오징어 게임 마케팅: 쇼를 바이럴하게 만든 6가지

Netflix의 한국 시리즈 Squid Game이 성공했다고 말하는 것은 과소 평가일 수도 있습니다. 전 세계적으로 1억 4,200만 가구가 시청하고 19억 분 이상 시청한 Squid Game은 단 3개월 만에 Netflix Originals 역사상 1위 프로그램이 되었습니다.

오늘은 마케팅 관점에서 오징어게임을 살펴보겠습니다. Netflix, Amazon 및 HBO와 같은 다양한 스트리밍 서비스에서 제작한 수많은 원본 중에서 무엇이 이 영화를 그렇게 크게 바이럴하게 만들었을까? 성공 뒤에 하나 또는 여러 가지 이유가 있었습니까?

이미지 출처: marca.com

오징어 게임 마케팅 리뷰에 뛰어들기 전에, 오징어 게임이 뛰어난 작품 이기 때문에 입소문이 나기 때문이라는 사실을 기억하는 것이 중요합니다. 어떤 면에서 쇼는 기본적으로 막대한 마케팅 예산 없이 자체적으로 판매되었습니다.

결국, 평범한 제품으로 특정 인기를 얻는 것은 거의 불가능하며 이는 모든 비즈니스 및 산업에 적용됩니다.

따라서 더 이상 고민하지 않고 바로 들어가 보겠습니다.

1. 훌륭한 마케팅은 훌륭한 제품에서 시작됩니다.

방금 언급했듯이 제품이 처음부터 좋지 않다면 입소문을 타거나 인기를 끌 것이라고 기대할 수 없으며 이것이 우리가 오징어 게임에서 배울 수 있는 첫 번째 교훈입니다. 결국, 이전 기사에서도 설명했듯이 좋은 마케팅 전략 이 나쁜 제품을 능가할 수는 없습니다.

그렇다면 Squid Game이 뛰어난 제품인 이유는 무엇입니까?

독특하고 신선한 플롯

다른 많은 시리즈와 달리 오징어 게임의 줄거리는 이야기 자체뿐만 아니라 관련성 때문에 독특하고 신선하게 느껴집니다. 예, 섬으로 보내져 소름 끼치는 게임에서 죽임을 당하는 것은 현실 세계에서 특히 흔한 상황이 아니기 때문에 이상하게 들릴 수 있습니다.

그러나 관련성이 있는 것은 등장인물, 배경 및 행동입니다. 한편으로 대부분의 시리즈, 특히 K-드라마에는 젊고 그림이 완벽하고 멋진 배우가 등장하여 우리 대부분이 공감하기 어렵습니다 . Squid Game의 캐릭터는 매력적이지만 생생하고 현실적이며 모든 취약점을 보여줍니다.

(오해하지 마세요, 저는 배우 정호연과 머리를 맞대고 있습니다)

그런 다음 우리는 그들의 배경 이야기를 가지고 있습니다. 그들은 초인이 아니라 복잡한 상황, 재정적 문제, 흔들리는 관계를 가진 현실 세계의 평범한 사람들입니다 . 우리는 그들의 감정, 감정, 취약성 및 두려움을 모두 봅니다. 그들은 우리가 그들의 입장에 있었다면 했을 것과 똑같은 일을 합니다.

그리고 이것이 그들을 매우 친밀하게 만드는 이유입니다.

색상, 디자인 세트 및 상징의 현명한 사용

Squid Game이 센세이션을 일으키고 우리가 따라야 할 훌륭한 마케팅 사례가 된 또 다른 이유 는 디자인 아키텍처, 색상 및 상징주의를 현명하게 사용하기 때문입니다. 첫째, 어둡고 우울한 방과 게임이 열리는 밝고 다채로운 놀이터 사이의 매혹적인 대조가 있습니다.

오징어 게임 마케팅: 특정 감정을 묘사하거나 특정 감정을 자극하기 위해 색상 사용

다채로운 세트는 달콤함과 천진함이 공존하는 불안한 분위기 를 연출해 이야기에 깊이를 더하고, 극 중 예상치 못한 반전을 선사하는 어린 시절의 추억을 회상하도록 돕습니다. 그런 다음, 우리는 그들을 소름 끼치는 대회에 참가하고 있는 현실 세계로 돌려보내는 어둡고 추운 침실을 가지고 있습니다.

