تسويق لعبة Squid: 6 أشياء جعلت العرض ينتشر بسرعة

إن القول بأن سلسلة Squid Game الكورية الجنوبية من Netflix قد حققت نجاحًا قد يكون أيضًا بخسًا. شاهدها 142 مليون أسرة على مستوى العالم مع أكثر من 1.9 مليار دقيقة من المشاهدة (والعدد في ازدياد) ، أصبحت لعبة Squid هي العرض الأول في تاريخ Netflix Originals في 3 أشهر فقط.

اليوم ، سننظر في لعبة Squid Game من منظور تسويقي. من بين العديد من النسخ الأصلية التي أنتجتها خدمات البث المختلفة مثل Netflix و Amazon و HBO ، ما الذي جعلها فيروسية بشكل هائل؟ هل كان هناك سبب واحد أو عدة أسباب وراء نجاحه؟

مصدر الصورة: marca.com

قبل أن نتعمق في مراجعة تسويق لعبة Squid ، من المهم أن نضع في اعتبارنا أن سببًا كبيرًا لفوضويتها يرجع إلى كون Squid Game إنتاجًا رائعًا . بطريقة ما ، باع العرض نفسه بشكل أساسي بدون ميزانية تسويق ضخمة.

بعد كل شيء ، يكاد يكون من المستحيل تحقيق شعبية معينة بمنتج متوسط ​​، وهذا ينطبق على أي عمل أو صناعة.

لذلك ، دون مزيد من اللغط ، دعنا نتعمق فيه:

1. يبدأ التسويق الرائع بمنتج رائع

كما ذكرت للتو ، لا يمكننا أن نتوقع أن يصبح المنتج فيروسيًا أو شائعًا إذا لم يكن رائعًا في البداية ، وهذا هو الدرس الأول الذي يمكننا تعلمه من لعبة Squid. بعد كل شيء ، كما أوضحت أيضًا في مقالتي السابقة ، لا يمكن لاستراتيجية التسويق الجيدة أن تتفوق على منتج سيء.

إذن ، ما الذي يجعل Squid Game منتجًا متميزًا؟

مؤامرة فريدة ومنعشة

على عكس العديد من المسلسلات الأخرى ، تبدو حبكة Squid Game فريدة ومنعشة ليس فقط بسبب القصة نفسها ، ولكن أيضًا بسبب ارتباطها بالموضوع . نعم ، قد يبدو هذا غريبًا لأن إرسالك إلى جزيرة لتُقتل في لعبة زاحفة ليس موقفًا شائعًا بشكل خاص في العالم الحقيقي.

ومع ذلك ، فإن ما يمكن الاعتماد عليه هو الشخصيات وخلفيتها وسلوكها. من ناحية أخرى ، تتميز معظم المسلسلات وخاصة الدراما الكورية بممثلين شباب رائعين ومثاليين مما يجعل من الصعب على معظمنا التواصل معها . شخصيات Squid Game جذابة ولكنها خام وحقيقية وتظهر كل نقاط ضعفها.

(لا تفهموني خطأ ، أنا أتفوق على الممثلة HoYeon Jung)

ثم لدينا قصصهم الخلفية. إنهم ليسوا بعض البشر الخارقين ولكنهم أشخاص عاديون من العالم الحقيقي - بمواقفهم المعقدة ومشاكلهم المالية وعلاقاتهم المهتزة. نرى كل مشاعرهم وعواطفهم ونقاط ضعفهم ومخاوفهم. إنهم يفعلون نفس الأشياء التي كنا سنفعلها إذا كنا في مكانهم.

وهذا ما يجعلهم مرتبطين للغاية.

الاستخدام الذكي للألوان ومجموعة التصميم والرمزية

السبب الآخر الذي جعل لعبة Squid أصبحت ضجة كبيرة ومثالًا تسويقيًا رائعًا بالنسبة لنا لنتبعه هو الاستخدام الذكي لبنية التصميم والألوان والرمزية. أولاً ، لدينا التباين الساحر بين الغرفة المظلمة المظلمة والملاعب المشرقة والملونة التي تقام عليها الألعاب.

تسويق لعبة Squid: استخدام الألوان لتصوير مشاعر معينة أو إثارة بعض المشاعر

تضيف المجموعات الملونة عمقًا إلى القصة من خلال خلق جو مقلق من الحلاوة والبراءة ، وتساعد المشاركين على تذكر ذكريات الطفولة التي تعطي تقلبات غير متوقعة في العرض. وبعد ذلك ، لدينا غرفة النوم المظلمة والباردة التي تعيدهم إلى العالم الحقيقي الذي يشاركون فيه في مسابقة مروعة.

