Squid Game Marketing: 6 Dinge, die die Show viral gemacht haben

Zu sagen, dass die südkoreanische Serie „Squid Game“ von Netflix ein Erfolg war, ist vielleicht auch eine Untertreibung. Squid Game wurde von 142 Millionen Haushalten weltweit mit über 1,9 Milliarden Sehminuten (Tendenz steigend) angesehen und wurde in nur 3 Monaten zur Nummer 1 in der Geschichte von Netflix Originals.

Heute werden wir Squid Game aus Marketingperspektive betrachten. Was hat unter so vielen Originalen, die von verschiedenen Streaming-Diensten wie Netflix, Amazon und HBO produziert wurden, dazu geführt, dass es so immens viral wurde? Gab es einen oder mehrere Gründe für den Erfolg?

Bildquelle: marca.com

Bevor wir uns mit unserem Squid Game Marketing Review befassen, ist es wichtig zu bedenken, dass ein großer Grund für seine Viralität darin liegt, dass Squid Game eine herausragende Produktion ist . In gewisser Weise hat sich die Show ohne ein riesiges Marketingbudget im Grunde selbst verkauft.

Schließlich ist es nahezu unmöglich, mit einem durchschnittlichen Produkt eine gewisse Popularität zu erreichen, und das gilt für jedes Unternehmen und jede Branche.

Also, ohne weiteres Umschweife, tauchen wir gleich ein:

1. Großartiges Marketing beginnt mit einem großartigen Produkt

Wie ich gerade erwähnt habe, können wir nicht erwarten, dass ein Produkt viral oder beliebt wird, wenn es nicht von Anfang an großartig ist, und dies ist die erste Lektion, die wir von Squid Game lernen können. Wie ich auch in meinem vorherigen Artikel erklärt habe, kann eine gute Marketingstrategie einem schlechten Produkt nicht davonlaufen.

Was macht Squid Game also zu einem so herausragenden Produkt?

Einzigartige und erfrischende Handlung

Im Gegensatz zu vielen anderen Serien fühlt sich die Handlung von Squid Game nicht nur wegen der Geschichte selbst einzigartig und erfrischend an, sondern auch wegen ihrer Nachvollziehbarkeit . Ja, das mag seltsam klingen, da es in der realen Welt keine besonders häufige Situation ist, auf eine Insel geschickt zu werden, um in einem gruseligen Spiel getötet zu werden.

Was jedoch zuordenbar ist, sind die Charaktere, ihr Hintergrund und ihr Verhalten. Auf der einen Seite zeigen die meisten Serien und insbesondere K-Dramen junge, bildschöne, hinreißende Schauspieler, die es den meisten von uns schwer machen, sich mit ihnen zu identifizieren. Die Charaktere von Squid Game sind attraktiv, aber roh, echt und zeigen all ihre Schwachstellen.

(Verstehen Sie mich nicht falsch, ich bin Hals über Kopf mit der Schauspielerin HoYeon Jung)

Dann haben wir ihre Hintergrundgeschichten. Sie sind keine Übermenschen, sondern ganz normale Menschen aus der realen Welt – mit ihren komplexen Situationen, finanziellen Problemen und erschütterten Beziehungen. Wir sehen all ihre Gefühle, Emotionen, Verwundbarkeiten und Ängste. Sie tun dasselbe, was wir an ihrer Stelle tun würden.

Und das macht sie so sympathisch.

Intelligenter Einsatz von Farben, Design-Set und Symbolik

Ein weiterer Grund, warum Squid Game zu einer Sensation und einem brillanten Marketingbeispiel wurde, dem wir folgen sollten, liegt in der intelligenten Verwendung von Designarchitektur, Farben und Symbolik. Erstens haben wir den faszinierenden Kontrast zwischen dem dunklen, düsteren Raum und den hellen, farbenfrohen Spielplätzen, auf denen die Spiele stattfinden.

Squid Game Marketing: die Verwendung von Farben, um bestimmte Gefühle darzustellen oder bestimmte Emotionen zu verstärken

Die farbenfrohen Sets verleihen der Geschichte Tiefe, indem sie eine beunruhigende Atmosphäre von Süße und Unschuld schaffen und den Teilnehmern helfen, sich an Kindheitserinnerungen zu erinnern, die der Show unerwartete Wendungen verleihen. Und dann haben wir das dunkle und kalte Schlafzimmer, das sie zurück in die reale Welt bringt, in der sie an einem grausamen Wettbewerb teilnehmen.

