Squid Game Marketing: 6 cosas que hicieron que el programa se volviera viral

Decir que la serie surcoreana de Netflix Squid Game fue un éxito también puede ser un eufemismo. Visto por 142 millones de hogares en todo el mundo con más de 1900 millones de minutos de visualización (y contando), Squid Game se convirtió en el programa número 1 en la historia de Netflix Originals en solo 3 meses.

Hoy, veremos Squid Game desde una perspectiva de marketing. Entre tantos originales producidos por diferentes servicios de transmisión como Netflix, Amazon y HBO, ¿qué hizo que se volviera tan inmensamente viral? ¿Hubo una o varias razones detrás de su éxito?

Fuente de la imagen: marca.com

Antes de sumergirnos en nuestra revisión de marketing de Squid Game, es importante tener en cuenta que una gran razón de su viralidad se debe a que Squid Game es una producción sobresaliente . En cierto modo, el programa básicamente se vendió solo sin un gran presupuesto de marketing.

Después de todo, es casi imposible lograr cierta popularidad con un producto promedio, y esto se aplica a cualquier negocio e industria.

Entonces, sin más preámbulos, profundicemos en ello:

1. Un gran marketing comienza con un gran producto

Como acabo de mencionar, no podemos esperar que un producto se vuelva viral o popular si no es bueno para empezar, y esta es la primera lección que podemos aprender de Squid Game. Después de todo, como también explico en mi artículo anterior, una buena estrategia de marketing no puede superar a un mal producto.

Entonces, ¿qué hace que Squid Game sea un producto tan sobresaliente?

Trama única y refrescante.

A diferencia de muchas otras series, la trama de Squid Game se siente única y refrescante no solo por la historia en sí, sino también por su capacidad de relacionarse. Sí, esto puede sonar extraño ya que ser enviado a una isla para morir en un juego espeluznante no es una situación particularmente común en el mundo real.

Sin embargo, lo que es identificable son los personajes, su trasfondo y su comportamiento. Por un lado, la mayoría de las series y especialmente los k-dramas cuentan con actores jóvenes, perfectos y hermosos con los que es difícil identificarse para la mayoría de nosotros. Los personajes de Squid Game son atractivos pero crudos, reales y muestran todas sus vulnerabilidades.

(No me malinterpreten, estoy locamente enamorada de la actriz HoYeon Jung)

Luego tenemos sus historias de fondo. No son superhumanos, sino personas normales del mundo real , con situaciones complejas, problemas financieros y relaciones alteradas. Vemos todos sus sentimientos, emociones, vulnerabilidades y miedos. Hacen lo mismo que haríamos nosotros si estuviéramos en su lugar.

Y esto es lo que los hace tan identificables.

Uso inteligente de colores, conjunto de diseño y simbolismo.

Otra razón por la que Squid Game se convirtió en una sensación y en un brillante ejemplo de marketing a seguir es por el uso inteligente de la arquitectura de diseño, los colores y el simbolismo. Primero, tenemos el fascinante contraste entre la habitación oscura y lúgubre y los patios de recreo coloridos y brillantes en los que se desarrollan los juegos.

Squid Game Marketing: el uso de colores para representar ciertos sentimientos o aumentar ciertas emociones

Los decorados coloridos agregan profundidad a la historia al crear una atmósfera inquietante de dulzura e inocencia, y ayudan a los participantes a recordar recuerdos de la infancia que dan giros inesperados al espectáculo. Y luego, tenemos el dormitorio oscuro y frío que los devuelve al mundo real en el que participan en un concurso espantoso.

Hay muchas teorías de color y simbolismo que explican el "por qué" detrás de todo en el programa. Pero el punto es que la atención a todos los detalles fue increíble, y esta es una de las razones por las que el resultado final terminó siendo tan bueno.

Para darle un ejemplo más, esto es lo que dijo el director de arte Chae Kyung-sun sobre el diseño en terraza de las camas de metal:

“Dado que la sociedad moderna es una competencia constante para subir la escalera, pensamos en retratar eso en el diseño de la cama”.

Increíbles directores y elenco.

No voy a profundizar en el elenco ya que no es de lo que trata el artículo. Sin embargo, hay que decirlo: el equipo detrás de la producción es sobresaliente , con actores increíbles y productores increíbles, equipo, etc.

Todos hicieron un gran trabajo al hacer que el espectáculo fuera tan memorable, y cada persona le agregó su propio toque único y picante. Puedes ver el elenco completo aquí.