هناك العديد من نظريات الألوان والرمزية التي تشرح "السبب" وراء كل شيء في العرض. لكن النقطة المهمة بالنسبة لنا ، الاهتمام بجميع التفاصيل كان مذهلاً ، وهذا أحد الأسباب التي جعلت النتيجة النهائية رائعة للغاية.

لإعطائك مثالاً آخر ، هذا ما قالته المخرجة الفنية تشاي كيونغ سون عن تصميم المدرجات للأسرة المعدنية:

"نظرًا لأن المجتمع الحديث هو منافسة مستمرة لتسلق السلم ، فقد فكرنا في تصوير ذلك في تصميم السرير."

لا يصدق المخرجين ويلقي

لن أتعمق في فريق الممثلين لأن هذا ليس موضوع المقالة. ومع ذلك ، يجب القول - الفريق الذي يقف وراء الإنتاج رائع ، مع ممثلين رائعين ومنتجين مذهلين وطاقم عمل وما إلى ذلك.

لقد قام الجميع بعمل رائع في جعل العرض لا يُنسى ، وأضف كل شخص لمسة فريدة خاصة به والتوابل إليه. يمكنك مشاهدة طاقم التمثيل الكامل هنا.

هناك العديد من الأشياء الأخرى التي تجعل Squid Game منتجًا رائعًا - وكل هذه التفاصيل تجعل استراتيجية التسويق أسهل كثيرًا. وهذا ما سنناقشه بعد ذلك.

2. الانتشار من خلال الكلام الشفهي

كان أحد أكثر الأشياء إثارة للعقل حول تسويق لعبة Squid هو قدرتها على تحقيق الانتشار بشكل أساسي من خلال الكلام الشفهي . لم أتمكن من العثور على رقم محدد في ميزانية التسويق الخاصة بهم ، لكنه لم يكن كثيرًا في كوريا ، ولم يجروا أي ترويج على الإطلاق في الولايات المتحدة حيث انفجرت السلسلة أيضًا.

في الواقع ، كانت الميزانية الكاملة للمسلسل 2.4 مليون دولار فقط للحلقة (21.4 مليون دولار في المجموع). بالمقارنة مع النسخ الأصلية الأخرى ، وفقًا لـ Business Insider ، أنفقت Netflix 10 ملايين دولار لكل حلقة لـ The Crown و 8 ملايين دولار لكل حلقة لـ Stranger Things.

كما هو الحال مع كل فيلم أو مسلسل ، يبدأ كل شيء بالمتبنين الأوائل الذين يشاهدونه بمجرد طرحه على Netflix (أو أي نظام أساسي آخر ، بهذه الطريقة). في حالة لعبة Squid ، لم ينفجر العرض بين عشية وضحاها ؛ ولكن مع تزايد عدد الأشخاص الذين يشاهدونه ، اضطروا فقط إلى التوصية به لأصدقائهم.

سرعان ما وصلت هذه الانتشار إلى مستويات لا تصدق:

المؤثرون

في عصر وسائل التواصل الاجتماعي ، تحدث الأشياء بسرعة ويبحث الجميع عن الاتجاه الكبير التالي للقفز عليه وإنشاء محتوى عنه / منه. لعبة Squid رائعة بهذا المعنى لأنها "قابلة للتحدي ". بمعنى آخر ، إنها توفر القاعدة المثالية للقيام بالتحديات بسبب الألعاب الست التي يشارك فيها المشاركون.

يدور الكثير من المحتوى على YouTube و TikTok حول مواجهة تحديات مختلفة للترفيه ، وقد وفرت Squid Game بالتأكيد أرضية فيروسية لذلك. إليك مثال واحد على ذلك - حصلت مجموعة TikTok هذه على YouTube على ما يقرب من 24 مليون مشاهدة!

وغني عن القول ، أن العرض استفاد من انتشاره الخاص أيضًا ، وزادت شعبيته بشكل أكبر. مثال آخر على نشر الكلمة بشكل عضوي هو المؤثرون مثل MrBeast ، الذي أعاد إنشاء جميع الألعاب الست من أجل المتعة:

تسويق لعبة الحبار: انتشار الفيروس من خلال الحديث الشفهي.

حصل الفيديو على 166 مليون مشاهدة! إن قضاء الكثير من الوقت والجهد في إنشاء مثل هذا المحتوى عالي المستوى كان بالتأكيد شيئًا لم تدفعه Netflix ولا يمكن أن تخطط له (إلا إذا استثمروا بالفعل في Influencer Marketing ، لكن لا يمكنك ضمان أي نتائج).