Es gibt viele Farb- und Symboltheorien, die das „Warum“ hinter allem in der Show erklären. Aber der Punkt uns, die Aufmerksamkeit für alle Details war unglaublich, und das ist einer der Gründe, warum das Endergebnis so großartig war.

Um Ihnen nur ein weiteres Beispiel zu geben, hier ist, was Art Director Chae Kyung-sun über das terrassenförmige Design der Metallbetten sagte:

„Da die moderne Gesellschaft ein ständiger Wettbewerb ist, um die Leiter zu erklimmen, haben wir darüber nachgedacht, dies im Bettendesign abzubilden.“

Unglaubliche Regisseure und Darsteller

Ich werde nicht tief in die Besetzung eintauchen, da dies nicht das ist, worum es in dem Artikel geht. Es muss jedoch gesagt werden – das Team hinter der Produktion ist hervorragend , mit großartigen Schauspielern und großartigen Produzenten, Crew usw.

Alle haben großartige Arbeit geleistet, um die Show so unvergesslich zu machen, und jede einzelne Person hat ihr ihre eigene einzigartige Note und Würze hinzugefügt. Sie können die vollständige Besetzung hier sehen.

Es gibt viele andere Dinge, die Squid Game zu einem so erstaunlichen Produkt machen – und all diese Details machen die Marketingstrategie so viel einfacher. Und das werden wir als nächstes besprechen.

2. Viralität durch Mundpropaganda

Eines der überwältigendsten Dinge am Squid Game Marketing war ihre Fähigkeit, Viralität hauptsächlich durch Mundpropaganda zu erreichen. Ich konnte keine genauen Zahlen zu ihrem Marketingbudget finden, aber es war nicht viel in Korea, und sie machten überhaupt keine Werbung in den USA, wo die Serie ebenfalls explodierte.

Tatsächlich betrug das gesamte Budget für die Serie nur 2,4 Millionen US-Dollar pro Folge (insgesamt 21,4 Millionen US-Dollar). Im Vergleich zu anderen Originalen gab Netflix laut Business Insider 10 Millionen US-Dollar pro Folge für „The Crown“ und 8 Millionen US-Dollar pro Folge für „Stranger Things“ aus.

Wie bei jedem Film oder jeder Serie beginnt alles mit Early Adopters, die es sehen, sobald es auf Netflix (oder einer anderen Plattform) veröffentlicht wird. Im Fall von Squid Game explodierte die Show nicht über Nacht; aber als immer mehr Leute es sahen, waren sie einfach gezwungen, es ihren Freunden zu empfehlen .

Bald erreichte diese Viralität unglaubliche Höhen:

Influencer

Im Zeitalter der sozialen Medien geht es schnell und jeder sucht nach dem nächsten großen Trend, um darauf aufzuspringen und Inhalte darüber / daraus zu machen. Squid Game ist in diesem Sinne großartig, da es sehr „ herausfordernd “ ist. Mit anderen Worten, es bietet aufgrund der 6 Spiele, an denen die Teilnehmer teilnehmen, die perfekte Basis, um Herausforderungen daraus zu machen.

Bei vielen Inhalten auf YouTube und TikTok geht es darum , verschiedene Herausforderungen für die Unterhaltung anzunehmen, und Squid Game hat definitiv einen viralen Boden dafür geschaffen. Hier ist ein Beispiel dafür – diese TikTok-Zusammenstellung auf YouTube hat fast 24 Millionen Aufrufe!

Unnötig zu erwähnen, dass die Show auch von ihrer eigenen Viralität profitierte und an Popularität noch weiter zunahm. Ein weiteres Beispiel für die organische Verbreitung sind Influencer wie MrBeast, die alle 6 Spiele zum Spaß neu erstellt haben:

Squid Game Marketing: Viral durch Mundpropaganda.

Das Video hat 166 Millionen Aufrufe! Dass die Leute so viel Zeit und Mühe in die Erstellung solch hochwertiger Inhalte investieren, war definitiv etwas, wofür Netflix weder bezahlt noch hätte planen können (es sei denn, sie haben tatsächlich in Influencer Marketing investiert, aber Sie können keine Ergebnisse garantieren).

