Squid Game Marketing: 6 coisas que tornaram o programa viral

Dizer que a série sul-coreana da Netflix Squid Game foi um sucesso pode ser um eufemismo. Assistido por 142 milhões de lares em todo o mundo com mais de 1,9 bilhão de minutos de visualização (e contando), Squid Game se tornou o programa nº 1 na história da Netflix Originals em apenas 3 meses.

Hoje, veremos o Squid Game a partir de uma perspectiva de marketing. Entre tantos originais produzidos por diferentes serviços de streaming como Netflix, Amazon e HBO, o que o tornou tão viral? Houve uma ou várias razões por trás de seu sucesso?

Fonte da imagem: marca.com

Antes de mergulharmos em nossa análise do Squid Game Marketing, é importante ter em mente que um grande motivo para sua viralidade é devido ao Squid Game ser uma produção excelente . De certa forma, o show basicamente se vendeu sem um enorme orçamento de marketing.

Afinal, é quase impossível alcançar certa popularidade com um produto médio, e isso se aplica a qualquer negócio e setor.

Então, sem mais delongas, vamos direto ao assunto:

1. Um ótimo marketing começa com um ótimo produto

Como acabei de mencionar, não podemos esperar que um produto se torne viral ou popular se não for ótimo para começar, e esta é a primeira lição que podemos aprender com o Squid Game. Afinal, como também explico em meu artigo anterior, uma boa estratégia de Marketing não pode superar um produto ruim.

Então, o que torna o Squid Game um produto tão notável?

Trama única e refrescante

Ao contrário de muitas outras séries, o enredo de Squid Game parece único e refrescante não apenas por causa da história em si, mas também por sua relação . Sim, isso pode parecer estranho, pois ser enviado para uma ilha para ser morto em um jogo assustador não é uma situação particularmente comum no mundo real.

No entanto, o que é relacionável são os personagens, seus antecedentes e seu comportamento. Por um lado, a maioria das séries e especialmente os k-dramas apresentam atores jovens, perfeitos e lindos que tornam difícil se relacionar com a maioria de nós. Os personagens do Squid Game são atraentes, mas crus, reais e mostram todas as suas vulnerabilidades.

(Não me interpretem mal, estou de cabeça para baixo com a atriz HoYeon Jung)

Então temos suas histórias de fundo. Eles não são alguns super-humanos, mas pessoas comuns do mundo real – com suas situações complexas, problemas financeiros e relacionamentos abalados. Vemos todos os seus sentimentos, emoções, vulnerabilidades e medos. Eles fazem as mesmas coisas que faríamos se estivéssemos no lugar deles.

E é isso que os torna tão relacionáveis.

Uso inteligente de cores, conjunto de design e simbolismo

Outra razão pela qual o Squid Game se tornou uma sensação e um brilhante exemplo de Marketing para seguirmos é por causa do uso inteligente da arquitetura de design, cores e simbolismo. Primeiro, temos o contraste hipnotizante entre a sala escura e sombria e os playgrounds coloridos e claros nos quais os jogos acontecem.

Squid Game Marketing: o uso de cores para retratar certos sentimentos ou despertar certas emoções

Os cenários coloridos adicionam profundidade à história, criando uma atmosfera inquietante de doçura e inocência, e ajudam os participantes a relembrar memórias de infância que dão reviravoltas inesperadas no show. E então, temos o quarto escuro e frio que os traz de volta ao mundo real em que estão participando de um concurso horrível.

Existem muitas teorias de cores e simbolismos que explicam o “porquê” por trás de tudo no programa. Mas o ponto nós, a atenção a todos os detalhes foi incrível, e esse é um dos motivos pelo qual o resultado final acabou sendo tão bom.

Para dar apenas mais um exemplo, aqui está o que o diretor de arte Chae Kyung-sun disse sobre o design dos terraços das camas de metal:

“Como a sociedade moderna está em constante competição para subir a escada, pensamos em retratar isso no design da cama.”

Diretores e elenco incríveis

Não vou me aprofundar no elenco, pois não é disso que trata o artigo. No entanto, é preciso dizer – a equipe por trás da produção é excelente , com atores incríveis e produtores incríveis, equipe etc.

Todo mundo fez um ótimo trabalho em tornar o show tão memorável, e cada pessoa adicionou seu próprio toque e tempero únicos a ele. Você pode ver o elenco completo aqui.

Há muitas outras coisas que tornam o Squid Game um produto tão incrível – e todos esses detalhes facilitam muito a estratégia de Marketing. E é isso que vamos discutir a seguir.

