イカゲームのマーケティング：ショーをウイルスに感染させた6つのこと
公開: 2022-05-06Netflixの韓国シリーズのイカゲームが成功したと言うのも控えめな表現かもしれません。 世界中で1億4200万世帯が視聴し、19億分以上の視聴（およびカウント）を行ったSquid Gameは、わずか3か月でNetflixOriginalsの歴史の中でナンバーワンの番組になりました。
今日は、マーケティングの観点からイカゲームを見ていきます。 Netflix、Amazon、HBOなどのさまざまなストリーミングサービスによって作成された非常に多くのオリジナルの中で、それが非常にバイラルになった理由は何ですか？ その成功の背後にある1つまたは複数の理由がありましたか？
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イカゲームのマーケティングレビューに飛び込む前に、そのバイラル性の大きな理由は、イカゲームが優れた作品であることに起因することを覚えておくことが重要です。 ある意味で、ショーは基本的に莫大なマーケティング予算なしで売れました。
結局のところ、平均的な製品で一定の人気を達成することはほぼ不可能であり、これはあらゆるビジネスや業界に当てはまります。
それで、それ以上の苦労なしに、それに飛び込みましょう：
1.優れたマーケティングは優れた製品から始まります
さっきも言ったように、そもそも素晴らしいものでなければ、製品がバイラルになったり人気になったりすることは期待できません。これは、イカゲームから学ぶことができる最初のレッスンです。 結局のところ、前回の記事でも説明したように、優れたマーケティング戦略は悪い製品を追い越すことはできません。
では、イカゲームがこれほど優れた製品である理由は何でしょうか。
ユニークでさわやかなプロット
他の多くのシリーズとは対照的に、イカゲームのプロットは、ストーリー自体だけでなく、その関連性のためにも、ユニークでさわやかな感じがします。 はい、これは奇妙に聞こえるかもしれません。不気味なゲームで殺されるために島に送られることは、現実の世界では特に一般的な状況ではないからです。
ただし、関連性があるのは、キャラクター、その背景、およびその行動です。 一方では、ほとんどのシリーズ、特にkドラマは、若くて絵に描いたように完璧でゴージャスな俳優をフィーチャーしているため、私たちのほとんどにとっては関係がありません。 イカゲームのキャラクターは魅力的ですが、生で本物であり、すべての脆弱性を示しています。
（誤解しないでください、私は女優のチョン・ホヨンと真っ向から対立しています）
次に、彼らのバックグラウンドストーリーがあります。 彼らは一部の超人ではなく、現実世界の常連であり、複雑な状況、経済的問題、揺らいでいる関係を抱えています。 私たちは彼らの感情、感情、脆弱性、恐れのすべてを目にします。 彼らは私たちが彼らの代わりにいた場合と同じことをします。
そして、これが彼らをとても親しみやすいものにしているのです。
色、デザインセット、象徴性のスマートな使用
イカゲームがセンセーションを巻き起こし、私たちが従うべき素晴らしいマーケティングの例となったもう1つの理由は、デザインアーキテクチャ、色、象徴性を巧みに利用しているためです。 まず、暗くて暗い部屋と、ゲームが行われる明るくカラフルな遊び場との間に魅惑的なコントラストがあります。
イカゲームマーケティング：特定の感情を表現したり、特定の感情を刺激したりするための色の使用
カラフルなセットは、甘さと無邪気さの不安な雰囲気を作り出すことによって物語に深みを加え、参加者がショーに予期しないひねりを与える子供の頃の思い出を思い出すのに役立ちます。 そして、私たちは彼らが恐ろしいコンテストに参加している現実の世界に彼らを戻す暗くて冷たい寝室を持っています。
ショーのすべての背後にある「理由」を説明する多くの色と象徴の理論があります。 しかし、私たちのポイントは、すべての細部への注意が信じられないほどであり、これが最終結果が非常に素晴らしいものになった理由の1つです。
もう1つの例を挙げると、アートディレクターのチェ・ギョンスンが金属製のベッドの段々になったデザインについて言ったことは次のとおりです。
「現代社会ははしごを登る競争が絶えないので、ベッドのデザインにそれを表現することを考えました。」
信じられないほどの監督とキャスト
これは記事の内容ではないので、キャストについて深く掘り下げるつもりはありません。 しかし、それは言わなければなりません–プロダクションの背後にあるチームは素晴らしい俳優と素晴らしいプロデューサー、クルーなどで素晴らしいです。
誰もがショーをとても思い出深いものにするために素晴らしい仕事をしました、そして一人一人がそれに独自のタッチとスパイスを加えました。 ここで完全なキャストを見ることができます。