Da die Show selbst jedoch so einzigartig und interessant war, sahen Influencer ihr großes Potenzial und erstellten eine Menge unterhaltsamer Inhalte daraus. Was zu mehr Aufrufen und Netflix-Abonnements führte und zur Viralität der Mundpropaganda beitrug.

Marken

Influencer waren nicht die einzigen, die gleichzeitig von der steigenden Popularität von Squid Game profitierten und dazu beitrugen. Marken sprangen ebenfalls auf den Zug auf und erstellten Anzeigen mit Verweisen auf die Show. Hier sind einige tolle Beispiele:

Natürlich würden sich Marken nicht dem Hype anschließen, wenn die Show nicht bereits viral wäre. Doch je mehr Leute das Wort verbreiten, desto größer wird die Lawine , und früher oder später werden alle von ihr weggeblasen.

Die Tatsache, dass Unternehmen Verweise auf Squid-Spiele in ihre Werbung aufnehmen, ermöglicht es ihnen also nicht nur, von seiner Popularität zu profitieren, sondern trägt auch dazu bei, das Wort noch weiter zu verbreiten.

Soziale Medien und Meme

Und natürlich geht es auch nicht nur um Marken und Influencer. Die Leute erhöhten auch die Sichtbarkeit und Popularität der Show durch soziale Medien , was in der heutigen modernen Ära eine der schnellsten Möglichkeiten ist, viral zu werden.

Aus Marketingsicht ist Squid Game nicht nur perfekt, weil es „herausforderlich“ ist, sondern auch „denkwürdig“. Ja, das stimmt – viele Szenen, Gesichtsausdrücke und Situationen lassen sich leicht in Memes umwandeln , die Menschen in allen Bereichen ihres Lebens anwenden können … und genau das tun sie.

Wie dieser Twitter-Nutzer, der ein tolles Meme erstellt hat, um die Herausforderungen seiner Promotion auszudrücken:

Oder dieses, das mich zum Lachen brachte, weil es sich so nachvollziehbar anfühlt:

3. Zur richtigen Zeit am richtigen Ort sein

Obwohl es sehr schwierig sein kann, es richtig zu machen, und es nicht immer von uns allein abhängt, kann das Timing ein sehr wichtiger Faktor für das Ergebnis einer guten Marketingstrategie sein.

Bevor das Drehbuch von Squid Game Director schließlich von Netflix akzeptiert wurde, wurde es 10 Jahre lang von den Studios abgelehnt. Laut dem Wall Street Journal:

„Er musste einmal aufhören, das Drehbuch zu schreiben und seinen 675-Dollar-Laptop wegen Geldproblemen verkaufen. Heute ist es die Nummer 1 in 90 Ländern und auf dem Weg, die meistgesehene Serie in der Netflix-Geschichte zu werden.“

Umso beeindruckender ist der Erfolg der Show.

Es ist jedoch auch interessant, dies aus der Perspektive des Timings zu betrachten. Wenn die Show tatsächlich vor 10 Jahren ausgestrahlt wurde, als sie geschrieben wurde, hätte sie möglicherweise mehr Schwierigkeiten gehabt, viral zu werden als jetzt. Einfach aus der einfachen Tatsache, dass soziale Medien damals kaum existierten und weit von der Popularität entfernt waren, die sie heute haben.

Wussten Sie, dass es im Jahr 2021 4,48 Milliarden aktive Social-Media-Nutzer gab? Das sind mehr als 50 % der gesamten Erdbevölkerung! Die Macht der sozialen Medien war in den letzten Jahren der Schlüssel zur Viralität – und es ist großartig, dass unglaubliche Shows wie das Squid Game dadurch die Sichtbarkeit bekommen, die sie verdienen.

Natürlich kann das Timing, wie gesagt, extrem schwierig zu berechnen sein und hängt möglicherweise nicht von uns ab, genauso wie der Regisseur von Squid Game, Hwang Dong-hyuk, nicht geplant hatte, 2021 statt vor 10 Jahren auszustrahlen. Aber es spielt eine wichtige Rolle, derer wir uns zumindest bewusst sein sollten.