ومع ذلك ، نظرًا لأن العرض نفسه كان فريدًا ومثيرًا للاهتمام ، فقد رأى المؤثرون إمكاناته الكبيرة وخلقوا الكثير من المحتوى الترفيهي منه. الأمر الذي انتهى بمزيد من المشاهدات واشتراكات Netflix ، مما ساهم في انتشار الكلام الشفهي.

العلامات التجارية

لم يكن المؤثرون هم الوحيدون الذين استفادوا وساهموا في نفس الوقت في زيادة شعبية لعبة Squid Game. قفزت العلامات التجارية أيضًا في القطار ، مما أدى إلى إنشاء إعلانات تتضمن إشارات إلى العرض. فيما يلي بعض الأمثلة الرائعة:

بالطبع ، لن تنضم العلامات التجارية إلى الضجيج إذا لم يكن العرض فيروسيًا بالفعل. ومع ذلك ، فكلما زاد عدد الأشخاص الذين ينشرون الكلمة ، زاد حجم الانهيار الجليدي ، وعاجلاً أم آجلاً ينفجر الجميع بسببه.

لذا ، فإن حقيقة قيام الشركات بتضمين مراجع لعبة Squid في إعلاناتها لا تسمح لها بالاستفادة من شعبيتها فحسب ، بل إنها تساعد أيضًا في نشر الكلمة إلى أبعد من ذلك.

وسائل التواصل الاجتماعي والميمات

وبالطبع ، لا يتعلق الأمر فقط بالعلامات التجارية والمؤثرين. زاد الأشخاص أيضًا من ظهور البرنامج وشعبيته عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي تعد واحدة من أسرع الطرق للانتشار الفيروسي في العصر الحديث اليوم.

من منظور التسويق ، لعبة Squid ليست مثالية فقط لأنها "قابلة للتحدي" ، ولكنها أيضًا "قابلة للتذكر". نعم ، هذا صحيح - يمكن بسهولة تحويل العديد من المشاهد وتعبيرات الوجوه والمواقف إلى صور يمكن للناس تطبيقها في جميع مجالات حياتهم ... وهم يفعلون ذلك بالضبط.

مثل مستخدم Twitter هذا الذي أنشأ ميمًا رائعًا للتعبير عن تحديات الدكتوراه الخاصة به:

أو هذا الذي جعلني أضحك لأنه يشعر بالارتباط الشديد:

3. التواجد في المكان المناسب في الوقت المناسب

في حين أنه قد يكون من الصعب جدًا فهمه بشكل صحيح ولا يعتمد دائمًا علينا وحدنا ، يمكن أن يكون التوقيت عاملاً مهمًا للغاية في نتيجة استراتيجية التسويق الجيدة.

قبل أن يتم قبوله أخيرًا من قبل Netflix ، تم رفض سيناريو مخرج Squid Game من قبل الاستوديوهات لمدة 10 سنوات طويلة. وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال:

"لقد اضطر ذات مرة إلى التوقف عن كتابة السيناريو وبيع جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص به الذي يبلغ 675 دولارًا بسبب صعوبات مالية. اليوم هو رقم 1 في 90 دولة ومن المقرر أن يصبح العرض الأكثر مشاهدة في تاريخ Netflix ".

هذا يجعل نجاح العرض أكثر إثارة للإعجاب.

ومع ذلك ، من المثير للاهتمام أيضًا إلقاء نظرة على هذا من منظور التوقيت. إذا تم بث البرنامج بالفعل قبل 10 سنوات عندما تم كتابته ، فقد يكون قد واجه المزيد من الصعوبات في أن يصبح فيروسيًا أكثر من الآن. فقط من حقيقة أن وسائل التواصل الاجتماعي بالكاد كانت موجودة في ذلك الوقت وكانت بعيدة كل البعد عن الشعبية التي تتمتع بها اليوم.

هل تعلم أنه كان هناك 4.48 مليار مستخدم نشط لوسائل التواصل الاجتماعي في عام 2021؟ وهذا يمثل أكثر من 50٪ من سكان الأرض كلها! كانت قوة وسائل التواصل الاجتماعي عاملاً أساسيًا في الانتشار في السنوات القليلة الماضية - ومن الرائع أن تحظى العروض المذهلة مثل لعبة Squid بالرؤية التي تستحقها من خلالها.

بالطبع ، كما قلت ، قد يكون حساب التوقيت صعبًا للغاية وقد لا يعتمد علينا ، تمامًا كما لم يخطط مدير Squid Game Hwang Dong-hyuk للبث في عام 2021 بدلاً من 10 سنوات. لكنها تلعب دورًا مهمًا يجب أن نكون على دراية به على الأقل.

