Care este scopul unei declarații de misiune? +5 elemente cheie

Care este scopul unei declarații de misiune și ce înseamnă cu adevărat acest concept pentru afaceri? Este un must-have pentru fiecare organizație? Ce face o declarație bună de misiune? Vom răspunde la aceste întrebări și la alte întrebări conexe în acest articol.

Dacă vrei să-l scrii pe al tău sau să ajuți pe cineva prin al lui, ești în locul potrivit. Așa că, fără alte prelungiri, să începem.

Înainte de a ne aprofunda în scopul unei declarații de misiune, să aflăm ce înseamnă exact:

Ce este o declarație de misiune?

Iată definițiile tradiționale ale unei declarații de misiune conform unora dintre cele mai de încredere site-uri web:

Wikipedia – O declarație de misiune este o scurtă declarație a motivului pentru care există o organizație, care este scopul ei general, identificând scopul operațiunilor sale: ce fel de produs sau serviciu oferă, clienții sau piața principală și regiunea sa geografică de operare.

Investopedia – O declarație de misiune este folosită de o companie pentru a explica, în termeni simpli și conciși, scopul (scopurile) de a fi. Enunțul este în general scurt, fie o singură propoziție, fie un scurt paragraf.

Hubspot – O declarație de misiune este o declarație orientată spre acțiune care declară scopul pe care o organizație îl servește audienței sale. Acesta include adesea o descriere generală a organizației, a funcției și a obiectivelor acesteia.

Definițiile de mai sus nu pot fi mai bune. O declarație de misiune este un rezumat al obiectivelor și valorilor unei organizații . Răspunde pur și simplu la marea întrebare DE CE și de multe ori se poate adresa și la OMS, CE și CUM ale unei afaceri sau organizații. Cu alte cuvinte:

• Cine sunt oamenii din spatele unui brand?
• Care este misiunea lor și care este scopul și scopurile înființării lor?
• Cum speră ei să atingă aceste obiective?

O scurtă bucată descriptivă care oferă răspunsuri la aceste întrebări fundamentale privind dezvoltarea mărcii este ceea ce este cunoscută sub numele de Declarație de misiune.

Și acum, să aflăm mai multe despre scopul unei declarații de misiune:

Care este scopul unei declarații de misiune?

Scopul unei declarații de misiune este de a explica ce își propune să facă o unitate, pe cine dorește să sprijine, de ce dorește să-l sprijine și cum își propune să își atingă obiectivele.

O declarație de misiune comunică scopul și direcția firmei personalului, clienților, vânzătorilor și altor investitori. Este foaia de parcurs pentru declarația de viziune a organizației . Această declarație își propune să ofere claritate, direcție, concentrare, încredere și motivație (pentru a numi câteva) tuturor celor implicați.

Studiile arată că unitățile cu misiune și/sau viziune clar comunicate, larg înțelese și împărtășite în comun, de obicei, au rezultate mai bune decât cele fără ele.

Declarațiile de misiune ar trebui să fie linii directoare după care operează o firmă. Calitatea și conținutul acestuia pot afecta toate părțile unei afaceri, fără excepție clienților și angajaților. Tot ceea ce face un brand ar trebui să funcționeze pentru declarația de misiune – foarte important!

Lista de mai jos explică de ce este importantă o declarație de misiune și cum puteți beneficia de pe urma utilizării acesteia pentru a vă ghida munca.

1. Claritate

Ai această idee nouă și genială și ești foarte încântat de perspective. Capul tău este plin de entuziasm pentru toate lucrurile minunate pe care plănuiești să le faci. Există un milion și unul de lucruri minunate pe care intenționați să le faceți cu acest nou proiect interesant și aveți toate foile de parcurs gândite în cap - ei bine, nu până când nu este timpul să implementați sau să duceți lucrurile mai departe.

Apoi, îți dai seama cât de disjunse sunt cu adevărat toate multele părți ale ideilor tale: prea multe direcții; o mulțime de obiective și așteptări nerealiste; și nicio cale clară și bine definită pentru a-ți atinge scopul.