イカゲームをこのような素晴らしい製品にするものは他にもたくさんあります。これらすべての詳細により、マーケティング戦略が非常に簡単になります。 そして、これが次に議論することです。
2.口コミによるバイラリティ
イカゲームマーケティングで最も驚異的なことの1つは、主に口コミを通じてバイラル性を実現する能力でした。 彼らのマーケティング予算の正確な数はわかりませんでしたが、韓国ではそれほど多くはなく、シリーズが爆発した米国でもプロモーションはまったく行われませんでした。
実際、シリーズ全体の予算はエピソードあたりわずか240万ドル（合計2140万ドル）でした。 Business Insiderによると、他のオリジナルと比較して、NetflixはThe Crownにエピソードあたり1,000万ドル、StrangerThingsにエピソードあたり800万ドルを費やしました。
すべての映画やシリーズと同様に、すべては、Netflix（または他のプラットフォーム）でリリースされるとすぐにそれを視聴するアーリーアダプターから始まります。 イカゲームの場合、ショーは一夜にして爆発しませんでした。 しかし、ますます多くの人々がそれを見ているので、彼らはただそれを彼らの友人に推薦することを強いられました。
すぐに、このバイラル性は信じられないほどの高さに達しました：
インフルエンサー
ソーシャルメディアの時代では、物事はすぐに起こり、誰もがそれに飛び乗ってそれについて/それからコンテンツを作る次の大きなトレンドを探しています。 イカゲームは非常に「挑戦的」であるため、この意味で素晴らしいです。 つまり、参加者が参加する6つのゲームがあるため、チャレンジするのに最適な基盤となります。
YouTubeとTikTokの多くのコンテンツは、エンターテインメントのためにさまざまな課題に取り組むことに関するものであり、SquidGameは間違いなくそのためのバイラルグラウンドを提供しました。 その一例を次に示します。YouTubeでのこのTikTokの編集は、約2,400万回再生されています。
言うまでもなく、ショーはそれ自体のバイラル性の恩恵も受けており、人気がさらに高まっています。 言葉を有機的に広めるもう1つの例は、6つのゲームすべてを楽しみのために再現したMrBeastのような影響力のある人です。
イカゲームのマーケティング：口コミを通じてバイラルになります。
動画の再生回数は1億6600万回です。 人々にそのような高レベルのコンテンツの作成に多くの時間と労力を費やさせることは、間違いなくNetflixがお金を払わず、計画もできなかったものでした（彼らが実際にインフルエンサーマーケティングに投資した場合を除きますが、結果を保証することはできません）。
しかし、ショー自体はとてもユニークで興味深いものだったので、インフルエンサーはその大きな可能性を見て、そこからたくさんの面白いコンテンツを作成しました。 その結果、より多くの視聴回数とNetflixサブスクリプションが発生し、口コミのバイラル性に貢献しました。
ブランド
イカゲームの人気の高まりから同時に恩恵を受け、貢献したのはインフルエンサーだけではありませんでした。 ブランドも電車に飛び乗って、番組を参照した広告を作成しました。 ここにいくつかの素晴らしい例があります：
もちろん、ショーがまだバイラルでなければ、ブランドは誇大広告に参加しませんでした。 しかし、ますます多くの人々がその言葉を広めるにつれて、雪崩は大きくなり、遅かれ早かれ誰もがそれに吹き飛ばされます。
したがって、企業がイカゲームの参照を広告に含めるという事実は、その人気から利益を得るだけでなく、その言葉をさらに広めるのにも役立ちます。
ソーシャルメディアとミーム
そしてもちろん、それはブランドやインフルエンサーのすべてではありません。 人々はまた、ソーシャルメディアを通じてショーの認知度と人気を高めました。これは、今日の現代でバイラルになるための最速の方法の1つです。
マーケティングの観点から見ると、イカゲームは「挑戦可能」であるだけでなく、「記憶に残る」という点で完璧です。 はい、そうです。多くのシーン、顔の表情、状況は、人々が生活のあらゆる分野に適用できるミームに簡単に変換できます…そして彼らはまさにそれを行っています。
彼の博士号の課題を表現するための素晴らしいミームを作成したこのTwitterユーザーのように：
または、これはとても親しみやすいと感じたので私を笑わせました：
3.適切な場所に適切なタイミングでいる
それを正しく行うことは非常に困難であり、それが常に私たちだけに依存しているわけではありませんが、タイミングは優れたマーケティング戦略の結果において非常に重要な要素になる可能性があります。
最終的にNetflixに受け入れられる前に、イカゲームのディレクターのスクリプトは10年間スタジオに拒否されました。 ウォールストリートジャーナルによると：