2. Viralidade através do boca-a-boca

Uma das coisas mais impressionantes sobre o Squid Game Marketing foi sua capacidade de alcançar a viralidade principalmente através do boca-a-boca . Eu não consegui encontrar um número exato em seu orçamento de marketing, mas não era muito na Coréia, e eles não fizeram nenhuma promoção nos EUA, onde a série explodiu também.

Na verdade, todo o orçamento da série foi de apenas US$ 2,4 milhões por episódio (US$ 21,4 milhões no total). Em comparação com outros originais, de acordo com o Business Insider, a Netflix gastou US$ 10 milhões por episódio para The Crown e US$ 8 milhões por episódio para Stranger Things.

Como em todos os filmes ou séries, tudo começa com os primeiros usuários que o assistem assim que é lançado na Netflix (ou em qualquer outra plataforma, por esse meio). No caso de Squid Game, o show não explodiu da noite para o dia; mas à medida que mais e mais pessoas o assistiam, elas foram compelidas a recomendá-lo a seus amigos.

Logo, essa viralidade atingiu alturas incríveis:

Influenciadores

Na era das mídias sociais, as coisas acontecem rapidamente e todo mundo está procurando a próxima grande tendência para entrar e fazer conteúdo sobre isso / a partir dela. Squid Game é ótimo nesse sentido, pois é muito “ desafiável ”. Em outras palavras, ele oferece a base perfeita para fazer desafios por causa dos 6 jogos em que os participantes participam.

Muito conteúdo no YouTube e no TikTok trata de diferentes desafios de entretenimento, e o Squid Game definitivamente forneceu um terreno viral para isso. Aqui está um exemplo disso – esta compilação do TikTok no YouTube tem quase 24 milhões de visualizações!

Escusado será dizer que o programa também se beneficiou de sua própria viralidade, crescendo ainda mais em popularidade. Outro exemplo de espalhar a palavra organicamente são influenciadores como MrBeast, que recriou todos os 6 jogos por diversão:

Squid Game Marketing: viralizando através do boca-a-boca.

O vídeo teve 166 milhões de visualizações! Ter pessoas gastando tanto tempo e esforço na criação de conteúdo de alto nível foi definitivamente algo que a Netflix não pagou nem poderia ter planejado (a menos que eles realmente investissem em marketing de influenciadores, mas você não pode garantir nenhum resultado).

No entanto, como o programa em si era tão único e interessante , os influenciadores viram seu grande potencial e criaram muito conteúdo divertido a partir dele. O que acabou em mais visualizações e assinaturas da Netflix, contribuindo para a viralidade do boca a boca.

Marcas

Os influenciadores não foram os únicos que simultaneamente se beneficiaram e contribuíram para a crescente popularidade do Squid Game. As marcas também embarcaram no trem, criando anúncios com referências ao programa. Aqui estão alguns exemplos impressionantes:

É claro que as marcas não entrariam no hype se o programa já não fosse viral. No entanto, à medida que mais e mais pessoas espalham a palavra, maior a avalanche fica e, mais cedo ou mais tarde, todos ficam impressionados com ela.

Assim, o fato de as empresas incluirem referências do Squid Game em sua publicidade não apenas permite que elas se beneficiem de sua popularidade, mas também ajuda a divulgar ainda mais a palavra.

Redes sociais e memes

E, claro, nem tudo são marcas e influenciadores. As pessoas também aumentaram a visibilidade e a popularidade do programa por meio das mídias sociais , que é uma das maneiras mais rápidas de se tornar viral na era moderna de hoje.

Do ponto de vista do Marketing, Squid Game não é apenas perfeito porque é “desafiável”, mas também é “memeável”. Sim, isso mesmo – muitas cenas, expressões faciais e situações podem ser facilmente convertidas em memes que as pessoas podem aplicar em todas as áreas de suas vidas... e elas estão fazendo exatamente isso.

Curta este usuário do Twitter que criou um meme incrível para expressar os desafios de seu doutorado:

Ou este, que me fez rir porque parece tão relacionável:

3. Estar no lugar certo na hora certa

Embora possa ser muito difícil acertar e nem sempre depender apenas de nós, o timing pode ser um fator muito importante no resultado de uma boa estratégia de Marketing.