Aici intervine declarația de misiune.

Crearea unei declarații de misiune și ca aceasta să fie „scrisă” de fapt ajută la claritate. Vă va ajuta să restrângeți lucrurile la ceea ce contează cu adevărat, să vă stabiliți așteptări realiste și să aveți o viziune clară asupra labirintului, pe care va trebui să vă atingeți obiectivele.

Luați un pix și hârtie sau dispozitivul dvs. digital (oricum) și notați toate motivele pentru care ați ales această afacere; de ce contează pentru tine, publicul tău și toți ceilalți implicați; și cum să planificați pentru a vă aduce viziunea în realitate.

Acest exercițiu oferă claritate care ajută la construirea unei instituții cu o bază solidă.

Declarația de misiune a LinkedIn ne arată clar că știau ce își doreau chiar de la Ziua întâi și nu s-au abătut nici măcar puțin de la acest scop: „Pentru a conecta profesioniștii lumii pentru a-i face mai productivi și de succes”.

2. Direcția

Al doilea scop al unei declarații de misiune este direcția . Când ați definit în mod clar obiectivele, valorile și domeniul de aplicare al noii dvs. întreprinderi, următorul pas ar trebui să fie despre implementare. În această etapă, ar trebui să aveți deja un plan strategic care să implice o foaie de parcurs solidă pentru compania dvs. Cu alte cuvinte:

• Cum vrei să fii văzut și perceput ?
• Care sunt valorile pe care vrei să le evidențiezi?
• Cine sunt concurenții tăi și cum te-ai distinge pozitiv de ei?
• Ce strategii ai pus în aplicare pentru a-ți depăși concurența?
• Care sunt obiectivele tale pentru următorii cinci, zece sau cam așa ceva?

În cele din urmă, care este viziunea organizației dumneavoastră? Răspunsurile la aceste întrebări vor arăta clar cum să vă abordați afacerea și ce cale să urmați. Acest lucru vă economisește timp și alte resurse.

Oamenii vor să facă afaceri cu cineva sau o companie care are un scop și o direcție clare, iar o declarație de misiune vă va ajuta să găsiți o direcție și să rămâneți pe drumul cel bun.

3. Concentrare

Un alt scop important al unei declarații de misiune este concentrarea .

Aceste trei calități combinate permit unei afaceri să optimizeze intrările pentru o producție maximă. O bună utilizare a resurselor este posibilă doar prin concentrare. O declarație de misiune vă va ajuta pe dvs. și pe personalul dvs., pe cei care influențează marca, pe clienți și pe părțile interesate să înțelegeți și să vă aliniați scopului și viziunii companiei.

4. Încredere

Este ușor să atragi sau să incluzi membri ai personalului tău, publicul țintă și investitorii în misiunea ta și să le vinzi ideile cu mai puține bătăi de cap, dacă conducerea ta urmează o cale clară și de încredere. Din acest motiv, un scop important al unei declarații de misiune este încrederea.

Afacerile, precum și toate domeniile și nivelurile relațiilor umane, se referă la încredere, așa că vă veți face o favoare dacă aveți o declarație de misiune care se adresează publicului dvs. țintă și tuturor celorlalți implicați într-o manieră care va asigura și va crea un dorinta de a incerca.

Declarația de misiune a PayPal face acest lucru bine: „Pentru a construi cea mai convenabilă, sigură și rentabilă soluție de plată de pe web”.

5. Unicitatea

Simplul exercițiu și scopul unei declarații de misiune în sine îl obligă pe creator să gândească foarte profund despre brand. Cine ești, ce reprezinți și ce faci?

Cine sunt concurenții tăi și ce te face diferit de ei? Analizarea acestor întrebări vă va dezvălui informații speciale care vă vor ajuta să vă depășiți concurența.

6. Motivația

Un alt scop cheie al unei declarații de misiune este motivația .