「彼はかつて、お金の問題のために、スクリプトの作成をやめ、675ドルのラップトップを売らなければなりませんでした。 今日、それは90か国でナンバーワンであり、Netflixの歴史の中で最も視聴されている番組になる予定です。」
これにより、ショーの成功はさらに印象的なものになります。
ただし、タイミングの観点からこれを見るのも興味深いです。 番組が書かれた10年前に実際に放映されたとしたら、今よりもウイルスに感染するのが困難だったかもしれません。 ソーシャルメディアは当時ほとんど存在せず、今日の人気にはほど遠いという単純な事実からです。
2021年には44.8億人のアクティブなソーシャルメディアユーザーがいたことをご存知ですか？ それは全地球の人口の50％以上です！ ソーシャルメディアの力は、過去数年間のバイラル性の鍵でした–そして、イカゲームのような信じられないほどのショーがそれを通して彼らが値する可視性を得ていることは素晴らしいです。
もちろん、私が言ったように、タイミングは計算するのが非常に難しいかもしれません、そしてそれは私たちに依存しないかもしれません、ちょうどイカゲームのディレクターファンドンヒョクが10年前ではなく2021年に放送を計画しなかったように。 しかし、それは私たちが少なくとも知っておくべき重要な役割を果たしています。
4.優れた予告編を持つことが重要
イカゲームが優れたノートを獲得したもう1つのマーケティングの側面は、ショーの予告編でした。 予告編は、映画やシリーズの重要な部分です。トレーラーは、製品のデモであり、ビジネスの名刺です。
十分に明らかにしすぎず、注意を引くことができる優れた予告編は、作品全体を見てもっと学びたいと思うようになります。
イカゲームの場合、彼らは私たちをもっといじめるのに十分なだけのトレーラーを作成し、ショーから期待できることを完全に強調しました。
イカゲームのマーケティング：優れた予告編を持つことの重要性
その上、シリーズがアメリカで宣伝されなかったとしても、それは韓国人以外の聴衆にとっても「ユーザーフレンドリー」でした。 ショーのほとんどのゲームは韓国の子供たちが子供の頃にプレイしたゲームでしたが、特にほんの数文で、すべてが韓国人以外の人に簡単かつ迅速に理解できるわけではありませんでした。
しかし、予告編では、予告編から誰もが理解できるほどシンプルな1つのゲーム、レッドライト、グリーンライトが強調されていました。 それはそれをキャッチーで注目を集めることに貢献しました。
5.データ駆動型であることの重要性
過去5〜10年の技術をまとめると、一言で言えば「データ」です。 今日のペースの速い世界では、データ駆動型の企業は、顧客を理解し、可能な限り最善の方法で顧客に適応できるため、他のどの企業よりも強力な利点があります。
ショーがNetflixによって取り上げられたのは偶然ではありません。Netflixは、基本的に映画ストリーミング業界を開始し、現在も支配している会社です。
私の記事11のすばらしいカスタマーエクスペリエンスの例（実際の事例）で説明しているように、Netflixは、AI、データサイエンス、機械学習を使用して、独自の推奨事項やパーソナライズされたサムネイルなど、すべてのユーザーの映画エクスペリエンスをパーソナライズします。
たとえば、HarryPotterのサムネイルは次のように表示されます。
そして、これは私の兄弟のアカウントから彼らがどのように見えるかです：
Netflixがデータの力を活用できるという事実は、イカゲームが視聴者にとって興味深いショーになることを理解しただけでなく、可能な限り最善の方法でそれを推奨する方法も知っていたことを意味します。
6.クリエイティブゲリラマーケティングは非常に効果的です
デジタル広告は現在マーケティング業界を支配しているものですが（他のチャネルの中でも特にGoogle広告やソーシャルメディア広告など）、目立つのは難しい場合があります。 ただし、Netflixは、番組を宣伝するためにイカゲームマーケティングに別のアプローチを採用しました。
ゲリラマーケティングでは、型にはまらない方法を利用してビジネスを宣伝できます。ほとんどの場合、現実世界のシーンや場所でブランドや製品をブレンドします。 公園のベンチが、注目を集めるために会社によって創造的な方法で描かれているのを見たことがあるかもしれません。
韓国では、ビルボードなどの従来の広告を行うとともに、Netflixは地下鉄の駅全体をイカゲームの遊び場に変えました。
この場合のように正しく行われた場合、ゲリラマーケティングはバイラルになるための素晴らしい方法になり得ます。
そして、それは今日の私からのすべてでした！ イカゲームマーケティングに関する私の記事を楽しんでいただければ幸いです。次の記事でお会いできることを楽しみにしています。