쇼의 모든 것 뒤에 "왜"를 설명하는 많은 색상 및 상징주의 이론이 있습니다. 하지만 요점은 모든 세부 사항에 대한 관심이 놀랍고 최종 결과가 그렇게 좋은 이유 중 하나입니다.

한 가지 더 예를 들자면, 아트 디렉터 채경선은 금속 침대의 계단식 디자인에 대해 다음과 같이 말했습니다.

"현대 사회는 사다리를 오르기 위한 끊임없는 경쟁이기 때문에 그것을 침대 디자인에 표현하는 것을 생각했습니다."

믿을 수 없는 감독과 배우들

이 기사의 내용이 아니기 때문에 캐스트에 대해 자세히 설명하지 않겠습니다. 그러나 놀라운 배우와 놀라운 제작자, 제작진 등이 있는 제작 팀은 탁월 합니다.

모두가 기억에 남는 쇼를 만드는 데 큰 역할을 했으며, 모든 사람이 자신만의 고유한 터치와 향신료를 추가했습니다. 전체 출연진은 여기에서 볼 수 있습니다.

Squid Game 을 놀라운 제품으로 만드는 다른 많은 것들이 있으며 이러한 모든 세부 사항은 마케팅 전략을 훨씬 쉽게 만듭니다. 그리고 이것이 우리가 다음에 논의할 내용입니다.

2. 입소문을 통한 바이럴

오징어 게임 마케팅에서 가장 놀라운 점 중 하나는 주로 입소문을 통해 입소문 을 퍼붓는 능력이었습니다. 마케팅 예산에서 정확한 숫자를 찾을 수 없었지만 한국에서는 많지 않았고 시리즈가 폭발한 미국에서도 프로모션을 전혀 하지 않았습니다.

실제로 시리즈의 전체 예산 은 에피소드당 240만 달러 (총 2140만 달러)였습니다. Business Insider에 따르면 Netflix는 다른 원본과 비교하여 Crown에 에피소드당 1000만 달러, 기묘한 이야기에 에피소드당 800만 달러를 지출했습니다.

모든 영화 또는 시리즈와 마찬가지로 모든 것은 Netflix(또는 다른 모든 플랫폼)에 출시되자마자 이를 보는 얼리 어답터와 함께 시작됩니다. Squid Game의 경우 쇼는 하룻밤 사이에 폭발하지 않았습니다. 하지만 점점 더 많은 사람들이 시청하면서 친구들 에게 추천할 수밖에 없었습니다 .

곧 이 입소문은 놀라운 수준에 이르렀습니다.

인플루언서

소셜 미디어 시대에는 모든 일이 빠르게 진행되고 모든 사람들은 그것에 대한 콘텐츠를 만들 수 있는 차세대 트렌드를 찾고 있습니다. 오징어 게임은 매우 " 도전적 "이기 때문에 이러한 의미에서 훌륭합니다. 즉, 참가자가 참여하는 6개의 게임으로 인해 완벽한 도전의 기반을 제공합니다.

YouTube와 TikTok의 많은 콘텐츠는 엔터테인먼트를 위한 다양한 도전 에 관한 것이며 Squid Game은 확실히 이를 위한 입소문을 제공했습니다. 여기에 그 한 가지 예가 있습니다. YouTube의 이 TikTok 편집은 거의 2,400만 조회수를 기록했습니다!

그만큼 자체 입소문을 일으키며 인기를 더욱 끌어올린 것은 물론이다. 유기적으로 단어를 퍼뜨리는 또 다른 예는 재미를 위해 6개의 게임을 모두 재창조한 MrBeast와 같은 인플루언서입니다.

오징어 게임 마케팅: 입에서 입으로 전해지는 입소문.

해당 영상은 1억 6600만 조회수를 기록했습니다! 사람들이 그런 고급 콘텐츠 를 만드는 데 너무 많은 시간과 노력을 들인 것은 확실히 Netflix가 비용을 지불하지도 계획할 수도 없는 일이었습니다(인플루언서 마케팅에 실제로 투자했지만 결과를 보장할 수는 없습니다).