Având o misiune și o viziune clare, concentrate, reduce risipa pentru a stimula impulsul suplimentar și pentru a accelera creșterea organizațională. La rândul lor, investitorii și consumatorii vor fi dispuși să se identifice cu marca dvs. și să facă afaceri.

7. Măsurați progresul

Este mai ușor să măsurați progresul pe măsură ce marca dvs. îndreaptă roțile spre obiectivele sale, dacă știți la ce să vă uitați . A avea o declarație de misiune vă va ajuta să vă mențineți scopul și să vă urmăriți eforturile pentru a vă atinge obiectivele și viziunea, precum și să știți când să ridicați ștacheta sau să stabiliți noi etape.

8. Sprijin/construirea comunității

Fără îndoială, scopul unei declarații de misiune este de a ajuta compania să stabilească o comunitate în jurul mărcii sale.

Fie că sunteți o afacere sau o organizație, dacă aveți o declarație de misiune care susține o cauză onorabilă, care face apel la emoțiile oamenilor sau care rezolvă o problemă specială, va fi mai ușor să obțineți sprijinul investitorilor, consumatorilor și generalului. public.

Organizațiile și mărcile care se adresează copiilor, femeilor, celor mai puțin privilegiați, persoanelor cu handicap și animalelor sau cele care promovează inițiative precum protecția mediului și pacea mondială pregătesc mai ușor oamenii să facă rețea și să colaboreze cu ei.

9. Identitatea

O declarație de misiune creează un sentiment de identitate pentru marca pe care o servește și un sentiment de scop pentru angajați. Împreună cu viziunea și valorile unei companii, creează o față sau o percepție specifică despre brand.

În prezent, Tesla este liderul vehiculelor electrice și energiei durabile, iar declarația lor servește perfect scopului unei declarații de misiune de a stabili identitatea mărcii.

10. Cultura călăuzitoare

Declarația de misiune a unei firme este un ghid pentru ca cultura organizației și setarea la locul de muncă să crească pozitiv. Declarațiile de misiune oferă o metodă formală de exprimare a unui mediu cultural distinct creat de valorile, normele și credințele unei instituții.

Aceste valori ar trebui să se reflecte clar în acțiunile angajaților și inițiativele organizaționale.

11. Alinierea comportamentului

O legătură puternică cu punctul precedent, un alt scop al unei declarații de misiune este de a ajuta pe toți membrii unei echipe să -și alinieze gândurile și comportamentele către aceleași obiective. Poate fi folosit pentru a examina un model de afaceri sau pentru a ghida deciziile privind politicile și procedurile.

Cu ajutorul unei declarații de misiune, toate departamentele unei instituții lucrează împreună pentru a contribui la progres. Se asigură că comportamentul în cadrul companiei este menținut în concordanță cu rezultatele așteptate, indiferent de condiție.

12. Performanță îmbunătățită

Angajații își pot crește performanța la locul de muncă atunci când există un obiectiv clar, o cultură de ghidare și o aliniere a comportamentului. Vorbiți despre o modalitate excelentă de a motiva membrii personalului să lucreze pentru viziunea unei firme și să ridice ștacheta pentru ei înșiși.

Efortul spre o performanță îmbunătățită este , fără îndoială, cheia când vine vorba de scopul unei declarații de misiune.

Care sunt elementele cheie ale unei declarații de misiune?

Acum că am clarificat scopul unei declarații de misiune, să aruncăm o privire la elementele sale cheie.

Deci, ce face o declarație bună de misiune? Este o scurtă declarație care surprinde scopul organizației dvs. , un slogan captivant sau ceva în plus? O declarație bună de misiune va crea o impresie de durată în mintea clienților tăi și îi va motiva să te aleagă pe tine în locul altor vânzători.

Reprezintă valorile de bază ale firmei dumneavoastră și reflectă personalitatea sediului dumneavoastră.

Deci, acum, începeți să vă creați propria voastră și sunteți în căutarea calităților care definesc o misiune bună a companiei. Având în vedere acest lucru, mai jos sunt cinci elemente cheie ale unei declarații de misiune care vă vor îndruma către calea cea bună și vă vor ajuta să continuați să depuneți tot ce ați mai bun, indiferent de cât de mult succes ați obținut în orice moment.