Hay muchas otras cosas que hacen de Squid Game un producto tan increíble, y todos estos detalles hacen que la estrategia de marketing sea mucho más fácil. Y esto es lo que vamos a discutir a continuación.

2. Viralidad a través del boca a boca

Una de las cosas más alucinantes de Squid Game Marketing fue su capacidad para lograr la viralidad principalmente a través del boca a boca . No pude encontrar un número exacto en su presupuesto de marketing, pero no fue mucho en Corea, y no hicieron ninguna promoción en los EE. UU., donde la serie también explotó.

De hecho, el presupuesto total de la serie fue de solo 2,4 millones de dólares por episodio (21,4 millones de dólares en total). En comparación con otros originales, según Business Insider, Netflix gastó $10 millones por episodio de The Crown y $8 millones por episodio de Stranger Things.

Como con cada película o serie, todo comienza con los primeros usuarios que la ven tan pronto como se lanza en Netflix (o cualquier otra plataforma, por ese medio). En el caso de Squid Game, el espectáculo no explotó de la noche a la mañana; pero a medida que más y más personas lo miraban, se vieron obligados a recomendarlo a sus amigos.

Pronto, esta viralidad alcanzó alturas increíbles:

Influenciadores

En la era de las redes sociales, las cosas suceden rápidamente y todo el mundo está buscando la próxima gran tendencia a la que subirse y crear contenido al respecto. Squid Game es excelente en este sentido, ya que es muy " desafiable ". En otras palabras, proporciona la base perfecta para hacer desafíos debido a los 6 juegos en los que participan los participantes.

Una gran cantidad de contenido en YouTube y TikTok se trata de asumir diferentes desafíos para el entretenimiento, y Squid Game definitivamente proporcionó un terreno viral para ello. Aquí hay un ejemplo: ¡esta compilación de TikTok en YouTube tiene casi 24 millones de visitas!

No hace falta decir que el programa también se benefició de su propia viralidad, y su popularidad creció aún más. Otro ejemplo de difusión orgánica son personas influyentes como MrBeast, que recrearon los 6 juegos por diversión:

Squid Game Marketing: volverse viral a través del boca a boca.

¡El video obtuvo 166 millones de visitas! Hacer que la gente dedique tanto tiempo y esfuerzo a crear contenido de tan alto nivel definitivamente fue algo que Netflix no pagó ni podría haber planeado (a menos que realmente invirtieran en Influencer Marketing, pero no se puede garantizar ningún resultado).

Sin embargo, dado que el programa en sí era tan único e interesante , los influencers vieron su gran potencial y crearon una gran cantidad de contenido entretenido a partir de él. Lo que terminó en más vistas y suscripciones a Netflix, lo que contribuyó a la viralidad de boca en boca.

Marcas

Los influencers no fueron los únicos que se beneficiaron y contribuyeron simultáneamente a la creciente popularidad de Squid Game. Las marcas también se subieron al tren y crearon anuncios con referencias al programa. Aquí hay algunos ejemplos impresionantes:

Por supuesto, las marcas no se unirían a la exageración si el programa no fuera viral. Sin embargo, a medida que más y más personas corren la voz, más grande se vuelve la avalancha y, tarde o temprano, todos quedan impresionados por ella.

Por lo tanto, el hecho de que las empresas incluyan referencias de Squid Game en su publicidad no solo les permite beneficiarse de su popularidad, sino que también ayuda a correr la voz aún más.

Redes sociales y memes

Y claro, tampoco todo son marcas e influencers. La gente también aumentó la visibilidad y la popularidad del programa a través de las redes sociales , que es una de las formas más rápidas de volverse viral en la era moderna actual.

Desde una perspectiva de marketing, Squid Game no solo es perfecto porque es "desafiable", sino que también es "memeable". Sí, así es: muchas escenas, expresiones faciales y situaciones se pueden convertir fácilmente en memes que las personas pueden aplicar en todas las áreas de sus vidas... y están haciendo exactamente eso.

Como este usuario de Twitter que creó un meme increíble para expresar los desafíos de su doctorado:

O este, que me hizo reír porque se siente muy identificable:

3. Estar en el lugar correcto en el momento correcto

Si bien puede ser muy difícil hacerlo bien y no siempre depende solo de nosotros, el tiempo puede ser un factor muy importante en el resultado de una buena estrategia de Marketing.

Antes de ser finalmente aceptado por Netflix, el guión del director de Squid Game fue rechazado por los estudios durante 10 largos años. Según el Wall Street Journal:

“Una vez tuvo que dejar de escribir el guión y vender su computadora portátil de $ 675 debido a problemas de dinero. Hoy es el número 1 en 90 países y se convertirá en el programa más visto en la historia de Netflix”.