그러나 쇼 자체가 너무 독특하고 흥미로웠 기 때문에 인플루언서들은 그 잠재력을 보고 재미있는 콘텐츠를 많이 만들었습니다. 이는 더 많은 조회수와 Netflix 구독으로 이어지며 입소문을 퍼뜨리는 데 기여했습니다.

브랜드

인플루언서만이 Squid Game의 인기 상승에 기여하고 동시에 혜택을 본 것은 아닙니다. 브랜드들도 기차에 올라 쇼 를 언급하는 광고를 만들었습니다. 다음은 몇 가지 멋진 예입니다.

물론, 쇼가 이미 입소문을 내지 않았다면 브랜드는 과대 광고에 합류하지 않았을 것입니다. 그러나 점점 더 많은 사람들이 소문을 퍼뜨릴수록 더 큰 눈사태 가 발생하고 조만간 모두가 그것에 의해 날아갑니다.

따라서 회사에서 광고에 오징어 게임 참조를 포함한다는 사실은 그 인기의 혜택을 받을 뿐만 아니라 그 소문을 더 널리 퍼뜨리는 데 도움이 됩니다.

소셜 미디어 및 밈

물론 브랜드와 인플루언서의 전부도 아닙니다. 사람들은 또한 소셜 미디어 를 통해 쇼의 가시성과 인기를 높였습니다. 소셜 미디어는 오늘날의 현대 시대에 가장 빠르게 입소문을 퍼뜨릴 수 있는 방법 중 하나입니다.

마케팅 관점에서 Squid Game은 "도전 가능"할 뿐만 아니라 "기억에 남을 수 있기 때문에 완벽합니다." 그렇습니다. 많은 장면, 얼굴 표정 및 상황이 사람들이 삶의 모든 영역에 적용할 수 있는 밈으로 쉽게 변환될 수 있습니다. 그리고 그들은 바로 그렇게 하고 있습니다.

박사 학위의 어려움을 표현하기 위해 멋진 밈을 만든 이 트위터 사용자처럼:

또는 매우 관련이 있기 때문에 나를 웃게 만들었습니다.

3. 적시에 적절한 장소에 있기

그것을 올바르게 하는 것은 매우 어려울 수 있고 항상 우리에게만 의존하는 것은 아니지만 타이밍 은 훌륭한 마케팅 전략의 결과에 매우 중요한 요소가 될 수 있습니다.

마침내 Netflix에 승인되기 전에 Squid Game 감독의 대본은 10년 동안 스튜디오에서 거부되었습니다. 월스트리트 저널에 따르면:

“한 때 그는 돈 문제로 인해 대본 작성을 중단하고 675달러짜리 노트북을 팔아야 했습니다. 현재 90개국에서 1위를 기록하고 있으며 Netflix 역사상 가장 많이 본 프로그램이 될 것입니다.”

이것은 쇼의 성공을 더욱 인상적으로 만듭니다.

그러나 이것을 타이밍의 관점에서 살펴보는 것도 흥미롭습니다. 10년 전에 제작된 드라마였다면 지금보다 입소문이 나기 어려웠을 것이다. 소셜 미디어가 그 당시에는 거의 존재하지 않았고 오늘날의 인기와도 거리가 멀었다는 단순한 사실에서.

2021년에 44억 8천만 명의 활성 소셜 미디어 사용자가 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 그것은 지구 전체 인구의 50% 이상입니다! 소셜 미디어의 힘은 지난 몇 년 동안 바이럴의 핵심이었습니다 . 그리고 Squid Game과 같은 놀라운 쇼가 그것을 통해 가치가 있는 가시성을 얻고 있다는 것은 정말 놀라운 일입니다.

물론 내가 말했듯이 오징어게임의 황동혁 감독이 10년 전이 아닌 2021년에 방영할 계획을 하지 않았던 것처럼 타이밍 계산이 매우 어려울 수 있고 우리에게 달려 있지 않을 수도 있습니다. 그러나 그것은 우리가 최소한 알고 있어야 하는 중요한 역할을 합니다.