1. Scop

Misiunea și viziunea afacerii dvs. împreună formează scopul acesteia. În calitate de proprietar/manager de afaceri, ar trebui să încercați să definiți scopul principal și motivul pentru care compania dumneavoastră există. Declarația de misiune explică ce face compania dvs. în acest moment, ceea ce o face parte, în timp ce declarația de viziune rezumă aspirațiile sale finale.

Misiunea, viziunea și valorile companiei dvs. ar trebui să se alinieze cu obiectivele afacerii dvs., marketingul, cultura și toate eforturile organizaționale care urmează.

2. Capacitate

Care sunt punctele forte și punctele slabe ale afacerii tale? În ce fel(e) excelează compania dumneavoastră? Ideea aici este să vă înțelegeți competențele și avantajele cheie , apoi să le transformați într-o declarație de misiune care să reflecte cele mai bune calități ale dvs. și să vă conducă către progres.

3. Inspirator

Deși nu trebuie să fii sentimental în privința asta, declarația ta de misiune ar trebui să inspire și să motiveze. Această calitate inspirațională ar trebui subliniată în cuvintele pe care le alegeți pentru a vă descrie scopul și competențele.

Persoanele fizice vor fi deschise să vă susțină cauza și să investească cu dvs. dacă scopul dvs. sună cu adevărat încurajator.

4. Claritate

Este foarte important (dar nu foarte ușor) să găsiți un echilibru între o declarație de misiune utilă din punct de vedere funcțional și una care este scurtă și adecvată. Dacă declarația este prea scurtă, ar putea exclude detaliile necesare și poate părea obscure.

Pe de altă parte, dacă este prea lung, va fi prea complicat, deci și greu de reținut. Găsirea unui echilibru bun va dura probabil ceva timp , dar va fi extrem de plină de satisfacții.

5. Moștenire

Desigur, scopul unei declarații de misiune este în esență despre viitorul apropiat, dar este, de asemenea, foarte important să te gândești și să captezi sufletul și natura moștenirii mărcii tale. Pentru ce te cunosc piața și comunitatea? În cele din urmă, pentru ce vrei să fii cunoscut și amintit în viitor?

Când recunoașteți aceste elemente cheie ale declarației de misiune și le capturați în scopul mărcii dvs., declarația dvs. de misiune va fi solidă. Acesta este un pas către crearea unui brand puternic.

Asta ne conduce la următoarea întrebare importantă: Cum arată o declarație de misiune „bună” reală?

Care sunt câteva exemple bune de declarații de misiune?

După ce am identificat conceptul și scopul unei declarații de misiune, este timpul să aruncăm o privire la câteva exemple bune de declarații de misiune.

Acum că am examinat ce este o declarație de misiune, scopul ei și elementele cheie, să ne uităm la câteva exemple utile în diferite industrii. Cum arată o declarație de misiune bună și care companii o fac corect?

Mai jos sunt 12 dintre cele mai uimitoare exemple de declarații de misiune din cele mai importante întreprinderi din lume. Puteți să le revizuiți și să vă inspirați să vă creați propria dvs. astăzi .

1. Măr

InfoTech

„Pentru a oferi clienților săi cea mai bună experiență de utilizare prin hardware-ul, software-ul și serviciile sale inovatoare.”

Exemplul #1: Apple. Conceptul și scopul unei declarații de misiune

Declarația de misiune a Apple este simplă și ușor de înțeles dintr-o privire . Acesta subliniază angajamentul lor de a oferi cele mai bune produse și servicii pentru a satisface nevoile unice ale clienților pentru fiecare persoană. Acesta cuprinde trei componente de bază: Cea mai bună experiență pentru utilizator, produse inovatoare și livrare de servicii de calitate.

În 2020, au introdus locație robustă și permisiuni Bluetooth în iOS 13. În 2021, Apple a dezvăluit o funcție opt-in de urmărire a reclamelor pentru iOS 14. Pași inovatori, printre altele, evidențiază promisiunea Apple de o experiență de utilizator imbatabilă și dezvoltare de produse.