4. وجود مقطورة كبيرة مهم

كان جانب التسويق الآخر الذي سجلت فيه لعبة Squid ملاحظة ممتازة هو المقطع الدعائي للعرض . تعتبر المقطورات جزءًا أساسيًا من أي فيلم أو سلسلة - فهي العرض التوضيحي لمنتجك ، وبطاقة العمل الخاصة بشركتك.

سيجعلك المقطع الدعائي الجيد الذي يكشف ما يكفي ولكن ليس كثيرًا وقادرًا على جذب انتباهك في معرفة المزيد من خلال مشاهدة الإنتاج بأكمله.

في حالة لعبة Squid ، قاموا بإنشاء مقطع دعائي كشف بما يكفي لإثارة المزيد من الإثارة لنا ، وسلط الضوء بشكل مثالي على ما يمكن أن نتوقعه من العرض.

تسويق لعبة Squid: أهمية وجود مقطع دعائي رائع

علاوة على ذلك ، كانت أيضًا " سهلة الاستخدام " للجماهير غير الكورية أيضًا ، على الرغم من أن المسلسل لم يحصل على ترقية في الولايات المتحدة الأمريكية. كانت معظم الألعاب في العرض عبارة عن ألعاب لعبها الأطفال الكوريون في طفولتهم ، ولكن لم تكن جميعها سهلة وسريعة الفهم من قبل غير الكوريين ، خاصة في بضع جمل فقط.

ومع ذلك ، سلط المقطع الدعائي الضوء على اللعبة الوحيدة التي كانت بسيطة بما يكفي ليفهمها الجميع مباشرة من المقطورة - الضوء الأحمر ، الضوء الأخضر. الأمر الذي ساهم في جعلها ملفتة للنظر وملفتة للانتباه.

5. أهمية أن تكون البيانات مدفوعة

إذا تمكنا من تلخيص التكنولوجيا في السنوات الخمس أو العشر الماضية ، فيمكن تلخيصها في كلمة واحدة: "البيانات". في عالم اليوم سريع الخطى ، تتمتع الشركات القائمة على البيانات بميزة قوية على أي شركة أخرى لأنها قادرة على فهم عملائها والتكيف معهم بأفضل الطرق الممكنة.

ليس من قبيل المصادفة أن العرض قد تم اختياره من قبل Netflix ، الشركة التي بدأت ولا تزال تهيمن على صناعة بث الأفلام.

كما أوضحت في مقالتي 11 أمثلة رائعة لتجربة العملاء (حالات حقيقية) ، تستخدم Netflix الذكاء الاصطناعي وعلوم البيانات والتعلم الآلي لتخصيص تجربة الفيلم لكل مستخدم ، بما في ذلك التوصيات الفريدة والصور المصغرة المخصصة.

على سبيل المثال ، هذه هي الطريقة التي تبحث بها الصور المصغرة لهاري بوتر:

وهذا هو شكلهم من حساب أخي:

حقيقة أن Netflix قادرة على الاستفادة من قوة البيانات تعني أنهم لم يفهموا فقط أن لعبة Squid ستكون عرضًا مثيرًا للاهتمام لجمهورهم ، ولكنهم عرفوا أيضًا كيفية التوصية بها بأفضل طريقة ممكنة.

6. يمكن أن يكون تسويق حرب العصابات الخلاق فعالاً للغاية

في حين أن الإعلان الرقمي هو ما يسيطر حاليًا على صناعة التسويق (مع إعلانات Google وإعلانات الوسائط الاجتماعية ، من بين قنوات أخرى) ، فقد يكون من الصعب تمييزه. ومع ذلك ، اتبعت Netflix نهجًا مختلفًا لتسويق لعبة Squid من أجل الترويج للعرض.

يسمح لك Guerrilla Marketing بالترويج لعملك من خلال استخدام طرق غير تقليدية ، غالبًا عن طريق مزج علامتك التجارية أو منتجك في مشاهد وأماكن من العالم الحقيقي. ربما تكون قد رأيت مقاعد في الحدائق ترسمها شركة بطريقة إبداعية لجذب الانتباه.

في كوريا ، جنبًا إلى جنب مع بعض الإعلانات التقليدية مثل اللوحات الإعلانية ، حولت Netflix محطة مترو أنفاق كاملة إلى ملعب Squid Game:

إذا تم القيام به بشكل صحيح ، كما في هذه الحالة ، يمكن أن يكون Guerrilla Marketing طريقة رائعة للانتشار الفيروسي.

وكان هذا كله مني لهذا اليوم! أتمنى أن تكون قد استمتعت بمقالتي حول تسويق لعبة Squid ، وآمل أن أراك في المقالة التالية!