4. 훌륭한 트레일러를 갖는 것이 중요합니다.

Squid Game이 우수한 점수를 받은 또 다른 마케팅 측면 은 쇼의 예고편이었습니다 . 예고편은 모든 영화 또는 시리즈의 필수적인 부분입니다. 예고편은 제품의 데모이자 비즈니스의 명함입니다.

충분히 보여주지만 너무 많지 않고 주의를 끌 수 있는 좋은 예고편은 전체 작품을 보고 더 많은 것을 배우고 싶게 만들 것입니다.

Squid Game의 경우, 그들은 우리를 더 놀래키기에 충분할 정도로만 공개된 예고편을 만들고 우리가 쇼에서 기대할 수 있는 것을 완벽하게 강조 했습니다.

오징어 게임 마케팅: 훌륭한 예고편 보유의 중요성

게다가 이 시리즈가 미국에서 프로모션을 받지는 못했지만 한국이 아닌 관객에게도 " 사용자 친화적 "이었습니다. 방송에 나온 대부분의 게임은 한국 아이들이 어릴 적에 하던 게임이었지만, 특히 몇 문장으로 모든 게임이 외국인이 쉽고 빠르게 이해할 수 있는 것은 아니었다.

그러나 예고편은 예고편부터 모든 사람이 이해할 수 있을 만큼 간단한 게임인 Red Light, Green Light를 강조했습니다. 눈길을 끌고 눈길을 끄는 데 기여했습니다.

5. 데이터 기반의 중요성

지난 5~10년 간의 기술을 요약하자면 "데이터"라는 한 단어로 요약할 수 있습니다. 빠르게 변화하는 오늘날의 세계에서 데이터 기반 기업은 고객을 이해하고 가능한 한 최선의 방식으로 고객에게 적응할 수 있기 때문에 다른 기업보다 강력한 이점을 가지고 있습니다.

기본적으로 영화 스트리밍 산업을 시작했고 여전히 지배하고 있는 회사인 Netflix가 이 프로그램을 선택하게 된 것은 우연이 아닙니다.

제 기사 11가지 훌륭한 고객 경험 사례(실제 사례)에서 설명했듯이 Netflix는 AI, 데이터 과학 및 기계 학습을 사용하여 고유한 추천 및 개인화된 미리보기 이미지를 포함하여 모든 사용자에게 영화 경험을 개인화합니다.

예를 들어 Harry Potter의 미리보기 이미지 가 나를 찾는 방법은 다음과 같습니다.

그리고 이것이 내 형제의 계정에서 보이는 방식입니다.

Netflix가 데이터의 힘을 활용할 수 있다는 사실은 Squid Game이 청중에게 흥미로운 쇼가 될 것이라는 점을 이해했을 뿐만 아니라 가능한 한 가장 좋은 방법으로 추천하는 방법도 알고 있었다는 것을 의미합니다.

6. 크리에이티브 게릴라 마케팅은 매우 효과적일 수 있습니다.

디지털 광고는 현재 마케팅 업계(Google Ads 및 소셜 미디어 광고 등)를 지배하고 있지만 눈에 띄기 어려울 수 있습니다. 그러나 Netflix는 쇼를 홍보하기 위해 오징어 게임 마케팅에 대해 다른 접근 방식 을 취했습니다.

게릴라 마케팅을 사용하면 실제 세계의 장면과 장소에서 브랜드나 제품을 혼합하는 방식으로 비 전통적인 방법을 사용하여 비즈니스를 홍보할 수 있습니다. 회사에서 관심을 끌기 위해 창의적인 방법으로 공원의 벤치를 그리는 것을 보았을 것입니다.

한국에서 Netflix는 광고판과 같은 일부 전통적인 광고와 함께 지하철역 전체를 오징어 게임 놀이터로 만들었습니다.

이 경우와 같이 제대로 수행된다면 게릴라 마케팅은 입소문을 퍼뜨리는 멋진 방법이 될 수 있습니다.

그리고 그것이 오늘의 전부였습니다! 오징어 게임 마케팅에 대한 제 글이 도움이 되었기를 바라며 다음 글에서 뵙기를 바랍니다!