În ceea ce privește livrarea de servicii de calitate, de la App Store și Apple Care până la asistența tehnologică, marca Apple este pasionată de serviciul pentru clienți. În 2020, o cercetare de investigație a acordat companiei 51/60 pentru asistență online 34/40 pentru asistență telefonică și 85/100 pentru suport tehnologic general.

Acestea sunt cifre impresionante atunci când considerați că majoritatea companiilor oferă o experiență substandard pentru clienți.

2. Microsoft

Calculatoare, hardware/software, electronice

„… să împuternicească fiecare persoană și fiecare organizație de pe planetă să realizeze mai mult.”

Exemplul #2: Microsoft. Conceptul și scopul unei declarații de misiune

Declarația de misiune a Microsoft este despre „împuternicire” – împuternicirea altora. Este o declarație de misiune puternică și onorabilă, dar să fim sinceri – nu este foarte unică.

Nu este clar cum intenționează compania să își îndeplinească misiunea. Există mii de companii și agenții în întreaga lume a căror misiune este construită în jurul împuternicirii oamenilor, așa că nu credem că această declarație de misiune iese în evidență.

Dar este Microsoft, știi, și cei mai mulți dintre noi știm cine sunt și ce fac. În plus, acest tip de declarație de misiune nu este neobișnuit cu mărcile mari ca acesta – este destul de scuzabil.

De fapt, mărcile mari pot ajunge într-un punct în care nu mai trebuie să-și explice și misiunea în raport cu exact ceea ce oferă, ci aleg să se identifice cu cursuri mai onorabile, demne de Pământ, cum ar fi protejarea ecosistemului și investiția în energie durabilă.

Prin comparație , o companie mai mică, cum ar fi un start-up, își va face o favoare clarificând ceea ce fac și cum se deosebesc de alți furnizori.

3. Facebook

Internet, social media

„… pentru a oferi oamenilor puterea de a construi o comunitate și de a aduce lumea mai aproape împreună.”

Exemplul #3: Facebook. Conceptul și scopul unei declarații de misiune

Acesta este o idee... foarte simplu. Știm cu toții ce reprezintă și ce face Facebook. În ultimii 10 ani, ei s-au concentrat pe „a face lumea mai deschisă și mai conectată” , oferind oamenilor o voce.

În ultimii ani, Facebook și-a extins misiunea pentru a „da oamenilor puterea de a construi o comunitate și de a aduce lumea mai aproape”. La fel ca Tesla, Facebook are o cauză onorabilă, un om ar fi dispus să o susțină.

Prin intermediul comunității Facebook, oamenii se pot uni pentru a accepta provocarea de a pune capăt sărăciei, a vindeca bolile, a opri deteriorarea mediului, a pune capăt schimbărilor climatice, a răspândi libertatea și toleranța, a pune capăt terorismului, printre alte cauze notabile. Impreuna putem.

4. Tesla

Auto

„Pentru a accelera tranziția lumii către energie durabilă.”

Exemplul #4: Tesla. Conceptul și scopul unei declarații de misiune

Acesta este genul de misiune cu care toată lumea ar fi nu numai dispuși să se identifice, ci și la care ar fi pasionat să contribuie.

Tesla se concentrează pe îmbunătățirea utilizării energiei regenerabile în întreaga lume, o misiune onorabilă surprinsă atât de eficient în doar opt cuvinte. În mod emoționant, nu numai că declarația de misiune a Tesla reprezintă compania atât de bine, dar este și un joc de cuvinte.

Este interesant modul în care un copil de automobile folosește cuvântul „accelerează” chiar în declarația misiunii – o aluzie inteligentă care reflectă industria lor.

Declarația de misiune a companiei filtrează atenția către obiectivul său principal de a oferi publicului vehicule electrice cu energie curată, recunoscând, în același timp, tranziția continuă între combustibilii fosili și energia regenerabilă.