Antes de finalmente ser aceito pela Netflix, o roteiro do diretor de Squid Game foi rejeitado pelos estúdios por 10 longos anos. Segundo o Wall Street Journal:

“Uma vez ele teve que parar de escrever o roteiro e vender seu laptop de US$ 675 devido a dificuldades financeiras. Hoje é o número 1 em 90 países e deve se tornar o programa mais assistido da história da Netflix.”

Isso torna o sucesso do show ainda mais impressionante.

No entanto, também é interessante dar uma olhada nisso da perspectiva do tempo. Se o programa realmente foi ao ar há 10 anos, quando foi escrito, pode ter tido mais dificuldades em se tornar viral do que agora. Apenas pelo simples fato de que a mídia social mal existia na época e estava longe da popularidade que tem hoje.

Você sabia que havia 4,48 bilhões de usuários ativos de mídia social em 2021? Isso é mais de 50% de toda a população da Terra! O poder das mídias sociais tem sido fundamental para a viralidade nos últimos anos – e é incrível que programas incríveis como o Squid Game estejam recebendo a visibilidade que merecem.

Claro, como eu disse, o tempo pode ser extremamente difícil de calcular e pode não depender de nós, assim como o diretor do Squid Game, Hwang Dong-hyuk, não planejava ir ao ar em 2021 em vez de 10 anos atrás. Mas desempenha um papel importante que devemos pelo menos estar cientes.

4. Ter um ótimo trailer é importante

Outro aspecto do Marketing em que o Squid Game obteve excelente nota foi o trailer do programa . Os trailers são uma parte essencial de qualquer filme ou série – são a demonstração do seu produto, o cartão de visita do seu negócio.

Um bom trailer que revela o suficiente, mas não muito e é capaz de prender sua atenção fará com que você queira aprender mais assistindo a toda a produção.

No caso de Squid Game, eles criaram um trailer que revelou apenas o suficiente para nos provocar mais e destacou perfeitamente o que podemos esperar do show.

Squid Game Marketing: a importância de ter um ótimo trailer

Além disso, também era “ amigável ” para o público não-coreano, mesmo que a série não tenha sido promovida nos EUA. A maioria dos jogos do programa eram jogos que as crianças coreanas jogavam na infância, mas nem todos eram fáceis e rápidos de entender por não-coreanos, especialmente em apenas algumas frases.

No entanto, o trailer destacou o único jogo que era simples o suficiente para ser entendido por todos desde o trailer – Red Light, Green Light. O que contribuiu para torná-lo cativante e atraente.

5. A importância de ser orientado por dados

Se podemos resumir a tecnologia nos últimos 5-10 anos, podemos resumir em uma palavra: “dados”. No mundo acelerado de hoje, as empresas orientadas por dados têm uma vantagem poderosa sobre qualquer outra, pois são capazes de entender seus clientes e se adaptar a eles da melhor maneira possível.

Não é por acaso que o programa foi escolhido pela Netflix, uma empresa que basicamente iniciou e ainda domina a indústria de streaming de filmes.

Como explico em meu artigo 11 exemplos brilhantes de experiência do cliente (casos do mundo real), a Netflix usa IA, ciência de dados e aprendizado de máquina para personalizar a experiência cinematográfica para cada usuário, incluindo recomendações exclusivas e miniaturas personalizadas.

Por exemplo, é assim que as miniaturas de Harry Potter ficam para mim:

E é assim que eles aparecem na conta do meu irmão:

O fato de a Netflix ser capaz de alavancar o poder dos dados significa que eles não apenas entenderam que Squid Game seria uma série interessante para seu público, mas também souberam recomendá-lo da melhor forma possível.

6. O marketing de guerrilha criativo pode ser muito eficaz

Embora a publicidade digital seja o que atualmente domina o setor de marketing (com Google Ads e anúncios de mídia social, entre outros canais), pode ser difícil se destacar. No entanto, a Netflix adotou uma abordagem diferente para o Squid Game Marketing para promover o programa.

O Marketing de Guerrilha permite que você promova seu negócio fazendo uso de métodos não convencionais, na maioria das vezes misturando sua marca ou produto em cenas e lugares do mundo real. Você já deve ter visto bancos de parques sendo pintados por uma empresa de forma criativa para chamar a atenção.

Na Coréia, além de fazer alguns anúncios tradicionais, como outdoors, a Netflix transformou uma estação de metrô inteira em um playground do Squid Game:

Se feito corretamente, como neste caso, o marketing de guerrilha pode ser uma ótima maneira de se tornar viral.

E isso foi tudo de mim por hoje! Espero que tenham gostado do meu artigo sobre Squid Game Marketing, e espero vê-los no próximo!