Esto hace que el éxito del espectáculo sea aún más impresionante.

Sin embargo, también es interesante echar un vistazo a esto desde la perspectiva del tiempo. Si el programa se emitió hace 10 años cuando se escribió, es posible que haya tenido más dificultades para volverse viral que ahora. Solo por el simple hecho de que las redes sociales apenas existían en ese momento y estaban lejos de la popularidad que tienen hoy.

¿Sabías que había 4.480 millones de usuarios activos de redes sociales en 2021? ¡Eso es más del 50% de la población de toda la tierra! El poder de las redes sociales ha sido clave para la viralidad en los últimos años, y es increíble que programas increíbles como Squid Game estén obteniendo la visibilidad que merecen a través de ellos.

Por supuesto, como dije, el tiempo puede ser extremadamente difícil de calcular y puede que no dependa de nosotros, al igual que el director de Squid Game, Hwang Dong-hyuk, no planeó emitirse en 2021 en lugar de hace 10 años. Pero juega un papel importante del que al menos deberíamos ser conscientes.

4. Tener un buen tráiler es importante

Otro aspecto de marketing en el que Squid Game obtuvo una excelente nota fue el tráiler del programa . Los tráilers son una parte fundamental de cualquier película o serie, son la demo de tu producto, la tarjeta de presentación de tu negocio.

Un buen tráiler que revele lo suficiente pero no demasiado y que sea capaz de captar tu atención hará que quieras aprender más viendo toda la producción.

En el caso de Squid Game, crearon un tráiler que reveló lo suficiente para provocarnos más, y resaltó perfectamente lo que podemos esperar del programa.

Squid Game Marketing: la importancia de tener un gran tráiler

Además de eso, también era " fácil de usar " para audiencias no coreanas, a pesar de que la serie no obtuvo promoción en los EE. UU. La mayoría de los juegos en el programa eran juegos que los niños coreanos jugaban en su infancia, pero no todos eran fáciles y rápidos de entender para los no coreanos, especialmente en solo unas pocas oraciones.

Sin embargo, el tráiler destacó el único juego que era lo suficientemente simple como para que todos lo entendieran directamente desde el tráiler: Red Light, Green Light. Lo que contribuyó a hacerlo pegadizo y llamativo.

5. La importancia de basarse en datos

Si podemos resumir la tecnología en los últimos 5-10 años, se puede resumir en una palabra: "datos". En el mundo acelerado de hoy, las empresas basadas en datos tienen una gran ventaja sobre cualquier otra, ya que pueden comprender a sus clientes y adaptarse a ellos de la mejor manera posible.

No es una coincidencia que el programa fuera elegido por Netflix, una empresa que básicamente inició y sigue dominando la industria de la transmisión de películas.

Como explico en mi artículo 11 ejemplos brillantes de experiencia del cliente (casos reales), Netflix usa inteligencia artificial, ciencia de datos y aprendizaje automático para personalizar la experiencia cinematográfica de cada usuario, incluidas recomendaciones únicas y miniaturas personalizadas.

Por ejemplo, así me quedan las miniaturas de Harry Potter:

Y así se ven desde la cuenta de mi hermano:

El hecho de que Netflix sea capaz de aprovechar el poder de los datos significa que no solo entendieron que Squid Game sería un programa interesante para su audiencia, sino que también supieron cómo recomendarlo de la mejor manera posible.

6. El Marketing de Guerrilla Creativa puede ser muy efectivo

Si bien la publicidad digital es lo que actualmente domina la industria del marketing (con Google Ads y los anuncios en las redes sociales, entre otros canales), puede ser difícil destacar. Sin embargo, Netflix adoptó un enfoque diferente para Squid Game Marketing para promocionar el programa.

El marketing de guerrilla le permite promocionar su negocio haciendo uso de métodos no convencionales, la mayoría de las veces combinando su marca o producto con escenas y lugares del mundo real. Es posible que haya visto bancos en parques pintados por una empresa de una manera creativa para llamar la atención.

En Corea, además de hacer algunos anuncios tradicionales como vallas publicitarias, Netflix convirtió una estación de metro completa en un patio de juegos de Squid Game:

Si se hace bien, como en este caso, el marketing de guerrilla puede ser una forma increíble de volverse viral.

Y eso fue todo de mi parte por hoy! Espero que hayas disfrutado mi artículo sobre Squid Game Marketing, ¡y espero verte en el próximo!