Natura demnă a declarației de scop a Tesla și conștientizarea companiei că marca lor este încă relativ tânără pe piață o ajută pe Tesla să devină unul dintre mărcile care au nu numai cele mai bune, ci și cele mai intenționate declarații de misiune. Au sprijinul meu în orice zi!

5. Disney

Turism

„… pentru a distra, informa și inspira oamenii de pe tot globul prin puterea povestirii de neegalat, reflectând mărcile emblematice, mințile creative și tehnologiile inovatoare care fac din a noastră cea mai importantă companie de divertisment din lume.”

Exemplul #5: Disney. Conceptul și scopul unei declarații de misiune

Destul de lungă, dar clară și la obiect, declarația de misiune a Disney, face exact ceea ce spune prin patru caracteristici distincte ale mărcii: îmbunătățirea comunităților, îmbunătățirea vieții, divertismentul și depășirea așteptărilor.

Disney este o lume a sa, o lume a viselor și a magiei. Ca atare, divertismentul rămâne tema cea mai centrală a esenței companiei. Motto-ul lor duce mai departe acest mesaj acasă cu cuvintele relaxante: „Toți cei care vin în acest loc: Bine ați venit”. Ne place asta!

6. Amazon

eCommerce

Pentru a fi cea mai centrată companie de pe Pământ, unde clienții pot găsi și descoperi orice ar dori să cumpere online și se străduiește să le ofere clienților săi cele mai mici prețuri posibile.

Exemplul #6: Amazon. Conceptul și scopul unei declarații de misiune

Se explică de la sine! Declarația de misiune a Amazon constă din patru (4) componente strategice: centrarea pe clienți, varietatea produselor, prețurile cele mai mici și acoperirea globală; iar acestea sunt clar expuse în declarația lor de misiune.

Nu este de mirare, așadar, că angajamentul lor față de acest scop de la începutul lor le-a câștigat peste 200 de milioane de abonați principali și 100 de milioane de produse diferite vândute în peste 50 de țări de pe glob.

Următorul clasament din 2021 al Forbes evidențiază cât de dedicat este Amazon scopului lor:

• Compania numărul 2 de top în vânzări
• #4 Cele mai valoroase mărci din lume
• #4 Cei mai buni angajatori din lume
• #16 Cele mai apreciate companii

7. Google

Internet

„Pentru a organiza informațiile din lume și a le face universal accesibile și utile.”

Exemplul #7: Google. Conceptul și scopul unei declarații de misiune

Google este, fără îndoială, cea mai de succes instituție care a creat o abordare strategică de organizare a informațiilor pentru utilizatorii web în ultimele două decenii.

Rezultatul a fost o structură web mai ușoară și mai bine organizată, atât pentru persoane fizice, cât și pentru companii, pentru a-și disemina conținutul. Acest rol crucial este ceea ce pune accentul în declarația de misiune a mărcii. Mesajul este simplu, clar și direct.

8. McDonald's

Fast food

„Misiunea noastră este să facem momentele delicioase de bine pentru toată lumea.”

Exemplul #8: McDonald's. Conceptul și scopul unei declarații de misiune

Din nou, succint, simplu și clar - primiți imediat mesajul de bază. Deși scurtă, declarația de misiune a McDonald’s rezumă strategic obiectivele și valorile companiei în trei componente care merită analizate individual: Momente delicioase, Momente de bine și Accesibilitate/disponibilitate.

„Mâncarea” a fost întotdeauna punctul central al ofertelor McDonald's, în ciuda unor modificări aduse declarației lor de misiune de-a lungul anilor. Meniul numai pentru Statele Unite are 11 categorii distincte, inclusiv băuturi, burgeri și deserturi, fiecare servind o varietate de alimente diferite de dimensiuni diferite.

Accentul companiei pe prepararea de mese „delicioase” este evident în cifrele mari de vânzări și susținările gratuite din partea oamenilor populari. Bill Gates, de exemplu, are un card de aur care îi oferă un acces atemporal și nelimitat la mesele McDonald's gratuite.