4. Es ist wichtig, einen großartigen Trailer zu haben

Ein weiterer Marketingaspekt, bei dem Squid Game eine hervorragende Note erhielt, war der Trailer der Show . Trailer sind ein wesentlicher Bestandteil jedes Films oder jeder Serie – sie sind die Demo Ihres Produkts, die Visitenkarte Ihres Unternehmens.

Ein guter Trailer, der genug, aber nicht zu viel verrät und in der Lage ist, Ihre Aufmerksamkeit zu erregen, wird Sie dazu bringen, mehr zu erfahren, indem Sie sich die gesamte Produktion ansehen.

Im Fall von Squid Game erstellten sie einen Trailer, der gerade genug enthüllte, um uns für mehr zu necken, und perfekt hervorhob, was wir von der Show erwarten können.

Squid Game Marketing: die Bedeutung eines großartigen Trailers

Darüber hinaus war es auch für nicht-koreanisches Publikum „ benutzerfreundlich “, obwohl die Serie in den USA keine Werbung erhielt. Die meisten Spiele in der Show waren Spiele, die koreanische Kinder in ihrer Kindheit gespielt haben, aber nicht alle waren für Nichtkoreaner einfach und schnell zu verstehen, insbesondere in nur wenigen Sätzen.

Der Trailer hob jedoch das eine Spiel hervor, das einfach genug war, um von jedem direkt vom Trailer aus verstanden zu werden – Red Light, Green Light. Was dazu beitrug, es eingängig und aufmerksamkeitsstark zu machen.

5. Wie wichtig es ist, datengesteuert zu sein

Wenn wir die Technologie der letzten 5-10 Jahre zusammenfassen können, lässt sich dies in einem Wort zusammenfassen: „Daten“. In der heutigen schnelllebigen Welt haben datengesteuerte Unternehmen einen großen Vorteil gegenüber allen anderen, da sie in der Lage sind, ihre Kunden zu verstehen und sich bestmöglich an sie anzupassen.

Es ist kein Zufall, dass die Show von Netflix aufgegriffen wurde, einem Unternehmen, das die Film-Streaming-Branche im Grunde initiiert hat und immer noch dominiert.

Wie ich in meinem Artikel 11 brillante Beispiele für Kundenerlebnisse (Reale Fälle) erkläre, verwendet Netflix KI, Data Science und maschinelles Lernen, um das Filmerlebnis für jeden Benutzer zu personalisieren, einschließlich einzigartiger Empfehlungen und personalisierter Miniaturansichten.

So sehen zum Beispiel die Thumbnails von Harry Potter für mich aus:

Und so sehen sie vom Konto meines Bruders aus:

Die Tatsache, dass Netflix in der Lage ist, die Macht der Daten zu nutzen, bedeutet, dass sie nicht nur verstanden haben, dass Squid Game eine interessante Show für ihr Publikum sein würde, sondern auch wussten, wie sie sie bestmöglich empfehlen können.

6. Kreatives Guerilla-Marketing kann sehr effektiv sein

Während digitale Werbung derzeit die Marketingbranche dominiert (unter anderem mit Google Ads und Social-Media-Anzeigen), kann es schwierig sein, sich abzuheben. Netflix verfolgte jedoch einen anderen Ansatz für Squid Game Marketing, um für die Show zu werben.

Guerilla Marketing ermöglicht es Ihnen, Ihr Unternehmen zu fördern, indem Sie unkonventionelle Methoden anwenden, meistens indem Sie Ihre Marke oder Ihr Produkt mit Szenen und Orten der realen Welt verbinden. Vielleicht haben Sie schon einmal Bänke in Parks gesehen, die von einer Firma auf kreative Weise bemalt wurden, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.

In Korea verwandelte Netflix neben traditioneller Werbung wie Werbetafeln eine ganze U-Bahn-Station in einen Spielplatz für Squid-Spiele:

Wenn es richtig gemacht wird, wie in diesem Fall, kann Guerilla-Marketing eine großartige Möglichkeit sein, viral zu werden.

Und das war alles von mir für heute! Ich hoffe, Ihnen hat mein Artikel über Squid Game Marketing gefallen, und ich hoffe, Sie im nächsten zu sehen!