru are sau nu o mare greutate în motoarele de căutare, este totuși o idee bună să menționați devreme cuvântul cheie focalizat. Permite atât Google, cât și cititorilor tăi să știe despre ce va fi articolul tău.

4. Concluzie (ultimele 200 de cuvinte)

De asemenea, cuvântul cheie ar trebui să fie folosit spre sfârșitul conținutului, pe măsură ce rezumiți punctele principale și legați totul. Dacă puteți adăuga cuvântul cheie principal la îndemnul (CTA) la sfârșit, faceți-o!

5. Titluri (H1s, H2s, H3s)

Conținutul dvs. ar trebui să aibă ÎNTOTDEAUNA titluri. Dintr-o perspectivă organizatorică și vizuală, titlurile sunt esențiale pentru a împărți secțiuni mari de text de paragraf și a segmenta un articol, astfel încât cititorii să poată trece cu ușurință prin punctele principale.

Titlurile sunt, de asemenea, esențiale pentru Google. Sunt semnale importante de clasare care ajută motoarele de căutare să indexeze conținutul, să înțeleagă punctele critice și să extragă informații pentru fragmentele prezentate pe SERP, așa cum puteți vedea aici:

Fiecare dintre aceste puncte din listă este un titlu separat în articol. Adăugarea cuvintelor cheie în titlurile H1, H2 și H3 ajută la evidențierea acestor fraze importante, astfel încât să aveți o șansă mai bună nu numai să vă clasați, ci și să obțineți un loc râvnit într-un fragment prezentat.

6. Image Alt Text

Imaginile sunt o altă parte importantă a SEO. Cititorii tăi umani și roboții Google adoră să vadă multimedia în loc de blocuri nesfârșite de text.

Scopul principal al textului alternativ (numit și etichete alt sau descrieri alt) este de a afișa o copie scrisă în locul unei imagini dacă graficul nu se încarcă. De asemenea, ajută instrumentele de citire a ecranului pentru utilizatorii cu deficiențe de vedere.

Dar textul alternativ servește un alt scop important - ajută motoarele de căutare să acceseze cu crawlere, să înțeleagă, să indexeze și să clasifice site-ul dvs.

Adăugând text alternativ la imaginile dvs., îi este mai ușor pentru Google să identifice media dvs. ca fiind relevante atunci când oamenii efectuează căutări de imagini. Imaginile – în special infograficele de marcă – pot fi o modalitate mai puțin directă, dar totuși de succes de a aduce vizitatori pe site-ul dvs.

7. Pe tot cuprinsul dvs

A învăța cum să folosești cuvintele cheie în mod natural în conținutul tău poate fi dificil la început, dar cu cât exersezi mai mult, cu atât va fi mai ușor să găsești echilibrul potrivit între folosirea cuvintelor cheie prea frecvent sau insuficient.

Oamenii tind în mod natural să-și modifice vorbirea. Nu ne place să repetăm ​​aceleași cuvinte iar și iar.

Acesta este motivul pentru care scriitorii care nu includ SEO în procesul lor nu primesc conținutul clasat pe Google. Motoarele de căutare au nevoie de suficientă repetiție pentru a prelua cu succes cuvintele cheie.

Căutați oportunități de a vă introduce cuvintele cheie în propoziții. Scrierea dvs. ar trebui să fie în continuare naturală – nu forțați un cuvânt cheie în conținutul dvs. dacă nu funcționează. Propozițiile tale ar trebui să fie corecte din punct de vedere gramatical și să iasă din limbă, fără ca frazele incomode să perturbe fluxul.

Pentru unii scriitori, este mai ușor să redacteze mai întâi conținutul, apoi să se întoarcă și să adauge cuvintele cheie mai târziu. Nu există nicio regulă de aur pentru numărul ideal de ori în care fiecare cuvânt cheie ar trebui introdus, așa că folosiți cea mai bună rațiune bazată pe lizibilitate și lungimea conținutului.

8. URL

Adăugarea cuvântului cheie principal în adresa URL este cireasa de pe tort. Este încă un semnal pentru Google că conținutul tău este foarte relevant într-o căutare.

Experții SEO și marketerii de conținut dezbat adesea despre cât de eficientă este această practică, dar este întotdeauna mai bine să fii sigur decât să-ți pară rău. Adăugarea cuvântului cheie în URL-ul dvs. cu siguranță nu vă va afecta clasamentul și există șansa ca acesta să îl îmbunătățească.

Aducerea cuvintelor cheie împreună cu conținutul SEO

Amintiți-vă formula: conținut excelent + cuvinte cheie cu accent strategic + optimizare pentru motoarele de căutare (SEO).

Fiecare fațetă este importantă individual, dar magia are loc atunci când toate lucrează împreună. Odată ce stăpânești toate cele trei componente ale acestei formule câștigătoare și înțelegi cum să folosești cuvintele cheie în conținutul tău SEO pentru a te clasa pe Google, prezența ta online este garantată să explodeze!

Dar este nevoie de timp, angajament și perseverență pentru ca totul să se întâmple. Nu fi frustrat dacă nu vezi rezultate imediate.

Crede-mă când spun că este o investiție care merită!

Sunteți gata să începeți să produceți conținut SEO de înaltă calitate, optimizat pentru cuvinte cheie? Răsfoiți magazinul nostru de conținut pentru a vedea ce fel de postări de blog experți putem crea pentru dvs., începând de la 125 USD/500w.