Mă simt bine

„Feel-good moments” (a doua parte a declarației de misiune McDonald’s) este ceva pe care îl experimentați la fiecare punct de vânzare McDonald’s. Restaurantele sunt amplasate strategic și sunt proiectate pentru o experiență maximă a clienților. Vânzările personalizate te fac să te simți special în a ajuta vânzările McDonald's.

Există delicii precum jucăriile care vin în Happy Meals și statuia lui Ronald McDonald la intrarea în toate punctele de vânzare pentru a îmbunătăți experiența generală a clienților. Ar trebui să vorbim despre aplicația frumoasă și bine concepută?

A treia parte a ofertei de misiune McDonald's este „Ușor pentru toată lumea”. Brandul internațional are operațiuni în toată lumea și își adaptează meniul alimentar la piața locală unde există oricare dintre punctele sale de desfacere. În acest fel, experiența McDonald's este împărtășită pe tot globul.

9. Nike

Sport

„Aduceți inspirație și inovație fiecărui sportiv din lume.*

*Dacă ai un corp, ești un atlet.”

Exemplul #9: Nike. Conceptul și scopul unei declarații de misiune

Nike se impune ca producător suprem de îmbrăcăminte sport de înaltă performanță pentru sportivii de elită. Declarația lor de misiune încearcă să-i asigure pe sportivi că produsele Nike sunt exact ceea ce au nevoie pentru a concura la cel mai înalt nivel și pentru a obține succes. Nike s-a angajat să urmeze această discuție încă din 1964, în ciuda schimbărilor și rebranding-ului.

De asemenea, ne place cum Nike își folosește declarația de misiune pentru a atrage non-sportivii prin cuvintele: „Dacă ai un corp, ești un atlet”. Această declarație incluzivă folosește o tactică de marketing excelentă care încurajează pozitivitatea corpului prin fitness, extinzându-și piața și mai mult.

Fie că ești milenial sau senior, ești un atlet. Geniu!

10. LinkedIn

Social Media

„Pentru a conecta profesioniștii lumii pentru a-i face mai productivi și de succes.”

Exemplul #10: LinkedIn. Conceptul și scopul unei declarații de misiune

Vorbiți despre scurt, clar și descriptiv - asta este declarația de misiune a LinkedIn. Fără pufoi, fără bibelouri - încapsulează exact ceea ce face gigantul rețelelor sociale, și anume să conecteze profesioniști din întreaga lume.

Declarația de misiune a LinkedIn se evidențiază ( nici o surpriză! ) drept una dintre cele mai bune, deoarece surprinde rapid și eficient esența de bază și funcția fundamentală a companiei, subliniind în mod corespunzător poziția importantă a utilizatorilor finali ai platformei ca o mare parte a designului LinkedIn. decizii si strategii.

11. TED

Organizare

„Răspândiți idei.”

Exemplul #11: TED. Conceptul și scopul unei declarații de misiune

Uneori, cele mai simple declarații de misiune pot fi cele mai de impact... la fel ca și cele TED. Nu este ironic cum o organizație media care găzduiește ore după ore de conținut ar alege o declarație de misiune din două cuvinte, te-ai putea întreba? W

ell, este ochi de taur pe brand! TED este o platformă în care poți împărtăși idei online gratuit, cu discuții limitate de obicei la doar 18 minute. Acest tip unic de partajare rapidă a ideilor îi conferă TED prezența sa durabilă și de impact în Statele Unite și nu numai.

12. PayPal

FinTech

„Pentru a construi cea mai convenabilă, sigură și rentabilă soluție de plată de pe web.”

Exemplul #12: TED. Conceptul și scopul unei declarații de misiune

PayPal se prezintă ca lider în FinTech și caută să pună la dispoziția tuturor serviciile financiare. Acest mesaj a fost țesut cu atenție în declarația lor de misiune, punând accent pe promisiunea de bază a mărcii lor de a fi o soluție rentabilă .

Compania adaugă securitate cu rentabilitate pentru a rezuma perfect misiunea sa de bază de a furniza servicii financiare la prețuri accesibile care îmbunătățesc economia mondială, protejând în același timp utilizatorii.

Care este diferența dintre o misiune și o declarație de viziune?

Într-adevăr, nu există o mare diferență între o misiune și o declarație de viziune. Ambele au elemente care sunt adesea combinate pentru a forma o declarație a scopurilor, scopurilor și valorilor unei firme. Uneori, termenii pot fi folosiți chiar interschimbabil .

În ciuda acestei calități complementare, totuși, declarațiile de misiune și viziune pot fi încă separate în mod unic. Acest lucru poate fi examinat în trei categorii majore: factorul de timp, domeniul de aplicare și schimbarea. Înainte de a ne scufunda în fiecare dintre aceste domenii, haideți să explorăm din nou ce înseamnă o declarație de misiune și o declarație de viziune.

Declarație de misiune: Acesta este pur și simplu un rezumat al scopului, obiectivelor și valorilor unei instituții. Răspunde la întrebările: Cine ești, ce faci și de ce exiști?

Declarație de viziune: Aceasta este o declarație care descrie starea finală dorită „pe termen lung” clară și inspirațională a unei unități.

Deci, care este diferența dintre cele două concepte? Să vedem.

Factorul timp

Declarația de misiune vorbește despre prezent și despre ceea ce faci și trebuie să faci „în fiecare zi” pentru a-ți atinge obiectivele stabilite ca companie. De asemenea, explică de ce faci ceea ce faci și cine beneficiază de pe urma asta.

Pe de altă parte, Declarația de viziune vorbește despre obiectivele viitoare și despre ceea ce o instituție speră să realizeze „într-o zi”. Factorul timp este principalul factor de diferențiere al misiunii și viziunii unei companii.

Domeniul de aplicare

O declarație de viziune se concentrează adesea pe un vis final pe termen lung, așa că, spre deosebire de declarația de misiune, care implică pași mai scurti pentru a realiza, ea aruncă o privire asupra imaginii de ansamblu a companiei.

O zicală populară spune: „Cu perseverență, melcul a ajuns în chivot”. Compania dvs., deoarece melcul (sau ghepardul !) își rămâne în misiunea sa, în tot acest timp având eforturile și mintea fixată pe obiectivul final mai mare: atingerea arca. În general, este o chestiune de „cine suntem și de ce suntem aici” (misiune – doar noi) versus „ce vrem să devenim” (viziune – ceva mai mare).

Schimbabilitate

Misiunea unei companii este adesea mai dinamică decât viziunea acesteia; accentul „mai mult”. În timp ce majoritatea unităților trebuie adesea să își revizuiască sau să își ajusteze misiunea, viziunea lor rămâne adesea aceeași.

Pentru mai multe despre declarațiile de viziune, consultați colecția noastră de 73 de exemple incredibile de declarații de viziune pentru a vă inspira.

Concluzie

Acum este timpul să vă scrieți propria declarație de misiune și sperăm că acest articol vă va ajuta. Este important să vă faceți timp pentru a înțelege toate aspectele afacerii dvs. înainte de a începe acest exercițiu.

Cine ești (compania ta) și care este scopul tău? Cui vinzi si ce vinzi? Declarația ta de misiune răspunde la aceste întrebări, printre altele similare pe care le-am examinat.

Doar câteva elemente esențiale de reținut: faceți-l pe scurt, clar și direct. Infuzați puțin tact psihologic (dar autentic) în declarația dvs. de misiune, dacă puteți, pentru a atrage partea emoțională a audienței. Stabiliți obiective realiste care să se alinieze cu scopul, valorile și cultura unității dvs.

Și dacă mai aveți nevoie de ajutor suplimentar pentru a vă crea propria declarație de misiune, consultați articolul nostru despre cum să creați o declarație de misiune.

Succes în călătoria dvs. de brand! Vă mulțumesc pentru timpul acordat citirii acestui articol în scopul unei declarații de misiune și sper să ne vedem în următorul!